微光—视频社交领域的“拼多多”

微光—视频社交领域的“拼多多”,第1张

使用了一段时间的微光,平时会和朋友一起看看。作为一个影迷,这部app没有开屏广告,没有影片广告,没有 *** 幕,很好的沉浸式观影环境。使用起来减少了很多的麻烦。微光——看片·交朋友,

产品名称:微光

产品版本:版本212

体验环境:VIVO X9 vivo rev7170

产品名称:微光

产品类型:视频社交领域

产品slogan:看片·交朋友

产品logo:

产品LOGO :用产品官方助手小微、小光,黑夜背景下,播放器发出紫蓝光,与产品名字相搭配,视频如同黑夜中的一抹光亮,照亮了小微、小光。寓意着微光用视频的光亮,照亮了用户,让用户通过观看视频来建立社交关系。

产品定位: 通过与其他人或好友一起开房间看,满足网友、异地恋、单身的用户进行社交的需求。通过+连麦进行横向的一次社交突破。

商业模式: 首先在目标用户上,产品主要是面对番剧爱好者、情侣、恐怖片爱好者、经典影迷。在微光达到一定的流量规模之后,从版本的迭代过程中看到了微光开始增加产品的趣味性,推出了微光扭蛋机、微光商城等产品功能,通过充值来兑换光点,进行饰品等相关的兑换,通俗讲类似QQ装饰的会员充值。整个产品的体系围绕着影片观看、匿名社区来进行建设。从影片观看->到交友爱好群->充值互动,形成产品支付闭环。

市场情况: 疫情期间,用户被迫居家,整体的娱乐时间同时增加,2020年3月复工之后,用户激情有所下降,整体泛娱乐平稳发展。

从全网数据分析排名来看,视频领域整体发展势头良好,泛娱乐内容占据了用户大量的使用时间。

从上述数据可以看出,微光整体的人均使用时长较长,但用户活跃度较低(越接近1表示用户越活越)意味着用户对微光的使用频率不高。

从图中可以看出受疫情影响、人们的观影需求想要得到满足的情况下,微光的搜索指数呈现小幅度上升。同时线下影院受到影响、学生未开学的情况下,给微光带来了一次小规模的用户增长。现在的微光的产品体系已经十分全面;主要有动画、恐怖、剧集、综艺、纪录片主要5种影视类型,同时还有一起听、一起聊、一起???,一起玩,给用户更多的选择。添加站外链接,可以观看其他主流网站的视频。满足更多用户的观影需求。
从微光的主要迭代记录上可以看到,微光在开始从观看影片为切入口。不断完善用户的观影体验,开拓了1v1,以及多人房,从而可以满足更多人的观影需求,再完善观影体验的同时,开始搭建交友功能。从表情包的上线,到亮度功能,以及各种有意思的装饰、小功能,再到建立发布动态功能,建立分享机制。从观影->交流->分享社区,在基础的观影功能上,可以看到微光一步一步的完善自己产品的交友功能。

根据上述的用户场景需求,微光app的主要功能分为五个部分:

首页:有发起房间、随缘加入房间、搜索房间号等3大主要功能。

微光广场:有关注、广场、亮眼3大分布。观看到其他人发布的动态。

消息:有消息回复、@我的、点亮和赞、被比心等功能模板、陌生人之间相互比心即可成为好友,同时还可以创建房间、添加好友。

个人页面:个人的基本信息,发布的动态、创建的播放厅历史信息。显示自己的亮度,修改资料常规问题。

侧边栏:向左滑动侧边栏,有商城、灯泡任务、微光扭蛋机等趣味功能。以及产品的相关账号设置、青少年模式等。
微光的solgan-看片·交朋友,所以将影片观看与交流社区定位为主要微光产品的主要功能。下面笔者对微光产品的主要功能进行逻辑梳理。

业务流程
业务目的:满足用户的观影交友需求,提供用户选择方向。

1、在开启房间设置时,选择公开、私密分别对应着不用的设置,在房间设置隐私后,用户只能通过链接进入房间,播放厅不会被放在播放设置里等待匹配。

2、在设置公开/私密之后。1v1两人房里,可以设置仅异性加入房间,同时在群聊房里,升级亮度等级可以提升房间人数上线。

3、在房间里可以进行语音连麦、同时也可以向房主送礼物。增加房间光点,收益会转化为房主的光点收益。做成类似直播的效果。增加了房主与观众的互动性。

4、播放:在播放过程中,可以左滑查看播放列表,只有房主才能进行影片的更换,同时还增加了同步功能,当发现与房主影片进度不同时,系统会进行提示,是否同步一下。

发布动态
业务目的:引导用户发布相关内容,根据不同标签对用户进行分类。有利于用户间展开互动,同时增加用户黏性。同时利用动态社区,鼓励用户发布更多内容。为产品添加更多内容。

业务目的:提高社区活跃度,提高用户存留;

业务需求:在话题上可以分享喜欢的内容,用户也可以在社区中找到自己喜欢的、。

业务目的:增强产品趣味性,从而增加用户粘性,提高用户存留;

业务需求:微光作为一款社交软件,推出了类似微光扭蛋机的功能,增加了趣味性的同时,同时连接产品内的商城功能,能够保持用户的活跃度,养成年轻用户的登陆习惯。增加产品的活跃度。

业务目的:通过更改微光号,来提高用户在产品中的参与度

业务需求:想起来前段时间微信也可以更改微信号,引起了一阵改名风波,在很多人微信号乱取的情况下,满足了很多人想要改微信号的需求。微光则是通过光点来进行随机更换,但是只有一次更换机会。给用户更多的选择。提高用户的参与度。

业务目的:增加用户黏性,提高用户留存度

业务需求:收费业务微光墙类似大学校园里的表白墙,上墙之后的关注度会更高。产生的效果会更好,也更容易满足用户的相关需求。发布在微光墙上的光点需要花费光点。
作为一款视频社交软件,微光的主要页面主要是深色系,现在的观影体验已经在各方面都进行了优化,在首页罗列了5种选择情况,简约醒目,下面是公开的房间,可以随机点击下面的房间进去,与陌生人一起观影、一起玩、一起聊等。页面设计简单,优化了用户的使用体验。

数据来源:百度指数

我们从百度指数给出的用户分析数据可以看出,微光用户画像关键词如下:

地域分布:主要集中于广东、江苏、浙江、北京等一二线地区。

年龄分布:20-29岁占据5417%,小于19岁占据2539%,用户整体偏年轻化

男女比例:男女比例为6:4

针对用户的特性以及app 的定位,我们可以划分以下几类用户与场景:

用户1:

姓名:小A

性别年龄:女,20岁

职业:在校大学生

收入:无

特征:比较喜欢交朋友,想却无人陪,独自观看。

常用APP:爱奇艺视频、腾讯视频

场景:

小A喜欢看,性格外向,同学们不会随时随地的跟小A一起看,小A无意中发现这款线上观影APP,发现可以搜索自己想看的影片,同时还能与陌生人一同观看。在看的时候能够跟陌生人聊天,慢慢喜欢上这款APP。

用户2:

姓名:小B

性别年龄:女,24岁

职业:初入职场、与男友异地恋

收入:7000

特征:喜欢,因为工作忙等原因与男友保持异地联系。

常用APP:B站、芒果视频

场景:

小B喜欢,因为毕业工作后,男朋友都不在周边,工作忙导致两人缺少联系及共同话题,无意中发现微光这款APP,可以与男朋友一起线上观看,增加了两个人之间的交流沟通。同时还有一起聊、一起玩等功能。保持了异地恋双方的联系。

用户3:

姓名:小C

性别年龄:男,30岁

职业:迷、办公族

收入:10000

特征:喜欢与朋友一起聊天、看自己小时候的

常用APP:爱奇艺视频

场景:

小C和朋友们因为工作分散各地,几年难得相见,偶然发现这款app,可以线上同时聊天看。在上面还可以找得到一些老片子。同时可以引用外站的链接,免去广告的烦恼。与朋友借助这款APP来沟通感情。

本次调研主要研究不用的类型用户对产品功能的使用情况,了解用户使用产品的习惯,内容需求,并了解除核心业务之外周边业务的使用情况,希望通过调研发现问题,寻找产品优化方向,并未功能优化提供参考。

本次用户调研采用语音形式,共对4位微光用户进行了深度调研。

一:基本信息

1、 性别

2、 年龄

3、 所在城市

4、 职业

5、如何接触到微光的?

6、 使用微光多久了?有拉人入坑的经历嘛?

7、 平时什么时候使用微光?

8、平时打开微光的频率是怎样的?每次使用多久?

二、视频观看功能

1、平时喜欢观看什么类型的视频?

2、看视频时是直接搜索内容还是在平台浏览感兴趣内容?

3、首页向下滑动界面是不同分类内容的推荐卡片,平时在浏览时有没有遇到感兴趣的内容?

4、在观看影片的时候,会跟厅里的人进行交流嘛?如果有:是语音还是文字消息呢?

5、在群聊房/放映厅里,观看过程中有人发送文字/送礼物,对自己的观影体验影响大嘛?

6、在众多放映厅中,有喜欢并关注的厅主嘛?

7、在使用的过程中,有充值光点嘛?如果充值:主要使用在那些途径呢(挂件?气泡?刷礼物?发微光墙?其他?)

三、沟通交友/社区

1、有用微光邀请朋友一起观看或者语音聊天嘛?

有:通过什么样子的形式?

没有:为什么?

2、有试图在微光交网友吗?为什么?

如果有交到网友的话,维护网友关系一般会在站内还是站外交流呢?站外的话,会在什么平台?有什么不便之处吗?

3、有加入到自己喜欢的用户粉丝群嘛(例如德云社专场群之类的)

4、平时会使用微光社区吗?

  会:是否有参与到社区中的话题中?

5、具体参与的话题会是什么方面的呢?

    #互动交友/#微光新人报道/#想见你或者其他?

四、功能使用情况

1、日常使用微光主要会用到哪些功能呢?(看、语音聊天、社区动态、其他功能)

2、尝试过一起听、一起聊、一起???、一起玩中的功能嘛,如果有是那个呢。

3、通常使用的浏览路径?使用过程中又觉得不方便的地方嘛?

4、除了微光之外还使用了其他视频APP?为什么?

5、认为微光相比其他产品,存在什么不不足之处?

6、在使用过程中有那些不满意的地方嘛?对微光有什么建议嘛?

调查总结:

根据以上4位用户的使用情况,主要使用都集中在核心业务上——观影+聊天,社区等功能使用频率较低,用户在使用的过程中存在着很强的目的性,用户使用的频率不高,主要是学生群体或者白领阶层,在闲暇之余邀请好友使用微光观看。同时反应的问题也较为集中,多为片源少,视频清晰度低导致观影体验差。

在使用过程中,观看影片成为用户与用户之间沟通的纽带,笔者认为从优化用户的观影体验开始是整体优化的主方向,片源问题在国内涉及到版权、供应方等,更侧重于商务方向的问题,此外笔者在调研的过程中,也有收集到额外的问题,例如 有些用户想保存自己喜欢的影片,但是无法实现的问题。

笔者主要从两个方面来对微光的优化提出建议,详情见下面思维导图。

存在问题视频清晰度低,连麦时无法根据双方网络情况进行清晰度调节,导致播放效果卡顿,与用户期待不同,影响用户体验。

优化方案页面优化:增加清晰度调整按钮,点击即可切换标清/高清。

存在问题用户在遇到自己喜欢的影片的同时,无法收藏。建议添加收藏影片功能。这样用户可以保留喜欢看的。减少搜索的步骤。

优化方案页面优化:增加收藏按钮,点击按钮之后右侧 *** 出分类文件夹。点击左侧复选框(可多选),点击完成,完成视频添加。

在个人主页方面,添加页面收藏按钮,点击可查看自己收藏过的,可以满足用户随时想去看的需求。

存在问题自己开启房间之后,无论是1v1、多人房间(通过微光、微信、QQ、微博等方式邀请)。在没有其他好友或者陌生用户的加入的情况下,用户无法单独播放影片,这就导致了用户的使用体验与预期不相符合,影片播放不了只能苦等或者去找寻自己想看的影片。

优化方案无论是单人房或者是群聊房间,提供播放选择,用户可以建立房间之后自行播放,让不想等待的用户直接观看影片。提高用户的使用体验,也可以选择等待匹配用户再进行播放。

存在问题系统预设打招呼的文字与表情包触发后随机发送,应该是官方在破冰模式上的一种尝试,但是根据体验这种破冰模式依然没有达到预期效果。在大多数情况下成为无脑斗图,或者发送后无人回应,无法形成良好的交流。

优化方案改进打招呼表情包的属性,多添加你好、HI等礼貌性的社交弱提醒。

从下图可以看到,随机的表情发送不会引起社交的沟通。同时发送的表情包和语句与当前时机不对应。
存在问题当前社区发布的话题多是纯粹的交友话题,或者发布的内容与产品的关联度不大。影响用户对社区的观念。针对那些想去在社区里找推荐的片荒人群很不友好。

优化方案提高社区的推荐分享率。不仅仅关注于交友,同时提高用户对的关注度。提高用户的活跃程度,通过的基础来提高用户的留存度。来解决不知道看什么的片荒用户。通过社区的文化来聚拢用户,对用户进行分类,培养良好的社群氛围,通过对不同的兴趣爱好,提高用户留存度。

存在问题用户可为了添加曝光度会大量的添加主题,同时不顾主题内容,这就导致了社区讨论话题与用户发布的主题关联性差,影响社区其他用户的使用感。

2-优化方案设置话题发布限制,控制有效话题数量3—5个,提高社区话题分享质量。或者限制动态发布字数。发挥话题的作用,通过话题来对用户进行分类。

存在问题话题摆放位置在下滑页面内容里,用户不向下滑动,看不到官方设置的话题,减少了用户参与社区的热度,最初设置在下面的原因可能是想通过话题的设置过略掉不对社区感兴趣的用户,只有向下翻阅才能看到官方设置的话题。

3-优化方案将话题摆放到广场页面顶端,吸引更多用户来参与到社区的话题互动中来。
SWOT分析总结

根据上述的产品分析,基于S(Strength,优势)、W(Weakness,劣势)、O(Opportunity,机会)、T(Threat,威胁)的SWOT框架,对产品做一个总结性分析。

1)优势行业背景优势:

受疫情影响,线下仍然短时间难以恢复,线上观影的需求仍然存在;

产品背景优势:独居一格的产品结构体系,以+交友打开不一样的社交体系;

2)劣势 :作为交友的基础,在影片的数量上还是难以满足部分用户的需求,同时交友社区仍然需要继续完善,加大把控力度。提社区话题分享的专业度,产品本身的观影机制以及交互方面都存在改进待优化的方向。

3)机会  :吸引一批喜欢看,喜欢交友的用户加入到产品中来。结合线上多人连麦观影的优势,发挥自己的特点、优势。将来有进一步打开更大市场的机会。

4)威胁  :针对版权的问题,满足不了用户的需求问题,以及交友社区的话题相关度问题,仍然是制约微光未来的发展的重要因素。

微光在一定程度上满足了用户的观影社交需求,通过观影来加强用户之间的沟通联系。独特的厅主模式让越来越多的人喜欢上微光,笔者的建议还是优化用户的观影体验,在完善观影体验的基础,留住用户、完成交友。在使用的过程中,恐怖片与喜剧片影片播放较多,添加了一起听,一起聊等功能之后,也给用户提供了更多的选择,整体这款app在在社交方向上打开了一个新思路。通过视频作为人与人之间的话题的链接,微光——看片·交朋友。

笔者是一名产品小白,撰写这篇产品文章,不仅是因为喜欢这款app,更希望通过这篇文章与各位多多交流。

#上海名媛群# 话题讨论顶部热搜榜,造成网民们陆续强烈反响。这哪是啥名媛群,这真是像个拼多多平台粉丝客户交流群,说得再高级一点,便是拼多多平台VIP交流群。

群内的女孩们一起拼宝格丽酒店、拼GUICCI的丝袜,拼爱马仕包,就连喝个下午茶时间都需要几个人一起拼。许多网民就是大吃一惊,有的不屑一顾,感觉这种“上海名媛”虚荣吧,为了更好地达到自身的爱慕虚荣,做这类出乎意外的事儿。为了更好地混入说白了的上层社会,用这种虚报的物品来包装自身,掩藏名媛,提升微信朋友圈的高端大气。

日久天长,她们自己感觉真了

爱慕虚荣不好耻,但若在爱慕虚荣的派遣下,耗费自己基本没法压力的器材,甚至为了更好地有着他们而没有未消其极,这也不理应了。虚荣吧不好骇,可骇的是徒有其表。因为包装得再好,内部是空的,就迟早会出现被刺破的一天。

可能假面具戴多了,最后连自己也会相信。不然她们怎么有底气在群里公然嘲笑开宝马奔驰车的男人呢?

“伪名媛”、“假精致”的身后,是无止尽的虚荣吧在作祟

有些人感觉这类价值观念和个人行为方法十分不可取,但也有些人觉得,为“高品质生活”拼团没有错,不过是花几百元钱做场梦罢了,谁又有资质取笑他人的梦呢?如同钱钟书在《围城》里说:大家对采收不上的红提,不仅想像它酸,也很可能想像它的分异地甜。

容许你吃不上红提说葡萄酸,如何就不允许他人憧憬红提甜呢?今日,上海名媛群内的一位女生佳佳也回复说,自身的薪水不高,日常也会租衣服穿、自己做饭、用淘宝特价版买一元八个还免邮的发朋友圈,但另外也期盼荣华富贵的日常生活,因此 挑选拼单。佳佳感觉自身的个人行为“很一切正常”,自身也“很从容”。

虚荣吧有误吗?我不敢说。如果我们把虚荣吧列入暗黑之魂2,谁又敢说自身是清正的呢?

装的几个心理状态趋向:

第一、达到自身的爱慕虚荣,有的人乃至买假名牌来包装自身,它是最少等级的装比者,也有的便是这类说白了的名媛拼团买知名品牌,它是有一定经济的装比者,如今社会发展是社会经济发展速率迅速,大伙儿也由原先关心的吃饱穿暖难题上迁移到享有消费上,富人衣着知名品牌来突显自身的真实身份影响力,

没有钱的人穿假名牌和二手知名品牌来达到一下自身的爱慕虚荣,这类状况是数最多的,也是最广泛的,自然也是最非常容易被大伙儿接纳的,也不是违法的,仅仅爱慕虚荣在作祟而已!

第二、钓鱼,这也是较为普遍的一种包装,为了更好地能寻找一个理想化的、有影响力的、有经济发展才可以的金龟婿,甘愿掏钱来把自己包装成富人,这类念头都没有错,谁都是有一个真命天子的梦,对于最后能否寻找真命天子,那么就依靠自己的运势了,大家也没有权利说三道四的。

第三、炫耀的身后,还很有可能掩藏着违法犯罪,这类人便是处在违法的边沿了,这类是接近钓金龟婿的一种状况,归根结底便是为了更好地钓金龟婿,钓不上还可以骗别人一把钱,乃至有的人用此来开展人体买卖,或是别的一些龌龊的买卖这些,所以说这种炫耀的身后,很有可能掩藏着一些目地。

实际上,靠包装自己来吸引男人的方法早已早已不适感用以时下社会发展了。由于真真正正高品质的男生当然有他们自己的人际交往圈子,而那一个圈子也不缺美女和有能力的高品质女性,光是在自身的圈子就早已充足她们挑选了,为什么自降身家去其他圈子来探险呢?

并且,靠包装出去的精美是非常容易被看透的,终究并不是谁都可以真真正正的名媛气场。因此 ,靠这类个人行为来给自己找寻将来,也只有换得怀着玩一玩思绪的人。真真正正的富人,对比容貌实际上更重视于自我价值。终究长得漂亮的人比比皆是,有能力的人才可以给他们造就更强的将来。

因此 ,与其说花些价格去包装自身,找寻高品质的男生。还不如想一想怎样提高自己的能力,让自身越来越强劲,如果你充足出色,还怕遇不上出色的人吗?

拼多多近年来广告营销做的特别好,铺天盖地的广告宣传,上到80岁的老人,下到5 、6岁的孩童,无一不知道拼多多的存在。
拼着买更划算的理念深入人心。新型互联网思维和互联网经济成为当今社会炙手可热的致富观念。
我们都在互联网的时代洪流中,信息获取的便利与快捷为我们的生活带来了很多便利,有人因此也找到了不少商机。
上海名媛拼单背后其实是阶级贫富差距以及社会浮躁气息的产物。
信息传播的方便快捷让富人的生活日常被广泛关注,互联网时代下关注就等于流量,有了流量就可以变现。这样的循环中,就印证了民间的一句话:旱的旱死,涝的涝死。
富人做什么都更容易成功的观念好像成为了大家的共识。
对成功的极度渴望,对物质生活的疯狂迷恋,想成为关注的焦点 都是推动上海名媛拼单的动力。
打造属于自己的富人标签和人设,为了销售做业务也好,买产品也好,钓凯子也好,博眼球也好,对于她们来讲这是走向成功的捷径。
有需求就有买卖,这也是中国商人的精明之处,所以就衍生出了所谓的朋友圈产业链。
抖音上某某通过包装自己一下吸引了几十万粉丝;小红书上某某通过营造富人人设做成了百万大号,实现真正的富人;娱乐圈里某某通过社交名媛的包装成功嫁入豪门……
这些都是她们眼中曲线成功的案例,她们不甘平庸却走上了最平庸的一条路。
活在自己包装的殿堂里,营造出高级的人设,去博取那可怜的关注,是她们的悲哀,也是社会的悲哀。
越是缺少什么,越是爱炫耀什么。
网上那个通过买来的名表在七夕夜晒朋友圈的女孩,不正是渴望男朋友的关爱吗?
拼单不是什么丢人的事,渴望成功也没有错。但还是要耐得住寂寞,认清现实。
我羡慕富人的生活吗?渴望像他们一样成功吗?
答案是肯定的!但我清楚的知道以我读了十几年书的经历很难撼动别人几代人的努力,我梦想的终点是别人出生的起点。
社会不是绝对的,没有绝对的富裕,也没有绝对的贫穷。没有绝对的好,也没有绝对的坏。我们需要辩证地看待世界,比上不足总比下有余嘛。
做最真实的自己,简单自然,不要在这物欲横流的世界,迷失自我。总是找寻一步登天的捷径最后只会是水中月,镜中花。


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