乐学 郭德纲代言广告遭央视曝光，10年不敢再犯，如今为何接了广告？
明星接代言广告在娱乐圈中可以说是十分常见的一件事，不仅可以提高自己的知名度，还能够赚取广告费用，而郭德纲也在社交平台上宣布，自己将成为某个品牌的形象代言人，要知道，自从十几年前，郭德纲代言的一个广告遭到央视曝光之后，郭德纲一直都没有再怎么接过广告。只是将心思放在了说相声，但是为何突然却接了广告代言呢？，背后怎么回事？
德云社如今在相声界中算得上是一家独大了，不仅如此，还收获了不少粉丝观众，而德云社的门票就算是用钱都不一定能够买到，就连杨幂都说德云社的票太难买，三张门票就花了2万块钱，而且抢票的时候特别难抢。
要知道，如今德云女孩儿的战斗力可不是一般人能比的，即使票价有些偏高，德云社的门票一就是一上线就被抢购一空，德云社的商演专场也几乎是场场爆满。然而，别看如今德云社的事业如日中天，名声在望，早年时候的德云社市场却十分萧条，德云社面临的最大问题也不是同行之间的排挤。毕竟在那个时候，德云社还没有出名，一直困扰他们的则是因为相声行业的萧条，导致老百姓很少再愿意掏钱买票。
郭德纲代言广告遭央视曝光德云社一直处于风雨飘摇惨淡经营的状况，所以总是面临着资金困难的问题，当年郭德纲为了养活自己的一众徒弟，让他们有一口饭吃，为了几千块钱的劳务费被关在玻璃橱窗中48个小时，为来往的路人表演节目，就连吃饭睡觉都是在橱窗内。
不仅如此，郭德纲还接过代言广告，可能有些观众还有些印象，当初郭德纲还曾因为代言了一款减肥茶，而被央视曝光过，郭德纲代言的广告在当时可以说遍布大街小巷，从报纸杂志到电视城市公交、以及站牌儿几乎是无处不在，而随着各个媒体的大力宣传，郭德纲代言的产品在当时可谓是风扉一时，被无数人奉为珍品。
但是好景不长，在这个产品在全国刚成气候时，郭德纲却登上了头版头条，被央视的315晚会曝光，指出他代言的减肥茶虚假宣传，许多人因为郭德纲在广告中说的广告语而购买产品，但是最后却发现没有任何效果，最后有人将产品厂家和郭德纲以及刊登广告的一家媒体告上了法庭，也因此这款产品遭到了封禁。
而身为代言人的郭德纲也是一时之间被推上风口浪尖，饱受争议和批评，网上也是迅速形成了“挺郭派”和“倒郭派”两个阵营，为此郭德纲还专门创作出了相声《谁动了我的减肥茶》，然而对于这件事情的态度，郭德纲在当时却并不觉得自己有错。毕竟产品生产批号以及在电视上播出的都是经过批准的，可是人们为什么都要说是自己的错呢？
郭德纲不敢随意再接广告郭德纲因为自己接的广告代言不够严谨，导致郭德纲多年来辛苦打拼出来的良好口碑和形象差点毁于一旦，所以在经过了这件事情之后，郭德纲也是不敢再随意接广告了，尽管那个时候很是艰难，但是教训有一次就够了，即使已经十几年过去了，而郭德纲早已经大红大紫，以他现在的名气，也曾有过不少的商家找上门，高价请他代言，但是他却仍然不敢随意乱接广告代言。毕竟不能再因为几个钱而惹上麻烦，那就得不偿失了，况且他现在也不缺这个钱。
如今为何接了广告？郭德纲突然在自己的社交平台上发文，自己将携手蔡明、马丽、李雪琴成为某个品牌商家的代言人，不仅如此还专门拍了一段广告片段，在视频中，郭德纲还一个人饰演了两个角色，看上去也是十分搞笑，但是十几年不曾再拍过广告的郭德纲，为何会突然接了这个品牌商家的广告呢？
如今，除了网络直播带货之外，社区团购可以说是已经成为了直播带货之外，最火的风口之一了，而郭德纲代言的这个品牌则是某大型公司旗下的一家社区平台，主要是为了服务社区居民的日常生活所需，提供更加快捷，便利的购物方式，这个品牌涵盖了食物、日用百货等全品类的精选商品，从上线运营到成为行业内的领跑者，它们仅仅只用了五个多月的时间，而它的运营模式也是方便了不少人。
郭德纲也是吸取了那次的惨痛教训，这次代言的不再是之前那些不靠谱的广告商家，而是真正设身处地的为人们着想，选择了不仅有保证，还会给人们带来方便，实惠的商家，曾经的老郭也是真的处境艰难，没什么钱，毕竟是初出茅庐，在选择广告代言上没有什么经验，被坑也是一件很正常的事情。然而，现在的老郭早已不大一样，不再是从前的自己，在在对待代言的事情上，自然也会十分严谨，爱惜自己的名声
说到绩效考核，不得不提的就是关键绩效指标KPI，国内大多数公司都在应用的绩效考核方法。如果用一句概括KPI，那就是“你考核什么，就会得到什么”。至于结果到底是不是企业想看到的，就靠设计和推行绩效制度的HR的水平了。
如果水平不过关，绩效考核，往往会被做成一个笑话。
01、德云社的绩效考核；所有人都在努力敷衍你
郭德纲创立的德云社，全名北京德云社文化传播有限公司，已然公司化运营。
有一天，德云社领导心血来潮下了个绩效指标：“现在这VLOG（视频博客）特别火 ，大家分享啥生活琐事，跟大伙儿互动一下呗。"
本意是好的，但一旦一旦把VLOG纳入绩效考核，你会发现，大家都费尽心思地在敷衍你。
高筱贝吃苹果VLOG
安安静静录了一分钟吃苹果的视频
孙九芳吃韭菜盒子VLOG
近三分钟的vlog里，如果不是烫到嘴，简直安静到窒息。
烧饼爬20层楼梯VLOG
还有手冲咖啡六分钟的VLOG
磨咖啡豆、煮水手冲咖啡，晃来晃去，6分钟。
每个人的绩效指标都达成了，但这些VLOG有什么意义呢？
绩效是要确保战略目标的实现。德云社的战略是“让相声回归剧场”，做“真正的相声”。这些Vlog别说战略了，就离短期“工作目标”都相差甚远。
当绩效变成了敷衍，就已经失去了原本的意义了。
02、不做绩效=等死、乱做绩效=找死
像德云社这样的考核，其实处处都是，HR盲目推行的结果，往往是员工表面服从，背后抵制；企业发展停滞，越管越乱。
绩效考核不但达不到激励员工完成目标的目的，反而起了让员工“对管理反感，对工作敷衍”的反作用。
但是绩效考核不做又不行，员工都是有惰性的，没有激励没有考核，基本等于没动力。
国内曾经说不做绩效的小米，就是个例子。2016 年的小米年会上，雷军提出“开心就好，去KPI”。到了2017小米年会上，雷军马上定了“整体收入破千亿”的KPI。因为2016的小米业绩直线下滑，销量都没有达到前五。
03做好绩效设计；从来不是件容易的事
“不做绩效等死，乱做绩效找死”，绩效考核确实难为了很多企业，于是一些公司甚至花费高达百万外聘咨询师，给企业做绩效诊断。
在这样的情形下，一位懂得“上接战略，下设绩效”的HR，也就成了企业眼里的“香饽饽”。懂得根据企业现状做好绩效体系设计，而不是单纯绩效打分做表的HR，薪酬一直居高不下。
高薪的原因，自然是依据绩效设计对于企业的价值和这项工作 *** 作的难度。绩效考核，从来不是打分填表那么简单。
为什么现实很多中小企业，做绩效容易走向失败？
很多企业的绩效考核还是：底薪+提成+ 绩效工资
详细说明：底薪较低，提成较高，每月将“底薪+提成”总工资的30%来做 绩效 工资，如：“底薪+提成”＝1万元，就会有3000元拿来做 绩效 工资，然后按占不同比例分解到不同指标上，企业每月对每个绩效指标都会提出相对应的目标，最后根据目标达成率用KPI评分方式进行打分，最高分得100分！但员工几乎没有拿到过100分，也就是说员工每个月都会被扣掉几百元！
小结：底薪+提成的弊端：
1、加底薪，增加的是固定成本，直接带走利润，而且如果底薪部分占比越大，还会降低员工的创造力。
2、加提成点数，虽然比加底薪要好一些，但在同等业绩的情况下，公司的成本费用率会上升，相对而言利润率下降，而且增加点数的激励性有时效性，一般在增加的头一两个月有点效果，之后又会回归过去和常态。况且加少了员工没感觉，加多了企业吃不消。
思考：企业到底再向员工购买什么？
时间，学习体力 ？阅历？能力？忠诚？经验？
都不是，做企业，第一要义是盈利
企业购买的是员工的显性价值——一切以结果、效果为导向的价值！
我们要反思企业内部的激励机制是否能让员工主动自发的工作，能否让企业自主运转。
所以，中小企业要改变薪酬激励机制，激发员工，让员工主动自发的去工作。在这里，特别推荐KSF薪酬全绩效模式，通过人本的增值同步实现企业利润增长、员工收入增加。
变固定薪酬模式为KSF薪酬绩效模式（适用于中高层管理者和一线销售员工）
固定加薪是员工想要的结果，但于是对应的结果是，企业工资费用率提高了，利润下滑了。员工是留住的，但是企业却上升了。
固定薪酬比例越高，安全感就越大。然而，给员工固定加薪的代价是，企业支出增加，利润减少，风险增大，毕竟谁也没有保证高固定薪酬的员工，一定做出高绩效。
为保证企业利益，将员工固定薪酬比例降低，把浮动部分薪酬提高，而浮动部分薪酬不设上限，让员工为自己的收入而做出更大的结果。
KSF是一种能体现管理者和企业共赢的模式，是一套给员工提供加薪机会，又不增加企业成本，以此激发员工拼命工作的薪酬方案。它一般会给管理者开拓6-8个绩效激励渠道，并在每一个渠道上找到平衡点，超出平衡点即做出分配细节。
那么在KSF的薪酬模式下，他的薪资是怎样设计的呢？
1）提升薪酬的 *** 性创造力， *** 性部分占50%以上----越灵活的部分越具有创造性。
2）将员工的价值进行划分和细分，将价值分类定价，创造多少价值获取相应的薪酬回报。真正实现多劳多得、多创造多回报。
3）将产值量化与价值量化相结合，一切以结果为导向，深入分析价值模式与产值关系，并建立相互融合的计算模式。
举例KSF薪酬绩效设计方案
一个企业的生产经理，工资怎么发？按照传统的薪酬模式，可能就是固定5000元，他只要保证不出什么问题就行了。至于费用率，成本，员工流失率，利润率，和他没关系，他也不会在意。
在KSF模式下，他的薪酬分配：固定薪酬（20%）+宽带薪酬（80%），宽带薪酬的部分薪酬，被分配到6-8个指标当中，每一个指标设定一个平衡点（平衡点选在过去一年的数据平均值，或者是老板和员工达成的共识点），只要达到了平衡点，员工就可以拿到这部分薪酬。
这种情况下，我们采用KSF模式，将他的薪酬分为8个部分。并且这些都是与公司利益密切相关的，作为生产经理也有能力去改进的。
1、产量每增加x元，奖励y元，每减少x元，少发y元；2、辅料成本率每降u，奖励v元，每升u，少发v元；3、产品性能合格率，每上升m%，奖励n，每下降m%，少发n元；4、及时交货率，每上升a%,奖励b元，每少a%，少发b元；5、员工流失率，没流失，奖励200元，每流失1人，少发100；
综述
如果企业要想保持长久的绩效，就必须建立合理的奖励标准。
有了合理的标准，才能正确计算各部门人员所获得的绩效情形，再按绩效情形给予适度的酬劳与奖励，这样就能够让员工发挥最大的潜力。
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郭德纲如今在相声界的地位，肯定是名气最大，团队实力最强，但是不是最有钱就不好说，虽然郭德纲看起来很壕，但相声圈那些憋着没露出来的大财主有的是，就像杨少华父子那种，所以他是不是相声界首富还得打上问号。
但我猜题主想问的，应该是关于郭德纲是不是大师的这个事情。我的答案是：目前看来不是，将来也很难。
按照郭德纲师傅侯耀文提出的相声大师五项标准：
第一，必须是相声艺术的表演权威；
第二，不仅擅长表演还能独立创作优秀剧本；
第三，还必须是相声理论家，能够著书立说；
第四，必须是教育家，把相声艺术发扬光大，桃李满天下；
第五，必须是评论家，可以给争议问题指引正确的方向。
按照这五大标准，郭德纲目前只能勉强满足2项，也就是第四项桃李满天下，现在德云社郭门弟子已经快要破百，而且有人气的一抓一大把，肯定算得上教育家一级。
还有就是第二项，但这一项有点勉强，郭德纲的确擅长表演，尤其是脱稿不对词儿的即兴演出，郭德纲可以说在当世无人能出其右。另外他也能创作剧本，比如我字和你字系列，但这两个系列也有很大的问题存在，首先就是大部分是网络段子堆的，原创度不是百分百，另外这两个系列只有郭德纲演的出效果，其他任何人去演都一塌糊涂，也就是说这只能算是郭德纲一人专享的段子，属于个人剧本。真正优秀的相声剧本，需要像张寿臣马三立侯宝林这些大师创作的，比如《文章会》《大保镖》《今夜到明晨》《黄鹤楼》《羊上树》等，任何人演都能演出个人风格的作品。所以郭德纲在独立创作这个领域，是有欠缺的。
剩下三项，相声艺术的表演权威，这个完全说不上，郭德纲的表演方式除了他自己，其他人根本学不来。德云社很多人只学到了大量制造临场现挂，但实际效果非常差，整个节目表演支离破碎，根本到不了郭德纲于谦那种浑然天成的效果。即使郭德纲本人，也需要于谦这种超级捧哏才兜得住，所以他个人并不能算是表演权威。
而相声理论家就更不是了，郭德纲的表演根本没有理论，就是“即兴发挥”，而且他除了几本书，都是讲相声界那些破事儿，以及自己奋斗鸡汤史的，跟相声理论一点关系没有。
最后一项最离谱，郭德纲不但不能把争议问题指引正确方向，他反而是个问题制造者，所以完全不符合。
郭德纲就目前来说，在相声界的地位算得上是超级巨星，崇拜他的人跟讨厌他的人一样多，他虽然对相声表演本身并没有什么突出贡献，但德云社二十几年运营下来，把追星粉大量引入相声市场，并且还打造了几个流量艺人，这算是前无古人的成绩。所以相声火了，郭德纲是功不可没，但这种火也带着虚假繁荣。
所以郭德纲的地位，还没到盖棺定论的一天，目前他就是最火的相声班主，绝对不是大师。
最为伤心且痛哭的一次：跪谢忘年好友张文顺
在华人圈，提起说相声的话，人们往往最先想到的就是德云社，作为德云社的开山鼻祖，郭德纲带领出来的德云社弟子可以说是近年来占据了相声市场的半壁江山。
德云社不仅诞生了像岳云鹏、曹云金、孙越这种善于捧哏、逗哏的实力派相声演员，还培养了像张云雷、秦霄贤、孟鹤堂等具有高人气的相声演员。
作为德云社的开山鼻祖，郭德纲功不可没。
德云社刚开始成立时并不叫德云社，而是叫北京相声大会。
1995年，57岁的相声老前辈张文顺带着22岁的郭德纲和17岁的李菁在台上立下了弘扬中华戏曲文化的誓言，北京相声大会正式成立。
郭德纲家境在同龄人中算是比较好的了父亲郭有源是一名警察，母亲是一位人民老师，也许正是因为家庭环境的宽松，郭德纲从小就不喜读书，而是非常喜欢看戏。
小时候的郭德纲展现了超出同龄人的相声天赋，父母也发现了郭德纲的这个特长，于是母亲决定给他找个名师指导一下。
1979年，年仅6岁的郭德纲跟随天津著名评书曲艺人高庆海学习评书唱法。
学习评书期间，郭德纲又陆续学了京剧、河北梆子等剧种，辗转梨园多年后，郭德纲来到了北京。
在北京，郭德纲遇到了自己的贵人——张文顺。在小茶楼说相声的时候，张文顺恰好在台下喝茶，听了郭德纲的几段相声后，张文顺觉得这个年轻人将来一定能大有作为，于是下台后张文顺就给了郭德纲小费，就这样，两个人成为了忘年交。
张文顺有钱，郭德纲有艺，两个人经常在小茶馆里谈天说地，张文顺非常喜欢听相声，他就跟郭德纲讲了自己想要创办北京相声大会的想法，郭德纲这时候正愁没有一个正规的平台讲相声，每天窝在小小的茶楼里赚几分碎银并不是他想做的事情，于是无处可去的郭德纲和喜爱相声的张文顺一拍即合，迅速把这个想法纳入了计划。
刚开始，相声大会只有张文顺和郭德纲两个人，郭德纲觉得两个人太少了，就拉来了自己关系非常好的相声伙伴李菁加入了剧团，彼时，李菁只有18岁。
别看李菁年纪小，曲艺功夫样样拿手，7岁时李菁就可以把只听了四遍的《珍珠翡翠白玉汤》单口相声完整地说下来，而且节奏和韵味说得相当到位，李菁第一次说的相声还被母亲录了下来，至今都保存着。
北京相声大会成立后，三个人就开始在京味茶馆、广德楼、湖广会馆等地区演出了。
郭德纲和李菁都有成为腕儿的决心和实力，于是相声大会越做越大，迅速招揽了第一批相声演员的加入，1998年，运营了3年的相声大会发展越来越好，剧团也已经扩展到了20多个演员，于谦也是在这个时候加入的，他们的演出场馆也越变越大，从小茶楼扩展到戏楼，从北京一路演到了天津。
逐渐闯出一番名堂后，郭德纲觉得北京相声大会这个名字太拗口，于是说服张文顺正式把“北京相声大会成”更名为“德云社”。
人怕出名猪怕壮，眼看着德云社的发展越来越好，德云社的戏路抢了很多相声同行的“奶酪”，有一些相声同行发起了著名的“反三俗运动”，提出要抵制相声中的庸俗、低俗、媚俗成分，矛头直指喜欢说荤段子、捧伦理哏的郭德纲。
面对众多相声同行的指责，郭德纲并没有立刻辩驳，站出来的是已经67岁的张文顺，他拄着棍儿，颤颤巍巍地上了台：“都是同行，都想把相声发扬光大，不过有能耐在台上比就别弄这下三滥的招儿。”
彼时的张文顺已经疾病缠身，眼看活不了多少时间了，面对德高望重的老前辈，相声同行们失去了下一步行动，郭德纲也修改了很多相声中的伦理梗以示众人，反三俗运动正式告一段落。
2008年，癌症晚期的张文顺提出了自己的愿望，他希望郭德纲能陪他进行人生最后一次相声演出，郭德纲答应了。
为了让张文顺不觉得寂寞，郭德纲让德云社的徒弟分班一晚上呆在房间里服侍。
2009年一个明媚的下午，张文顺精神状态很好，在医院里他拉着郭德纲的手，郭德纲知道张文顺有话对他说，于是清退了病房里的众多人。
房间里安静得只剩下两个人后，郭德纲哽咽的假装轻松看着病床上的张文顺说：“说吧，老爷子，想做什么？”
张文顺艰难地向郭德纲抱拳，很郑重地说：“我知道我不行了，我老伴儿、闺女还有外孙，就拜托你了。”
听完张文顺的话后，郭德纲愣了一下，心中充满着悲怆，连忙说：“放心吧，都有我呢。”
得到郭德纲肯定的答复后，张文顺已经说不成话了，他双手合十表示感谢，这一刻郭德纲再也忍不住了，看着病床上头发花白、瘦骨嶙峋的老人，回想起两个人一起走过的风风雨雨，郭德纲泪流满面。
为了让张文顺不觉得寂寞，郭德纲让德云社的徒弟分班一晚上呆在房间里服侍。
2009年一个明媚的下午，张文顺精神状态很好，在医院里他拉着郭德纲的手，郭德纲知道张文顺有话对他说，于是清退了病房里的众多人。
房间里安静得只剩下两个人后，郭德纲哽咽的假装轻松看着病床上的张文顺说：“说吧，老爷子，想做什么？”
张文顺艰难地向郭德纲抱拳，很郑重地说：“我知道我不行了，我老伴儿、闺女还有外孙，就拜托你了。”
听完张文顺的话后，郭德纲愣了一下，心中充满着悲怆，连忙说：“放心吧，都有我呢。”
得到郭德纲肯定的答复后，张文顺已经说不成话了，他双手合十表示感谢，这一刻郭德纲再也忍不住了，看着病床上头发花白、瘦骨嶙峋的老人，回想起两个人一起走过的风风雨雨，郭德纲泪流满面。
这天下午，张文顺去世了，享年71岁，弥留之际他给德云社留下了“团结”两个字。
张文顺去世后，郭德纲再也没有了演出的心情，为了给张文顺办理后事，德云社停演七天以示尊敬。
赵本山和郭德纲两人都是中国闻名的喜剧大师，两个人在不同的舞台上，将自己所从事的艺术形式，带领到最高峰。而如今赵本山现已退出春晚舞台许多年，偶尔出演一些自家的电视剧，学徒们也是个个都独立自主，算是功遂身退 。
在郭德纲最难的时分，只有赵本山给予了他支持而当赵本山淡出舞台的那一年，40岁的郭德纲却是第一次登上了春晚的舞台，这不禁令人慨叹一代新王换旧王。而谁又能想到其实作为喜剧界的两个大咖，两个人也曾有屡次交合的地方，尤其是郭德纲最落魄之时，赵本山曾托人给他带了一句话，令他铭记十几年。
当年郭德纲还是在小剧场演出的时分，赵本山就现已关注他了，而且还总是来听他的相声。在2005年的时分，郭德纲也算是最难的一年，被所有的同行排挤，也可能是看这个团队太大了，再加上其时的他们实力不是很强，都喜爱挑软柿子捏，所以许多的同行就会欺负他们。其时郭德纲连报纸都不敢看：“没有一家报纸不是骂我的，我怎样就十恶不赦了呢？”赵本山认为郭德纲非常不容易，他乃至还呼吁媒体不要捧杀和骂杀郭德纲，而是应该维护郭德纲。
正是因为郭德纲的努力，让赵本山留意到了他1957年出生的赵本山，从小吃百家饭长大，尽管日子困苦却很有艺术的天赋，由二人转走红的他在1990年首次登上春晚的舞台。凭仗《相亲》使得全国观众认识了这个33岁的小品艺人，而从1995年起，赵本山更是接连十几年出现在春晚，可谓是名副其实的“小品王”。
咱们知道，郭德纲年轻时，从相声之都天津来到北京闯练，处处碰壁，不被许多老一辈相声艺人所承受。1998年创办德云社后，门庭冷落，一度靠自己外出掌管电视节目，来补贴德云社运营。尽管日子很苦但他一直没有抛弃，也正是在这时，赵本山开端留意起这个小自己16岁的相声艺人。
赵本山简单的一句话让郭德纲受用了好多年这个时分赵本山远在自己的家园，就托自己的朋友给郭德纲带来了一句话让郭德纲好好地坚持，好好地忍，渐渐的就行了。看似简略的一句话，却给了处在窘境中的郭德纲极大的安慰，成名后的郭德纲回忆起其时的话时依旧慨叹万千。
随着赵本山的隐退，好像赵家班的学徒也略显落寞，从前的《村庄爱情》好像也只出现在了网络上。而这时的郭德纲则是礼尚往来，在他所掌管的多个节目中，经常请到赵本山的学徒来参与。尤其是《欢喜喜剧人》中，宋小宝、小沈阳、丫蛋等人都给观众留下了深入的形象。无论如何，郭德纲对于赵本山一直是怀有感恩之心的。人生路上也正是因为有了崎岖，才让咱们磨砺出更好的自己。
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