产品短视频拍摄有什么技巧和方法?

确定短视频内容可以先从自己感兴趣和擅长的事情着手，先确定自己创作的方向，当视频有了基础框架之后，接下来就会比较容易一些。

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随着视频行业的发展，电商行业的突飞猛进，产品对于很多商家来说，单一的图文介绍已经满足不了现阶段客户的需求了，冗长繁琐的文本内容根本不会吸引客户的眼球，这是碎片化信息的时代，信息传输速度的提升，间接要求了商户需要在短时间内就将自己的产品卖点体现到客户眼前。这个时候，就是产品视频拍摄的必要所在了。在我们决定要制作视频的时候，并不是一股脑交给制作公司去拍就行了，还需要考虑以下几个方面。通常来讲，优秀的淘宝短视频必须包括主要卖点、品牌故事、产品设计理念等等。在产品视频拍摄制作的过程中，需要做到”少一些套路多一些创意”。

通过创意来体现产品的功能和卖点。品鸣传媒&明确目的：我们要明确淘宝短视频制作的目的是什么？是想用来推介新产品的还是讲解产品使用说明的？还是产品促销宣传的？只有明确了制作目的，才能制定符合产品宣传的作品，才能切实定位好视频受众。

明确受众是我们精准制作产品视频的前提品鸣传媒&明确受众，说白了就是我们制作出来的视频是要播放给谁看的。根据目标受众的不同，分析受众的年龄、爱好、习惯等等……做好市场分析，了解客户诉求，这样才能让视频制作更有针对性，不至于视频播放遇冷，毫无作用。

创意是实现产品宣传差异化的途径品鸣传媒&创意内容，我们现在接到客户的需求，往往要求做创意视频，这跟现在的视频环境所决定的，老套固化的视频已经被观众所摒弃，创意视频越来越成为刚需，这就需要我们的策划人员提高策划能力，如何把品牌的价值，品牌的内涵结合上视觉冲击，把它转化为能够看得见摸得着的体验。策划即思考，不能太专注于表现的这个层面上，还要注重价值的表达。

我们拍摄短视频的目的也是为了让潜在客户能更加全面地了解商品卖点品鸣传媒&开发点，首先，淘宝短视频的拍摄必须从用户角度出发；其次，拍摄出来的短视频必须具有消费的引导性，能吸引住客户，并成功实现有效转化。再者，还得控制好时长，一般控制在60秒内，尤其是在前15秒非常关键，前面做的吸引人了，才能引导人们看后45秒，让客户更好的了解产品。

岫岩满族自治县县长　关崇新

岫岩满族自治县位于辽东半岛北部，处于连接辽东半岛开放区和辽宁中部城市群的枢纽位置，隶属辽宁省鞍山 市，面积4507平方千米，人口50万，是一个满族聚居、多民族集居的地区，是个“八山半水一分田，半分道路和庄园”的山区近海县。岫岩山清水秀、物华天宝，蕴藏着丰富的矿产资源，其中菱镁石、玉石、大理石、滑石、花岗石、硅石储量丰富而且质量优良，在全国乃至世界都享有较高声誉，其中岫岩玉被评为中国国石第一候选石而闻名中外。岫岩玉开发历史悠久，质地细腻温润，储量丰富，长期作为我国主要的玉石原料供应基地。岫岩人以玉为荣，岫岩因玉而兴，岫岩玉以独有的价值魅力改变了岫岩的经济格局，岫岩玉以其悠久的历史，博大的文化，推进了岫岩的文明程度。

岫岩满族自治县县长 关崇新

一、岫岩玉光耀华夏，闻名海内外，被誉为中华瑰宝

“天下之美玉为先，中华美玉出岫岩”，岫岩玉是中华瑰宝，华夏奇珍，玉中精品。岫岩玉的特点主要表现在四个方面。

一是资源丰富、玉质优良。岫岩是我国最大的玉石产地，储量丰富。岫岩玉以质地温润、晶莹、细腻、坚韧、透明度好、颜色多样、质量上乘而成为理想的玉雕材料。岫岩玉主要分为两大类，一类为蛇纹石质玉，也称岫玉，主要产于岫岩哈达碑镇瓦沟玉石矿，所产蛇纹质玉是目前国内质量最好、储量最大的玉种。另一类为透闪石质玉，主要产于岫岩偏岭镇细玉沟，其玉质细腻、坚韧，颜色多样，是制作玉雕工艺品的优质玉材，是国内最好的透闪石玉之一，目前其储量是世界最大的。

二是历史悠久、源远流长。据考古资料表明，岫岩玉早在2万年前就已被古代先民开发利用了，辽宁海城小孤山仙人洞古人类洞穴遗址出土的三件老玉砍斫器，其玉源为岫岩透闪石玉。这是到目前为止，我国发现的最早的旧石器时代的玉制品。在距今5000～8000年前的红山和前红山文化中，岫岩玉更是广为流传。古红山文化遗址的玉猪龙等龙形玉雕，是中国最原始的玉龙形象。出土于内蒙古红山文化遗址的“三星他拉玉龙”，是用一整块碧绿色岫岩玉圆雕而成，造型生动，充满张力，也是迄今所知中国玉龙的最早形象，被誉为“中华第一玉龙”。现北京故宫博物院所藏，属距今3000多年前的夏家店文化的碧玉缡佩和青玉鸟纹柄形器，经专家鉴定，均为岫岩玉所制，作品造型典雅，做工精细，证明了岫岩玉在夏朝时期就有较大规模的开发和利用。1968年，在距今2000年前的河北满城汉墓中，出土了西汉中山靖王及王后窦绾的两套金缕玉衣，经专家鉴定，金缕玉衣所用玉片，大部分取材于岫岩玉。金缕玉衣的出土，说明了岫岩玉的开发在汉代已具有相当规模。

中华第一玉龙高26厘米，最宽62厘米，截面最大直径29厘米，出土于内蒙古红山文化遗址，用碧绿色岫岩玉琢成，是我国目前发现最早的玉雕龙

三是玉王迭出、震惊世界。由于地质构造的原因，岫岩玉以其块体巨大而称世界之最。近些年来，相继发现和开采出玉石王、巨型玉体、井中玉王、河磨玉王，都堪称稀世珍宝，成为岫岩玉独有的优势和特色。1960年，岫岩发现一块巨大玉石，重26076吨，光洁润泽，色彩斑斓，称为玉石王。玉石王被雕成世界最大玉佛，坐落于鞍山玉佛苑。继玉石王之后，1997年于同区域又发现一特大玉石。经初步剥离后，其高度约为25米，最大直径30米，重约6万吨，称为巨型玉体。1998年，在瓦沟玉石井下300米处的原生矿床上开采出一块巨大玉料，玉料高12米，宽26米，重约126吨。该玉通体翠绿、透明、晶莹、璀璨，玉质极佳，是迄今为止世界上采自井下原生矿床的最大玉石，因此被誉为“井中玉王”。同年，岫岩又开采出一块重约10吨的巨大河磨玉，也是迄今为止世界上发现的最大的一块透闪石质河磨玉。

四是玉艺精湛、风格独具。岫岩玉雕经过长期发展，形成独具的风格。这种风格是以北方文化为底蕴，融合南北文化，形成雄浑、大气、豪放的风格兼有细腻、玲珑、精致的特色。在距今5000年前的红山文化遗址中出土的大量岫岩玉制品，如玉龙、龟、鸟等玉兽形器和玉饰品，其共同特点为造型简练，风格豪放。岫岩玉雕正是传承了这种文化底蕴。进入现代，岫岩玉雕雄浑、大气的风格得到了体现，出现了集这种风格之大成的代表性大型作品。1985年，县玉器厂制作的大型玉雕“岫玉塔薰——华夏灵光”，作品古朴庄重、巍峨挺拔、雄浑壮观，为玉雕史上瓶素活之精品。用重达26076吨“玉石王”雕刻的玉石王大佛，气势磅礴，为中华玉雕史上之巨型玉雕，被收录于世界吉尼斯纪录。1999年，昆明世界园 艺博览会辽园内，以岫岩闪石玉雕刻成大型浮雕——沧桑辽宁，反映辽宁8000年的沧桑巨变。这些巨制，均为岫岩玉雕风格的代表性作品。

岫岩玉雕不仅有北方雄浑、大气、豪放的风格而且兼有南方细腻、玲珑、精致的特点，优秀作品不胜枚举，很多作品荣获省、部级奖项。玲珑剔透的“蝈蝈篓”为透雕、内雕技艺佳作。生动逼真的“二龙戏珠”，小巧精致的“梅盒”，在8厘米长，3厘米厚的玉料上，做出6条玉链，并集透雕、浮雕、圆雕于一体。还有“鹿鹤迎春”、“俏色蚌仙”、“哪吒闹海”、“百鸟朝凤”、“八仙过海”等等，做工无不细腻、精致、玲珑剔透，堪称佳作。即使是大型玉雕品“华夏灵光”、“玉石王大佛”等，其具体的做工、细小的动作、纹饰，也同样具有玲珑、精致的特点。

岫玉素活“华夏灵光——岫玉塔薰”

二、科学管理，合理开发，岫岩玉产业基地已经形成

岫岩县委、县政府认真落实科学发展观，按照发展循环经济、建设节约型社会和构建和谐社会的要求，注重玉石资源的保护和可持续发展，合理开发，使岫岩玉产业走上快速发展的轨道。

一是岫岩玉行业的管理不断加强。岫岩县委、县政府将岫岩玉管理纳入法制轨道，制定了全国第一部宝玉石资源的地方性法规《岫岩玉资源保护条例》及《岫岩玉资源保护条例实施办法》。为了节约和保护资源，对小玉矿进行了整合关闭，对矿山企业实行新工艺限量开采，同时与北京珠宝学院联合成立了岫岩玉雕学校、岫岩玉研究所，提高岫岩玉雕刻水平，培养岫岩玉雕人才。这些措施都为岫岩玉行业的进一步发展壮大奠定了坚实的基础。

二是培育和壮大了岫岩玉市场。岫岩玉蕴涵的文化，推进了岫岩的文明进程，岫岩玉以其独有的价值魅力，改变了岫岩的经济格局。近年来，岫岩县委、县政府加大岫岩玉基础设施建设和管理，不断拓展岫岩玉产品销售市场。1995年，岫岩投资兴建了“中国玉都”和玉雕精品工艺园。“中国玉都”为仿古式建筑，建筑面积12万平方米，集玉器加工、销售、展示、观赏于一体；玉雕精品工艺园占地面积1万平方米，主建筑为欧式风格展销大楼；新建的中国玉雕会展中心占地10万平方米，总投资26亿元，堪称世界之最。现在，全县已建成玉器交易市场7处。同时，岫岩还正在规划建设世界玉雕博物馆，开发巨型玉体旅游区。

欧式风格的中国玉雕精品工艺园

三是岫岩玉产业日益壮大。岫岩县委、县政府立足资源优势，举全县之力，琢玉兴县，使岫岩玉产业不断发展壮大，有力地促进了资源优势向经济优势的转化。目前全县从事玉石开采、玉器加工和玉器销售人员达10万人，现有玉器加工企业3115户，商业零售企业5050户，年创产值25亿元，年实现利税5亿元。玉雕工艺品已发展到7大系列上千个品种，远销亚、欧、美三大洲100多个国家和地区。

四是玉雕种类齐全，发展迅猛。岫岩玉雕工艺品种类繁多，工艺手段丰富，交错应用，融观赏性、收藏性与实用性为一体，涌现了许多精品和新品。岫岩玉雕大体分为三大类，即传统工艺品、旅游工艺品和保健品。

传统工艺品为五类，即素活、人物、花鸟、动物、花卉。岫岩素活是传统优势产品，多次在国家评比中获奖，被列为国家非物质文化遗产保护名录。近年来，工艺加工手段不断丰富，引入了激光、微波等加工手段，提高了岫岩素活的工艺精细程度。人物、花鸟、动物、花卉也都有了长足的进步，在国家级、省级等各类评比中多次获得大奖，传统工艺品是岫岩玉雕的主要生产、销售种类。

旅游工艺品包括佩饰、器具、文玩等。有的是装饰品，有的有实用性，有的具欣赏性和收藏性。岫岩旅游工艺品以琢玉小件为主，品种 繁多，需求量大，几乎占据了国内所有旅游景点。

2006年9月举行了岫岩玉小行星命名仪式

岫岩玉具有保健功能，在古时已被应用，如历代皇宫中的玉忱、玉衣等。岫岩玉保健制品有玉枕、坐垫、靠垫、玉鞋、玉梳、玉床等，这些新品种使得岫岩玉开发利用的范围扩大，拓展了岫岩玉价值利用空间。

五是不断提升工艺水平，拥有一批一流的雕刻设计大师和技工队伍。岫岩投资800万元建成了全国最大的玉雕专业学校，培养了一批具有专业技能的技术人才。目前岫岩拥有国家级玉雕大师2人，高级工艺师4人，省级大师36人，市级大师135人，中青年技工3000多人，他们创作的作品多次在国家级、省级玉雕大赛中获奖。同时，岫岩玉管理局、县宝玉石协会每年都要举行几次玉雕技术培训班，玉雕作品评比会，并对玉雕技术人员进行技术评定，实行持证上岗，经过几年努力，岫岩玉雕人才队伍，实现了质的飞越。

六是岫岩玉获得了较高荣誉，受到社会和消费者的广泛认可。2000年以来，在评选“中国国石”的活动中，岫岩玉连续三次位列“中国国石”候选石之首。岫岩玉工艺品被辽宁省人民政府评为辽宁省地方精品，被辽宁省旅游局评为十大旅游精品。岫岩玉雕是国家首批非物质文化遗产保护项目。中国科学院国家天文台发现的编号为21313号的小行星，命名为“岫岩玉星”。2006年，中国矿业联合会对岫岩多方考察后，授予岫岩“中国玉都”牌匾，岫岩成为中国名牌城市。这些荣誉的取得对进一步宣传和推介岫岩，促进岫岩经济快速发展，推动岫岩玉产业进步，起到了不可估量的作用。

三、着眼未来，有序利用，岫岩玉产业发展前景广阔

“十一五”期间，岫岩县委、县政府提出了“以玉为龙头，琢玉兴县”的战略目标。制定了岫岩玉产业发展规划，全力打造中国珠宝玉石特色产业基地。围绕这一目标，我们将强化以下几方面工作：

一是明确发展战略，实现岫岩玉产业的可持续发展。在发展战略上实现三个转变，即：逐步实现以开发利用本地资源进行玉石加工，向节约保护本地玉石资源、广泛采用国内外玉石资源，以发展玉雕业为主的转变；引导和推动玉产业从量的扩张向质的提高转变，并在质的提高中实现量的新扩张；逐步实现从玉雕工艺品向以玉雕为主、多种雕刻工艺品并举的转变。

岫岩花玉作品——堂堂正正，获2003年第二届中国玉雕、石雕天工奖金奖

二是开源节流，确保玉石资源的可持续供应。坚决落实对玉石资源保护性开采的方针，坚决采用采矿新工艺，坚持开发与节约并举，开发与保护并举，把节约放在首位，最大限度地发挥玉石资源的经济效益、社会效益和环境效益。建立岫岩玉原料交易市场，使等级玉料的销售做到透明、公开、公正。调整玉料供应的一元化结构模式，建立玉料供应的多元化结构模式，形成“买全国，卖全国”、“买全球，卖全球”的新格局。加强普查勘探，寻找新的矿产地。

三是推动产业升级，努力向现代化产业制度迈进。深化矿山企业体制改革，使产权明晰，增强企业活力，引导小企业专业化、大协作，形成岫岩玉产业链。在专业化分工与社会化协作的基础上，引导和鼓励玉雕加工和销售企业联合、兼并，逐步形成规模经济。培育几个具有竞争力的龙头企业，逐步形成政府推动、龙头带动、市场驱动、能人带动、科技拉动的玉雕产业发展格局。以专业市场为载体，形成辐射全国的玉石原料和玉雕产品营销网络，进一步开拓国际市场，扩大信息渠道，建立信息网络工程。加强市场监管与服务，严肃执法，规范市场秩序。充分发挥县宝玉石协会在政府与企业之间的桥梁与纽带作用。

四是坚持精品战略，促进产品上档次、上水平。面对国内竞争和国际竞争，岫岩玉雕业要努力创造中国品牌。玉雕产品设计理念要创新，与时俱进。多出精品，关键在人才，要把培养好、吸引好、使用好人才，摆在岫岩玉雕产业发展的战略位置上，提高设计、雕刻人员的文化素质和艺术素质。要积极推广应用高新技术，科技兴玉，并且制定岫岩玉器生产工艺的地方标准。要开展玉雕产品评优等多种活动，推动多出精品。要以奥运会 、世博会等商机为契机，开发岫岩玉系列精致礼品，扩大岫岩玉品牌知名度。

中国玉雕会展中心规划图

五是弘扬中华玉文化，全面创新“中国玉雕之都”。我们将继续进行岫岩玉开发利用历史的研究，通过多种途径介绍岫岩玉雕，弘扬玉文化；修建一座岫岩玉博物馆；发展“岫岩玉文化游”和“国石之旅”；通过中华玉文化的研究与传播，继承中华优秀的传统文化，创新发展先进文化；搞好以弘扬玉文化为中心的“巨型玉体”综合开发和岫岩玉工业园区建设；积极筹备举办中国岫岩玉雕艺术节，提高岫岩玉知名度，带动相关产业发展。

六是制定法规，依法管理，提升岫岩玉发展的软环境。岫岩县委、县政府重视岫岩玉资源勘查规划和合理开发，制定了我国第一部有关宝玉石管理专项法规。我们将加大执法力度，严格依法管理，以实现经济效益、社会效益、环境效益同步提高；大力整顿和规范市场秩序，保持岫岩玉产业持续、快捷、健康发展。在岫岩玉全行业开展诚信教育，开展“ 信用工程”、“放心店工程”，提高行业服务水平，树立“诚信为本， *** 守为重”经营风尚。

七是“十一五”期间，岫岩要创建三个世界之最，即：创建世界最大的宝石玉石工艺品销售集散地，吸纳国内外宝玉石企业进入市场，发展旅游购物，带动相关产业发展；创建世界最大的“巨型玉体”开发旅游胜地，使之成为国家级公园；创建世界玉雕工艺品博览中心，展示岫岩玉悠久的历史、灿烂的文化和精美的玉雕作品。

占地面积10万平方米的中国玉雕会展中心于2006年峻工并投入运营

一、岫岩玉以产于辽宁省鞍山市岫岩满族自治县而得名，为中国历史上的四大名玉之一。
二、岫岩玉广义上可以两类，一类是老玉（亦称黄白老玉），老玉中的籽料称作河磨玉，属于透闪石玉，其质地朴实、凝重、色泽淡黄偏白，是一种珍贵的璞玉。另一类是岫岩碧玉（亦称瓦沟玉引）属蛇纹石类矿石，其质地坚实而温润，细腻而圆融，多呈绿色至湖水绿，其中以深绿、通透少瑕为珍品。
三、岫岩玉有着厚重的历史文化。中国对岫岩玉的认识和开发利用有着悠久的历史，在距今约6800年-7200年的辽宁沈阳新乐文化遗址就出土有用岫岩玉制作的刻刀。主要发现于辽宁朝阳和内蒙古赤峰一带，距今约5000年的红山文化遗址亦出土有用岫岩玉制作的手镯等。河南安阳殷墟妇好墓出土的大量玉器和河北满城西汉早期中山靖王刘胜墓出土的“金缕玉衣”的玉片，也有一部分是用岫岩玉制作的。
四、之所以岫岩玉的价格上不去，是因为缺少完整的玉石产业链。比如缺少匠人的静心雕琢、价格方面的恶性竞争等，但是随着当地的重视，这种玉的前途会越来越好。

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