乐学 拼多多5折抢翻天活动有用吗
近日，拼多多借上海“55购物节”，共放出25亿的现金和消费券。其中最吸睛的当属以“五五折”售卖的新款凯迪拉克XT5，其中官方指导价为3497万元的28T豪华型经过拼多多补贴后，裸车价格为192335万元。这个优惠力度，估计七折豹看到都会瑟瑟发抖。
然而，大部分人最关心的其实并不是价格，而是真实性和可行性。双色球中500万的人天天都有，但这个人不是自己的话，5000万也并没有意义。从拼多多了解到，参与此次大力度促销的车型数量并不多，总共只有15台。但是，针对这15台凯迪拉克的“55折优惠”，上汽通用凯迪拉克的反应却值得“玩味”。
对于拼多多在网上“贱卖”凯迪拉克的行为，凯迪拉克市场营销部部长发朋友圈表示：“拼多多低价卖车活动是翻新车，假货，请广大经销商和消费者注意打假。”
这个朋友圈发出去后，五一期间拼多多“卖假车”的新闻迅速流传。但很快，情况发生反转。5月3日早间，针对愈演愈烈的“假车”传闻，凯迪拉克官方正式表态，其在声明中表示：“拼多多在‘五五购物节’期间，联合凯迪拉克授权经销商百联集团，由拼多多平台给予消费者高额补贴，推出凯迪拉克XT5‘五五折’优惠抢购活动，上海地区消费者可放心购买和使用。凯迪拉克将为所有参与活动的购车车主，提供一以贯之的‘新美式豪华’服务体验。”
整个事件来龙去脉已经很清晰了，拼多多在凯迪拉克授权经销商百联集团那儿，一次性买了15台凯迪拉克XT5，并且比市场终端价还低的价格公开销售，同时大肆宣传，为拼多多带来了不少流量，不失为一次成功的营销案例。
那么，为什么凯迪拉克最初的声明，却对此非常的介意呢？答案很简单，因为凯迪拉克是豪华品牌。
拼多多此次营销的成功，其实是建立在凯迪拉克的“痛苦”之上。因为拼多多花几十万打了一次价值几千万的广告，但对凯迪拉克本就脆弱的豪华品牌形象，无疑是“雪上加霜”，自然引发了凯迪拉克的不满。
过度降价，已经伤害品牌根基
近几年，随着市场竞争日趋激烈，车企们为了争夺和巩固自己的市场份额，便开始采取最为直接有效的价格战，而在长期竞争中，消费者对很多车型的终端大幅优惠也已经见怪不怪，凯迪拉克便是其中极具代表性的车企之一。
事实证明这种“以价换量”的做法也确实能够带来不错的销量成绩。2019年，凯迪拉克全年累计销量达到了212,507辆，成为豪华品牌第二梯队的领头羊。
但是，这种打破“底线”的以价换量，虽然能够为凯迪拉克带来暂时的荣光，但长此以往，肯定会对品牌的可持续发展带来严重的负面影响。
首先，这种降价行为虽然为新晋购车者带来一时的爽快，但对于那些老车主来说，是何等的心塞。试想，两三年前还要将近三十万的ATS-L，现在十六七万就能买到，这种巨大的差距感，必然会导致品牌忠诚度降低。与此同时，也给凯迪拉克的豪华品牌形象带来了巨大的伤害，降低了凯迪拉克作为豪华品牌的溢价能力。而这点，在凯迪拉克旗舰车型CT6上体现的尤为明显。
遥想凯迪拉克CT6刚推出的时候，本想以错位竞争之势来取得不错的成绩，但事与愿违，在新车上市的前几个月，由于没有终端优惠，销量只有几百辆，于是面对这一窘况，凯迪拉克再一次使出了自己的“必杀技”——降价优惠。
随着上汽通用凯迪拉克宣布官降，并且有着同样8万元的终端优惠后，CT6的月销量上升至2000台左右，虽说初见成效，但其实与预期还相差甚远，于是凯迪拉克便再次进行了大手笔，请来胡歌代言CT6，一时间，广告宣传满天飞，为CT6博得了不少的眼球，不过终端效果并没有得到太大改善。这点就足以说明，当品牌形象受损，必然会导致品牌冲高受阻。
其次，是价格体系的崩坏。以凯迪拉克已经停产在售的XTS为例，目前20T版本终端优惠完裸车价格在25万元以内，而CT5入门车型终端优惠完，同样也在25万元以内，这样的价格必然会误伤到兄弟品牌别克的“双君”。作为豪华品牌，凯迪拉克一味的降价，不仅自身利润受损，同时已经成为别克甚至雪佛兰品牌的“负担”。
以价换量的凯迪拉克，该如何拯救豪华形象？
长期大幅降价，以价换量其实是把双刃剑，可以说，凯迪拉克如今是成也“价格战”，败也“价格战”
数据显示，今年一季度，凯迪拉克的销量是27,589辆，同比跌了371%（在豪华品牌TOP10中，跌幅仅次于英菲尼迪和捷豹路虎的487%和381%）。
相比之下，从一季度销量同比变化幅度来看，雷克萨斯同比跌幅为127%，远远小于其它品牌的跌幅。在排名上，凯迪拉克更是被雷克萨斯完成反超，后者的销量是32,991辆，两者的差距超过了5,400辆。而且是在雷克萨斯终端优惠很小，甚至有些车型还得加价的情况下产生的，相比之下，大幅降价的凯迪拉克在抗风险方面，依然抵不过傲娇的雷克萨斯。
此外，再往下看，沃尔沃一季度的累计销量是23,678辆，与凯迪拉克的差距不到4000辆，同时254%的销量跌幅也显著优于凯迪拉克。
由此可见，凯迪拉克品牌价值的下滑，已经在终端开始显现，这点在车市寒冬中体现得尤为明显。因此，重塑品牌似乎成为凯迪拉克目前必须要走，但异常艰难的道路。
最后问题来了，凯迪拉克又该如何重塑豪华形象呢？
想要提高品牌形象，除了豪华设计，用料以及配置等等方面的提升之外，技术创新也是关键一环。实际上，共享化、电动化、智能化、网联化正在重塑汽车市场的现有格局，“新四化”的发展路径已经成为业内共识。目前，新能源汽车格局已经初显，将在今年迎来爆发期。而凯迪拉克至今还没有一款新能源汽车在中国上市，尽管有所规划，但与沃尔沃、雷克萨斯相比还是迟缓了不少。
其次，在是营销层面的发力。如今，几乎每个豪华品牌都有能脱口而出的标签，奔驰“豪华”、宝马“ *** 控”、奥迪“科技”、沃尔沃“安全”等等但凯迪拉克“美式豪华”标签却逐渐被“七折凯”所覆盖。
好在，除了“美式豪华”外，凯迪拉克还有别的故事可讲。其拥有引以为傲的MRC主动电磁悬挂，以及不输给任何豪华品牌的动力与 *** 控，这些都是凯迪拉克的强项。而凯迪拉克需要做的就是将这些技术优势拉出来，重新塑造自己的“人设”。
这点，同为二线豪华品牌的捷豹路虎近期就做得不错。通过举办“捷豹赛道年”和“路虎全地形年”的系列活动，不断锐化品牌形象，向更为专业化的“赛道”、“全地形”形象转移，凯迪拉克亦可借鉴。
另外，提高产品和服务品质，也是凯迪拉克目前需要重视的。事实上，雷克萨斯能够在竞争激烈的豪华车市场控制住终端优惠，与其高品质的产品和服务有着很大的关系，口碑好，消费者愿意为之买单，价格自然就稳定。稳定的价格带来了可观的利润，厂商就能靠这些利润去研发新技术、新产品，提高品牌竞争力。如此良性循环，时间一长，品牌的价值自然也就提升了。
写在最后
当下已经进入存量市场，在消费与产业双升级的大背景下，凯迪拉克以价换量弊端已经凸显，继续走这条路，未来的市场空间将受到限制。而重塑品牌虽然困难重重，但若苦下功夫，凯迪拉克未来依然可期。
本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。拼多多上的“免费拿”活动是真的，但需要注意其中的规则和限制。在免费拿活动中，部分商品在活动期间内可以免费领取，属于限量领取。正常情况下，如果有足够的库存，且您符合拼多多活动的特定条件（例如注册、领取等），您可能会获得免费商品。
但需要注意的是，免费拿活动的商品数量通常是限制的，一般都是抢完即止。此外，在免费拿活动中，因库存不足等问题，领 取成功的通知也有可能会被取消，因此不能保证一定会成功领取免费商品。
同时，拼多多提醒用户谨防虚假的免费活动，以免被骗。如果您遇到了不同寻常的免费优惠活动，在参与前应该先仔细查看活动规则、免责声明和评价以确保活动的真实性和有效性。
总的来说，拼多多的“免费拿”活动是真实的，但成功免费拿到商品并不是百分之百的保证，需要注意限量和库存等因素，同时仔细参考活动规则和限制条件，以确保活动的真实性和可靠性。
员工有权利维权，如果拼多多在未提前通知员工的情况下限制员工的工作时间和假期，员工可以通过以下渠道维权：
1直接向公司高级管理层提出请求和抗议。员工可以提出自己的受影响意见，请求取消相应的规定并要求公司恢复正常假期规定。
2 联合其他员工或员工代表，以集体抗议的方式来表达对公司的不满。员工联合起来，可以提高维权声音，并通过公开信、罢工等方式来向公司施压。
3 向相关政府部门投诉。如果员工认为公司的行为违反了国家相关法规并影响了员工的合法权益，可以向工商、劳动监察等部门进行投诉举报。
4 寻求专业法律援助。如果聘请律师维护自身合法权益，需要付出一定的经济成本，不过此种方式更具攻击性。
总之，员工应该重新阅读公司提供的劳动合同，了解自己的权利，如果出现问题应该及时采取措施维护自身的合法权益。重要的是，在采取任何措施进行维权之前，员工应该做好相应的准备，包括咨询律师、收集证据、整理清楚自己的诉求等等。这样才能在维权过程中更有效地维护自身权益。
1、活动时间
2020年9月19日—2020年9月20日，为期2天。
2、展现位置
919大促-5折抢翻天楼层（第1个楼层）流量巨大
3、审核时间
该活动从9月1号开始审核。
审核通过的商品不一定会100%排期，麻烦各位商家收到排期通知确认排期后再备货。
4、提报要求
资源位活动价：活动价为该商品在频道可长期售卖的日常价格，需为全网最低价，且最高sku不高于299元。
限时限量活动价：活动价最低5折，库存大于2000件。最低价sku活动价小于5元的商品有更高概率通过审核哦。
该模块显示短标题，短标题规范填写能有效提高转化率（商品名称+属性/卖点）
商家需缴纳活动保证金才能参与该活动，24小时内未缴纳保证金将被自动驳回。

二、拼多多99特卖活动要求
1、店铺要求
店铺需要开通并使用电子面单服务；
店铺不得处在处罚期；
店铺综合评分高于行业30%；
仅有资质的医药健康类目店铺才可报名；
店铺中商品近30天因数据门槛（商品描述DSR评分）被淘汰出资源位的次数少于5次。
2、商品要求
无基础销量要求
需要上传频道专用的活动列表图。要求清晰，无牛皮癣，不拉伸变形，无水印；
商品评分：报名商品领航员>30%，且近30天描述评分须高于二级类目30%（高于全站头部50%时，即使行业百分比不合格时，仍可报名；低于全站尾部10%，即使行业百分比合格时，仍不可报名）；
预售商品和二手商品不可报名；
部分特殊类目和属性的商品无法报名；
进口/直邮/直供仅限全球购商品报名。
3、价格要求
活动审核重心以99元及以下商品为主，报名商品的活动价必须小于等于299元，且为全网最低价。（若有区间价，最高价SKU不得超过299元）；
团购价相同的SKU，报名时的活动价也必须相同；
活动价需小于团购价；
活动价要小于等于商品SKU价格当前生效状态的价格的最低价（不含秒杀价）；
根据近30日GMV峰值分档要求降价幅度；
童鞋/婴儿鞋/亲子鞋的团购价和商品活动价不允许有区间价。
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