曝拼多多退出春晚红包合作，你分析一下拼多多此举是为何？

拼多多之前是今年20121年央视春晚的独家合作伙伴。但是现在已经换成了今日头条的抖音来接手，一个那么好的宣传机会，为什么放弃了？为什么会突然间退出了央视春晚的合作呢？其实在这个时候选择退出是一个更明智的决定。

避免更大的舆论压力。

我们都知道。拼多多在2021年初可谓是站在了风口浪尖上，新闻多不胜数。先是多多买菜新疆女员工在下班路上突然间死亡，后面又有多多钱包员工跳楼自杀。再后面接二连三地又有发救护车照片员工被辞退，还有天才黑客股票机会失去，拼多多APP删除用户手机照片。这一系列的事情都让这家公司陷入到了舆论的压力当中，在这种情况下退出也是为了去避免更多的言论。

我们都知道，其实这一次央视春晚拼多多更多是想宣传自己拼多多的红包，也就是多多支付。还有多多买菜的社区团购业务，但是这一些事情发生和这两个业务的人员都是比较相关的。如果在这个情况下还要上春宣传晚的话，会导致更多负面的评价。

在这种情况下，公司更可能是想让时间消逝舆论压力，而不是通过央视的春晚再一次激发公司陷入舆论当中。所以我觉得虽然这一次失去了那么好的机会，但是呢，但对这家公司是一个整顿公司内部管理的好契机。

减少影响的覆盖面。

其实我们都知道，在之前关于多多买菜还还有一些各方面的新闻事件。其实在互联网。这样的圈子传播的是比较广的，比如说像在脉脉，知乎，还有一些新闻网站。这一部分人的人群是具有一定的局限性的，可能还有很大一部分拼多多用户，比如说45线城市的人，他们并不会去使用这些网站和应用。但是央视春晚就不同了，央视春晚是通过电视的形式。

这样的它的覆盖面是更广了，在这种情况下，相当于全国的人民进行一个宣传和推广，而在这种情况下不免会带着一些我们之前负面舆论事件，所以在这样全国官方的媒体之上。来进行二次的传播，对于拼多多来说是一个非常不利的，所以说退出春晚也是希望通过及时止损，降低自己的负面影响，减少自己的负面效应扩宽到更多的用户群体。

1 月 15 日， 据悉，拼多多已于近期退出与央视春晚的红包合作项目，不再担任 2021 年春晚独家红包互动合作伙伴。至于新的红包合作伙伴， 从接近此次竞标的多位知情人士处了解到，则由抖音担任。

2020 年 9 月 24 日，中央广播电视总台 2021 年“品牌强国工程”发布活动在京举行，新电商平台拼多多将成为中央广播电视总台 2021 年《春节联欢晚会》独家红包互动合作伙伴。

从接近拼多多的人士处了解到，目前拼多多内部已暂停春晚红包项目。拼多多本打算通过春晚红包活动影响力力推其支付业务，今年重点投入的社区团购项目“多多买菜”原本也在此次春晚红包项目的宣传计划之中。

受春晚营销项目被转移的影响，拼多多自建支付渠道的拉新节奏将被拖后，买菜和农产品等重点业务也失去了绝佳的曝光机会。

此前参与该项目的拼多多平台商家也已经暂停了相关活动。去年拼多多与央视官宣双方合作达成后，参与该项目的商家便开始加大部分产品备货，仅仅一两个月后，拼多多与商家热闹而忙碌的春晚战役戛然而止。

对此前参与春晚红包活动的商家，拼多多给出两种弥补方案，一种是直接退款，另一种是弥补利益点，如给商家更多流量和曝光机会。

据了解，拼多多退出后，抖音成为 2021 年春晚新的红包合作伙伴。这是抖音第二次与春晚进行红包合作， 2019 年抖音首次与春晚合作曾有暴涨的经验，但现在的体量已经不太可能在 app 用户数据上有太多上涨空间，更多是看品牌调性以及电商直播带货等新业务的想象空间。

这是央视第一次撤换春晚合作伙伴，拼多多在公众舆论场的声望和形象，直接影响了公司的业务进展。

拼多多的损失，在我看来不是钱，不是人力，而是企业品牌形象，被取消是因为完全不被认可了，这在后面得做多少事才能挽回，也有可能挽回不了了，招人会很困难，除了钱可能就真的没有别的办法了。

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春节是中国人最为重要的节日之一，在中国最传统的晚会当然属于春晚，这是一场有着高达10亿人观看的节目晚会，而资本家们自然是不会放过与他合作的机会，达到双赢的效果。拼多多作为近两年来的资本市场新秀，本来也是打算通过咋春晚宣传通过发放红包的方式来推广其支付业务，不过最近消息显示拼多多似乎退出了与春晚的红包合作。这又是为何呢？或是与最近的舆论影响有关，频频以负面新闻上热搜的拼多多给大众造成了一种反感情绪，加之公关做的不到位，春晚作为国家大品牌，在合作上一定顾虑的多一些。

从2012年开始，春晚开始陆续与品牌商开始合作，从最开始的郎酒到现在的各大平台合作。春晚的金字招牌和它数十亿的收视率成为厂商们追逐的对象。拼多多作为全新的资本新秀，其发展速度是极快的，短短三年间就在纳克达斯上市了。拼多多目前在纵向发展上更垂直电商化，与春晚的合作目的是为了借助这一平台宣传旗下的“多多买菜”，将其纳入春晚红包的宣传计划之中。

对于坊间传闻的拼多多退出春晚宣传计划，拼多多官方给出的回应十分冷淡，并不愿意多说。不过结合最近的拼多多频繁登上微博热搜，且基本都是负面新闻的发酵来看，这一次的退出春晚宣传恐怕与之脱不开干系。春晚作为国家名片，从不缺合作的伙伴，第三方支付市场上赶着与它合作，利用春节期间的红包派送来进行营销。春晚也会在第三方机构的选择上更加慎重，更倾向于与形象良好、质量优良的企业合作。而拼多多在这一方面显然不是太让春晚“看得上”。

通过春晚红包派发的模式来吸引新用户下载自己的APP是各大互联网企业的主要策略，当前第三方支付的竞争格局已经产生，市场份额基本是被支付宝、腾讯等大公司所占领，不过既然红利如此之大也更会值得大部分公司去冒险，去年的快手与央视春晚合作以10亿红包为代价去买来了直播间78亿人次的累计观看，带来IPO招股书上的高投出。这些高资本的投入当然带来了一定的续接产业的发展，所以还是会有很多资本前赴后继地奔赴而去。拼多多的退出可能是一次与春晚的“失之交臂”，不过并不影响其他的资本继续追逐春晚平台。