雷军没能做到的事，快手做到了，山寨机“最后的港湾”崩塌

文 | AI 财经 社 牛耕

编辑 | 赵艳秋
5月中旬，数码 科技 博主@ 科技 小辛在快手直播间购买了一台朵唯12pro手机。他好奇地以为快手救活了这些古老的手机品牌，但到手的实物让他傻了眼：三个后置摄像头仅有一个为真、标明“8G+128G”的内存和存储实际只有“4G+64G”。
最夸张的是这台手机没有入网许可证件，他按图索骥，在工信部网站上查出的是另一型号的手机——“酷派 cool 10 青春版”，而两个品牌的手机都由深圳优购时代代工。酷派原价599元的手机，贴上朵唯的牌子，就在快手直播间卖到899元。
在假冒伪劣之外，有近7000万粉丝的主播“二驴”和“驴嫂”的卖货方式，也被认为低俗。直播中，二驴跟朵唯厂家的女代表说：你叫我一声爹，我给家人们贴100，我再喊你一声妈，你们再给家人们贴100。此前，二驴夫妇曾发布一些低俗内容。今年1月，因为驴嫂发布挑逗性视频，快手给出的处罚是账号封禁3天。
最终，一台原价4999元的“朵唯12 pro ”手机，在他们直播间的售价只有899元。
有媒体统计，在8天共计5场直播中，二驴和驴嫂共销售出朵唯12 pro手机226万台，流水2032万元。另一位快手主播东方阿保则透露，“之前朵唯给我590元一台的进货价，我没敢卖。”如果按此推算，二驴和驴嫂在8天直播里，光卖朵唯12 pro就赚了大约670万元。
科技 小辛能量十足，打假人王海发现并转发了视频。5月25日，快手宣布该商品存在质量问题，将为消费者“退款不退货”。5月27日，快手称与朵唯授权经销商交涉，确认这就是朵唯产品。
但事情不断发酵。5月28日，重磅赔偿来了：快手宣布向购买了朵唯12pro手机的消费者，给予9倍补偿，由快手先行承担。其中3倍来自快手，3倍来自主播“驴嫂平荣”，3倍向朵唯品牌方和商家追索。按此推算，消费者购买一台手机能获得8091元补偿。按226万台销量算，快手要垫付18亿元赔偿金。
卖山寨手机的还远不止二驴夫妇俩。他们卖朵唯翻车后，快手的最大流量团体之一，“驴家班”的成员纷纷停播，偏有不信邪的“驴家班元宝”开播。但被评论嘲讽“王海来了”后，元宝居然回怼道：“我说句最扎心的话，你告诉我，大主播谁没卖过那手机呀？”
不过，6月2日，快手再亮剑，对一众手机小品牌下了逐客令：朵唯、糖果、酷比、索爱、柔宇、天语、守护宝、中兴、雅迪鑫、欧沃、酷派、纽曼的手机，全部下架，暂停招商。这相当于给这些品牌都贴上了“假冒伪劣”或者山寨机的标签。
可以想象这些品牌的愤怒：山寨机通常是指杂牌手机，又称野手机、黑手机或高仿手机。它们模仿品牌手机的功能和样式，但价格仅是品牌手机的1/3，也没有入网许可证。而快手这次“无差别下架”的手机中，包含了一众品牌手机。
根据市场调研机构Canalys报告，截至2021年第一季度，在华米OV和苹果之外的“others”厂家尚有11%份额，出货总计980万台。估计这些品牌也很委屈：others怎么了？雷军还差点跻身others呢！
对此，酷派回复AI 财经 社称：“快手直播‘驴嫂平荣’直播事件，对宇龙计算机通信 科技 （深圳）有限公司及所属酷派集团声誉造成了严重损害。涉事直播间售卖机型，均非酷派官方售卖，酷派官方也从未对其进行授权。”
中兴则硬气得多，将矛头直指快手，称自己从未生产过中兴守护宝F6 Pro这种型号的手机。“快手电商未与我方进行任何沟通核实，即单方面下架中兴手机相关产品，将中兴手机品牌列入手机治理对象……这些行为对中兴品牌和商誉造成严重负面影响，中兴手机表示强烈抗议，我方将进一步采取措施，维护自身合法权益。”
快手冤枉吗？这波“宁杀勿漏”的 *** 作难免误伤一些品牌，但快手上的山寨手机确实已经泛滥成灾。
有媒体通过飞瓜数据平台统计显示，在驴嫂过去30天带货手机里，朵唯手机出现9次，排名第一的朵唯X7卖了大约9543万元。但驴嫂售卖的排名靠前的朵唯手机型号，在朵唯天猫旗舰店根本找不到，而能找到的机型大多只卖了100台，快手上则动辄上万台。
根据这份统计，最近30天内，糖果手机的4款型号在这个直播间卖出大约104亿元，天语的3款手机卖出大约5500万元。但根据AI 财经 社查询，在工信部的列表里，天语手机的入网许可证都已经过期，糖果手机的入网许可证只有两款，Y15和S20，也将在今年6月24日和7月4日过期。换言之，直播间里卖的型号，有一台算一台，几乎都是没有入网许可证的手机。
在今年3月的“快手电商引力大会”上，快手电商负责人笑古大声疾呼：“不要骗老铁！不要骗老铁！不要骗老铁！”但从实际来看，快手上的山寨机问题不小。
实际上，线下山寨机已经被华米OV们打得所剩无几。今年年初，有人探访上海“山寨机集散地”环龙通讯城和大奥通讯城，发现已经找不到朵唯、天语、金立等小品牌，柜台里满满当当都是华米OV和苹果手机。
“山寨机好几年前就不做了，现在国产品牌机越来越优惠，山寨机质量不行，维修困难。”有店主说。也是这让雷军发出了“是小米开始之后，大家一起把山寨机市场打没了，华为做得好也是小米的贡献”的豪言。
但拼多多创始人黄峥也有一句豪言：“小米尤其红米的出现，证明了这个（低价手机）市场的巨大。他通过生态链企业，将小米的经验赋能到那些本来要做山寨机的厂商。但是改造的速度对产业来讲还是慢的，而且这个市场上也需要多个红米。缺乏竞争是一件很麻烦的事。”
尽管红米、荣耀们的机型也能覆盖500元-1000元市场，但还是不乏朵唯、天语等如今边缘品牌，甚至米蓝、唯米这些山寨品牌，卖出动辄上万部的销量。
因此有人说：”小米花了8年打掉的山寨机，部分电商平台3年就把它们复活了。没有比直播间内的主播们更能让这些手机接近四六线城市的老铁了。手机经销商哪有二驴喊一句“前怕狼后怕虎，一看在家不做主”更有煽动力，更让“家人”们信任？
但如今，最后的绳索正在收紧。去年7月和11月，国家相关部门分别出台规范和标准，对直播带货中的三俗、虚假夸大宣传、假冒三无产品、售后服务问题以及直播带货商家和个人的资质审查进行管理。
而电商是快手在广告业务之后新的增长曲线，增速迅猛。从2018年到2020年，快手电商GMV增长了近4000倍，达到3812亿元，容不得闪失。快手这次必须下重手进行治理。
在这样的背景之下，对于山寨机，这最后的阵地也迎来了“一刀切”。在快手整治之后，山寨机可能真的要走向余晖了。

驴嫂平荣退出多家公司这件事情也是在网上引发了网友们的热议，我们都知道驴嫂平荣是一个非常优秀的主播，在直播带货上可以说是有着非常好的成绩的，这一次他退出的原因具体还没有披露，但是笔者认为与朵唯问题手机事件是离不开关系的。

相关的记者也是致电了驴嫂平荣的公司问到退出原因是否与售卖手机问题有关时，接电话的人员也是表示自己是客服人员，这是属于运营方面的事情自己不清楚，由此可以看出这是这名客服在踢皮球了，我们也相信这件事情一定会有一个好的处理结果的。

我们都知道手机这种数码产品如果一旦产生质量问题的话，那么对于每个人的生活来说都会造成非常大的影响的，万幸的是事情发生之后相关的电商平台也是立即进行了整改，并没有让事情变得更加的严重，在退款不退货的基础上也是给予消费者9倍的赔偿，我们也相信这件事情一定会有一个好的处理结果的。

同时，从这件事情上我们也可以看出，在日常生活中我们也一定要学会用法律的武器来维护自己的合法权益才行，只有这样才可以让我们的生活更加的美好，同时对于售卖假货的人员来说，也一定要给予法律制裁才行，只有让他们从心理上拒绝这种事情才可以让我们的生活更加的美好，我们也相信会有越来越多的人引以为戒的，同时我们也希望国家能够出台相应的政策。来束缚直播带货行业才行，因为我们都知道有非常多的主播为了赚钱无所不用其极，选择兜售假货的方式来让自己赚钱，其实是非常的不对的，希望每个人都能够知道这一点，我们也相信经过这件事情会让驴嫂平荣有一个更加深刻的认识的。

二驴夫妇，6月2日，连着两个微博热搜都属于网红二驴夫妇：“9倍补偿后驴嫂再被指卖假中兴手机”“驴嫂被指售卖假索爱手机”。
网红二驴夫妇带货手机翻车，已经不是新鲜事。就在5月27日，二驴夫妇在快手直播间被指售卖劣质朵唯手机的消息冲上热搜，舆论迅速发酵，快手平台不得不出面回应，9倍赔偿消费者。
二驴夫妇是快手头部主播家族之一，拥有七千万粉丝。根据胖球数据、派代电商等发布的最新主播榜单，驴嫂平荣排名第四，大幅落后于淘宝主播薇娅、李佳琦和雪梨，但已领先于“快手一哥”辛巴。
另据飞瓜数据显示，驴嫂平荣在近30天内，就卖过朵唯、糖果、天语、中兴、酷派、索爱等手机，销售额达47亿元。
职业打假人王海在微博称，退一赔九的话，47亿加九倍赔偿大概一共47亿，“中国历史上最大额度惩罚性赔偿即将诞生”。

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