乐学 2017电商上半年 10大事件
刚刚过去的上半年，电商行业既精彩连连，又流露出 *** 声刀影的厮杀之气。为此，小咖特盘点2017上半年中国电商行业十大事件，与大家共同回顾下上半年电商领域发生了哪些事？
1、阿里百联“新零售”联姻
事件：2017年2月20日，阿里巴巴集团和百联集团在上海宣布达成战略合作，两大商业领军企业将基于大数据和互联网技术，在全业态融合创新、新零售技术开发、高效供应链整合、会员体系互通、支付金融互联和物流体系协同等六大方面全方位合作，为消费者提供随时随地多场景的新消费体验，本次合作暂不涉及资本层面。
评论：阿里与百联的合作，吹响了2017年阿里新零售的号角，随后阿里成为联华超市二股东，成功启动银泰私有化，天猫品牌升级。阿里探索新零售的道路走的似乎越来越远，而新零售到底是什么
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2、京东物流宣布独立
事件：4月25日，京东物流宣布独立，正式组建物流子集团。原京东集团高级副总裁、京东商城运营体系负责人王振辉将出任京东物流子集团CEO，向刘强东汇报。
据了解，此次京东物流子集团的成立，是希望京东物流通过独立运营，建设一个涵盖物流、电商、金融、保险、数据、技术在内的智慧供应链价值网络，成为各方面都处于领先地位的智慧供应链解决方案提供商。京东表示，未来不排除京东物流子集团独立融资和上市，但目前并无任何具体计划。
评论：物流作为京东引以为傲的“重资产”，也是长期以来的“负资产”。随着物流社会化，子集团组建，京东金融的独立，京东逐渐向世人展开其商业版图的企图。
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3、618电商大战
事件：尽管618电商大战已落下帷幕，但弥漫的硝烟似乎仍让人心有余悸。618电商年中促前夕，6月6日，天猫京东平台出现“二选一”尴尬局面，天猫指责京东强行将诸多品牌拉入会场，强制锁死商家后台，随后有爆料称天猫通过流量手段胁迫商家战队。
一波未平，一波又起。6月14日，《天下网商》推文称，神舟电脑举报京东恶意要求其上调天猫店商品价格。随后京东电脑事业部发文称，《天下网商》相关报道为捏造信息，并贴出神舟电脑辟谣声明。双方你来我往几个回合后，京东宣布将采取法律手段维权。
而在618大促将结束之际，裂帛、七格格等淘品牌宣布退出京东平台，对京东制定的规则表示异议，并表示商家有维护自身定价体系的权利。对此，京东回应称，这不是第一次，肯定也不是最后一次，对其遭遇表示同情，但要尊重契约精神，不能因为自身的市场话语权相对较小，就要容忍京东平台价格比其他电商价格高。如果非要这样，情愿好聚好散。
评论：618电商大战年年有，今年显得特别多，商家“二选一”站队已不再是新鲜事。不过，无论电商厮杀多么激烈，市场秩序需要共同维护和遵守，筑巢为引凤，需要顾及品牌商的权益。不过随着京东、天猫等主要电商平台影响力逐渐扩大，品牌商对平台的依赖程度呈现出正相关态势。当务之急，品牌商应加强自身渠道建设，多条腿走路。明年618大战是否更加激烈？我们拭目以待。
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4、顺丰菜鸟互厮
事件：6月1日，因“物流数据接口”问题，顺丰与菜鸟陷入纠纷当中。菜鸟表示，对顺丰突然关停菜鸟物流数据接口，感到很突然，此举可能会造成商家和消费者重大损失。菜鸟披露称，此前菜鸟对全网物流数据进行安全升级，但顺丰及丰巢拒不配合。随后顺丰回应称，事实是并非顺丰关闭数据接口，而是菜鸟在6月1日下线丰巢接口信息。菜鸟有针对性封杀丰巢，背后实质是阿里方面以信息安全为由，要求顺丰、丰巢等加入到阿里云。
双方你来我往，摩肩擦踵。菜鸟在首次声明发布之后，再次表示在信息安全上不会有任何让步，顺丰、丰巢在信息安全和消费者隐私保护方面因各种原因推脱，让人很费解。顺丰则表示，菜鸟于5月基于自身商业利益出发，要求丰巢提供与其无关的客户隐私数据，此类信息隶属于客户，顺丰拒绝这一不合理要求。菜鸟随后单方面于6月1日0点切断丰巢信息接口。希望所有快递行业同仁警惕菜鸟无底线染指快递公司核心数据行为。
此事发生后，引发行业站队。京东、网易、腾讯云、美团等力挺顺丰，通达系在集体噤声后表示支持菜鸟。
近日，国家邮政局宣布，顺丰菜鸟数据之争圆满解决。
评论：顺丰菜鸟大战的背后是对物流大数据的争夺，其根本的还是对未来生存权的争夺。在这场大战中，没有最终的胜利者，双方最终在国家邮政局的调停下握手言和。事情虽已过去，但是数据是留给自己还是交由平台方这个问题依然是横亘在民营快递企业中的大难题，未来在物流领域，对物流云端数据的追逐将成为常态，只不过大多数民营快递企业话语权已经开始式微。
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5、亚马逊收购美国全食超市
事件：6月16日，美国电商巨头亚马逊宣布将以137亿美元现金收购美国全食超市(Whole Foods Market)，深耕生鲜电商领域。收购完成后，全食超市将继续以全食超市品牌独立运营，保留供应商，CEO约翰·麦基将继续担任CEO，这笔交易预计将在今年下半年完成。
全食超市为全美最大的天然食品和有机食品零售商。其股价自2013年涨至最高水平以来，全食超市的股价已经下跌了近一半，超市销售额自2015年9月以来一直在下滑。
评论：亚马逊已不仅仅是一家单纯的电商公司，其业态布局多元，在企业云、人工智能、实体书店、便利店、家政服务领域均有涉及。亚马逊此番收购全食超市可以看成是其新零售布局大动作，在美国，电商市场规模远没有线下那么发达，亚马逊迫切需要扩大线下市场，获取持续盈利能力。不过其在线下要面临沃尔玛的狙击，两虎相斗，这场战役已经打响。
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6、唯品会分拆金融、物流业务
事件：5月15日，唯品会发布的2017年Q1财报显示，公司营收实现1595亿元，连续18个季度盈利。同时，唯品会宣布正式分拆互联网金融和重组物流业务，形成电商、金融和物流“三驾马车”格局。
在金融方面，唯品会通过4亿元收购浙江贝付获得支付牌照，随后参与发起的国富人寿获批筹建，正式进军保险业。在物流方面，唯品会报告期内新增贵阳、昆明两大前置仓，将前置仓的数量提升至7个。目前，唯品会全国仓储面积达210万平方米，并引入自动化系统，以降低成本、提高物流效率。
评论：电商的发展历史总是惊人的相似，唯品会此番拆分，电商、金融和物流业务“三驾马车”齐驱并进，有人说唯品会越来越像京东了，有人却说唯品会越来越唯品会了
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7、京东百万便利店计划
事件：4月10日，京东集团创始人刘强东表示，未来五年，京东将在全国开设超过一百万家京东便利店，其中一半在农村。据了解，京东便利店计划主要是用来解决农村地区商品价格高和假货问题。而在2月28日，京东宣布今年计划在全国开设超过10000家家电专卖店，实现“一镇一店”和“一县多店”，进行渠道下沉，全面覆盖乡村级市场。
评论：刘强东百万便利单言论甫出，便引发多方质疑，有人戏言，京东现在是一家娱乐公司。不过，作为自营电商电商老大，京东拥有强大的供应链系统，而中国广大农村市场仍然是一片蓝海。百万便利店的豪言虽有戏谑，也显示了零售巨头对农村市场的饥渴难耐。
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8、顺丰深交所A股上市
事件：2月24日，顺丰在深交所借壳鼎泰新材A股上市，上市公司名称变为顺丰控股，股票代码002352。上市后，王卫本人总共给35万顺丰员工发放了约14亿红包。
顺丰上市以来连续实现5个交易日涨停，创始人王卫身家曾一度超过李嘉诚、马云，坐上中国第二首富宝座。王卫已超过此前民营快递上市公司圆通速递的实际控制人喻会蛟夫妇，夺得民营快递行业首富称号。
评论：随着顺丰上市，我国主要民营快递企业均登陆资本市场，低调的王卫也随着顺丰上市带来的财富而风头正劲。虽然顺丰一直以来聚焦服务、独立发展，整体实力超越同行许多，但面对竞争激烈的快递市场，仍需如履薄冰，可以想象顺丰在相当长的时间依旧不会顺风。
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9、跨境电商“48”新政一周年
事件：2016年3月24日，财务部、海关总署等部门发布“4·8新政”，自此跨境电商零售进口商品不再按“物品”征收行邮税，而是按“货物”征收关税、增值税、消费税等，行邮税税率也同步调整，这一政策一经推出便引发跨境电商行业人士的强烈反应。新政出台仅两个月后，相关部门宣布408新政暂缓执行一年，今年3月17日，相关部门又宣布新政将暂缓执行到今年年底。2018年1月1日，跨境电商新监管模式即将到来。
“48”新政出台后，引发了以聚美优品、蜜芽为代表的一批跨境电商平台的强烈反 *** ，在随后政府相关职能部门的几次会议上，这些跨境电商平台也扮演了重要的角色，但如今这些跨境电商平台却在默默地洗去身上“跨境”的标签。
评论：跨境电商新政出台后，几经调整，这体现出政策出台方能够根据实际情况灵活应对，但是也从侧面反映出我国跨境电商监管政策有上升空间。随着新监管模式即将到来，跨境电商企业也在积极变革调整。如何打造差异化服务，扩大市场，持续为消费者创造价值成为跨境电商企业未来要面对的问题。
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10、三只松鼠IPO
事件：4月21日，休闲零食品牌“三只松鼠”正式提交上市招股书。三只松鼠此次IPO计划登陆创业板，拟发行的股票数量不低于4000万股，拟募集资金总金额为1435亿元，分别用于全渠道营销网络建设项目、供应链体系升级项目、物流及分装体系升级项目。
据招股书披露，三只松鼠在2016年实现营收4423亿元，净利润237亿元，一年前这一数据分别为2043亿元和8973万元。目前复购率超过35%，毛利率达3020%。
三只松鼠于2012年2月16日成立，注册资本100万，并于2015年12月29日变更登记为股份有限公司，注册资本36000万元，法定代表人章燎原目前持股比例为4541%。除了章燎原之外，三只松鼠还拿到过 IDG、今日资本、峰瑞资本等创投机构的投资。
评论：经过5年发展，三只松鼠终于踏上了IPO之路。不过三只松鼠销售渠道过于单一，研发投入占比太低，不确定性因素太多，登陆资本市场后，三只松鼠的路如何走，我们且看。
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微软的次世代主机Xbox Series X已经于今日正式发售，而索尼的PlayStation 5也将在两天后，11月12日发售，新一轮主机大战的硝烟已经逐渐弥漫。和7年前PS4和Xbox One发售时不同，如今两家都从单一机型的销售策略，转变向分别推出不同硬件配置的机型来满足不同消费者的需求。面对499、399、299美元，光驱版、数字版等一系列不同的主机型号，相信不少新玩家已经有些犯难了。
加上索尼微软各自在游戏阵容、平台服务、旧平台兼容、运营政策上又有不少区别，因此本世代两代主机的购买也就多了几分选择困难。所以这次我们将从硬件、游戏阵容、会员服务、以及购买推荐这几个方面进行分析。相信不管新老玩家看完都能有更进一步的认识。
谁是地表最强次世代主机？
选硬件当然第一时间看性能。尽管在硬件配置阶段，微软与索尼两家明显在着力点上存在着不同，但从总体性能上来看，目前微软的旗舰机型XSX更胜PS5一筹，是当之无愧的最强性能次世代主机。
CPU方面，虽然双方均采用了8核心AMD Zen 2 CPU架构，纸面性能与去年上市的锐龙3700x相仿，但XSX最高38GHz的运算频率略优于PS5的35GHz，差距不算太大。
而在GPU方面，Xbox Series是目前唯一支持RDNA 2架构完整特性的次世代主机
尽管GPU的提供商AMD此前已经承认两台同样都采用了RDNA 20架构GPU，但在定制层面存在着比较大的差距。10月底AMD公开RDNA 2架构显卡产品时，微软也随即宣布Xbox Series X/S是唯一完整支持RDNA 2特性的主机，包括DXR光线追踪、网格着色器、取样反馈和可变速率着色。
换言之，索尼PS5采用的GPU并不能完整支持以上这些特性，这也是此前索尼一直宣称其GPU为“基于RDNA 2架构”的原因。目前可以肯定的是，PS5将不支持网格着色器，取而代之的是AMD在上一代RDNA架构中公布的Primitive Shader定制化后的“几何引擎”（Geometry Engine）。
当然，如果你对以上这些特性不甚了解，简单的纸面示例还是能说明基本问题的——XSX拥有每秒高达12TFlops的单精度浮点运算力与52个控制单元，PS5则只有103TFlops与36个控制单元。
分辨率：8K时代真的来临了吗？
此外，两家均宣称支持4K甚至8K分辨率，以及最高120帧的画面，但实机效果因游戏而异，目前已经发售的XSX经过测试，向下兼容的《只狼：影逝二度》、《巫师3》等本世代游戏都可以在4K分辨率下达到60帧左右的流畅水平，当然具体的测试还得到拿到机器之后再给出。而PS5的8K分辨率支持则需要之后通过系统更新获取。
由于光线追踪需要消耗大量的机能，大多数游戏在次世代主机上为了兼容分辨率和光追效果，都会选择牺牲帧数。以《鬼泣5 特别版》为例，在开启光线追踪的情况下，两台主机都只能在4K分辨率下维持30帧，或是在1080P分辨率下保持60帧；而如果关闭光追，则可以在4K分辨率下跑到60帧或120帧。
由此我们可以看出，目前的次世代主机还不能够自如地将光线追踪、4K或8K高分辨率、高帧数三个诉求全部兼容，受制于成本和售价，玩家还是要在其中做取舍——毕竟最贵的XSX和PS5，官方售价也只有499美元，和高性能PC相比还是便宜不少的。
存储：索尼的SSD真的是黑科技吗？
数据存储方面，此次两家皆升级至16GB GDDR6高速内存。不过XSX的内存有着320-bit 位宽与最高560GB/s的非对称带宽。PS5的内存则采用256-bit位宽与448GB/s的带宽。
面对硬盘这个读写速度的短板，次世代两家同时抛弃了慢速的机械硬盘，全面改用吞吐速度更快的固态硬盘。而这部分，两家又有着较大的差距，索尼自宣发时期就着重强调PS5的固态硬盘性能。
XSX内置1TB容量的定制SSD，可用容量为802GB，非压缩传输速率达到24GB/s。配合微软的黑科技Quick Resume功能，允许玩家不中断当前游戏并保留当前游戏状态的前提下，快速打开其他游戏游玩，并可以在数款游戏之间快速切换。经过测试，XSX可以轻松地在10秒内从《无主之地3》切换到《我的世界：地下城》。当然，这个数据受不同游戏影响也会产生浮动，不过仍然是一个非常强大的功能。
需要注意的是，XSX并没有提供比较大众的扩容接口，玩家可以购买微软官方的1TB扩容卡来增加主机的容量，不过这款微软与希捷合作定制的1TB扩容卡售价高达220美元，价格不菲。
PS5定制SSD有着极其惊人的55GB/s非压缩速率，是XSX的两倍以上，大大加速了游戏载入读取的时间。相比起PS4上《黑魂3》死一次就要等个10几20秒，未来玩家在游玩《恶魔之魂 重制版》时可以在死亡后立刻重来，真是可喜可贺（？）。
不过PS5硬盘的高速率也是有代价的，其容量仅有825GB，可用容量仅665GB。除去系统占用，预期实机可用容量还会更少。同时这块定制SSD是焊接在主板上，难以拆换，这对于机器的良品率与售后维修提出了更高的要求。不过索尼也单独提供了PCIe 40规格的M2 接口，方便玩家自行购置SSD扩充容量，不过必须满足PS5的最低性能水平。
此前Gamespot针对两台次世代主机内置SSD的载入速度进行了测试，有些诧异的是尽管PS5有大吞吐量SSD的加持，加载速度上整体还是稍逊于XSX。由于测试的是本世代游戏而非次世代游戏，此前索尼也曾表示第一方的次世代游戏将针对这块SSD进行专门优化，期待后续的表现。
这里还是列出Gamespot经过测试的本世代游戏载入速度：
《荒野大镖客2》
PS5 1:04
XSX 1:02
《最终幻想15》
PS5 1:10
XSX 0:43
《命运2》
PS5 1:37
XSX 1:12
《怪物猎人世界》
PS5 0:51
XSX 0:29
《蝙蝠侠：阿卡姆骑士》
PS5 1:07:27
XSX 58:48
相比本世代主机，双方在载入速度上的提升都已经非常明显了，无论选择哪一台主机，玩家的体验都将得到大幅度的改善，再也不需要长时间坐在显示器前等待读盘，也不需要那些连通关卡场景的长隧道来争取素材加载的时间了。
散热：截然不同的解决方案
强悍的机能势必伴随着散热的问题，XSX这边采用结构紧凑的垂直风道散热设计，外观小巧的同时可以任意竖放或侧放。相比之下，PS5安装了导热性优异的液态金属，但遇到品控不好的机器则有漏液报废的可能。此外，PS5的热管散热片占用了大量空间，导致整机体积达到PS4 pro 的两倍，XSX的15倍之大。尽管体积庞大，造型一言难尽，但PS5的侧板可自由拆卸，未来想必会有一堆魔改自制外壳，让主机看起来养眼一些。而且PS5还有个非常有趣的设计，那就是专门提供了一个集尘口方便玩家用吸尘器进行日常清灰，可以降低主机长期使用后造成的灰尘累积。
我相信不少朋友都体验过自己的PS4或是PS4 PRO在运行本世代末游戏时那恐怖的风扇噪音，有一点可以肯定的是，两台次世代主机都会更加安静。根据数毛社Digital Foundry的测试，XSX运行时相当安静，甚至不需要使用噪音表单独测试，而散热温度方面，运行《战争机器5》时机器表面温度为48-49度，表现良好。
版本：按需选择
值得一提的是，与XSX同步发售的，还有微软的轻量级次世代主机：Xbox series S，相比起XSX，XSS最大的特点就是体积小，无光驱，板载硬盘缩减至512G，显卡浮点算力为XSX的1/3，主打2k分辨率和高帧数，更适合不追求高分辨率的玩家购买。根据游戏的优化和规模不同，XSS也能够在一些游戏中开启光线追踪，比如XSS运行《看门狗：军团》时就是支持光追的，而运行《鬼泣5 特别版》时则不行。这方面还是以具体游戏为准。
而索尼的PS5也分为带蓝光光驱的标准版和无光驱的数字版，不过不像XSX和XSS存在性能上的差异，PS5的数字版和标准版主要在于光驱的有无，以及外观、重量上的不同。当然，如果选购数字版，那么今后就只能选择数字版游戏，也就无缘国内比较流行的实体盘二手回收了，还请留意。
游戏阵容：独占策略与订阅制的两极
说完硬件，再来看主机最核心的驱动力，游戏阵容。
目前索尼与微软都已经公布了各自的首发游戏，同时也阐明了玩家最关心的上世代游戏过度的问题
独占
在主打的独占游戏方面。索尼以魂系列玩家魂牵梦绕的《恶魔之魂 重制版》打头阵，再加上《漫威蜘蛛侠：迈尔斯·莫拉莱斯》、《麻布仔大冒险》、《太空人的娱乐室（Astro's Playroom）》这几款游戏作为PS5年内首发独占游戏，原定首发独占的《毁灭全明星》则延期至2021年。
这之外还有《Returnal》、《GT赛车7》、《战神：诸神黄昏》、《地平线2：西部禁域》这几款独占游戏仍在开发中，暂时未公布发售日。同时贝塞斯达旗下的《死亡循环》、《幽灵线：东京》发售后也将在PS5上限时独占一段时间。
相较于索尼坚定的独占打法，微软近几年主推“play anywhere”的则是多平台互通策略。Xbox老大Phil Spencer曾强调过，微软的目标是，玩家买的游戏不只能在Xbox Series X、Windows 10 PC上玩，甚至随着xCloud的兴起，还可以延伸到移动设备上。
这也就意味着Xbox的独占游戏同时也会登录PC，包括为新主机保驾护航的《光环：无限》（虽然延期了），《脑航员2》、《神鬼寓言》新作、《极限竞速》新作、《腐烂国度3》、黑曜石新作《Avowed》和《暮色降临（As Dusk Falls）》等等游戏，都会一同登陆PC。
不过由于今年9月微软收购了贝塞斯达的母公司ZeniMax Media及其旗下工作室，未来如《上古卷轴》、《辐射》、《毁灭战士》等贝塞斯达和旗下工作室制作的游戏很有可能在Xbox和Windows PC平台独占或是限时独占，对于索尼的独占策略来说也是很大的冲击。具体还要看微软的策略。
向下兼容
除了独占游戏外，两家主机均兼容了旧世代游戏。微软的XSX将会延续之前XBOX ONE向下兼容的政策，即兼容XBOX 360、XBOX初代游戏的同时提供更强的画质升级。这等于玩家只需购买一台主机就能坐拥四代同堂的海量游戏阵容。对于经常想要怀旧的玩家而言，XSX这一卖点非常值得去投入。
PS5则兼容99%的PS4游戏，并且同样基于更高的硬件配置提供更高的画质体验。
订阅服务：微软的XGP更香
最后，在订阅制服务这块，微软与索尼有着决定性的差距。
微软的Xbox Game Pass订阅服务价格实惠，新玩家仅需10港币（1美元）就能尝鲜一个月。正常购买一年的费用大约等于一到两款3A的价格，即可以享受库内上百款新旧精选游戏。不仅每月会有新游戏加入XGP，部分微软独占游戏与第三方游戏首发即纳入其中。此外，拥有XGP还将获得买游戏享8折，DLC9折的优惠。
Xgp已经包含了EA play，容纳更多游戏
不仅如此，微软最近大手笔收购贝塞斯达后，确认会将贝塞斯达旗下游戏加入到XGP。未来像《上古卷轴6》、《星空》、《辐射》新作这类B社重磅作品，都可以在XGP订阅服务中以低廉的价格享受到，而无需花费六七十美元去单独购买。
索尼这边则升级了一贯以来的PlayStation Plus会员，提供名为PlayStation Plus Collection免费游戏服务。只要付费成为 PS Plus 会员，不需要另外再付出额外费用，就可以在PS5主机上免费畅玩其中所包含的经典PS4游戏。
目前已经在PlayStation Plus Collection列表中的游戏如下
第一方：
《血源诅咒》
《往日不再》
《底特律：变人》
《战神》
《声名狼藉：次子》
《瑞奇与叮当》
《最后的守护者》
《最后生还者 重制版》
《直到黎明》
《神秘海域4：盗贼末路》
第三方：
《蝙蝠侠：阿卡姆骑士》
《战地1》
《使命召唤：黑色行动3 僵尸历代记版》
《古惑狼 疯狂三部曲》
《辐射4》
《最终幻想15 皇家版》
《怪物猎人：世界》
《真人快打10》
《女神异闻录5》
《生化危机7》
大前提：如何买到机器
说了这么多，可能大家都在面临一个比较大的问题，买不到，或者说买不起。
参考上一世代主机首发大幅溢价，一机难求的状况，尽管我们已经做好了新机首发价格炒上天的准备，但是实际情况还是非常夸张。
PS5在某宝价格被炒到将近一万元
热度低一些的XSX价格也达到了六千左右
特别是目前两家的国行机还未有消息，在主流的电商渠道通常很难以平价购入新世代主机。加上目前疫情期间肉身出国购买确实麻烦，如果不是有购机刚需的朋友，还是建议根据自身实际情况观望一阵。
考虑到微软近年开始力推XBOX主机与Windows 10 PC互通政策，XGP订阅服务也在逐渐覆盖Windows 10 PC端，未来将会有更多微软旗下的游戏加入到Windows 10商店中。
如果你手头拥有高配电脑，可以考虑购买PC端的XGP服务使用，待主机价格稳定后再出手。
而现今PS4主机全球普及率较高，未来一段时间内出的新游戏想必也不会缺席PS4平台。若是手持PS4想要换机的朋友，同样可以稍微等等，选购《刺客信条：英灵殿》这种可以免费升级到下世代版本的游戏先玩着，等待PS5价格冷却下来之后再购买也不迟。
2011京东当当价格战
价格战缘由
2010年12月21日上午消息，针对京东商城在微博向当当发起价格战一事，微博诸多业内人士发表了看法，他们认为，京东发起的是一场典型的柔道战，并认为京东当当之争是一场现实版的“三国官渡之战”。
这场图书价格大战的源头，据京东商城CEO刘强东(微博)透露是“当当在图书供应商对京东的封杀”，与此同时京东宣布图书“直至价格降到零”。随后当当宣布斥资4000万进行3C、百货、图书等产品大幅降价，数小时后京东则宣布开展8000万元的促销。
价格战概况
第一轮价格战
2010年12月，在当当网刚刚赴美上市之后，京东CEO刘强东就在其微博发文称京东新兴起的图书业务遭当当“封杀”，并率先降价促销，挑起价格战。当当网随后号称斥资上千万展开促销用以反击，双方正式开打价格大战，后因新闻出版总署介入而终止。
第二轮价格战
2011年3月第二轮价格战再起，业内专家、科技讯创始人李忠存认为，京东商城希望拓展新业务，动了当当起家的图书大本营，自然会遭到报复性还击。同时，也有分析认为，京东不断挑起和上市公司当当的价格战，是为自己赴美上市做铺垫，引起美国投资界的关注。
京东商城与当当网的图书价格大战再次升级。“如果你们三年内给公司赚了一分钱的毛利或者五年内赚了一分钱的净利，我都会把你们整个部门人员全部开除!”昨天，京东商城CEO刘强东在自己的新浪实名微博上放“狠话”，不允许公司的图书部门盈利，以对抗老牌图书电子商务上市公司当当网的低价策略。 2012京东苏宁价格战
一、事件概述
京东CEO刘强东在2012年8月14日两条微博掀起电商争霸导火索，其后包括苏宁、国美等多家电商高层在微博中回应了刘强东，一时间电商行业硝烟弥漫，新一轮电商大战拉开序幕。随着当当、易迅等企业的“乱入”，正演变为整个国内电商行业的混战。
二、事件梳理
挑衅
刘强东在2012年8月14日上午10点连发两条微博：京东大家电三年内零毛利，所有大家电保证比国美苏宁连锁店便宜10%以上，将派员进驻苏宁国美店面。
应战
苏宁易购执行副总裁李斌下午4点回应：苏宁易购所有产品价格必然低于京东，任何网友发现苏宁易购价格高于京东，会即时调价并赔付。
混战
当当网李国庆宣布“迎战，易迅网、一淘网等也纷纷加入。
三、价格战原因
京东商城董事局主席兼首席执行官刘强东于2012年8月14日晚十点左右微博披露此次京东掀起价格战以及微博口水战的原因是遭人动用地方政府关系暗算，而决定奋起反抗。
四、各方观点
家电行业资深人士杨帆:在2011底以旧换新的结束提前透支了很多大家电市场，2012年以来市场呈现疲软状态，行业整体下滑，作为大家电产品的体验购买特点，实体店更具优势所在，政府的补贴政策在电子商务领域出现了兑换难等问题，另外京东的10%价差与实体店结合自身促销活动以及一些补贴并非有明显优势，对消费者吸引力不够，对京东而言恐怕达不到立竿见影的销售效果。
电子商务观察人士鲁振旺：京东此举的目的，实为打击国美、苏宁线下大家电销售的能力。与国美、苏宁的大家电销售核心相比，3C产品的比价才是京东竞争的核心，京东实为用自己的“部分商品”来搏击美苏的“重要商品”。
中国家电营销委员会副理事长洪仕斌：就某种程度而言，家电厂商乐于看到电商的价格战，因为前者有渠道多元化发展的需求，“电商之间的竞争越激烈，家电企业的话语权越大”。
中国电子商务协会政策法律委员会委员于国富：没有正当理由，以低于成本的价格销售商品是被反不正当竞争法所禁止的行为。一旦对手降到成本价，京东要么违约，要么构成不正当竞争。
知名财经评论人叶檀：目前电商行业整体不赚钱，0毛利仅仅是个噱头，苏宁易购依靠苏宁电器强大的资本市场支持价格战，京东商城则依靠风投资金打价格战……
五、反思
电子商务“价格战”又开打，“疯狂”背后凸显商业模式缺失。
业内人士分析认为，“价格战”仍是电子商务目前最有效的营销方式，但无底线的低价并不是可持续的发展手段;如此“烧钱”不够理性，随之可能引发的恶性竞争将导致市场环境的破坏，最终受伤害的依然是消费者。 2013年当当网图书借店庆打响价格战
一、背景：2013年10月16日，当当网14周年庆开幕节正式开始，作为当当网的支柱品类——图书，当天便以50万种图书5折封顶、20万种图书6折封顶、10万种图书7折封顶、万种童书5折抢、10万种数字书1毛起5元封顶等爆炸态势打响周年庆开幕节盛宴第一 *** 。
二、价格战概况：参加活动的书籍涉及文学青春、社科、童书、亲子、生活、科教、经管励志等多个方面，主要以当当图书榜榜单的畅销书为主，且折扣力度创全年之最。而当当网的数字馆也推出了《哈佛MBA经典课程大全集》、《女人想结婚 男人想私奔》、《一问一世界》、《了不起的比尔盖茨》等众多1毛钱起5元封顶的热门好书。
三、当当其他品类加入价格战：除图书外，服装、百货、家电、家纺、孕婴童等多品类集体放价，各种满减、封顶、直降贯穿全网，价格攻势强劲十足。
顺着京东年中“618”营销趋势，各大电商纷纷出招。国美踢馆京东发布会，苏宁阿里合体主打经济优势，一时电商竞争硝烟弥漫，各大电商借助自家互联网营销模式开始满足不同消费群众的心理需求。
互联网营销新趋势，揭秘京东618背后的电商大战
根据京东官方给出的数据，京东手机在“618”当天的销售额上涨近400%，已经超过了以往马云“双11”的手机销量。并且京东利用互联网营销，开始玩转“618”，宣布欢迎全行业都用“618”这个代名词，大大打击了马云一家独大的“双11”品牌。那么，京东“618”是怎样面对当下的电商大战的呢？
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