乐学 短视频营销对电商的作用？
一、营销策划更加专业
短视频营销和普通的网页营销不同，做视频相对来说是一个专业性比较高的工作，就如同做一样，需要好的编导、策划、脚本等等，同时还需要摄像师，音响师、灯光师等等，所以这不是一个人力量就能够完成的，而是一个团队的力量才能够将这件事情做好。当然也有一些玩自拍的短视频营销高手，短视频营销的策划更加的专业，也正是因为它的专业性比较高，也会避免出现仿制的行为，这样就能够保证营销策划的独一无二性。
二、用户更爱看
视频相对于文字来说，具有视觉冲击，更能够植入人的脑海。这也就是我们平时看小说和看电视的区别，而且在看视频的时候，人们的心情会比较轻松，这也是短视频的一大优点。而且能够更加灵活地去传达品牌的形象和产品的效果，能够人们留下深刻的印象，这也是短视频营销手段，最成功的地方。同时，由于它的纬度特别多，包括肠镜的维度视频的维度，人都会多和其他的一些维度，甚至可能延伸出人的空间想象力，所以人们会对短视频比较感兴趣，从而减少对广告的排斥力。
三、互动增多
由于短视频的纬度比较高，再加上人本身就有好奇的特点，所以用户一般会比较接受新的事物，甚至很感兴趣的去模仿，因此用户很有可能会根据视频广告而去模仿这段视频，甚至去制造一段新的视频，而是无形中就提高了视频的宣传度，从而达到了营销的目的。目前的短视频营销平台页很多，自从内涵段子被永久关闭后，火山小视频、百思不得姐等APP的下载量飙升，我们只需要将视频上传到这些短视频平台以及大的影视网站进能在短时间内与用户产生互动评论、点赞、转发。策划好短视频的内容，很有可能在一夜之间成就一个网红。
四、传播渠道更加宽广
在互联网高速发展的今天，直播对于任何一个人来说都不陌生，互联网上的直播平台也各种各样，这是利用直播的特点和互联网的特点，营销者可以将短视频发到各个直播平台上，这样就会有更多的人观看，突然达到了宣传的效果和宣传的目的。
而且随着智能手机的发展，甚至在一些微信平台上短视频的转发量也越来越高，所以无论借助哪个平台，都能够提高视频的播放量和浏览量，从而达到更好的宣传效果。
当然除了上面介绍的这些优点之外，小马识途顾问觉得短视频营销还有一个最大的特点就是在于它的趣味性，就像我们平时看到一本书，但是不一定会把它翻开，但是如果我们走在大街上，看到一个播放的视频，很多人都会停下脚步来看两秒，因为它能够给人带来一种放松的感觉，而不是简单的传统的营销方案，让人感到一种局促，所以短视频营销方案应该会受到越来越多人的欢迎，也会带动各个营销产品的发展。
网络短视频用户规模持续增长，用户粘性增加
短视频时长短、内容集中、表现力强，契合了碎片化的观看习惯，深入渗透至大众日常生活。同时，短视频满足了个性化、视频化的表达意愿和分享需求，越来越多的用户群体拍摄/上传短视频。
近年来，我国短视频用户规模快速增长，由2016年的19亿人增长至2020年的87亿人，网民使用率也由2016年的26%增长至2020年的883%。
与此同时，用户使用短视频的时长也在不断增加。2020年我国短视频用户月度人均使用时长达426小时，相比2018年将近翻番，短视频用户粘性持续提升。
短视频在中老年用户和低线城市进一步渗透
此外，短视频平台也在加速挖掘中老年用户和低线城市下沉市场，这两大人群用户规模不断扩大。40岁及以上用户占比由2019年的283%增长至2020年的328%，三线城市用户占比也由2019年的567%增长至2020年的578%。
注：内圈为2019年数据，外圈为2020年数据。
短视频平台收入来源更加多元化
此外，过去短视频平台的营收主要以直播互动打赏为主，但是近年来短视频平台也逐渐上线直播带货功能，目前直播带货已经成为了短视频平台的普遍功能。与此同时，越来越多的品牌方在短视频进行营销宣传，广告在短视频的营收比重不断提升。
据统计，头部平台电商导流营收占比由2019年的08%增长至2020年的63%;广告营收占比也由2019年的189%增长至2020年的372%。
注：内圈为2019年数据，外圈为2020年数据。
短视频市场规模突破1500亿元
伴随着短视频平台用户规模地不断增长，商业模式地进一步挖掘及探索，我国网络短视频市场规模近年来快速增长，2020年我国短视频市场规模已经突破1500亿元。
——以上数据参考前瞻产业研究院《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。
网络短视频用户规模持续增长，用户粘性增加
短视频时长短、内容集中、表现力强，契合了碎片化的观看习惯，深入渗透至大众日常生活。同时，短视频满足了个性化、视频化的表达意愿和分享需求，越来越多的用户群体拍摄/上传短视频。
近年来，我国短视频用户规模快速增长，由2016年的19亿人增长至2020年的87亿人，网民使用率也由2016年的26%增长至2020年的883%。
与此同时，用户使用短视频的时长也在不断增加。2020年我国短视频用户月度人均使用时长达426小时，相比2018年将近翻番，短视频用户粘性持续提升。
短视频在中老年用户和低线城市进一步渗透
此外，短视频平台也在加速挖掘中老年用户和低线城市下沉市场，这两大人群用户规模不断扩大。40岁及以上用户占比由2019年的283%增长至2020年的328%，三线城市用户占比也由2019年的567%增长至2020年的578%。
注：内圈为2019年数据，外圈为2020年数据。
短视频平台收入来源更加多元化
此外，过去短视频平台的营收主要以直播互动打赏为主，但是近年来短视频平台也逐渐上线直播带货功能，目前直播带货已经成为了短视频平台的普遍功能。与此同时，越来越多的品牌方在短视频进行营销宣传，广告在短视频的营收比重不断提升。
据统计，头部平台电商导流营收占比由2019年的08%增长至2020年的63%;广告营收占比也由2019年的189%增长至2020年的372%。
注：内圈为2019年数据，外圈为2020年数据。
短视频市场规模突破1500亿元
伴随着短视频平台用户规模地不断增长，商业模式地进一步挖掘及探索，我国网络短视频市场规模近年来快速增长，2020年我国短视频市场规模已经突破1500亿元。
—— 以上数据参考前瞻产业研究院《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》
随着互联网用户的需求不断增加，短视频行业以更具吸引力和节省时间的优势，广受欢迎并成为当前到底主要娱乐形式。由于短视频能吸引大量观众，从而产生变现机会，主要网络平台正提供财务补贴及用户流量，以刺激优质短视频的制作。传统知识分享社区知乎越来越泛社会化，优质信息获取难度越来越高，得到等知识付费平台才会兴起。
在金秒奖第一季度的参赛视频中，美食、时尚、生活方式领域参赛视频数量位列前三，占据了全部参赛短视频的29%，是不折不扣的短视频红海。而科普领域仅有24支，却获得了227万的平均播放量。金秒奖组委会当时便判断，得益于受众对资讯专业度需求的快速提升，科普、教育等类别正处于爆发前夜，是短视频行业的蓝海领域，大有可为。
短视频电商营销带货在未来仍是长存的内容。电商互联网流量红利殆尽的本质其实是传统零售模式的效率问题日益突出，所以社交等更加高效的人货对接形态才会日渐走俏。打造“内容+带货”的营销闭环。短视频平台通过内容与电商的深度融合，提升商业化转化的效率。
下沉市场拓展用户增长。移动视频增量流量争夺的阵地已经由一二线大城市转移到了下沉市场。小镇青年群体被视频平台视为维持会员数量增长、扭转盈亏逆差的关键。数据显示，火山、抖音及快手短平台中，三、四线城市用户占比高达六成，三、四线用户的渗透率很高。主要短视频平台的快速发展得益于渠道下沉后三、四线用户的增长。
短视频的国际化。随着一二线城市的用户规模趋于饱和，国外尤其是美国高度成熟的内容创作市场格局，让许多内容创作者把目光投向了中国这样一个快速发展中的市场，金秒奖迎来了许多海外参赛者。“猫男AaronsAnimals”“pony朴惠敏”“EhbeeFamily”等在YouTube上正当红的视频创作者，纷纷参赛金秒奖，希望借此获得国内消费者的关注。
以上仅仅是列举了一部分，其他的比如内容跨界、类型融合、视频时长发展等等仍有很大的研究方向和发展趋势。希望短视频行业在未来发展中，能带给大家更优质的内容和体验。
在政策驱动、海外扩张、科技等因素的驱动下，短视频用户规模实现快速扩张，2018年增长率为1070%。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2019上半年，在短视频内容领域，短视频用户对PGC内容（专业生产内容）表现出更高的偏好，对于PGC和UGC（用户生产内容）结合的视频偏好率由374%上升至436%。
短视频用户付费意愿大幅度增加，从313%增长至548%，过半用户现在更愿意为其喜爱的视频付费。用户在短视频平台频率最高的互动行为仍然是“点赞”，而点赞、分享转发等互动比例明显上涨，用户的互动意愿明显提升，短视频用户之间的连接关系逐步增强。
在短视频营销领域，短视频市场规模预计突破200亿元，中国短视频MCN机构数量将超5000家， MCN机构进一步提高商业化效率，助推行业创新改革。短视频MCN呈现出垂直化、专业化、商业变现模式多样、技术化等新趋势。随着5G的发展，5G的商用落地有效降低创作者的门槛，短视频用户体验也将得到进一步优化。在5G的加持下，用户在短视频的互动体验将越趋丰富，其传播性也将得到有效提升。5G将会以其强大的优势推动短视频行业的发展，短视频将迎来“又一春”。
预计2019年用户规模将达到627亿
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国短视频用户规模2018年已达501亿人，增长率为1070%，预计2019年增长率有所下降，用户规模将达到627亿人。艾媒咨询分析师认为，短视频发展势头迅猛，随着5G商用的进一步落地和高科技的应用，短视频行业将迎来新一轮的创新竞争。
多因素驱动短视频发展
科技对短视频的创新赋能
中国短视频营销行业未来发展趋势
短视频与电商“联姻” 紧密，红人继续发挥关键作用
随着行业乱象的治理和规范，短视频与电商联系将越趋紧密。未来，基于KOL管理愈发规范和集中，产出的内容质量将明显提高，在短视频用户消费场景的结合上也将得到明显优化。未来“短视频达人”也将持续在短视频与电商的“联姻”中发挥关键作用。
5G变革来临，短视频将迎来“又一春”
5G的商用落地有效降低创作者的门槛，短视频用户体验也将得到进一步优化。在5G的加持下，用户在短视频的互动体验将越趋丰富，其传播性也将得到有效提升。5G将会以其强大的优势推动短视频行业的发展，短视频将迎来“又一春”。
vlog作为新的短视频形式，未来势不可挡
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2019年中国Vlog用户规模预计达249亿人。5G时代的到来将解决视频社交现存最大的流量问题。而社交作为视频时代最具基础性的价值，Vlog凭借其巨大的社交潜能，有望构建起以用户为中心的社区网络，推动深度的社交和互动，实现短视频社交的爆发。
素人影响力不断飙升，全民带货时代即将揭开启
随着技术的进一步落地，用户制作短视频门槛或将进一步降低，未来UGC内容影响力也有望持续提升。同时，随着短视频+电商的应用越趋广泛，“素人”用户凭借其基数大、本地化程度高等优势，有望开启短视频全民带货时代。“素人”用户可通过满足用户的多样化需求，从而拉动流量的有效增长。
“短视频+”普及，无边界营销已经到来
当前，短视频与美食、短视频与旅游等内容的结合应用已在用户群中逐渐渗透。未来，短视频或将持续变革移动营销。随着产业链上下游对垂直领域的关注，用户和MCN内容创作的垂直化与短视频的无边界营销相互促进，未来更多“短视频+”将会普及。
数据驱动短视频投放增长，短视频投放交易平台不可或缺
短视频投放交易平台通过融合自身的数据和技术优势，为品牌社交舆情和行业投放数据为营销做前期决策，通过自媒体受众数据、效果数据、虚假数据识别体系精选合适的自媒体，通过对内容的识别及智能分析，助力自媒体内容智造，为用户提供更对味的内容，通过自动派单交易以及完善的质检系统，帮助投放快速高效执行。是未来短视频投放不可缺失的重要环节。
直播电商用户规模接近47亿人
在疫情期间，用户线上消费习惯加速养成，直播电商已经成为一种广泛受到用户喜爱的新兴购物方式。根据《第50次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2022年6月，我国电商直播用户规模为469亿，较2021年12月增长533万，占网民整体的446%。
直播电商市场规模超过2万亿元
2017-2021年我国直播电商市场交易规模增长迅速，2021年交易规模达到236151亿元。其中，2018-2020年保持着三位数的增长率，2021年增速有所下降。
2017-2021年，我国直播电商渗透率(直播电商渗透率=直播电商交易规模/网络零售交易规模)从027%增长至1797%。
淘宝直播：累计观看人次超过500亿
目前，淘宝直播是我国消费类直播第一平台，截至2022年3月，累计观看人次已经超过500亿;2021年人均观看时长同比增长258%，这也见证了直播电商越发“常态化”地融入消费者的生活。
快手直播：直播业务收入下降
2021年随着疫情得到控制，人们开始恢复正常生活模式，线上社交也娱乐生活时间下降，快手的直播业务收入也随之出现下滑。2021年快手直播业务收入30995亿元，同比下降67%。整体来看，2017年以来，快手直播业务收入增速呈下降趋势。
以上数据参考前瞻产业研究院《中国电商直播行业发展前景与投资战略规划分析报告》
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