乐学京东 2023-09-15 3:10:02

“红牛”品牌之所以能在中国迅速蹿红，离不开谁的努力？

红牛相信大家都特别熟悉，在平常的生活当中，如果自己精神状态不太好的话，会喝一瓶红牛来提提神，几乎在所有的超市以及小卖部当中，都可以看到红牛的身影，这个企业仅仅靠20年的时间，就把自己的企业做到了全球第二，而且现在仍然是不断的向前发展着。

红牛企业在董事长严彬的带领下，在深圳核心地段树立了很多的户外大牌，而且投入了上亿元的广告，通过结识各种各样的客商以及邀请当红的明星代言，是红牛快速的进入了大家的视野当中，在早期的创业过程当中是非常不容易的，因为红牛在泰国只是一个特别普通的功能性饮料，想要进入中国市场其实是不太容易的，所以红牛进入中国市场的时候指导价一直是六块钱没有变过。在红牛发展的过程当中，也出现了很多的问题，也出现过有人说红牛的价格太高，导致不容易卖出去等这些情况，但是在董事长严彬看来，这不是价格的问题，而是因为市场培育有问题，所以他亲自把一些不合格以及过期的产品进行销毁，带着第一代的创始人开始不断的创业前进。

红牛能够成功，绝对不是一个偶然，不管是在产品的质量，还是在品牌的宣传等方面，都是非常精准的，能够完美的展现在消费者的眼前，所以，现在能够和红牛相媲美的企业，其实是很难再出现的，红牛始终把饮料的安全以及健康是放在第一位的，对于质量进行严格的把控，绝对不会出现问题。

所以红牛能够有现在这个发展归功于企业内部的严格要求，以及对产品质量的严格把控，这才使得消费者对于这款饮料是非常相信的，所以大家在上的生活当中选择功能性饮料的时候，第一个想到的就是红牛。

运动员陈梦代言麻辣萝卜丝在网上购物商城和线下超市购买。
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文丨夏涛王娜

欧特欧公司调研数据显示，上一个滚动年（2019年9月-2020年8月），线上洗发水年销242亿元，零售量4亿件，成交均价597元，其中，四分之三的成交额在B2C平台达成，综合电商依旧为销售主力，零售额占比为929%。

海飞丝反超阿道夫前五品牌保持不变

数据显示，海飞丝以68%的零售额占比位列第一，前五强依次为海飞丝、阿道夫、潘婷、沙宣和清扬，滋源、霸王分别位列第11和第13名。

按销售额占比估算，全网年销超10亿元品牌为海飞丝（1644亿元），阿道夫（15亿元）和潘婷（1113亿元）；年销5亿—10亿元品牌七个：沙宣、清扬、欧莱雅专业美发、吕、飘柔、卡诗、FINO。值得一提的是，对比2019年6月-2020年5月数据，潘婷成为新增的线上年销超10亿元的品牌。

在被“压制”一年多后，海飞丝反超阿道夫成为线上销售额最高的洗发水品牌，其销售额由1432亿元涨至1644亿元，增长超两亿元，而阿道夫销售额表现平稳。

获代言人buff加成海飞丝表现亮眼

天猫畅销单品TOP3均被国货产品占据，分别为：阿道夫套装520ml2、小菲丝滑柔顺洗发水家庭装、KONO轻盈控油洗发水500ml。