平台渗入内容产业链，让移动视频的风口“均匀吹过”

如你所知，判断一种内容形式是否成熟到产业链规模，标准大概有三：主流化，专业化和垂直化。一一对应，以短视频为代表的移动视频，无疑即将迎来全盛时期。

在去年井喷式增长之后，今年移动视频行业迎来了巨头混战，各平台对优质资源的扶持与争夺也培育出如下常识：内容创作者正从孤军奋战投向组织环抱；从泛娱乐的集体狂欢转向更具商业价值的垂直领域；创作者不再均匀分摊时间成本，对平台的选择出现更多偏好，等等。

然而，上述常识均来自创作者一端，易被忽视的平台趋势是：至少在头部平台搭建的共赢机制里，移动视频产业链的上下游界面似乎已日趋模糊：平台方正试图完成身份切换，浮向生态链上游，尝试更多上下游角色和线上线下模式的新玩法——他们想直接扎进创作者队伍中，尤其致力于扶持那些直觉里“偏居一隅”的非一线城市创作者。

就在最近，一下科技（秒拍，一直播，小咖秀的母公司）最新一座移动视频创作基地落地古都西安，他们希望凭借旗下三款产品构成的产品矩阵，扶持当地创作者，这是他们全国区域化布局的第三步，前两座基地分别落于上海和成都。

尽管互联网很大程度上消弭了信息不对称，但必须承认，任何一种新兴内容样态的产业成熟，势必遵循从一线城市向其他区域的扩散——当然，在我看来，倘若这种内容样态势必进入主流，那么平台只是加速了扩散过程——毕竟谁都知道，短视频的崛起，本就是对时代的一次顺势而为，这是个不可逆的过程。

“边角料”的逆袭

今年一季度QuestMobile的数据显示：国内移动视频行业月度用户总规模向10亿挺进，短视频同比增长率高达58%；今年3月移动视频应用排名中，秒拍以276亿月覆盖用户数和5877万日均用户覆盖数，排在腾讯视频，爱奇艺视频和优酷视频之后，仅位列整个移动端视频应用第四位（短视频行业第一），这让不少“长视频”从业者感到不安——毕竟就在两三年前，在他们眼中，短视频还充当着长视频“边角料”的角色。

但他们也许不曾想过，在一个时间高度碎片化的时代，就像一下科技副总裁景梁所言：“90分钟的是一种艺术形式，1000分钟电视剧是一种艺术形式，5分钟的微剧微综艺也是一种独立艺术形式，过去拍的瞧不上拍电视剧的，拍电视剧的瞧不上拍网剧的，但前几天冯小刚宣布拍网剧了，周星驰也来拍网剧了，用不了太久也会有知名导演来拍微剧。拍好90分钟的是一种本事，但能在三五分钟内艺术地展现一个故事那才是大本事。”

嗯，内容行业总会存在冗长的“鄙视链”，但“鄙视链”也总会被时代“理性缝合”：举个例子，因为难度高，唱美声的看不起唱通俗的，但后来当通俗唱法发展到如莎拉布莱曼这般天籁，演唱技巧性已不亚于美声时，帕瓦罗蒂们与通俗歌手同台演出也就司空见惯，鄙视链也自然解除。

另一方面，若你深谙人类信息史就会发现，内容载体的演变从来都会令“鄙视链”禁不起推敲：譬如，可录制技术改变了音乐，它意味着音乐必须变得更短，旋律必须更精确，诞生于19世纪90年代的第一个商业录音机，其录制的音乐时长不到2分钟，几十年后录音设备能录制的音乐仍不超过四分半钟（虽技术早已进步，但今天一首歌也基本延续了这一时长），于是创作者努力缩短自己的作品——不觉得么？这就是那个时代的“短视频”，而今天，一首5分钟左右的歌曲，早已成为不由分说的主流。

某种意义上，将视频由长变短，正在重复相似的剧本。借助社交网络的裂变式传播，短视频已经成为如今最高频次的视频消费品类：微博数据中心数据显示，2016年短视频在微博平台的播放量峰值达到23亿次，人均播放时长达到152分钟；秒拍数据也显示，目前秒拍的日播放量峰值已经在30亿次以上，超过了中国所有长视频网站日均播放量的总和（日均上传量峰值也突破200万，日覆盖用户数超过7000万）——这意味着从商业角度，无论品牌植入还是电商导流，相比于长视频，短视频在变现效率上已优势显著。

你可以称之为“边角料”的逆袭，但我更想套用张瑞敏那句名言：没有“成功”的载体，只有“时代”的载体。

让风口“均匀吹过”

当然，载体变化也带来了内容标准的更迭，移动视频在创意，生产和传播等环节都与其他内容形式不太相同——无论哪个垂直领域（尤其是财经，科技等严肃领域），内容创作者都必须做到为移动端的社交化传播量身定制，在几分钟内把一个事说清楚，并且让用户愿意为这几分钟买单，而这都需要生产方式的重塑。

许多时候，这需要平台方在内容层面的扶持，尤其对于被信息鸿沟与资本鸿沟阻挡的非一线城市创作者，这种扶持显得格外重要——要知道，至少在今天，移动视频的发展仍谈不上均衡：秒拍数据显示，在头部优秀创作者和机构中有近40%来自北京，30%来自上海和杭州，20%来自深圳和广州，剩下分散在其他城市。而一下科技在全国的区域布局，就试图弥合这种不平衡状态，让移动视频这一风口的风速均匀吹过。

根据官方介绍：移动视频创作基地是一下科技联合地方传媒机构和孵化空间为内容创业者提供的孵化成长平台，希望通过为初创视频团队提供场地，设备，培训，媒体等服务，促进当地文创事业发展，加速媒体融合转型。具体到西安移动视频创作基地的扶持政策，他们会为内容创作者提供诸如巡回公开课，行业报告，扶持计划和投融资服务等运营支持。而由于已开拓至第三座城，此前在上海和成都基地的成功经验，也会运用至西安等后续落地的移动视频基地中来。

可以预计，基地的建成能在很大程度上让陕西的移动视频速度同步于一线城市。毕竟较早前的成都基地已交出一份非常不错的成绩单：截至目前，已有近50家视频机构申请成都移动视频创作者基地；首批6个视频创作团队已于5月26日入驻，涵盖了文创，情感，娱乐等多个垂直领域；有近150家川渝视频机构使用秒拍创作者平台，每周上传1500余条视频内容；更值得一提的是，秒拍建立了“川渝作者原创”榜单，这是国内首家移动视频区域性榜单。

西安很可能会复制上述成绩单。

众所周知，千禧年后，陕西地区一直处于能源经济增长的缓冲之中，相应产业发展不完善。但好消息是，情况正在转变，尤其在曲江新区，整个创业环境正在飞速改善，西安市统计局数据显示，西安2017年一季度新增企业52万家，同比增长102%。这座被高校环绕的古城，看起来正变得年轻，尤其在内容领域，不可比拟的文化积淀，很可能让西安成为一座尚待挖掘的内容富矿。

有趣的是，在移动视频创作基地落地西安的发布会上，暴走漫画，牛轰轰LZZ和颜值手工等西北地区最具影响力的自媒体人都前来捧场；新浪陕西总经理付士山，动漫作者牛轰轰，暴走漫画自媒体总监陈茜和西安交大艺术团指导武迎老师也在现场进行了圆桌论坛，就自媒体转型和区域自媒体如何培养全国影响力等问题展开了探讨；而在随后的一下学院特聘讲师聘用仪式上，四位嘉宾也以讲师身份入驻一下科技西安移动视频基地，为内容创业团队提供专业的指导和帮助。

将“风口”吹散

而在我个人看来，平台方给予创作者的全方位扶持（尤其是内容上），对于垂直类移动视频的整体发展将大有益处。

事实上，从泛娱乐向各垂直领域的转变，几乎贯穿了整个人类信息简史，你知道的任何内容载体都没有脱离这个路径，短视频亦如此。一下科技高级副总裁刘新征就曾透露：之前非娱乐明星，非新闻现场，非纯搞笑内容获得流量比例不足20%，但早在2016年年底，各类垂直类内容的流量占比累计就已超过60%。相比于泛娱乐，垂直领域拥有更强的商业转化能力。

但这也意味着制作难度的高企，垂直短视频有着比娱乐搞笑更复杂的制作门槛（让人汲取知识总比让人笑有难度），譬如我所在的科技领域，当短视频风口来临，也有一些同行（很多是在文字上陷入同质化的）试图转型，最终却高估了自己的能力，他们发现，写脚本不是写文章，摆弄器材远比敲击键盘复杂。

而在我看来，一下科技的线下创作基地则可以让不同领域的创作者“抱团取经”，且在很大程度上做到资源共享，真正做到让有价值的创意落地，而这或许也是平台渗入内容产业链上游的初衷。

最后值得一提的是，对创作者最大化的扶持，很多时候来自这一市场的领跑者，移动视频亦如此——创作基地的依次落地，延续了一下科技一贯的扶持力度。如你所知，早在2015年底，一下科技便联合新浪微博拨出1亿美金扶持移动视频创业；去年11月又拿出10亿人民币做短视频领域投资布局，用户分成和内容引进，打造短视频上下游产业链。而连同成立全国各地区创作者基地，启动“秒拍创作者平台”，上线“秒拍惠”等优惠活动，发布每月各类移动视频榜单，上线6S前贴片广告等举措，作为行业领跑者的一下科技，也早已将扶持内容创业视作一种平台责任。

而我相信，通过参与产业链的塑造，一下科技在巩固行业话语权同时，也会逐渐将短视频的风口“吹散”——因为，当它变得像音乐一样主流，也就不存在所谓“风口”了。

李北辰/文（科技自媒体，致力于用文字优雅的文章，为您提供谈资与见识）

抖音的出现，成就了许多人，这些“抖友”通过抖音平台，在短短几周时间内获得几百万的粉丝关注。有流量的地方，就有钱赚。有粉丝，就能变现，抖音也是如此。
以下是小编根据故意老师团队的实战经验整理出的相关技能，给大家分享如下。

平台补贴： 抖音则是给予流量奖励，这个流量又可以获得更多的粉丝。

广告变现：针对抖音的笔直领域的深耕用户，有清晰的粉丝画像，十分适宜构建场景需求，尤其是在美食、搞笑、旅行、音乐、才艺、表演等方面展示型抖音达人，广告商供给曝光的内容，播主在自己短视频内容中植入硬广或许软广。
广告主最关怀的两个数据是粉丝体量和精准度，粉丝体量越大，粉丝越笔直越精准，广告主越热心。目前业内揭露的抖音广告刊例价是一个粉丝3分钱，实际上，大部分谈妥的价格是一个粉丝15—2分钱，也便是100万粉丝发条广告收费2万元左右，3分钱的很少，或许是粉丝相当精准，或许粉丝量到达500-1000W体量以上。比如七舅脑爷，粉丝差不多3000w，如果按照一个粉丝2分钱来计算，那一条广告的收益就是60w人民币！！多么惊人！
许多的账号接到KFC、京东 、支付宝、滴滴，还有手机品牌vivo，以及服装品牌优衣库等品牌合作，当然这些都是大号才会有的合作。几十万粉丝的号在价格和品牌方面当然会差些。

3 电商推广-商品橱窗：店肆既能够是自己的，也能够是他人的，假如是他人的，我们把它归结到了上面的广告变现方法，自己的店肆我们才称之为卖货变现。申请购物的权限从50-100w粉丝门槛，降到后来的1w粉丝，就在前几天取消了粉丝数量的这个门槛，也便是说0粉丝也能够开通。这对粉丝量不多的账号是一个利好消息!引导用户到抖音橱窗购买视频同款产品。
带货能力超强的李子柒，就一个红糖姜茶产品月销量是12817，一个月流水40多万，留心这仅仅是其间的一款产品一个月的销量，凶猛不。抖音达人还能够在发布视频的时分附带购买链接，咱们在看视频的时分能够直接跳转到店肆购买。

4 网红衍生价值变现：这是一种更高档的玩法了。个人IP打造，模特、网红、娱乐圈、原创歌手等。转型获得衍生价值，如出演电视剧、品牌代言、开巡回演唱会、售卖IP产品等，明星网红化和网红明星化都是趋势，抖音红人能够朝着个人IP和演艺明星的方向进发。
比方在抖音上大火的费启鸣，出演了电视剧《我在未来等你》，或许将从此踏上“星途”。刘宇宁更是凭仗个人颜值和实力，在短短几个月内粉丝数量暴增至2926万，一再登上央视、湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等各大舞台，现在开端在全国各地开巡回演唱会，小宁粉丝的疯狂乃至赶超一线明星！
5直播：直播是达人变现最快的方式之一，因为直播与短视频的共同属性，所以粉丝对达人直播带货有着天然的认同度，并乐意跟随。很多达人将粉丝引流到淘宝直播间，基本每天都有上亿的销售神话诞生。

6知识付费：对于一些垂直类的知识账号，可以推出后续的知识付费变现逻辑；顾老师看世界的账号，4月份一个月变现了7000万元。

7线下加盟：线上引导，线下加盟，很多加盟店都这么玩。答案奶茶，两个月开了249家加盟店。
8线下引流 ：给线下的店进行引流，只要在自己的视频下面加一个地址定位，粉丝就会全部过去，而加个定位，可能就会给达人带来几十万的收入。更是在全国兴起了一股网红店的热潮。
9社群变现：将粉丝引到微信，建立社群，更可是持续的卖货，有持续的收入。
10．买卖账号(图文为主）： 账号价值的评判规范便是粉丝量和粉丝特色。粉丝量不用说，粉丝特色一般分为泛娱乐的粉丝、笔直类目账号粉丝，比方搞笑粉、情感粉、宝妈粉。相对泛粉而言，精准粉单价高十几倍。
这种形式大部分都是团队批量 *** 作的，一机一号，先养号一周左右，然后批量做内容，一般粉丝做到10-20w左右开端出售，有些连同手机和账号一块出售的。

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普通人如何抓住5G短视频风口变现，完成逆袭？我的回答是抓不住，真的，这是普通人的特性，他们抓不住任何机会，抓住了能叫普通人吗？你告诉他们怎么拍视频剪辑视频，后期特效渲染，这太难了，太耗费时间了，普通人不愿意干，门槛太高了，所以不要这么高估普通人。

那么作为普通人怎么才能无门槛不费脑的赚短视频的钱呢？

有这样的好事吗？当然有，现在上传短视频能直接赚钱的视频平台有三个（国内）：抖音火山（不是极速版），企鹅号，全民小视频。

这三个平台上传视频就有钱，钱多钱少跟视频的爆发量有关。

既然是无门槛不费脑，第一个要解决的问题就是上传视频来源，很简单，从抖音快手微博上面下载。

第二个怎么下载？

下载的视频如果有水印，任何视频平台都不会让你上传通过的。

别人介绍的一个微信小程序，完美解决下载任何平台视频去水印的问题，最关键是免费，如果收费成本将会很大，毕竟我们每天要下载大量视频。

第三步就是每天疯狂上传视频，我们无法保证上传的视频能不能爆，那么我们就来增加视频爆的概率，那就是每天上传几百个视频，你坚持一个星期，总有一个视频会爆，然后你就找到感觉了，继续上传。

短视频搬运刚开始收益很少，但是架不住积沙成塔，但是没有多少人能坚持到最后。

普通人就应该做点普通人的苦力活，工地搬砖也是搬，搬运视频也是搬，一个账号一个月平均一千多，多做账号，你不比都市白领赚得少。

新号收益，献给普通人的激励。

我们都是普通人，不懂拍摄不懂剪辑，不懂风口，我们只会一根筋干活。

直播、短视频最近真的是很火，最近也有不少明星大咖进行直播带货，这一项目真的是驻扎在风口上了。有句不太成熟的比喻说的好，“只要站在风口上，猪都能飞上天”。其实来说，无论项目有多受人追捧，我们都不要忘记自己的初衷，曾经那个踽踽独行的白衣少年。具体来说，直播、短视频的掘金机会不在别人，就在你自己这里：内容行业，质量至上。

短视频，方心未艾的星领域。掘金机会关键：除了质量还是质量

近期一个平台举办了网络大会，也特别提到了短视频，根据笔者的个人观点以及大咖们的演讲，不难得出如下结论。短视频现在还处在红利期，却是“质量为王”的红利期。是的，你看那些知名的短视频平台，要想获得较高收益，都要一板一眼的把作品做出来。质量为上这句话不知被演说了几千年，仍然很适合当下。还有就要把一种类型的短视频一做到底，朝着美好的东西向前冲。

直播，特别是电商直播，将是未来趋势

近年来直播行业发展迅速，尤其是电商直播，面对用户进行直接宣传，利用主播知名度推进销售数据早已屡见不鲜。很多电商的DAU不断上涨，带动了新零售行业的蓬勃进取。所以直播行业的掘金机会就是合作，也就是曾经大家广泛提到的双赢。之前的二八定律已不再适用于当下，少数自身腰包鼓的买家已经具备星火燎原之势。未来电商直播机遇与挑战并存，就看协同合作的默契度了。

直播和短视频行业已走过起步期，合作、质量才是新形势下的掘金之路。希望这些行业抓住重点机遇，参考下本文的意见，使行业大步挺近2020年代。