如何评价京东广告“你不必”？

广告用近乎白描的手法列举了当下城市青年人在迷茫中选择的窘境，是奋斗后的无力，也是低头下的思考，更是左右为难的“必须”抑或“不必”。所以与其说文案打动了你，确切说是文案中文字达到了你。它直击你内心焦虑，成为了年轻人的心理代言。从文案的角度讲，他洞察了你的种种不快，让你有了心理上的短暂安慰。你不必要求自己成功，因为很多的我们，都一样不必非要成功。

然而从文案的角度讲，文案最大目的是达成销售或宣传品牌，而绝不只是单纯传递一种价值观。文案最后落脚的：你的坚持，我的支持。与文案中的传递的生活理念在逻辑上不是十分严密，在理解上也无法做到顺滑的承接。无法在视频观看的过程中，很流畅的想到京东金融是如何支持你的坚持的。广告诉求的是京东金融旗下的“京东小金库”，这是一个关于金融的产品，是一个与钱和理财相关的产品，所以问题来了，那么多“你不必”的别后，是“你必须有钱”，这一点是多么的遗憾和反讽。

所以成功的只是文字，而不是文案。换句话说，多些时间以后，你记住的也许是几个镜头和几个文字片段，留不下关于广告主的深刻的slogan和品牌名称。记住的也是模糊的印记和为数不多的文案圈的广告人多了一个谈资而已。

然后，你还是记住了，记住了一种感觉，这种很让人享受的精神上的按摩，让你放心，让你安心。细细揣摩，又有谁能如此洒脱的可以“你不必”呢。这些“你不必”到后来发现，都变成了你要逃离的“你必须”。所以，这种实质上的“毒鸡汤”，听听可以，你不能信广告，你要信生活。

整个广告中，最“正确”的一句话：

每一个你想抵达的地方，都有人和你一样想逃离

无论多么的试图把渴求成功的人拉回平凡的狂欢里，但有一点必须明白，精英百般劝慰往上爬的人，告诉你成功之路有多么的痛苦。

所以，你需要一万小时的刻意练习，你也需要看那些你不喜欢的生存技能的书，参加一些提升技能的培训和会议。暗示自己不要轻易点开硬盘里存了半年的最喜欢看的，而拿起书再多看50页

你要学会坚强面对种种的不愿意，为了理想的自己，依然每天努力。

你不必非要达到一定标准的成功，但我们必须成功。

所以，你不必过于沉醉于广告的“你不必”，他也许只告诉了你可以短暂的停留，是为了喘息，为了积蓄能量。没有告诉你的是：为了让你和身边的人不再背负过多--你必须成功！

京东金融这则广告更多的意义也许是让你更要明白：让广告的归广告，让生活的归生活。

『每天原创一篇，教你做营销』，关注微信公众号『营销航班』，By：王忠玮

现在网上借钱非常的流行，很多公司为了赚取一定的利益，都推出了网上借贷这一个服务，由于很多公司都推出这一个借贷服务，所以竞争就非常的大，而很多公司为了在竞争之中脱颖而出，就发起了各种各样的广告，这些广告不仅仅以语言的形式，而且还有视频的形式。

 最开始的时候是由360借个条广告，非常的流行360这一个公司为了让人们打一通360借条，所以就到处的打广告，各种各样的广告都有，而且里面配的文字也都非常的有吸引力。360的这种广告呢，已经完全的扭曲了正确的三观，为了让人们开通这种借贷已经不管人们后面的情况了，而且360借条的这种广告以巨大的金额吸引着人们去开通，而且打的广告都特别的礼物好像不用还钱一样，所以就引导了很多年轻人花未来的钱的情况越来越严重。

 所以随着社会的谴责，360借条这种广告呢已经被社会所唾弃，360这一条呢也有所收敛，不敢在打广告方面太过于嚣张，有公司被批评之后，应该说不会有什么公司继续打造一些扭曲三观的广告，但是京东金融呢就非常的嚣张，竟然敢顶风作案，在最近发了一个关于京东金融借贷的广告视频，这个广告视频里面的内容已经严重的扭曲了三观，这种广告视频的营造了一种借钱不用还的感觉，而且它的金额非常的大变，很吸引人们。

 对于这种借贷的视频一定要严重的打压下去，因为社会中总有一些心智不成熟的人们去借这一些钱，然后提前消费，如果真的借到了15万的话，那他们花钱就会大手大脚，但是他们还没有经济来源就会欠的更多，所以说这种借贷视频一定要给予一定的批评，而且本来引导人们去借贷，就是一件不对的事情。

这个问题其实很好理解，因为很多网贷广告的噱头都比较大，或者说是有引导消费和误导消费的一个嫌疑。就说一个用户到网上去看一个网贷广告的时候，经常会看到一些夸张的宣传，这样的宣传非常容易误导消费者去使用，所以网贷的广告才会频繁翻车。

一、360网贷和京东金融网贷翻车是怎么回事？

现在很多网贷的广告都已经不允许在网上发布了，同时360网贷和京东金融的网贷也翻车了，原因就是这两家公司的网贷产品涉及到了虚假宣传和误导消费的行为。目前来说，360网贷和京东金融网贷的广告已经被责令下架并且进行整改。对于网贷翻车的事情，其实不仅是他们的广告，他们的平台也不是特别稳定，经常会出现一些翻车的事情。

二、为什么网贷广告频繁翻车？

我们都知道广告应该是本着一个实事求是的态度来进行宣传的，这样才能够最大化的保证消费者的合法权益，但是有一些产品的广告，因为过度宣传和夸张宣传，导致了很多消费者上当，其中网贷广告就经常出现这个问题，比如有一些网站的广告上显示最低利息是多少，但是当消费者去使用的时候，发现实际利息要比宣传中多出几倍。可以想象一下，这样的网贷广告非常容易误导一些没有辨识能力的消费者。

三、消费者要擦亮眼睛，不要被这样的虚假宣传所蒙骗。

上面提到了很多网贷广告会涉及到虚假宣传，那么作为消费者一定要擦亮眼睛，不要被这样的噱头所欺骗，因为实际的情况很可能会和广告中的宣传不同，在我们消费者使用这些平台的时候，一定要算清楚它具体的利息是多少，这样才能够保护自己的合法权益。