京东方拿下苹果显示屏订单，正式宣告买入高端！中企如何借鉴？

图为OLED显示屏

8月11日有消息称，京东方拿下了苹果公司的Mac book和Mini led显示屏订单，这是京东方首次拿到苹果的高端产品订单，这不仅可以提高京东方在高端产品设计和制造方面的经验，同时还能为京东方带来更多的同类型产品订单。

京东方拿下苹果显示屏订单

在京东方这个利好消息出现以后，当天的股价也出现了比较大的涨幅，最高点达到了595元。

聚焦这次苹果的产品，MAC book air的定价相比较于苹果的其他产品低一些，这意味着这款产品的出货量会有一定的提升，原定的600万左右的产量或许会增加到800万左右，这对京东方来说无疑是一个好消息。

这个消息还具有很重要的意义，因为中国一直在做低端的市场，在高端产品领域基本上插不上手，这一次京东方和韩国LG联手生产苹果的这个产品，意味着京东方参与到了苹果的供应链，这件事也给京东方带来了正面的影响，可以预见，其他同类型的高端产品也会陆续找到京东方加工。

图为京东方营收

京东方经营现状

通过以往的数据我们不难发现，京东方的出货量正在减少，不过业绩和利润却在增长，这里面的关键就出在公司的战略方向的变化，以往出货量很大的都是不赚钱的低价产品，而现在京东方正在向高端显示屏的产品路线倾斜，获利能力更加强。

2022年，京东方将会生产2000万到2500万片的苹果OLED显示屏，增速达到15倍，所谓的OLED显示屏有软，薄，可折叠，大视角等特点，技术难度比较高。

拿到苹果外屏订单，将会让京东方占有OLED市场10%以上的市场份额，或将表明京东方在手机小尺寸显示屏市场已经站稳了脚跟，并且加入到了苹果手机的供应链之中，成为了其中重要的一环。

图为企业专利授权数量排行

京东方还将拿下Windows笔记本显示屏订单，公司的业绩有望在2022年再上一个台阶。

同时京东方在大尺寸显示屏方面的出货量也有提升，电视显示屏的单价和产能都有增长，对京东方来说也是好消息，不仅如此，明年苹果电视的显示屏订单也有希望落在京东方，这种高端产品生产难度大，对企业的要求也更高，如果拿下的话，也能让京东方在高端显示屏市场拿下一定的份额。

京东方实际价值被低估

目前京东方的市盈率只有98倍，按照公司的经营情况和未来的盈利预期，它现在的估值还是偏低。

而从京东方加工苹果高端产品这个消息看来，对中国企业的影响还是比较大的，能够进入苹果的产业链，说明京东方的产品和技术都是同类行业中的翘楚。

同时，京东方的企业运营理念也是大陆企业所要学习的，只专业于低端产品市场，盈利能力有限，开拓高端市场才能让企业营收有一个阶级性的跨越。

该报道称，眼下正是iPhone 13元器件厂商火热赶工出货的时候，然而京东方自2月份开始，为苹果供应的iPhone OLED面板产量出现大幅下滑，几乎为零。

而京东方是去年开始为iPhone 13系列的61英寸机型提供OLED面板的。早期下滑的最初原因是显示驱动IC的短缺，但消息人士称，仅此一点并不能解释京东方产量的急剧下降，可能的原因是京东方改变了OLED面板的设计，比如扩大了薄膜晶体管的电路宽度，这可能遭到警告。据称，苹果可能已经向京东方申明问题，后者应该会尽快解决。

据媒体报道，消息人士表示，对苹果来说，京东方不太可能被排除在OLED面板供应链之外，因为这有利于苹果向三星显示和LG Display压价。此外，尽管产量下降，但京东方位于四川的B11工厂仍在运营。

11月19日消息，据国外媒体报道，有研究机构预计，国内的屏幕制造商京东方，有望在2023年超过LG显示，成为苹果的第二大OLED屏幕供应商。

研究机构是根据生产线的变化，预计京东方有望超过LG显示，在2023年成为苹果第二大OLED屏幕供应商的。

研究机构表示，京东方的B7、B11和B12工厂，正转向为苹果生产智能手机所需的OLED屏幕，在这三座工厂转换完成之后，京东方柔性OLED面板的月产能，在明年四季度就将达到144万片基板。

在OLED面板的产能方面，三星显示目前的月产能是14万片基板，LG显示则是3万片，他们计划将柔性OLED面板的月产能提升至45万片基板，刚性OLED面板的月产能提升至15万片基板。

研究机构的高管也表示，京东方将3座工厂转向为苹果生产OELD屏幕，目标也是成为苹果OLED屏幕的第二大供应商。

从外媒的报道来看，京东方目前是已经进入了苹果的供应链，他们已在为苹果的iPhone 12系列智能手机供应OLED屏幕。9月份也曾有报道称，苹果公司已给予京东方一份iPhone 13所需OLED屏幕的风险订单，在规定的时间解决产品的问题，完全达到苹果的要求之后，就将获得苹果的正式订单

苹果仍旧不用京东方屏这件事儿，我是如此推测的：

这件事上，苹果是主动方，因此苹果的态度才是关键。 苹果虽然是一家在美国上市的公司，但苹果都能做出不让利润回到美国，就可以清楚它对待国家的态度是什么了！ 所以，至少从我的角度来看，这次不使用京东方屏，应该与美国方面的原因无关。应该仅仅是苹果公司自己的商业考量。

苹果是上市公司，这种上市公司就是全心全意为股东服务，获取最大商业利益是最高目标！真别把苹果看得太高大，这种跨国公司绝不可能成为某个国家的马前卒，即便这个国家是美国。因为只有优质产品才能维持苹果的商誉，让苹果手机维持高溢价率，因此作为对股东利润负责发的苹果管理层，一定是把苹果产品的品质作为“心头肉”来呵护。 也就是说，在苹果管理层的考虑序列当中，苹果产品的高溢价率一定是放在第一序列！任何影响这种高溢价率的事情都是不允许发生的。

至此，京东方屏就有两个潜在的原因，极有可能是此次没有成为正选的原因。

其一、就是京东方的中国血统。 目前苹果产业链外迁已经是大家心照不宣的事情，因此大量使用中国血统的屏幕就肯定是一件冒风险的事情。但苹果野心很大，它在产业链外迁的同时，并不想放弃掉中国市场。因此现在正在试图打造中国和外国两套产业链，中国产业链的产品专供中国。 因此，京东方就成为了最佳中国国内产业链的屏幕供货商。这就是发给京东方供货资格的原因。因为现在还没走到那一步，不需要“备胎转正”，那就让京东方继续做备胎吧。

其二、京东方屏幕的质量确实仍旧与三星和LG有差距。 苹果的商业逻辑，一直想做的就是“鸡蛋不放在同一个篮子中”，对单一零件供货商是很忌讳的，有机会就会想办法扩大供货商数量。但增加供货商的大前提是不能降低质量。按这个来解释，就是苹果对京东方成为供货商应该是持鼓励态度，但绝不会降低质量标准。按苹果的做事风格，如果京东方屏的质量达到标准，总是要给一些数量的订单，哪怕是1%、2%，这种一丁点儿都不给， 只有一种可能，那就是质量确实还有差距，不能给你订单砸牌子。

上面两条合在一起，就是苹果的双产业链计划中，京东方是中国这条产业链中关键一环，所以不能把京东方完全扔了，要保留着备胎状态。但京东方这个备胎，现在也只能当备胎用，和三星、LG这种正品在质量上确实有差距，做不到“备胎提前扶正”。事情大概就是这么一回事儿吧。

多一句嘴。未来真要是苹果弄两个产业链，因为销售的市场互相不重叠，多半质量品控上也会是两个标准。到那时，不会因为产地不同就差1000元吧？

我的回答是那又怎么样？

被苹果选为供应商代表出货量会有保证 ，同时也只能说明产品达到苹果的标准。但是苹果的标准不代表业界最高或者是最先进。

我们承认差距，某些领域必定需要追赶，但是没必要再把苹果作为标杆过度解读。

苹果想降低供应链中国的比重，京东方机会在苹果国内市场

这个属于商业行为，没必要争来争去！京东方应该思考为何不能成为供应商，可不能像一般人认为的已经很牛逼，但人家就是不选！我们也为苹果提供配件，属于比较基础的所谓“苹果丝”，前几年一直没争取上，原因在于苹果对企业的 社会 责任审查很严格。例如:不能让员工加班而不给报酬，不能要求员工提前30分钟到岗，不能向环境排放有害物质，员工体检是否做到位，不能克扣员工工资，并要求对不合理加班进行整改……从和苹果的合作看，人家很讲究诚信，即便产品改变不需要原有订货了，也会按期把所有款项给客户，这一点，真的没几个公司这么厉害的！所以苹果没选择，还是考虑一下自身原因，持续改进才是！

三星屏幕好呗

京东方因为无底线国家资金补贴。

产品质量不咋滴呗。

这样同样是华为不能倒下的原因！

苹果也怕打仗

没有苹果在中国的代工能有中国手机的进步和发展吗？同理很多产品

文| AI 财经 社 韩姜

编| 鹿鸣

近日有韩媒报道，国内面板厂商京东方将首次为华为提供on-cell OLED面板，产业链相关人士表示，京东方是Mate 40标准版on-cell OLED 面板的独家供应商，而Mate40 Pro屏幕将由京东方、三星和LG三家共同提供。

On Cell是指在液晶面板上配触摸传感器，2010年三星推出super AMOLED时就采用了该技术。

这个好消息之前，京东方也被曝出遭遇两大滑铁卢，有报道指出，京东方并未通过iPhone 12机种屏幕质量测试、无法为首批iPhone12供货，同时也没有通过三星Galaxy系列新品的质量测试。知名苹果爆料达人Jon Prosser也在twitter上转发了这一消息，评论道：“这就是为什么苹果离不开三星，祝京东方明年好运。”

同时也有京东方向苹果和三星提交新批次产品、以争取合作的消息传出。京东方目前尚未对此做出回应。能否挽回苹果的芳心，还得等待今年苹果秋季发布会揭晓。

虽称霸LCD市场，在OLED仍需赶超

京东方是一家全球领先的面板显示器公司，目前是全球最大液晶屏供应商。2015年，公司就已经首次打入苹果供应链，为苹果的MACbook显示屏供货，2016年提供iPad显示屏。

相比LCD液晶屏，OLED显示技术具有自发光、低功耗等优点，三星显示2007年首次量产AMOLED 屏幕，OLED屏幕开始逐渐被三星手机高端机型采用，部分厂商也相继进入OLED研发。京东方2012年已在北京建立OLED试验线进行相关研发工作，2017年首条柔性AMOLED显示屏生产线量产，成功打破了三星在此领域的垄断地位。

2018年10月，华为的Mate 20 Pro首发了京东方的OLED屏幕。小米、OPPO、vivo也都参与了京东方OLED屏前期的研制工作。遭遇美国技术打击，目前华为更是要扶持国内的供应链，这次采用京东方的屏幕也是出于长远打算。

2017年推出iPhoneX时，苹果首次在其手机上采用OLED面板。京东方当时就定下了进入苹果手机供应商名单的小目标。有数据显示，苹果2020年采购OLED面板预计达98亿美元，占全球OLED面板出货金额的30%，面对这个全球最大买家，各家都想分一杯羹。

而对苹果来说，三星本就是它在智能手机市场的竞争对手，却必须依赖敌军制造的OLED屏，苹果也想为自己多开拓几条路，以便分摊风险和确保价格竞争。

尽管京东方的OLED已经实现量产，但OLED行业供给端中，目前仍由韩国厂商主导。根据市场研究公司Stone Partners的数据，Samsung Display在2020年第一季度占据了移动OLED市场份额的794%，发货量3680万块；LG Display占份额的10%，460万块；京东方占份额的99%，发货450万块。

在LCD液晶面板市场，由于三星、LG等厂商不断关停产线，京东方今年一季度已经做到了全球第一的出货量，但在未来竞争格局下，这块的利润不如OLED等产业前沿，在OLED屏领域，京东方无论在良品率还是产线的布局上都需要追赶。

京东方的高管在2020年第一季度业绩发布会上透露，2019年京东方OLED产线尚处在爬坡阶段，对营收贡献尚未充分显现，当年对收入贡献不到10%。目前成都已经量产，绵阳还在爬坡，而重庆仍在建设。

面板之王也是烧钱大王

虽然是面板龙头，但京东方的股价却一点都没有龙头企业的样子，10年间一直在6元下方。7月24日，京东方A收盘价报452元／股，下跌544%。

近期有投资者提问，今年春节后开市以来，TCL 科技 股价长期大幅高于京东方A，是不是因王东升董事长退休后，公司在陈董（陈炎顺）带领下，竞争力下降所致。

京东方的董秘回复，股价受多方面因素影响，公司会继续加强市值管理工作。

京东方前身是1952年成立的北京电子管厂。在工厂连续亏损7年濒临破产之际，时任总会计师、前京东方董事长王东升带领员工自筹650万元进行股份制改造，才有了今日的京东方集团。2003年，京东方收购了韩国现代电子液晶业务，结束了我国“无自主液晶显示屏时代”。

上市18年以来，京东方已经累计亏损62亿元，“烧钱投入-亏损-继续烧钱-继续亏损”曾是它的真实写照。为解决无屏幕之痛、突破日韩国家的技术狙击，京东方累计募资总额超800亿元，获得额外政府补贴76亿元。

京东方业绩的向好背后，是政府与股民的巨额付出。京东方曾连续7年扣非净利润亏损，一度被ST，每一次力挽狂澜的背后都有政府补贴的身影，以至于有投资者将其称为“资本巨婴”。

从2013年开始，进入行业头部的京东方盈利能力开始显现。2013年至2016年，其实现的净利润分别为2353亿元、2562亿元、1636亿元、1883亿元，2017年的净利润更是达到了7568亿元。但在2018年，由于面板市场供过于求、价格下滑， 柔性AMOLED市场扩张未达预期，京东方的净利润也下滑了5461%面对挑战，2018年，京东方也加快向物联网公司转型。

之后京东方目前的财务情况也并没有改善。2019年京东方净利润1919亿元，同比下降4415%，扣非后净亏损1167亿元。2020年第一季度净利润567亿元，同比下降4612%，扣非后净亏损502亿元。

在今年4月举行的第一季度业绩报告会上，新上任董事长的陈炎顺也遭到投资者犀利的提问。

一位投资者称，“京东方假如是一个小市值公司，这么多热门前景的概念，那应该是一个很热门的股票，但京东方是一个行业龙头大市值公司，行业龙头就是要以业绩说话的，希望管理层一定要重视这一点。”

陈炎顺承认市值管理的重要性，在接受采访时他表示，随着三星等企业退出LCD市场，三季度后市场供需关系会得到进一步改善，有可能迎来面板价格价格回升。他提出，京东方未来三年要打赢两场杖，一是半导体显示决胜战，另一个是物联网转型攻坚战。

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