乐学 1.人社开放医保在线支付,疫情加速医疗互联网变革,对于医药电商将会带来什
回顾医药电商的发展历史，国家政策层面一直处于试探前行的态度。直到2020年后国家药监局公布《药品网络销售监督管理办法（征求意见稿）》，医药电商销售处方药的条件和范围才被明确。
在“互联网+医疗健康”等利好政策相继发布后，资本开始将注意力转移到医药电商领域。2020年叮当快药获得B+轮10亿元融资、1药网Pre-IPO轮获515亿元融资，泉源堂获C轮5亿元融资。值得注意的是，京东健康在2020年12月在香港主板上市，到12月底市值最高突破6000亿港元。
图表1 2020年电商融资情况（部分）63301657236036746
数据来源：公开资料整理、中康产业研究中心
目前，直接和用户产生交易的医药电商主要包括B2C和O2O两大类。其中B2C呈现出“2+N”格局，京东健康和阿里健康两者市场份额超70%，其他医药电商包括平安好医生、上海药房网、拼多多等。根据中康CHM数据显示，2021年全国医药电商-B2C市场销售规模达1259亿元，同比增长49%。2022年一季度O2O销售额297亿元，同比增长691%。以下是对国内医药电商趋势展望。
趋势一
医药电商渗透率持续拉升，增长潜力大
受疫情影响，我国医药电商的销售占比持续提升。根据中国医药商业协会数据，2020年医药电商直报企业销售总额达1778亿元（含第三方交易服务平台交易额），占同期全国医药市场总规模的74%。而在2015年，中国医药电商占比仅为287%。另外，对比美国30%多的医药电商份额，中国还有很大上升空间。
图表2 2015-2020年中国医药电商渗透率情
数据来源：商务部、中国医药商业协会、中康产业研究中心
趋势二
处方药外流，医药电商或收益
近年来，国家不断出台推动药品零加成、国谈药品双通道、慢性长处方等处方外流政策。在医药分家大的政策背景下，处方药外流或将成为长期趋势。线下药店和医药电商作为处方外流的承接方获得巨大利好。
在B2C零售市场，处方药占比提升更加明显。根据中康CMH数据，B2C市场处方药销售额占比从2020年的14%增加到2021年的22%，提升8个百分点，同期OTC药品占比下降3个百分点。
图表3 2020-YTD2022 B2C零售市场处方药占比
数据来源：中康CMH、中康产业研究中心
趋势三
互联网+医保有望实现突破
目前网售处方药的一大瓶颈在于医保支付问题。有理由相信，国家为了持续推动处方药外流，医保将成为未来重要抓手。医保支付接入线上渠道对患者、医院、政府将带来多重利好，随着政策支持力度加大，医保支付接入医药电商将成为必然趋势。P6级。根据查询京东健康医药官网进行查询得知P6级是个一线员工职位，京东健康医药事业部属于一线员工职位，通过实时销售数据的监测和反馈，能够保证北京地区整个药品市场供应链的稳定和价格的稳定。
靠谱，京东大药房是由京东正式上线的首个开展自营药品零售业务的大型综合类互联网电商平台。
京东大药房的药都是经过检测的，合格而且放心。但是网购的药品拿到手后要第一时间扫码，验证真假。
京东大药房在京举办主题为"京心呵护 健康无界"的发布会，同步发布《中国药品零售市场消费趋势报告》及"京心呵护计划"，深度揭示当前药品零售行业发生的趋势变化及行业痛点，并以智慧化解决方案，联手国内外知名药企共同构建药事新生态，打造中国线上药店智慧服务新标杆。
京东大药房的历史大事件：
2015年11月，京东大药房正式获得《互联网药品交易服务许可证》。此后，京东的药品业务开始加速。
2016年5月份，京东大药房自主研发的药品零售系统及WMS系统通过GSP认证并正式上线。
2016年6月份，京东宣布正式整合推出面向产业上下游合作伙伴及流通渠道的"京东医药B2B分销平台。
2019年10月28日召开的“共创健康新时代——2019京东健康合作伙伴大会”上， 京东健康医药部总经理金恩林分给出供给端布局规划和解决方案。通过全模式、全品类、全场景零售体系的布局，将携手合作伙伴打通零售全渠道通路，共建“专业服务型医药零售”生态，共创健康新时代。
2021年2月27日，京东健康的京东大药房上线了罕见病关爱中心，同时京东健康罕见病基金启动，二者结合希望从药品供应、医疗服务和罕见病支付三方面帮助解决罕见病患者的三大困境——就诊难、负担重、用药难。
医疗渠道正在发生变革，线上渠道提供的服务越来越多。京东 健康 以招股价上限7058港元完成募资，昨日富途证券暗盘显示，京东 健康 上涨2688%。如此受追捧，近期只有农夫山泉可以媲美。京东 健康 发行后市值约为2207亿港元。在京东 健康 发行这段时间，阿里 健康 又涨了不少，昨日收盘市值达到3094亿港元。从营收和净利润数据看，京东 健康 表现更为出色。自从阿里2013年拿下港股一家壳公司，并将医药领域资产注入并更名为阿里 健康 ，股价已涨了数十倍，投资者也同样有理由对京东 健康 抱有信心。
相对市值，目前两家公司无论营收还是净利润规模，都还比较小，其中阿里 健康 还处在长期亏损中，投资者看中的是长远回报。
网上销售药品有存在的现实必要。今年疫情期间，网上诊断和售药连通病人和医院，让病人得到及时治疗并减少了人体接触。有医药配送能力的京东 健康 业务爆发式增长，上半年营收增长76%。
很大一部分疾病是常见病和慢性病，病人知晓病因病情，在病情变化时再咨询医生，通常只需拿药即可，并不需要到医院占用医疗资源。未来随着5G推广和线上诊疗水平提高，一些只能在线下诊疗的项目也有可能移步线上。
好大夫、春雨等平台通过医生切入线上市场，提供医疗信息，而阿里 健康 和京东 健康 则是通过渠道切入市场，利用电商渠道、物流优势，再和医院、医生合作，提供多元服务，投资者看好这些平台切入医疗服务带来的机会。
目前国内医药领域已经诞生若干家市值千亿级别公司，这些药企主要从事医药研发和制造，市场会给新药研发企业高估值，国际上已有不少千亿美元级别的医药公司。人们追求更美好更 健康 更长寿的生活，医药因此是个长期赛道。不过医药渠道的明星企业并不多，主要是因为医药销售专业性颇强，医药企业一般都有庞大的销售团队，通过各种营销方式争夺市场。现在政府对医疗器械和药品实施大规模集中采购，为了不被挤出市场，行业玩家被迫降价，销售有望向网上渠道转移。
网售处方药禁令放开后，网上渠道将容纳更多药品，为药企增加销售渠道提供了一个机会。另一方面，网络定价的透明化，最大程度挤压灰色地带，也有望为消费者节省资金，降低医疗成本。
从消费端来看，由于药品的特殊性，人们对品质要求较其他商品更高，所以更愿意相信大平台，对大平台的依赖会导致规模效应更强。这也是投资者追捧京东 健康 的主要原因。京东健康是京东集团旗下专注于经营大健康相关业务的子集团
产品和服务已经初步实现了对药品全产业链、医疗全流程、健康全场景、用户全生命周期的覆盖，构建了业内布局完整的“互联网+医疗健康”生态。
1、医药供应链：拥有药品、医疗器械、以及泛健康类商品的零售及批发业务，覆盖线上线下全渠道。
2、互联网医疗：主要围绕患者需求，开展在线挂号、在线问诊等医疗服务，并结合京东独特药品供应链优势，在业界首创了线上“医+药”闭环。
3、健康管理：为用户提供家庭医生服务，以及体检、医美、齿科、基因检测、疫苗预约等在内的消费医疗服务等。
4、智慧医疗：主要服务于医院和政府部门等各合作方，向其提供信息化、智慧化解决方案，促进医疗健康信息实现互通共享。
0条评论