乐学 三分钟短视频策划文案怎么写？
明确短视频的信息价值（最终目的是要传递什么信息）
分析对应投放群体的基本信息（性别年龄、日常喜好、价值观等，这些决定风格）
假设场景（在什么样的场景下能让短视频更应景）
提炼卖点（决定表现方式与需要突出的优势）
总结上述，在明确的场景中，以针对群体喜爱的风格，去表现事物的卖点（优势），最终达到高效传递信息的存在价值。
一个优秀的电商文案包括四大要素：明确电商文案的目标导向；展现出消费者想要看到的元素；说服消费者尽快做出决策购买。
一、一定要明确电商文案的目标导向
我们在写任何一个文案的时候都要首先考虑几个问题：
（1）我们的文案是写给谁看的？
（2）我们平台或者店铺的定位是什么？
（3）我们的文案要表达什么或者解决什么问题？
比如我们是一个做儿童玩具的天猫店铺，那么我们写的文案是给宝妈看的，定位是2-4岁的宝宝，文案要呈现的是这个玩具有助于宝宝智力的发育。
二、最大可能展现出来的元素是消费者最想看到的
要想呈现出来的东西是消费者想看到的，那么我们就必须首先深入了解消费者的需求，一个好的电商文案需要呈现出一个完整的购买路径：
（1）一个完整的消费路径
（2）一个清晰的搜索路径
（3）一个可供消费者选择的路径
三、说服消费者做出购买决策
在各种电商平台卖同类型产品的店铺有很多，消费者为什么选择购买你的产品？这个时候电商文案的策划包装就是关键所在，比如同样的产品同样的价格你的店铺有赠送礼品，或者抽奖有机会得大奖，这些都是电商文案需要策划的。
最后，策划撰写电商文案需要注意的事项包括如下：
（1）文案需要直接简单粗暴，不要拐弯抹角，不要用复杂的修饰语和文字。
（2）突出差异化，给消费者耳目一新
（3）配上好的产品图或者短视频
1罗曼林
晚上下班啦，
走跟我去我们街上转一圈去。
告诉你们哦，
咱甭管是来自天南还是地北，
来旺泉古街就对了。
夜幕降临，星光闪烁。
浪漫的灯光灯饰下一切都显得如梦似幻。
看夏夜的灯光，
吃罗曼林家的多球冰淇淋，
舌尖触碰之际感觉清风阵阵，
一口意犹未尽的浓醇口感，
化成了这夏天最难舍的记忆，
在味蕾间擦出奇妙的火花。
在绚丽的灯光映射下，
多球冰淇淋更显得格外诱人了。
2烟火烧烤
在无数个夜晚，
在我饿着肚子的时候，
闻到了商户家的烧烤香气弥漫，
真的让人快要失去理智啦，
想赶紧把烤肉放进肚子里。
今天果断要来烟火家吃烧烤。
闪烁的灯光下，
映衬着鲜美的烤肉，诱惑着暗黑的滋味，
烟火气扑面而来。
好吃莫过烟火家，刺激还需烧烤味。
几串烤肉、一杯美酒，这是夏日夜晚的惬意，
最是平凡热辣的市井生活。
跟我一起来撸串吧！
3灯光
正定有一个地方，
号称夜市界的劳斯莱斯
可以欣赏灯火通明的夜景
街区的每一角落都能拍出美美的打卡照片
还能免费体验灯光互动项目（列举哪几项）
是忙碌一天下班以后
带着神仙男友、姐、小神兽出来游玩的不二之选
除了这些，还能吃冰激凌，烧烤，（你们街区比较火的餐厅）
夜幕降下来的时候，街区灯光全部亮起来
更是超级梦幻
还在犹豫什么，赶紧来打卡吧！
明确短视频的信息价值（最终目的是要传递什么信息）
分析对应投放群体的基本信息（性别年龄、日常喜好、价值观等，这些决定风格）
假设场景（在什么样的场景下能让短视频更应景）
提炼卖点（决定表现方式与需要突出的优势）
总结上述，在明确的场景中，以针对群体喜爱的风格，去表现事物的卖点（优势），最终达到高效传递信息的存在价值。
分析以下2点短视频脚本文案的写法
1··脚本是我们拍摄视频的依据，脚本的创作是为了提前统筹安排好每个人每一步所要做、该做、怎么做的事情，它是为效率和结果服务的。抖音短视频脚本模板一切参与视频拍摄、剪辑的人员，包括摄影师、演员、服化道准备、剪辑师等，他们的一切行为和动作都要服从于脚本。什么时间、地点、画面中出现什么，镜头应该怎么运用，景别是什么样的，服化道的准备，都是根据脚本来创作的。
果没有脚本作为视频拍摄、剪辑的依据，在拍摄的时候，就会出现各种各样的问题，
1拍了一半发现场景不对，只能花大量的时间临时再重新去找场所，
2拍到一半，发现道具不齐全，演员没有道具辅助，不知道怎么在镜头前表现。2··拍摄结束，剪辑师不知道视频需要呈现什么效果，剪辑无从下手。如此一来，人力物力财力全部浪费，视频却没剪出来。
对于短视频带货视频来说，脚本最主要的作用有2个：
1、提高视频拍摄效率这个前面其实已经提到过了。脚本其实就是短视频的拍摄提纲、框架。抖音短视频脚本模板有了这个提纲和框架，就相当于是给后续的拍摄、剪辑、道具准备等做了一个流程指导。就像我们写文章一样，读书的时候，老师都会建议我们写文章之前先列一个提纲，然后根据提纲去拓展创作。这样写起来思路更清晰，效率也更快。2、提高视频拍摄质量虽然我们的带货短视频大多都是在15秒左右，最长也不会超过30秒。抖音短视频脚本模板但是，如果想要基础流量高，转化率高，必须精雕细琢每一个视频里面出现的细节。包括景别、场景布置，演员服化道准备，台词设计，表情；还有音乐的配合，最后剪辑效果的呈现等等。这些都是需要脚本来呈现的。
1脚本前期准备在编写短视频拍摄脚本前，你需要确定好你的短视频整体内容思路和流程。主要包括以下几个方面：在拍摄前期，我们就要定位内容的表达形式，比如你要做短视频，是美食制作、服装穿搭还是小剧情。主题是赋予内容定义的。比如服装穿搭系列，拍摄一个连衣裙的单色搭配，这就是具体的拍摄主题。拍摄时间确定下来有两个目的，一是提前和摄影师约定时间，不然会影响拍摄进度，二是确定好拍摄时间，可以做成可落地的拍摄方案；不会产生拖拉的问题。
总结··抖音短视频脚本模板总的来说，写短视频脚本，我们要遵循的规则就是形式上化繁为简，内容上尽量丰富、完整。要根据短视频的特性，创造出适合自己账号的短视频脚本。
文案的入门门槛比较低，但又是产品宣传推广中不可或缺的一环，基本上会写字的人都会误以为他会写文案，这也让许多人轻视文案的专业性。
但好文案与坏文案对于产品转化、传播的能量是完全不同的。
比如同样是写食品文案：
小白文案——“红烧翅膀我喜欢吃”
普通文案——“酥脆爽口，鲜嫩多汁”
高级文案——“妈妈的味道”
品牌价值与购买产品的煽动性完全不同。
但说起来容易做起来难，需要大量的训练与内容输入、市场检验，方能写出高品质的文案。
好的文案都是相通的，今天不谈人性洞察之类的软实力，就说一说文案提升的几个写作小技巧。
多用通感词——文案的煽动力
通感是一种在文学作品中常用的修辞手法。
人的五感体验都是想通的，一种感官的 能够激发另一种感官的体验。
比如说你听到一段轻松活泼的音乐就能联想感觉到快乐的事情，甚至在你看到轻松活泼这四个字的时候，你的内心已经有微弱的积极心理变化。
“这首歌很甜”就是典型的通感句式，听觉与味觉互相连接，而你看到这句话的时候，视觉与听觉味觉又产生了连接。
熟练运用这种修辞手法，可以大大增加文案的丰富度，从而给受众形成一种阅读上的美感体验。
另外，在文案的写作中，我们日常使用的所有词汇其实都具有激 绪反应的功能，比如“石头”能让人想到“坚硬、坚强”相关的感受，“丝滑”能让人想到“温柔、甜腻”的感受。
但某些词汇能够更加激发人的情绪反应，能够激发多维度的感官及心理联想，因此很适合作为品牌广告调性的拔高、煽动用户情绪来使用，这类词我把他叫做“通感词”。
比如说星辰大海、一往无前、梦想、诗和远方、XX之美等等，这类词语的出现常常能唤醒用户内心精神层面的强烈共鸣，这也是你文案的穿透力。
这类通感词一般不是中性词汇，更多会是引发极端情感的词语，因此我们在日常口语中也很少使用，更多出现在文学作品中。
归结到底更多是比用户实际生活更高阶的追求，文案实际的表达效果更加偏向台词化，非常适合作为品牌调性的打造上。
比如说许知远《十三邀》的广告文案“带着偏见看世界”，其中“偏见”、“看世界”都是很典型的通感词汇，其产生的感官联想十分丰富，“偏见”给人一种尖锐、锋利的情绪反应，“看世界”又给人一种宏观视野、历史感、时代感的感受。
正是因为强烈的通感情绪调动，让用户对文案印象深刻。
尝试错位搭配——文案的层次感
文案想要让人记住，就需要给受众一种新的阅读体验，而错位的词语搭配通常能够带来这种体验。
简单来说就是通过不太相关的词语搭配组合，来达到阅读的 及品牌调性的传达。
通常这类文案写出来看上去像是病句，但能够给受众多层次的感受及联想。
有些品牌文案细细回味还能看出品牌的价值主张。
比如“有温度的产品”，不仅可以表现产品的人性化设计，还可以通过文案透露出品牌的人文关怀理念；再比如许舜英的“在服装店培养气质，在书店展示服装”，乍一看确实像是奇怪的词语搭配，但却透露一种消费美学主张，难以用简单的言语来概括。
再比如网易新闻的新广告语“各凭态度乘风浪”，其实“乘风浪”跟新闻资讯从文字上来说关联并不大，但却是这种错位的搭配给了广告语更丰富的主张意味，升华了整句文案。
而随着消费升级的推进，消费者的教育及产品过剩的影响，会越来越偏向于丰富的品牌感受。
就像儿童更喜欢喝糖水，能够给他单一的强烈 ，而成人喜欢茶或咖啡，能给他多层次的味觉体验。
消费升级的过程就是儿童向成人的成长过程。
善用回车键——文案的节奏感
断句的作用是让文案更具有节奏感，让用户看文案的时候能够更快的抓住重点信息。
另外，大多数用户在看文字的时候心中会不自主地默念，良好的节奏感可以让用户在心中默念文案时更流畅，也就更容易记住文案信息。
好的断句通常可以给文案一种“高大上”的感觉，归到根本上就是语言节奏所带来的文字美感，这类似于诗歌的体验。
废话派诗歌
比如说“仰望星空，脚踏实地”这句话，稍微再断一下句节奏感就更强了，“眼，望星空；脚，踏实地”就能给受众更强烈的情感冲击。
再比如“天生骄傲”，断句为“天生·骄傲”，词语分解后的节奏感让人更容易记忆你的文案。
断句能够让长句变得更具有可阅读性，比如苹果官网文案“一个全新的世界就在你身边”显然太长，断句为“一个全新的世界，就在你身边”就能让人阅读更快速。
断句还能让广告语更突出某部分品牌价值，比如jeep的“实力让情怀落地”，断句为“实力，让情怀落地”，就能着重突出品牌实力。
当你写的文案过长或者读起来太平淡的时候，你可以尝试从中断句，说不定一句好文案就诞生了。
对仗大法好——文案的传唱度
对仗及押韵的广告语很适合口头传播，句式的统一让受众能够快速记忆起文案信息，并且由于韵律，受众能够在不记得完整文案的情况下，通过文字节奏韵律的联想，顺利完成文案的回忆。
因此，许多横幅标语都会采用对仗及押韵的手法来创作。
对仗的文案以往更多出现在传统媒体的平面广告上，因为传统媒体更讲究文案语言的工整，尤其是汽车、电子等强势的品牌商品，但如今其实已经随处可见。
比如小米手机的“一面科技，一面艺术”，再比如KEEP的“自律给我自由”，其实就是文案结构对称，让读者读起来朗朗上口。
而押韵可以称为文案的生存技能，许多文案不仅是因为优秀的洞察，更是因为文法上的押韵而被称为金句。
比如红星二锅头的“将所有一言难尽，一饮而尽”，再比如陌陌的“所有的内向，都是聊错了对象”，地产类的“故乡的娇子，不该是城市的游子”等等。
除了对仗押韵，还有一些谐音字的替换也能在你想不出好文案的时候紧急救救火。
主要通过大众熟悉的成语、歇后语，替换某些字为产品相关的同音字。
但总体来说，谐音字的做法比较初级且大多数会很尴尬，少了许多品牌价值主张的元素，所以我们较少在大品牌的主画面文案中看到这种手法。
上面所说的四种手法更多是适合品牌形象文案的撰写，更多是传达品牌价值、品牌主张时的创作方法。
而销售型文案更偏向直白说出用户价值及产品卖点，说明白、说清楚比文案文字技巧更重要。
用好这些文案技巧，多加练习就会慢慢总结出自己的套路与个人风格，相信你也能写出惊艳的文案金句。
，根据主题去寻找视频素材，然后对素材整理文案并进行讲解，然后再对素材进行剪辑，配音，加字幕等等。
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