化妆品类的电商平台品牌文案如何写更有代入感?
现在电商平台多种多样,化妆品类的竞争也越来越大,女性的购物能力是有目共睹的。各大平台在保证品质的情况下想要增加消费者,在宣传方面的功夫也不可少。什么是代入感?就是让自己随着广告的发展感同身受,在这一点上,唯品会的广告就很值得借鉴。唯品会为宣传#905秋季美妆节#推出了一支主题《美不能输》的广告视频。看了以后让不少女性朋友产生了共鸣。让我们看看这个广告内容:
视频文案:
据说女人的自愈力是男人的905倍
既然意外不能避免,那就把他当成一场冒险
不美给一个人看,就要美给更多人看
时光不停地往前走,也要让美回头
就算辛苦不被人看见,也要对自己说一声谢谢
生活不会时常如意,但我要将美握在手中
#美不能输#
故事一职场女精英
朋友聚会,做个造型
却被理发师剪了一个狗啃的发型
没关系,换个方式做自己
一样惊艳全场
故事二女大学生
想和舍友出去玩
却被告知都约了男友
没关系,做个美妆直播
不美给一个人看,美给所有人看
故事三舞台上的老奶奶
重新回到记忆中的地方
回味年轻的时光
即使时光一直往前走
也要美回头
故事四创业女孩
一天忙到晚,两顿外卖都没有吃
忙着让别人变得更美
就算辛苦不被人看见
再忙也要对自己说声谢谢
这则广告延续了唯品会品牌文案的调性,主打走心风格。从四个不同职业的女性角度出发,让我们看到不同女性身上具有相同的特质:女性群体的自愈能力,生活给我们什么,我们不仅能接受还能变得更好。看着视频,身为女性群体的一员不知不觉中就将自己带入角色,那么在文案中如何产生代入感呢?
文案技巧:讲故事
被剪坏了头发,被重色轻友的舍友抛下,时光流逝年华易老,创业的艰辛,每一个小故事其实都是生活中细微的事情,但放大之后就可以快速的让人有代入感,通过场景中表露的情感来加深消费者印象,末尾强化品牌相关活动信息。
故事的力量不可小觑,讲好一个故事或许就能卖好一个产品
广告主们现在更倾向于用短视频和直播来做内容推广了
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准备一下自己的简介、特长、故事,然后具体分镜头可以自己把握,以展示自己最佳的一面为好,简介中可穿插介绍特长,故事可以和简介交叉。先想想自己的经历特长,记录下来,再想想通过故事镜头或片段怎么把自己的经历和特长表现出来。
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