乐学 会说话的月饼是怎么风靡网络的呢？
互联网思维的诞生，带来了互联网思考方式对传统行业的颠覆，这其中除了罗振宇的罗辑思维平台方面，最近在网络上火爆兴起的“会说话的月饼”活动，也从直接层面证明了互联网思维，是一种可以改变传统经营方式的新型互联网思维。
创意+口碑，引燃“会说话的月饼”第一把火
作为月饼市场的龙头企业，华美食品的营销模式向来备受关注，也曾因独具创意的营销手段获得过业内营销大奖。熟悉华美月饼的，不难发现 华美每年都会推出“我为亲人送祝福”的主题活动，而借助月饼送祝福这也恰是华美品牌活动的一个延续。今年新推的这一营销模式创新在于，将月饼传情达意的功能与互联网技术相结合，从而使得月饼具备搭载祝福视频的功能。具体来讲是这样的：购买华美月饼的消费者通过扫描包装盒上的二维码录制视频，然后收到月饼的亲人通过扫描二维码输入包装上的12位编码查看祝福。
“今年月饼会说话”。当这样一个新鲜事件一经在网络上出现，就引起了行业人士和网友关注。一些“大V”更是在品尝华美月饼之后，纷纷发博肯定其创意点，在网友主动发起的传播中，既有龚文祥等电商圈知名人士，也有普通的电商从业者。随着这股推荐的浪潮，越来越多的普通用户也参与到购买“会说话的月饼”送祝福活动中。南方都市报和深圳电视台等权威媒体也给予了相应报道，基于如此强烈的市场反响，参与该活动的网友也上升到了新的高度，并最终使得全民中秋送祝福就选“会说话的月饼”，成为一个网络奇观。短时间微博话题讨论已超100000
对于这个活动引发的热潮，很多人士均表示不可思议，怎么它就火了呢知名点商圈人士龚文祥在分析其中原因时，更是认为“会说话的月饼”的传播活动爆发原因主要在于营销和执行方式，是产品+创意而来的结果。在这个活动中，华美月饼的玩法恰恰就是坚持了大道至简的法则，所以决定了市场的反响异常强烈。
这场原本只是由网络大V带动的社交媒体活动，因为巨大的社交传播效果而让人瞩目，这个结局是广大网友也未曾想到的，而华美月饼本身也因为此活动的强烈市场反响，使得其顺利完成了从传统企业向互联网思维转型的蜕变。
三大新媒体平台组成营销矩阵，覆盖全域用户
华美月饼拥有20年的传统食品经营发展历史，在中国传统食品市场上也是知名的月饼品牌，早在20多年前，华美月饼就开始了在市场营销和创意传播方面的探索，华美举办“会唱歌的月饼”活动时，就曾荣获营销金奖荣誉。而此次华美月饼首次尝试互联网思维模式，隆重推出“我为亲人送祝福”活动，既是华美月饼的优美传统，更是华美月饼真心回馈粉丝用户的表现方法。
此次华美月饼举行的“我为亲人送祝福”活动之所以荣获广大用户好评，其最主要的原因就在于华美月饼将首发营销方式选择在了社会化媒体方面，并且配合了渠道、营销、产品模式为一体的营销矩阵，实现了消费者阵地的完美转移。
华美月饼对这种营销矩阵的的执行方式主要有三种：1在官方微信公众号专门开通定制祝福和查看祝福的独立页面;2在微博上同步发布制作过程说明，消费者可通过微博便知悉其中奥秘;3查看网友上传微视祝福视频和视频的播放量排序，给予不同程度的奖励。
这种做法的好处是通过覆盖三大新媒体平台，可以让全领域的用户均可参与其中，并且这种“我为亲友送祝福的活动”在感情方面，更易贴近用户内心深处。较之其他品牌的营销活动，华美月饼的这种营销更人性、更温暖，并且通过用产品品质说话的方式，使得用户从内心深处自发认可产品，实现了“会说话的月饼”送祝福的方式。
摒弃传统思维模式，“会说话的月饼”深入人心
一直以来，传统企业如何携手互联网思维的话题，一直都是大多传统企业在发展过程中不可回避的焦点，一些传统企业虽然借助了互联网技术和信息潮流，但并没有从本质上改变经营基因，因此这个问题也成为了大多传统企业在转型过程中的发展之痛。
但华美在“会说话的月饼”营销活动方面，却给予了这样的一个启示:
在华美月饼引发的“让月饼送祝福”活动中，采用了全新的互联网传播媒介渠道，使得华美月饼与终端消费者实现直接沟通，让消费者可以直接“对话”华美月饼，也同时让华美月饼可以直接和消费者“说话”，这种方式构建了华美月饼与消费者之间直接交流的桥梁。和传统企业的经营思维模式相比，华美月饼的这种方式具有直接性、不可替代性，远远胜过传统品牌需要中间商、代理商、经销商等中间环节的繁琐步骤。
另外一方面，华美月饼拥有悠久的品牌历史，并且具有相应的市场营销经验，同时华美月饼本身产品具有过硬的质量保证和良好的口碑效应，因此一定程度上也使得互联网对华美月饼的认可度，是区域主流趋势方式。
最后，在此次的营销活动中，华美月饼别出心裁的“让月饼说话”的方式更是一种给其他人送祝福、送温暖、送问候的方式，这种方式较之传统模式方面的送“礼物”形式，更具有祝福的感觉，更容易引发消费者的感知和认可，因此从理念创意来说，华美的“会说话月饼”也从本质上展现了华美月饼的人文关怀。
作为一家敢于尝试新理念的传统企业厂商，此次通过互联网思维模式的人文营销，从而让自身获得顺利转型互联网思维基因的企业，这样的案例，或许正可以给其他厂商带来示范和参考意义。
网上抄袭，回答满意望采纳目前国内电商和跨境电商，都有一个共同的趋势，电商平台会给有把主图产品和产品视频做得比较好的店家店铺，较高的排名权重，所以不管做国内电商还是跨境电商的商家店铺老板，会越来越重视做好产品的拍摄和主图视频的制作。而国内电商和跨境电商产品拍摄和主图视频制作费用多少，如何具体报价，广州铂映传媒>随着视频行业的发展，电商行业的突飞猛进，产品对于很多商家来说，单一的图文介绍已经满足不了现阶段客户的需求了，冗长繁琐的文本内容根本不会吸引客户的眼球，这是碎片化信息的时代，信息传输速度的提升，间接要求了商户需要在短时间内就将自己的产品卖点体现到客户眼前。这个时候，就是产品视频拍摄的必要所在了。在我们决定要制作视频的时候，并不是一股脑交给制作公司去拍就行了，还需要考虑以下几个方面。通常来讲，优秀的淘宝短视频必须包括主要卖点、品牌故事、产品设计理念等等。在产品视频拍摄制作的过程中，需要做到”少一些套路多一些创意”。
通过创意来体现产品的功能和卖点。品鸣传媒&明确目的：我们要明确淘宝短视频制作的目的是什么？是想用来推介新产品的还是讲解产品使用说明的？还是产品促销宣传的？只有明确了制作目的，才能制定符合产品宣传的作品，才能切实定位好视频受众。
明确受众是我们精准制作产品视频的前提品鸣传媒&明确受众，说白了就是我们制作出来的视频是要播放给谁看的。根据目标受众的不同，分析受众的年龄、爱好、习惯等等……做好市场分析，了解客户诉求，这样才能让视频制作更有针对性，不至于视频播放遇冷，毫无作用。
创意是实现产品宣传差异化的途径品鸣传媒&创意内容，我们现在接到客户的需求，往往要求做创意视频，这跟现在的视频环境所决定的，老套固化的视频已经被观众所摒弃，创意视频越来越成为刚需，这就需要我们的策划人员提高策划能力，如何把品牌的价值，品牌的内涵结合上视觉冲击，把它转化为能够看得见摸得着的体验。策划即思考，不能太专注于表现的这个层面上，还要注重价值的表达。
我们拍摄短视频的目的也是为了让潜在客户能更加全面地了解商品卖点品鸣传媒&开发点，首先，淘宝短视频的拍摄必须从用户角度出发；其次，拍摄出来的短视频必须具有消费的引导性，能吸引住客户，并成功实现有效转化。再者，还得控制好时长，一般控制在60秒内，尤其是在前15秒非常关键，前面做的吸引人了，才能引导人们看后45秒，让客户更好的了解产品。
中秋节快要来了，很多商店已经开始卖月饼了。中秋节是我国的传统节日，还有特定的食品月饼，月饼流传至今也是增添了许多口味，受到了大家的喜爱。有一些美食博主也开始教大家制作月饼，李子柒也发出了制作月饼的视频。相信说到李子柒大家都不陌生，她是一个美食博主，在网上非常有名气。她跟其它美食博主不一样，是走古风的风格，穿着古装，过着日出而作，日落而息的生活，制作的美食很多都是纯天然。
李子柒制作的美食看起来非常有食欲，精致又好看，受到了很多人的喜欢。李子柒制作的美食，还会放到网络平台上售卖，很多粉丝都会购买。这次她制作的月饼，也是放到了网络平台上售卖，卖300元一盒，很多人都觉得有点贵，而且里面只有6个月饼，是小小的那一种，平均50元一个，很多人觉得比商店卖的月饼贵。
但是大家看到李子柒做得馅料后，都觉得值。李子柒制作的美食，都会拍摄视频，大家可以看到全过程。李子柒制作的月饼每一种口味都不一样，有蛋黄、鲜花、水果馅等等，全过程都非常干净，而且用的食材也是很健康的，都是她自家种的，或者是山上长的，是纯天然的食品，没有加任何添加剂的，大家看到这样的馅料也是觉得放心。
因为现在很多商家制作的月饼，都会增加一些添加剂，而且口味单一，是用机器制作出来的，口感并不是很好。相比之下李子柒制作的月饼馅料精致，而且口味都不同，所以卖300元网友都说不贵。李子柒包装月饼的盒子也是很漂亮，很有古风气息，也可以用来收藏或者装一些饰品。
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