如何在电商网站运用简约排版的设计

对于电商营销来说，海报的宣传力度决不能少看。好的海报不仅能给网店带来很好的品牌宣传效果，而且也能给消费者一种专业可靠的感觉。但要做出这种效果，不管是在用色、排版、素材等方面都要配合得相当好。那么，在排版的问题上，该怎样做好电商海报的排版工作？

技巧一：排版的对齐原则

案例（一）左右对齐原则

以上案例的左对齐和右对齐方式是最常见的电商海报排版原则，其中最为普遍用到的是左对齐排版方式，因为很多时候人的浏览习惯都是从左往右去看的。

对齐的排版存在着一道看不见的线，与海报的边界线平行着，将文案自然地串联在一起，给人一种稳重，统一，齐整的原则。

案例（二）居中对齐原则

居中式的排版常见于一些房地产和珠宝海报，这种排版方式给人一种很正式、大气、高端的感觉，在海报的居中排版常会看到文案直接在产品上面，以营造一前一后的层次感，适当地添加光效感觉会让整张画面的空间感提升很多。

技巧二：对比原则

在设计中运用对于的原则能让人有种分外醒目的感觉，并且增强画面的视觉效果。像虚实对比，冷暖对比等。

利用形状分割画面

①直切。通过矩形切割，将画面分为上下左右若干块面是电商平面广告设计中常规手段，利用矩形面积、位置、顺序的变化使画面区域明晰，产品信息与广告宣传语在若干空间中分隔码放，让设计变得沉稳、严肃和理性。

②弧切。即通过弧形线条或产品本身的形态切割画面，以曲线特有的柔软亲切的表现力拉近与受众的距离，其中以圆或半圆造型最为常见，增加画面层次，也具有极强的图文收纳功能。

③斜切。倾斜分割可以让画面更具速度和动感，倾斜的方向和角度变化都会给心理观赏感受带来微妙的变化，打破画面横平竖直的图文排列规则，颇具运动感、节奏感、时尚感，多运用于运动类商品广告中。

图文的对比与统一

①上下分割。在电商平面广告中的视觉地位和传播力度不言而喻，采用上下均等分割的形式分别置入图文，是平面设计中的经典编排方式之一，简单稳重，以骨骼化编排的信息版块较为多见。

②强调左右。以电脑屏幕浏览效果为例，大多数电商平面广告采用横向矩形结构显示，在编排形式上可灵活运用左右空间进行设计，图文之间的解释、因果、补充等关系借由横向牵引力得以体现，更契合浏览习惯。

③整体与局部。展示时可着墨于其局部特征与亮点，使之与整体造型形成强烈对比，不仅能让消费者一目了然，在推广上也能起到加深记忆、宣传卖点的作用，多见于电子产品、箱包首饰等广告中。

细节制胜法则

①纹理质感。将商品本身特有的纹路肌理嵌入字体、图形或背景中，有效控制画面素材数量的同时能将商品质感属性扩大，具有极强的说服力，并营造平面广告前景与背景的完整性与协调性。

②字符间距。字符间距与行距是画面中最不起眼的细节，但也是决定画面档次的重要因素，在应用中要根据商品的特征来选择具体的数值，通常，紧凑型排列给人强烈视觉冲击力，疏松型排列传达恬淡轻松的意蕴。

③点线面。视觉概念元素点线面的穿插与应用存在于每一个电商平面广告之中，他们之间相互关联又有各自作用，以线为例，不管是实线、虚线还是一串文字符号构成的“线”，都可起到装饰、分隔、提示、说明、引导等功能。

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