乐学 魏雯雯年龄

新华社客户端
2022-06-09 09:07新华社客户端官方帐号
关注
围绕进一步满足用户对美好生活的多元需求，抖音电商总裁魏雯雯表示，将升级兴趣电商到全域兴趣电商阶段，通过覆盖用户全场景、全链路购物需求，满足用户对美好生活的期待；通过短视频和直播内容、商城、搜索等多场域的协同互通，为商家生意带来新增长。

抖音电商总裁魏雯雯 （资料照片）
过去一年（2021年5月1日至2022年4月30日），抖音电商GMV是同期的32倍，售出超100亿件商品……日前，抖音电商在第二届生态大会上发布的一组数据，印证了兴趣电商蕴藏巨大的发展机会。
优质内容驱动 兴趣电商快速发展
2021年，抖音电商定义了“兴趣电商”概念，即基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商。在魏雯雯看来，兴趣电商的价值，在于以优质内容将商品和消费者连接起来。
抖音电商数据显示，平台上每月有超2亿条短视频、超900万场电商直播内容，这些内容激发了用户兴趣，吸引其停留、互动、下单购买，满足购物需求。过去一年，有超100亿件商品通过抖音电商走入千家万户，成为更多人美好生活的组成部分。
在业内看来，抖音电商做兴趣电商机会很大。一方面，短视频和直播的普及，让商品展示变得更生动、直观，消费者的决策门槛降低了，商品内容化也成为趋势；另一方面，随着平台技术越来越成熟，基于内容兴趣的推荐成为市场标配。此外，抖音日活用户已超6亿，平台内涌现出大量优秀的短视频和直播创作者，使得更多优质商品可以通过更好的内容形态加以展示，商家也有了更多机会通过创作者触达到他们的粉丝。
“兴趣在哪里，场域就延伸到哪里。”魏雯雯认为，在全域兴趣电商环境中，短视频、直播等内容流是用户潜在兴趣的激发转化场，用户在这里深度“种草”，高效成交；商城、搜索等主动探索场景是用户已有兴趣的承接转化场，用户在这里找到固定路径，形成习惯，实现精准匹配和复购；用户的各类电商行为沉淀在店铺里，通过营销解决方案扩大全域流量，实现全局加速。
“这些场域之间形成非常好的协同，给用户带来‘一站式’的良好购物体验；给商家带来流量和品牌沉淀、经营长效增长以及健康稳定的生意结构。” 魏雯雯说。
抖音电商方面数据显示，过去一年，180万商家新入驻抖音电商，386万带货达人在抖音电商上开拓新事业，超过两万家机构、服务商生态伙伴抓住兴趣电商新机遇，创造优质内容，激发用户兴趣，实现高速成长。
优质内容驱动下的用户购物行为还在快速增长，同比2021年4月，抖音电商平台上挂车短视频累计播放次数增长31%，直播间订单数增长112%。
“越来越多的用户看到有趣的直播短视频会搜一搜，有商品意图的搜索行为增长217%；用户会关注喜欢的抖音号，没事逛一逛店铺，店铺的PV增长279%；用户还会逛商城，并在商城参加活动，抖音商城的GMV增长了六倍。”魏雯雯介绍的一组数据，折射出兴趣电商的发展潜力。
升级全域兴趣电商 满足用户多元需求
将兴趣电商的概念升级到全域兴趣电商，是为了满足用户对美好生活的多元需求而做出的重要升级。
魏雯雯认为，兴趣被内容激发，可以促进短期转化；兴趣具有持续性，也会不断延伸，用户兴趣会被更多的场景自然承接。“全域兴趣电商能覆盖用户全场景、全链路的购物需求，是非常自然的演变和大势所趋。”
唐山易点水电子商务有限公司是2018-04-02在河北省唐山市注册成立的有限责任公司(自然人投资或控股)，注册地址位于唐山高新技术产业园区建设北路东亚风情园2单元2门310号(租赁期限至2028年3月29日)。
唐山易点水电子商务有限公司的统一社会信用代码/注册号是91130293MA09XREJ3J，企业法人孙越，目前企业处于开业状态。
唐山易点水电子商务有限公司的经营范围是：互联网零售；互联网信息服务；软件开发；信息技术管理咨询服务；食品、电子产品、体育器材（不含射击、射箭）、陶瓷制品、玩具、塑料制品、橡胶制品、花卉作物、日用品、针纺织品、服装批发、零售；设计、制作、发布、代理国内各类广告；办公室保洁服务；文具用品零售；人力装卸搬运活动；大型活动组织服务（不含演出）（依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动）。本省范围内，当前企业的注册资本属于一般。
通过百度企业信用查看唐山易点水电子商务有限公司更多信息和资讯。
0条评论