直播带货为什么会火起来?
当今时代,随着网络技术的不断发展和提升,各类新兴媒体层出不穷。其中,短视频直播成为当下最火热的焦点。无论是普通网民,还是品牌商家都紧抓直播,期望借此能够瓜分经济“大蛋糕”,明星也不例外。不少出入大屏幕的艺人,开始走进移动手机客户端,在小小的窗口前,铆足力气,使尽浑身解数,只为博粉丝青睐。那么,究竟是因何原因,导致越来越多的公众人物“下海”当电商,难道是因为带货太有趣,让接触过的人都欲罢不能吗?
网络直播即“互联网直播”,是指基于互联网,以视频、音频、图文等形式向公众持续发布实时信息的活动。由于直播 *** 作简单便捷,草根性强,导致电商行业准入门槛低,普通人稍加了解即可轻松上岗,所以这也就成为艺人们在闲暇之余的“娱乐方式”。当然,任何掺杂商业的模式都不可能只有兴趣的驱使,巨大的经济利益诱惑才是根本。早在2021年的双十一预售会上,直播界翘楚李佳琦和薇娅的当日成交额就分别达到10653亿和8252亿的巨额,这是一笔大众想也不敢想的数字,但是直播使这不可能成为了可能。因此,这种用时短,收益大,利润高,来钱快的岗位自然会吸引一批批的明星纷至沓来,妄图分一杯羹。
同时,直播之所以能够在短时间内获得高收入,很大一部分程度是源自电商本人的粉丝积累量,只要粉丝数到达合适的数值,那么货物告罄就是分分钟的事儿。而粉丝之于名人,就像鱼儿和水的关系,彼此皆无法割舍。所以,直播成为了许多艺人最好的兼职,既能与粉丝进行互动,增进感情,提升粉丝黏性,又能增强曝光度,发掘潜在用户,何乐而不为呢?
2017年,直播行业用户规模和占比呈现下降趋势,不断见诸报道的直播行业乱象也让人担忧,直播行业正经历着冰火两重天。然而短视频APP开发则风生水起,土豆网转型短视频平台,快手获得腾讯35亿美元融资,今日头条成立自己的西瓜视频,直播平台纷纷转向短视频。
一、短视频APP的萌芽
启动科技表示短视频的价值比直播、图文都大,有着更加成熟的变现模式,所以在当前的资本热度、市场选择下,自然而然出来了诸多短视频APP开发。
对直播而言,使用门槛高,以颜值和擦边球直播内容为主,缺乏传播性,难以沉淀粉丝,并且带宽费用高昂;而短视频APP适合各种移动场景下的用户参与,以内容为核心卖点圈粉, *** 作简单,更容易引发二次传播。
二、短视频APP开发现状
据蓝莲花研究机构数据显示,我国市场广告规模在2021年将达到600亿元以上,而短视频的贡献率将从目前的13%上升到63%,是所有渠道中占有率最高的。
在移动互联网用户增长缓慢、流量越来越贵的情况下,短视频APP凭借着其优质的内容和社交属性,快速俘获了大量的用户,它是“信息获取+碎片化阅读+娱乐消遣+社交关系”的综合体,成为普通大众展示自己的产品。
而从产品上来说,时长1分钟以内的更多是UGC小视频,定义在4分钟以上更多是PGC短视频。内容形式有自拍、脱口秀、历史纪录片、采访、音乐MV等,创作内容更加多样化,一部分官方、团队联合生产,或者通过个人拍摄,网红IP等进行创作。
三、短视频行业未来发展
两年时间的发展,短视频行业将开始追求精细化和差异化,未来的短视频行业将会出现以下几个特征:
1、专业化生产
未来PGC创作者更加专业,创作内容也更加稳定、内容多、质量高,将会产生一些PGC巨头。而UGC更加平民化,注重生活场景的记录,内容趋于平淡。
2、富美学形式
从短视频出现,到有趣、有料、有用;最后依据这三者入口,最终会回归富有美学形式的作品内容上;其主要表现就是在质量上的提升。毫无疑问,谁能够持续不断地生产优质短视频内容,会决定谁将能走得更远。
3、行业大渗透
运营商的调价、5G时代的到来,视频流量成本正越来越小;基于视频的交互性、丰富性、功能性,视频必定会在所有行业的领域以燎原之势铺开,接下来便是短视频+时代;短视频越短、越碎片化,传播起来更快,人们消费起来更轻松。
4、视频智能化
如何才能保证向用户提供差异化的优质短视频?如何适应不同人群进行精准分发?如何让短视频变得更加有料、有趣?短视频APP开发需要结合AI人工智能来实现视频的内容分析,优化短视频平台的核心算法推荐机制。
短视频电商目前来说知道的人多,但是做的人少。不像其他传统的电商平台,短视频电商是把以前的模式转化成视频。5G时代马上到来。短视频已经成为趋势。传统的电商平台也开始一点点的进入短视频时代,比如“”某宝“”当你点进去一个商品的时候。它的页面也会有短视频来介绍你看的这一款商品的宣传,这就是短视频电商未来的趋势。短视频电商好在娜里?可以快速的变现赚钱,拿当下最火的短视频软件“某音”来说,一个视频如果有几十万或者几百万的播放量,而你在你发的视频下面挂橱窗。挂你自己想要出售的产品,几十万或者几百万的播放量,每一次播放都会出现你要出售的产品。那么这个流量可想而知是有多么的可怕。这是在微博和公众号甚至微商都是难以想象的。所以说短视频电商是一个时代的进步,不要与时代脱轨,这样你才能有更好的一个发展的方向,有的
快手要拥有1万粉丝量以上。平台上发视频只要通过了审核,就可以获得一定的奖励,这个奖励可以直接提现到账户。后面就是按照发的视频播放量,评论量来和后期的收入挂钩。
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随着5g时代的到来,短视频电商即将迎来更大的爆发,严格来说,短视频电商只是一种营销的方式,生意的本质还是商品——渠道——人,也就是说生意说到底就是商品为人提供服务,短视频只是渠道中的一种形式。
5g时代传感速度更快,流量更便宜,所以确实是接下来几年的主要发展趋势,以抖音,快手为主要代表的短视频进入了爆发增长期,短视频电商目前主要有ip带货,直播电商,每个个体都迎来自己的机会,每个人都可以形成和打造自己的ip,短视频领域的变现模式很多,不仅仅只有电商一种,比如短视频自媒体,通过发布短视频分发播放量来获取平台收入,通过为企业提供广告获取收入等等。
短视频的流量池已近趋近饱和,红利收割也是正当其时。任何一个平台,在没有实现商业变现之前,基本都是靠融资来支撑,而要想平台能走的长久,并完成接下来的融资计划,实现商业变现是必经之路。
先来看看各大短视频平台在商业变现之路上所做的努力(仅选取几个有代表性的):
美拍。美拍是最早尝试商业化的平台,而它实现商业变现的模式很简单,就是选择与电商结合,把内容电商当作了变现的主路径,并且一直奉行至今。
快手。快手对商业模式的探索始于其前身的固有属性——直播。快手从GIF工具转型短视频直播后,算是乘上了直播专列的末班车,借助直播分成,快手在2018年全球iOS应用收入榜上排名第5,是唯一登榜的中国短视频平台。2018年10月30日,快手召开了“Fe+新商业”大会,计划将“红人合作+快手小店”的营销模式整合到平台。
抖音。抖音的商业化始于平台对品牌视频广告的引入,而随着抖音自有店铺的上线和头部网红的带货作用,如今的抖音已经俨然成为了淘宝爆款的制造机。
而反观他们的商业变现效果并不理想,短视频本来就是一个以内容为主的平台,如果过于明目张胆地在平台上铺展电商模块,很有可能会引起粉丝的反感,造成粉丝粘性下降,最终导致粉丝流失。
而原本定位短视频社交电商的纷来与这些短视频平台是不同的,纷来的初衷是帮助商家做短视频营销,通过短视频的方式赋能商家建立自己的“自零售”渠道,这些商品链接就自然而然的嵌入到了每一个纷来平台上的短视频中,再利用社交方式,将平台上的代言人转变为商家的代言人,从而引导熟人完成消费闭环。
在这个过程中,商家(B端)增加了销量,代言人(b端)取得了收益,消费者(C端)购买到了满意的商品,三方都获了利。
所以,这种模式更容易被接受。
想转行的人,请先看两条新闻。
两条都是上市公司的官方财务报告。
一家是线上做视频的,B站。TechWeb报道《B站去年净亏75亿 给UP主分了91亿 明年要盈亏平衡》
另一家是各地开店的,瑞幸咖啡。新浪科技报道《瑞幸咖啡第四季度营收37亿元 Non-GAAP净利润17亿元》
瑞幸咖啡2022年,净新开门店数量为2190家。
截至2022年第四季度末,门店总数为8214家,同比增长364%。其中,5652家为自营门店,2562家为联营门店。
想转行做咖啡店的,可以去瑞幸打工,也可以直接联系加盟自己开店。
B站,2022年不仅第四季度净亏损13亿元,全年也是亏,一共亏了75亿元。
但是,2022年B站给UP主分了91亿。
想转行做UP主的,该整容整容,该报班报班,不怕疼,不怕被割韭菜,你就也可以在B站分到钱。
转行卖咖啡的同时,你也可以做B站的UP主,视频直播。
转行成了UP主,你不仅可以视频带货卖咖啡,也可以直播带货卖葡萄酒。
你要是特别迷信财神爷,追涨杀跌,你就选卖咖啡,瑞幸咖啡是赚钱的。
你要是特别理性爱思考,数据为王,你就选做视频。
100%正统官方数据,CNNIC中国互联网络信息中心,发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》中,关于短视频的数据是这样的。
第一,截至2022年12月,中国短视频用户规模首次突破十亿,用户使用率高达948%。
啥意思呢?短视频已经成了全民化应用,也就是说,100人里,只有5个人不用短视频。
第二,短视频用户使用率从782%增长至948%,增长了166个百分点,与第一大互联网应用(即时通信)使用率间的差距由174个百分点缩小至24个百分点。
啥意思呢?也就是说100用微信的人里,顶多有3个人不用抖音和快手,也不看微信视频号。
按财经大V吴晓波的说法,水大鱼大,中国短视频的水,已经大到人山人海。
你现在下海,哪怕是一条最小的鱼苗,也可能成为李佳琦。
你要是已婚已育呢,你就再想想。
天上没有白掉下的馅饼,转行,肯定是又苦又累又赔钱,100个人转行,成功率最高10%。
“个人0元开店,最快一小时入驻!抖音电商个人店,来了”
这样的好消息满天飞,只能说明,大家都缺韭菜了。
你转行的成功率,要从10%降到1%了。
你入坑前,一定要问问家里人,万一赔了,赔得起吗?
你要是身体不错,还会开电动车。
那就恭喜啦,你可以先不着急转行。
先注册做个临时的快递员,送送外卖,干干闪送,攒点转行的本钱。
首先保证,你一定赚钱,一定是净利润,干一单,赚一单。
其次保证,不丢人。
《中国经营报》记者,于典、张家振,日前从湖北顺丰速运有限公司处采访了解到,今年全国两会期间,全国人大代表、湖北顺丰速运江汉分部经理汪勇提交了《关于设立“中国快递员节”的建议》:
建议从2024年起,把每年的2月1日设立为“中国快递员节”,简称“快递员节”。
想想吧,以后,快递员节,跟教师节,护士节,一个档次啦。
干快递怎么能算丢人呢?
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