乐学 传统文案与电商文案的区别?
内容不同：传统文案通常依赖于生动的比喻、优美的句子和引人入胜的故事来吸引读者的兴趣，而电商文案则更加侧重于产品本身的特点和优势，并用简单明了的语言描述。
呈现方式不同：传统文案通常通过广告、宣传海报、杂志等方式进行呈现，而电商文案则主要出现在电商平台的产品详情页面和营销活动中。
营销手段不同：传统文案的营销手段主要是吸引消费者的注意力，提高品牌知名度和好感度，而电商文案则更注重产品的售卖点和消费者的购买决策因素。
总的来说，传统文案和电商文案都是为了营销和推广服务的，但是它们的目的和表达方式有很大的不同，需要根据不同的营销目的和场景选择合适的文案策略。电商已经成为很多公司采用的销售模式，当把东西拿到网上买的时候，文字和就直接成为交流的工具，所以电商文案的需求量非常大。假设你所在的公司，目前正在进行转型，本来只是在线下开门店卖东西，现在直接转到网上卖了。可能以前是需要销售员直接面对面跟客户沟通。现在则需要营销方式，需要能写会设计的人。
包括做营销策划的人也是这样，可能以前在给一些中小型企业做策划的时候，更注重线下门店的布置，以及线下活动的展开，而现在在需要在线上进行营销，那么就需要转变思路，运用广告的思维、公关的思维、充分用文字、、甚至视频，来达到宣传的效果。
电商文案，其实每个网购的人都不陌生。尤其是每天都要打开淘宝逛逛的“剁手党”们。你会发现有些运营规模比较大的店家，电商文案写得也非常有品质，尤其是服装类的，照片拍得很有让人购买的冲动，旁边的文字也能起到画龙点睛的作用。但是有些图文呈现得很粗糙，让人一看，就觉得这家店的东西不够好。因为淘宝店家的种类比较丰富，在这些文案中，也会发现一些非常有个性的。比如有些会把文案写得非常好玩，卖的东西也很奇葩。
看了这么多电商文案，其实心里已经有个大概的了解，虽然不知道怎么写，但是最起码能够辨识出哪些属于比较好的文案，哪些属于比较次一点儿的，哪些根本就不上道。
除了淘宝这种全品类电商网站，现在也有很多垂直类的电商做得比较不错。而上这类垂直电商看，会发现文案不像淘宝那样风格非常杂，而是会从中看出统一的风格。
最近因为公司新上了一个电商的项目，正在试运行，赶鸭子上架，所以我也开始抽空摸索电商文案的写法。看了一些电商文案的案例，写一些不成熟的看法吧。
首先我翻看了天天果园的电商文案，发现在产品详情页，它们的文案风格很有特点，就是一个频道，有一个统一的标准。比如在生鲜频道。关于每一道产品的描述，都是按照统一的呈现标准，分为六个版块，分别为：时 鲜、味 鲜、享 鲜、源 鲜、养 鲜、包 装。
其中时 鲜呈现的内容是切断，保持肉鲜的方式，以三文鱼为例，就是精切厚实中断，纹路清晰，薄皮带脂。
味 鲜呈现的内容是，味道，还是以三文鱼为例，就是讲鱼皮、鱼肉、鱼油的特点
享 鲜呈现的内容是，教你怎么样用三文鱼做出一道好吃的菜来，顺便加上一个解冻小窍门
源 鲜呈现的内容是，三文鱼的产地，强调源头的新鲜
养 鲜呈现的内容是，在培育和养殖的过程中，采用天然的方式，不添加化学物质。
包 装呈现的内容是，包装袋的方式
这样划分的好处是什么呢？就是用户在看产品介绍的时候，会形成一个统一的认知，自动地按照产品的宣传思路来看认识它们。可能有些人在讨论产品特色的时候，每个产品都能罗列出很多内容，但是如何化繁为简，把特点呈现出来，就成了问题。如果把大品类统一分成几个通用标准，在写到每个产品介绍的时候，都在这个模块下呈现，因为范围固定了，那就相对容易多了。
除了通用标准之外，在写文案的时候，要善用短句。使用短句的好处是，可以让文字形成层次感，也便于设计师来构思，同时让用户的认知更直接。比如在描述苹果的时候，不能说：“这是一个脆爽可口、红润有光泽、吃一口就停不下来的苹果”，而要变成“苹果的绝杀技？一、脆爽可口 二、红润有光泽、三、吃一口就停不下来”，变成几个短句之后呢，设计师在配图的时候，就会按照层次来分区，这样配图也会马上变得生动起来。
一个产品展示页面，展示三个大的段落为佳，这是为什么呢？因为有心理学家专门做过实验，人们对三个以内的认知点儿记忆比较深刻，你想一想，领导在讲话的时候，是不是经常会说：接下来，我简单讲三点内容啊。这算是一个常识吧。但是内容太多放不下的话，尽量不要超过五点内容。
关于电商文案的写法技巧，还有很多要学习的内容，以上是自己通过看案例，简单总结的三点，继续摸索中。以下是一篇火龙果电商文案的示例：
题目：火龙果-生命之果，喜上眉梢的味觉冒险
正文：
火龙果，这颗充满诱惑力的生命之果，可不只是外表粉嫩的好看哦！每一颗火龙果都蕴含着浓郁的口感与独特的营养价值，让你在品尝的同时，更能感受到它的生命力量。
我们选择最好的火龙果，每一颗都饱满圆润，果皮鲜亮光泽，入口甘甜多汁，丝丝缕缕的香味扑鼻而来。不管是当做水果生吃，还是加入甜品，火龙果都能为你带来独特的味觉冒险。
来自亚洲热带地区的火龙果，除了美味，更有多种营养成分，其中维生素C的含量更是相当高，帮助我们在繁忙的生活中保持健康状态。
让我们从现在开始，一起享受这颗生命之果的美味吧！一、电子科技行业
1、
唯一的不同，是处处都不同。——苹果6S
从广告法的角度，唯一和处处都是绝对化用语了
2、
喝杯水都可感知的精准。——小米体重秤
3、
把1000首歌装到口袋里。——苹果MP3 iPod
4、
就算是家人，也要继续当恋人。——BenQ投影仪
5、
世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物，叫做长大。——台湾奇美液晶电视
看一眼就忘不了的一句文案
6、
一面科技，一面艺术。——小米手机
7、
所有的光芒，都需要时间才能被看到。——锤子手机
8、
那些别人眼中的天真，都是我以梦为马的狂奔。——华为麦芒5
二：汽车行业
9、
它很丑，但它能带你到想去的地方。——大众甲壳虫
10、
越是强手，越是喜欢强有力的对手。——MINI汽车
11、
世界上最重要的一部车是爸爸的肩膀。——中华汽车
12、
了解世界的两种方式，**或者MINI。——MINI汽车
三、酒水饮料
13、
酒，两个人分着喝就会觉得更暖。——吉乃川《东京新澙物语》
14、
没有酒鬼，只有胆小鬼。——朝日啤酒
15、
第一次和父亲喝酒，喝的是小时候父亲在家里喝的那种酒。——吉乃川《东京新澙物语》
16、
你懂得越多，能懂你的就越少。——江小白
17、
一对好朋友，两杯好啤酒。——朝日啤酒
18、
从知己，看见自己。——台湾调和式酒精饮料—微醉
19、
通往成功的路，总是在施工中。——Johnnie Walker（尊尼获加，世界著名的苏格兰威士忌品牌）
20、
爱情纵使崎岖，还是值得干一杯。——喜力啤酒的情人节文案
21、
别把酒留在杯里，别把话放在心里。——2016年父亲节泸州老窖微**
22、
愈欣赏，愈懂欣赏。——轩尼诗酒
23、
Bold choices take you where you are supposed to be（勇敢选择，去你该去的地方）
Jim Beam（美国占边威士忌酒公司）全文案也很赞：生命带给你的是一连串的选择。之后，你选择或是不选择都将成为现在的你。但问题是，哪个你？可能糟糕，可能优越，也可能连你自己都意想不到。你可以置问一切…但无论你是否足够强大，足够优秀，所有选择都会把你带到某处。勇敢选择，去你该去的地方。
24、
曾是梦想家，梦没了，只剩想家。——统一的茗茗是茶
比较有名的是它的“看不惯”系列，明明是……何必/何需/却……的句式，明明不懂欣赏，何必用力鼓掌，明明不喜欢孤单，却偏偏说一个人真好
25、
服从你的渴望。——雪碧
26、
不放手，直到梦想到手。——台湾本土生产的最有名碳酸饮料黑松沙士
27、
年轻就要醒着拼。——东鹏特饮
28、
整个城市，就是我的咖啡馆。——统一CITY CAFé
29、
如果你看到前面有阴影，别怕，那是因为你的背后有阳光。——全家let’s cafe
四、运动行业
30、
太不巧，这就是我。——阿迪达斯：Well,this is me
31、
除了汗水，什么水都不要浪费。——耐克《浪费篇》，此外，朋友圈也有一句关于健身的金句：请人吃饭不如请人出汗
32、
胜利可以是第一个越过终点，也可以是带着更多人跑过终点。
耐克胜利者系列文案，这个系列的文案都赞，比如：脚踏实地向前奔跑，胜利是意料之中的回馈；生命是一场又一场精彩的飞行，赢家不会辜负每一次启程；把最喜欢的事情做到最好，才是胜利；每天都比昨天快一点；尽力绽放自我光彩，全世界都会为你鼓掌
33、
伟大的反义词不是失败，而是不去拼。——Nike《活出你的伟大》系列广告
34、
真正的对手，是你最想赢的那个。——安踏“林李大战”的热点文案
35、
自律给我自由——Keep
36、
哪有什么天生如此，只是我们天天坚持。——KEEP
37、
人生没有白走的路，每一步都算数。——2016年New Balance和李宗盛的广告，
New Balance找papi酱拍的广告里也有一句不错的文案：不用刻意等天亮，跑下去，天自己会亮。
五：食品行业
38、
在世界范围内的交流，只有音乐和巧克力不受语言的限制。——日本乐口巧克力糖
39、
吃点好的，很有必要。——三全水饺
40、
喜欢就表白，不爱就拉黑。——麦当劳，就喜欢这么黑白分明
41、
夏天很热，爱要趁热。——哈根达斯
六、互联网行业
42、
陌生并不存在，因为我们都有同样的孤独。——陌陌
43、
有人驱逐我，就有人欢迎我。——豆瓣，我们的精神角落
44、
看得越多，越想看更多。——知乎
45、
吃都吃得没滋没味，怎能活得有滋有味。——大众点评
46、
复杂世界里，一个就够了。——韩寒一个APP
47、
哪里有寒冬，哪里就会有人燃起灶火。——回家吃饭APP
48、
家在哪里，胃最知道。——回家吃饭APP
49、
味至浓时是故乡。——下厨房
50、
人只有一辈子，但**可以让你体验一百万种人生。——第十放映室公众号口号
51、
来来来，共赴有趣的高潮，治愈陈年的无聊。——东七门公众号口号
52、
你陪着我的时候，我没羡慕过任何人。——视觉志公众号
七：电商行业
53、
普通的改变，将改变普通。——淘宝2015新势力周服饰新品发布会广告
54、
放胆去。——淘宝2015新势力周服饰新品发布会广告
55、
她学会视频通话，是想跟你多说点话。——农村淘宝
56、
走场的应酬越来越多，走心的朋友越来越少。——2016年天猫全球酒水节广告
57、
一起文艺到老，连皱纹都是美好。
nice in（内衣类垂直电商平台），这一系列的文案也是美好得心生欢喜，比如：柔光加特，壁花少女的勇气进行时；种一株小雏菊，等后院长出一个春天；如果把日子放大，你会更爱它吗；在暖气房里，过一整个假期的夏季；爱把生活过成甜；当然，也有熟女风格，比如：转身以后，才是好戏上演；用这一片烫，烙下放肆的印
八：地产行业
58、
潮流来来去去，生活本质永恒。——万科
59、
离开了家，就开始回家。——苏州一个楼盘“归去来”的平面稿
60、
老人家在哪，老家就在哪。
61、
说好的早点回家，你却提着早点回家。
62、
年纪大了就容易健忘，那就干脆忘了年纪。
九：美妆行业
63、
比女人更了解女人。——雅芳
64、
你值得拥有。——欧莱雅
65、
You are more beautiful than you think——多芬Dove
十：服饰行业
66、
一年买两件好衣服是道德的。——中兴百货
67、
到服装店培养气质，到书店展示服装。
许舜英为中兴百货春装上市写的“书店篇”广告
68、
衣服是最动人的语言。——淘宝女装
69、
服适人生。——优衣库
70、
每个女人心里都有一个春天。——丹麦珠宝品牌PANDORA
十一：**音乐行业
71、
是谁来自山川湖海，却囿于昼夜，厨房与爱。
万能青年旅店乐队《揪心的玩笑与漫长的白日梦》歌词，下厨房用了这句当文案，也用了另一句关于厨房与爱的文案：南来或北往，愿为一人下厨房
72、
与喜欢的音乐，不期而遇。——豆瓣电台
73、
理想就是离乡。——网易云音乐评论
74、
喜欢这种东西，捂住嘴巴，也会从眼睛里跑出来。
网易云音乐评论
75、
讲个笑话，你可别哭。——**《驴得水》的海报文案
76、
每个人只能陪你走一段路。——**《山河故人》海报文案
77、
每一次我看到她，都像是第一次。
出自**台词
78、
爱对了，是爱情，爱错了，是青春。
青春**《左耳》
十二：金融保险行业
79、
每个认真生活的人都值得被认真对待。——蚂蚁金服
80、
别把愿望，等成遗憾。——京东金融
81、
有刺，更有魅力。——台新银行玫瑰卡
82、
一点一点，累积更好的自己。——台新银行 ***
83、
现在的nobody，未来的Somebody。——第一银行增资卡
84、
世事难料，对人要更好。——安泰人寿
十三：其他
85、
每个时代，都悄悄犒赏会学习的人。——职业教育机构尚德
86、
这个世界，在残酷惩罚不改变的人。——职业学习机构尚德
87、
过期的旧书，不过期的求知欲。——诚品敦南店旧书拍卖会
88、
1000块买不到一副好眼镜，却能买到比尔盖茨的眼光。——诚品书店
89、
不用PS，也能变S。——World Gym 世界健身俱乐部
90、
重要的不是享受风景，而是成为风景。——方太
91、
每一次你花的钱，都是在为你想要的世界投票。
没有找到出处，但现在这句话仿佛已经变成了放肆买买买的自我催眠，哈哈
92、
单身是种人权，没义务向谁交代。——711便利店
93、
生活，没有平凡时刻。——宜家
94、
那个教会你说话的人，在等你给她打电话。——电讯广告
95、
安全是回家唯一的路。——台湾省交通处
96、
为自己谈个好价钱，生活里再也不关心价钱。——智联招聘
97、
记忆迷了路，用爱找回来。——社团法人台湾失智症协会
98、
世上没有陌生人，有的只是还没认识的朋友。——米奇阿尔博姆的中篇小说《在你在天堂里遇见的五个人》
99、
想像力是你的超能力。——出自雄狮文具
100、
与懂你的人同行，让你更懂旅行
这句未查到出处
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