拼多多定位低收入人群的策略属于

拼多多定位低收入人群的策略属于:三四五线城市的低收入人群,她们属于价格敏感型客户。拼多多的低价牢牢抓住了这些人的核心需求,再加以一系列的商业运作,崛起也就自然而然了。 

拼多多是怎样进行营销战略的定位，对于商家来说有怎样的借鉴意义，拼多多在几年时间成为现在的一个电商黑马，背后的原因是很多的，但更多的是拼多多用户基础的广大，在对于下沉市场的总体把握上面做出的研究，能够将价格利用到极致吸引到更多的消费者的目光。

拼多多是一个电商平台，但拼多多更本质的核心是与抖音、头条一样的推荐算法。尤其在早期拼多多是完全弱化搜索功能的，拼多多希望做到的是你的购买是由其推荐激发的，而非主动购买。

现在的互联网技术的成熟以及发展，对于搜索引擎的功能更加完善，加强了对于人群的千人千面的推荐，不同的人群有不同的推荐商品。

而拼多多的一个发展的背景，从创始人以及背后的团队来看，其实拼多多能够发展成为现在的几亿人都在用的电商平台，创始人黄铮专业背景为数据挖掘，是谷歌中国的创始团队之一，自主创业过B2C交易平台。

从用户画像来看，从创业初期就定位于在互联网上消失的几亿人，他们存在于低线城市，对价格足够敏感且空余时间足够多。

当绝大多数人感觉周围全是大学生甚至全是研究生，整个知乎都是一副年入百万的模样时，拼多多关注的是本科率只有4%之外，月入不过3000的那批人，而这批人在互联网上的存在感极弱。但同时这批人的消费能力极具潜力的。

营销路径：拼多多主要依托微信发展，后拿到腾讯的投资，采用拼团（一分钱抽奖团、一元拉新团、助力砍价、团长免单、瓜分红包）、助力砍价、0元送、种树、百亿补贴等不断升级的玩法将目标用户粘入平台。比如老家的阿姨就是愿意不断发链接就为了领一箱火龙果或者100的红包。

盈利方式：拼多多盈利上对标的是淘宝、京东等电商平台，是中间平台商，挣的是佣金和中间费用。通过打爆低价产品的销量，从量中挖出利润。

所以说拼多多现在的整个行业前景是很广阔的，同时也是比较有前景的一个平台，对于很多的商家来说，选择拼多多的平台是很有竞争和选择能力的一个平台。

随着科技的发展，互联网的兴起，人们的生活变得更加快捷了，无论是网上购物还是点餐都是非常方便，平时大家应该也没有少购物吧，即使不购买也经常会去网上看看，而说到目前网购平台发展得比较好的当属淘宝、京东和拼多多，特别是拼多多，成立的时间很短，却拥有很多的用户还是让人非常意外的，不过为何备受吐槽的拼多多，反而用户数量越来越多呢？三大原因很关键。

原因有三个：

第一个原因就是价格低廉。大家都知道拼多多就是以低廉的价格吸引了很多的用户，虽然产品的质量不还很好，但是价格特别低廉还是能吸引到不少人的，像一些小物件还是不错，性价比也还可以，所以拼多多在短短的时间内拥有众多用户。

第二个原因就是知名度高，宣传到位。相信经常看电视的人应该发现了吧，拼多多在电视上的广告是非常多的，而且还是一些很知名的节目或电视剧，有了明星效应拼多多的知名度自然也就上去了，而它们的宣传歌相信大家都耳熟能详吧。

第三个原因就是合作伙伴给力，拼多多和微信是合作伙伴，微信作为国内社交软件老大，拥有的用户不用多说了吧，有了微信这个平台，拼多多更方便传播了，大家应该经常会受到亲朋好友的砍价的信息吧，即使你不在这个平台购买东西，也一定知道这个名字。

拼多多点完钻石以后还要点祝福卷轴。
拼多多最出名的营销策略就是病毒营销。为了吸引消费者，每次都会通过转盘、做任务等方式诱因入局。消费者最开始会抽到001元现金，等到差001元可以提现时，会开始抽到金币，然后金币快攒够的时候，又开始攒钻石，到最后差001个钻石时，会一直抽到祝福卷轴，所以说要玩现金大转盘，需要有很多人给你助力，有那种助力群，或是人脉足够多的话，可以试试看，不然就是在浪费时间了。
在现金大转盘玩法中，想要成功提现，还是很困难的，套路挺多，每次快到提现门槛时，会让抽新的东西，而且活动是有时间限制的，用户需要在规定的时间内完成，否则还会清零，成功达到提现门槛后，也要快速提现，不然到时间也会清零。

总的来说，在拼多多上买东西是不靠谱的。因为整个拼多多的营销策略就是靠的“欺骗”二字，平台上的多种游戏都是骗人的。所以上行下效，进驻的很多商家也会效仿总公司的欺骗行为，甚至过之而无不及。拼多多的规则，就是玩文字游戏。很多地方存在文字“诈骗”伎俩。在拼多多刚建立时（多年前），我的手机上不知从哪里冒出一拼广告，说是免费品尝500克月饼。按提示一步步点击，最后手机上缓存垃圾一大堆，结果是空手而归。当时气得我再也不理“拼多多”了。心想这“免费”二字不就是诈骗吗？
还奇怪，靠这种文字诈骗手法，拼多多还真发了。连许多著名电子商务网站也跟风搞起了这种文字游戏。严重地玷污了中国语文。

在消费升级的大背景下，电商平台迅速崛起。
拼多多作为新兴电商平台，依靠腾讯公司高流量的社交软件，展开了其独特的“社交电商”运营模式，在短短三年内，以爆炸式增长趋势跻身中国电商平台的前三名。作为后起之秀，能在中国电商界站稳脚跟，拼多多的营销策略必然值得研究。
第一，社交电商模式。拼多多自 2015 年上线至今，发展迅速，其独具特色的社交电商思维功不可没。它的出现不同于淘宝的 C2C 和京东的 B2C 的经营模式，而是以一种新形式 C2B 拼团的形式出现在大众面前。传统电商，例如淘宝和京东，注重平台规模扩张，以平台优势提高销量。而“社交电商”最大的特点就是具有社交属性，它依靠的是电商与社交的结合，通过用户的社交关系进行平台推广。在拼多多上如想以更低价格获得商品，就可通过向亲朋好友发链接的方式进行拼团，而想拼团的人必须下载拼多多 APP 并成为其用户。所以，一人购买商品，演变为多人共同参与，使拼多多的用户在短期内迅速增长，形成裂变式社交拼团。
第二，专注于“尾部”消费群体。中国目前的社会消费层次十分多元，三线以下城市对中低端消费的需求仍然十分巨大，而一二线城市也有部分家庭以务实为主，购买商品的原则还是够用就行。有关数据显示，拼多多的用户 65%来自于三四线城市，仅有 756%来自于一线城市。与之对应，京东的用户中，有 1568%来自一线城市，501%来自三四线城市。由此可见，拼多多正是把握住了三四线城市的用户才获得了飞速的发展。
第三，拼多多如何巧用消费者心理。一是低价诱惑。拼多多通过拼团提供给消费者比其他平台更低的价格。二是社交乐趣。拼多多使得消费者通过拼单进行社交，与亲朋好友联络促进感情，从拼单中获得了极大的乐趣。三是刺激潜在需求。消费者有时对自己的消费需求和动机并不是十分明确，往往需要某一外在因素来刺激他们内心深处的潜在需求。商业广告是影响消费心理的外在因素之一，其主要具有认知信息、引导消费、思维导向、帮助决策和审美娱乐的心理功能。拼多多正是利用这种广告公关战略通过电视、网络、社交软件等一系列媒介来刺激需求。四是名牌效应。利用明星代言和冠名知名度较高的综艺节目（如《快乐大本营》）来吸引消费者，增加拼多多的曝光度，在消费者内心树立知名品牌的形象。五是追星心理。一些观众基于“明星都在使用的购物平台总是好的”这样的心理，便会不自觉地追随。一些流量明星有着强大的年轻粉丝群体，粉丝在为表示对明星支持应援的心理驱使下，积极使用明星推广的产品。六是从众购物。

个人觉得是套路。“砍价0元购”是满足了砍价到0元的条件，的确是可以免费领取到物品的。但是完成这个条件的过程并不是轻而易举的，很多刚开始砍的人会有一刀几十元或者十几元，但是越往后面价格越低，甚至有五分钱一分钱的。

在邀请朋友帮忙砍价的时候，就已经对拼多多这个平台和这件商品起到了一定的宣传作用。这个过程中，将会有大量的新用户进入。也就是平台和商品营销的过程，而这一切都是由消费者帮忙去做。属于一种“以物找人”的方式。

扩展资料

拼多多的营销策略

1、创意拆解3zh商源网

拼多多的成功很重要的一个因素是他重新定义了电商，并把社交融入到电商当中，然后以C2B的形式让用户开团、参团，并借助微信的力量使品牌的传播更加顺畅有效。

2、传播拆解

拼多多民表白仅靠微信内的分享传播还不足以形成强大的影响力，所以拼多多还进行了多渠道传播。比如成为各种综艺节目的赞助商为品牌获取到了足够的曝光，还有各种线下广告，在地铁和公交站上投放大量广告。

3、人性拆解

拼多多清楚的了解消费者如果经常看到某样东西是会逐渐产生深刻的印象，并产生好感的，同时消费者还拥有免费心理、稀缺心理以及从众心理，拼多多就是从这个方面攻克消费者的。

4、品牌拆解

在拼多多正式上市前是一家游戏运营公司，所以技术能力及对消费者需求的理解要更有优势，除此之外拼多多的品牌市场定位要第一或唯一，然后从三、四线城市入手，主打低价、社交电商，在本质上与巨头拉开距离并实行弯道超车。

---