“双十一”直播电商带货火爆，主播们当天有多辛苦？

他们在这一天真的特别辛苦，因为他们无法享受更多休闲的时光，而且也需要坚持不懈地带货。直播带货的确能够成为一个新型的带货方式，并且也能够成功吸引更多的消费者。因为消费者不仅能够通过观看直播购买自己喜爱的商品，而且也能够进一步促进电商平台的发展。

双十一狂欢节不仅能够提高商家的营业额，而且也能够不断增加商品的销量。越来越多的商家都能够更加依靠互联网，而且也能够以直播带货的方式吸引我们的眼球。“双十一”直播电商带货火爆，主播们当天有多辛苦？他们是特别疲劳而且辛苦的，之所以这么说的原因有三个:

一、他们无适当的休息时间。

他们之所以会这么辛苦，就是因为当天的订单的确特别多，而且他们也需要抓住这机会。他们不仅无法休息，而且也需要不断加大工作的强度。因为只有这样才能够让他们获得更多的竞争优势，才能够让他们在短时间内获得更多的利润。而正是因为这个原因，才会导致他们身心俱疲。

二、他们需要承受较大的工作压力。

他们的确需要承受特别大的压力，而且也需要不断发挥自己的实力。因为这一天的主播都能够更加拼命，而且也能够为了实现既定的目标而更加努力。这就会导致其他的主播更加专注，而且也能够不断提高竞争力。他们的工作压力在不断增大，所以他们很辛苦。

三、他们需要不断消耗精力。

他们在带货的过程中的确会消耗较多的精力，而且可能会导致他们无法蓄积力量。因为他们在这一个时间段特别忙碌，而且也无法减少工作的频率。当他们的精力在逐渐被消耗时，他们就无法真正放松，而且也会感到特别的疲劳。

以上就是我的相关分析。

随着电商的流行，在前几年又开始兴起了双11的电商购物节。双11电商购物节，每一年都在刷新着之前创下的成交金额记录。虽然不知道是真是假，但是仍然展现出来他的蓬勃生机。那我们在双11买东西的时候，它相对于平时的价格到底有没有便宜呢？接下来我给大家分享一下我的一些观察。

根据我的观察总体情况来讲，还是有便宜的。主要的贡献就是在于全场的满减购物券以及店内的满减购物券。如果说这两个购物券你没有用上的话，那基本上是便宜不了多少钱的。所以大家在双11买东西的时候，一定要去使用这些满减的购物券进行购买，这样子才能够让你便宜的多一些。通常来讲就是有满300减30，或者满200减30的这种全场购物券。还有就是店内也会有类似的这种店内购物券，如果你能把他们给叠加起来一起使用就能够减的比较多。

如果说你只是去买单个商品，并没有用到那些满减券的话，那基本上是便宜的很少的。之前有买过一部手机。在双11的时候大概是3300块钱。过了一个月之后我再过去看，也就是3400块钱左右。但是他当时在双11的时候写的是原价4000。实际上并没有便宜700块钱，只是便宜了100块钱而已。

还有一些极少数的商家，他们也会利用双11来做一些不好的事情。比如说他们有一些商家他们会不降价。而是先提价再降价的方式，其实就是原价再进行售卖。还有更狠一点的可能在双11，不仅不降价还会提价。但是这种商家总体来讲还是比较少的，大部分商家还会意思一下，多多少少便宜几块钱。

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有一种喜悦叫做付款成功！！有一种悲催叫做网络拥堵！！有一种等待叫做整点秒杀！！淘宝太疯狂，购物车提前选好的商品，12点过后直接点付款购买，点第一下说付款拥堵，点第二下页面无法显示了，刷新点第三下告诉我宝贝已下架！相信上述很多问题很多人都会遇到，尤其在淘宝疯狂大抢购的双“十一”。大家应该不会陌生，光棍节这天淘宝上推出的这一系列的抢红包、秒杀，抵用券、打折等等活动是不是绝对吊足你的胃口，让你忍忍忍忍忍到“双十一”然后抢抢抢！

众所周知，今年的双十一风刮得绝对够足，淘宝系总销售额191亿，其中天猫132亿，淘宝59亿，再创神迹。辉煌的成绩下，还是会出现很多的弊端。淘宝，如此庞大的购物体系在中国强大的网络购物大军面前，仍然不堪一击，活动刚开始，随着访问量的猛增，淘宝网瞬间崩溃了，此时，还有很多的打折促销活动，仍未开始，还有很多很多的网购大军，处于睡眠状态，此时此刻，尚未访问淘宝网站，现已处于瘫痪状态的淘宝，面对最高峰又会变成怎样？我深深的感受到一点，淘宝的购物平台技术支持还是有待提高，有待改进。相反，我们又从这里看到了另一面，淘宝网站的崩溃，无法显示网页等问题，或者对于大多数电子商务的投资者来说是件好事，泱泱大国，人口之多，足以看出中国的购买力绝对时举足轻重的，更多未知的市场等待开发，前景也绝对是可观的。这样一块大蛋糕，必然会引来许多人来分享，鱼龙混杂，不乏大量奸商，淘宝作为国内网购网站龙头，建立起网上销售商的信用体系，让客户满意放心的平台显得尤为重要。我们期待中吧！

随着电子商务的兴起以及繁荣，物流业在中国也开始崭露头角，大量的物流公司如雨后春笋般接踵而至地建立起来。双十一的火爆无疑给物流行业带来巨大正面冲击，物流公司爆仓，交通运输业的繁忙，这对物流行业的影响是积极的。经销商的库存清理完了，物流公司加班加点了，交通运输业开始忙碌了…… 其实整个的就带动起了中国整体的各行各业的经济发展，从农民到工人再到商人再到普通老百姓，大家纷纷获益。

中小淘宝店主在这一天也绝对是忙的够呛，规模小的网店一切都只能是自己一个人，双十一不停的回复买家的疑问，之后还要自己打单、配货……这无形是重大的考验。今年10月21日，29岁店主许文俊过劳死的案例。或许在“双十一”可观的数据中，很多人早就忘记了。其实，除了网店卖家，在各行各业健康透支现象已越来越普遍。如今，经济快速发展，很多都市人为了求生存，不得不让自己变得更加强大，不得在工作之外的时间，自己给自己加班加点地工作，为求工作做到极致等等。我想跟所有所有的电商人士说：给你的身体放个假吧，别透支了自己，透支了生命！钱固然重要，但是生命更可贵！

以上就是对淘宝双十一活动的一个总结，主要从淘宝活动背后的平台问题、物流问题，还有淘宝商人的健康问题这几个方面的来叙述的。作为一名电子商务的学生，我很看好中国的电子商务，虽然刚刚起步没多久，很多地方不够完善，但前景还是可观的，引用一句马大哥的话：21世纪，要么电子商务，要么无商可务！相信在马云的带领下，中国的电子商务一定会走向一个高端！

从光棍节到电商节，双十一角色的演变已经到了第八个年头。双十一前是浓浓的硝烟味，双十一后是阵阵的吐槽声。先是提前20余天的红包预热，然后将成交额数字推向新的巅峰，再以一场华丽的晚会欢喜收场。类似的戏码逐年上演，今年天猫和他的对手们依旧不会缺场。电商背景下的双十一：牢笼还是机会？

最早的双十一还只是天猫的自导自演，京东加入战场后上演起了“猫狗大战”，到了去年的时候，双十一战场里的电商平台已多达几十家，大批的供应商也纷纷卷起袖角围观。经历了一年之守、三年之痛、五年之离、七年之痒的双十一，在第八个年头到来的时候，到底是机会还是牢笼？

从上面的图中不难发现，作为双十一的最大赢家，从2009年到2015年天猫的销售额增长了1800倍，而今年似乎注定要越过1000亿的门槛。然而，看似不断飙增的数字刺激了天猫、商家和消费者的同时，也变相绑架了游戏中的所有玩家。为了保证销售数字上的增长，平台方被迫推出各种优惠和激励，比如天猫的双十一红包和花呗消费额度的提升。商家需要通过运营手段提前压货，并抑制十月下旬之后的销售额，此外还要配合平台方做出一些“让利”。而作为消费者，“春运式”的物流和居高不下的退货率和电商平台所承诺的购物体验俨然是背道而驰的。这难道不是一个“牢笼”？

事实上，从去年京东的表现来看，电商平台被双十一绑架的意味已经不言而喻。为了冲击销售额，京东展开了长达11天的促销，最终公布了600亿的销售额，却对双十一当天的销售成绩避而不谈。电商领域早已是一片红海，尽管各种各样的电商模式仍层出不穷，但巨头之间有关销售数字的较量仍被作为评判成败的唯一标准。也正因如此，在销售额数字上的“报喜不报忧”就成了电商平台画地为牢的标志。更有趣的是，刷单和数据造假也开始成为电商节的“孪生姐妹”，其中的猫腻大概只有电商平台最清楚。

不过，对于一些新兴的电商平台来说，双十一不可谓不是一个机会。双十一成为电商节早已深入人心，甚至成为一种流行的网络文化，这种文化的受益者也注定是所有的电商平台。相比于自吹自擂的“造节运动”，搭上双十一这艘大船的营销成本和销售额都要更加乐观。当然，利好的前提是电商平台的规模和体量要远逊于阿里。

一场场媒体沟通会，诚意还是套路？

在双十一这颗蜜糖的吸引下，今年的双十一开始涌入以网易考拉海购为代表的跨境电商玩家。虽然距离双十一还有十多天的时间，各大电商平台已经开始在玩法、理念等方面小施拳脚，而在一场场媒体沟通会背后，电商平台们释放出的信息是诚意还是套路？我们来剖析几个案例。

天猫：培育全球市场，意在摆脱折扣怪圈？

天猫将今年双十一的启动仪式放在了香港，有意传递出将培育全球市场战略。不久后又在上海举办了时尚大秀，试图为自己贴上主流和时尚的标签。与之同时，VR购物等理念也借双十一进行了新一轮的布道。如此种种，天猫在今年的双十一期间似乎不再以低价作为营销点，官方也宣称将实现平台、商家和消费者三方的共赢。与之形成对比的是，天猫上的双十一红包早已开抢，商家们也“下意识”的开始准备双十一的折扣价，消费者也已经在红包和折扣的双重刺激下疯狂添加购物车。

不得不承认，相比于往年，天猫这次直接喊出了抛弃价格战的口号，而销售额仍旧是另一个不曾言说的KPI。有理由相信天猫正试图扭转双十一的趋势，只不过用户和商家还没有准备好为新口号“买单”。

京东：倡导理性购物，尝试回归电商本质？

京东要更加的旗帜鲜明，在天猫还在半遮半掩的时候，京东联合新股东沃尔玛主打理性购物，并将今年双十一的主题定为“好物低价”“极致服务”和“智能体验”，目的不言而喻。当然，京东不忘在双十一媒体沟通会上秀一把自己的物流能力，无人车、无人机、无人仓等在双十一期间的启用也着实吸引了不少的眼球。但在京东的页面上，“双十一狂欢节”再次被有意延长，秒杀、优惠券、抢购等营销行为在10月下旬便开始上演。还是那句话，尝到了电商节的蜜糖后，所谓的理性多半是自说自话。

此外，在京东看来双十一只是客场作战，或许618才是京东自认为的主场。一面被技术、消费、体验等倒闭模式升级，一面又对电商节带来的品牌影响、GMV等欲罢不能，或许在明年的618期间更能看懂京东的态度。

网易：以洋货节为号，能否避免低价泥潭？

2015年是跨境电商的元年，并崛起了以网易考拉海购、小红书为代表的电商平台新秀。当2016年电商平台临近的时候，这些跨境电商也跃跃欲试，但以高客单价著称的跨境电商能够避免低价泥潭吗？从网易考拉10月25日媒体沟通会上传递出的信息来看，网易考拉已经成为跨境电商进口销售额第一，并将投入4亿的资源用在用户的产品服务以及用户补贴方面。聚焦到玩法上，“洋货节”一词颇具差异化，并讲了一个和消费升级有关的新故事。事实上，从补贴和营销的力度上来看，网易考拉海购能有意避免和天猫、京东的直接竞争，彼此瞄准的也并非是同一人群。

当然，正式加入双十一战场的跨境电商平台也面临着自己的问题，是否具备强大的供应链建设能力，能否在海外市场中具备一定的影响力和谈判力，如何高效整合物流、仓储的能力等等。在今年的618期间，网易考拉海购首批下单商品经过清关、打单、拣货、复核、包装、称重、发货流程仅仅用了90分钟。今年的双十一无疑是对跨境电商的又一次大练兵。

造节背后的电商升级，病态还是常态？

电商平台的新玩法和新理念无不指向了用一个目标，那就是尽可能的激发网民的购物欲。毋庸置疑的是，在创造光棍节的2009年，彼时电商购物占消费品零售总额比重不到2%，网购用户刚突破1亿，而到了2015年末，这个数字分别达到了128%和413亿。从这个角度审视双十一，应该喻之为病态还是常态？

不看好双十一的原因有很多，除了网民的吐槽，以至于国外媒体和投资者都作出了不同反应。比如说在去年双十一期间，包括《巴伦周刊》在内的财经媒体发文质疑中国网民的消费水平为何能够超过美国的中产阶级，在天猫和京东公布双十一战绩后，阿里和京东的股票却应声下跌。

或许我们应该对此表示乐观，电商的天花板在哪里，置身其中的电商平台们冷暖自知。且从媒体沟通会上各大电商平台的表现来看，消费升级开始成为平台竞相争夺的焦点。

先是阿里巴巴CEO张勇表态称：“双十一发展至今，我们已经不再把低价作为营销点，价格是否有吸引力，让消费者自己去判断。我们有一套成熟的方法，现在的共同方向是让消费升级。”与之对应的动作是，优衣库、ZARA、C&A、Forever21等全球90%以上的快时尚巨头入驻天猫。

京东或许也意识到了消费者对电商购物的冷静和理性，正如京东商城市场部高级副总裁徐雷所说：“超过1亿的中产阶级群体在消费中更加关注品牌、品质和服务，场景化购物、智能硬件、智慧物流、移动商店等领域的科技创新极大提升了消费者的网络购物体验。”

同样的还有新入场的网易考拉，在网易考拉海购副总裁朱静波看来，“消费升级不是简单的消费金额增长，不是买更贵的东西，而是消费者趋势的巨大变化。”一语成箴，消费升级促使了跨境电商平台的崛起，网易考拉们所契合的正是在全球范围内精选商品，并将中国消费升级的需求落地。

可以看出，电商平台们似乎异口同声地表示要摆脱双十一价格战的单一维度，顺应消费升级的趋势成为电商共识。历年的双十一让低价促销成为电商的常态甚至是病态，如今“消费升级”成为新的方向标，或许会借助双十一成为电商行业的新常态吧。

结语

经历了前辈们对销售数字的画地为牢，不管是京东还是网易考拉，在今年双十一期间的表态都不再迷信所谓的数字底线，或许天猫本身也在努力淡化数字上的销售目标。

用户的好奇心总会消退，商家的积极性总会降低，电商行业也总会变得更加有序，理性且顺应消费趋势的电商节才是最终的出路。

Alter，互联网观察者，长期致力于对智能硬件、云计算、VR等行业的观察研究。微信公众号：spnews