二类电商创意文案和落地页要怎么设计优化

针对文案:

文案技巧要点：

技巧要点

文案和素材之间结构建议：

上下结构

特点：主体突出，层次分明，可以更高效的进行信息传达。

上下结构

左右结构

特点：左右视觉平衡，层次分明，可以直观的展现主体物，并高效的进行信息传达。

左右结构

居中结构

特点：重要信息置于视觉中心区域，有利于用户在最短时间内抓取广告信息，刺激用户点击欲望。

居中结构

对角结构

特点：布局新颖，独特富有创意，冲击力强，视觉体验效果好。

对角结构

不同的结构有不同的特点和效果，根据自身产品以及素材来决定结构布局。

另外，关于文案创意需要注意几个点：

不要使用价格对比，不与其他品牌对比，不在文案中用其他参照物进行对比。

不要使用特定人群、年龄群、称呼或者第二人称描述。

不要使用挑衅、命令语气、誓言类的文案。

不要使用对价格及功能夸大、虚假、无法证实的文案。

不得使用虚假、浮夸的承诺性文案。

不要使用带有负面情绪、容易引起人不安的词语。

不要使用容易引起歧义的词语。

针对素材的优化：

素材要点分析：

素材的质量决定了广告本身的品质感。高质量素材，会让广告更加赏心悦目，视觉体验更加。切记选用模糊、抠图锯齿、马赛克或者压缩过度变形的素材。

关于色彩搭配的分析：

创意的色彩搭配尽量控制在三种，不要太花里胡哨，注意背景、主体物、文字之间的色彩搭配，尽量和谐统一、相互呼应。使画面看起来更有整体感。

1、即日起全场双11进店就赠抵价券，全民疯抢，亲，还等什么!

2、双十一店庆开幕节，终极特惠享当当货到付款，正品特卖。

3、男装光棍节促销不打烊：光棍节不打烊，男装天天购。时尚休闲、商务休闲、设计潮牌、商务正装、中老年服饰统统都有。

4、手机双11价冰点价买立返红包。

5、家装光棍节促销分会场：光棍节装全您一个家，120个品牌建材、家具、家纺90款超值单品。

6、温暖冲击波拿什么来阻挡你2021，双11秋冬新品外套联合大促。

7、价限时抢!花最少钱，用最好本。

8、11月11日美女都来聚美优品了你还等什么聚美优品双11疯狂促销，赶快下手吧!

紧接着你要问自己：我应该向我的消费者承诺什么？

这一点很重要，若没有承诺，没有任何人会买你的东西，承诺越具体越好。

“让你美丽”的承诺不如“消除你脸上的色斑”及“让皮肤变得洁白有光泽”来的有力，“为你省钱”不如“让你省下10元钱”来的有力！

不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么有保证在文案中要考虑清楚。

围绕坚持不懈去写。
电商发家致富，是因为电商对于目标的坚定不移并一直坚持，最后成功发家致富。所以电商发家致富的文案可以以围绕坚持不懈的方面去写。
其他电商励志的文案：人活着就是为了解决困难。这就是生命的意义和内容。登高莫问顶，途中耳目新等。

"不知道你这里所指的电商短视频制作方法，是指拍摄和剪辑，还是单纯的指剪辑。
视频拍摄基本话，手机拍摄肯定是最简单的了。辅助拍摄工具可以用filmic摄像机煤，可以满足你很多的拍摄需求和场景。
视频剪辑的话，简单快速肯定就和PR AE这些无缘了，毕竟这些软件学习需要时间，对技能要求也比较高。这样的话，你去用万兴神剪手电商版，导入视频进去以后基本上就能傻瓜式的套用风格模板，一键生成视频成片了。当然一些基础的文字、转场、音乐这些也是支持自由编辑的。
在我理解上，应该是超级简单快速的方法了，你去试试。"

电商怎么设计好封面。首先，一个好的画册需要灵魂，有创意的画册需要灵魂，有创意的画册需要策划出一个好的画册设计电脑，那些在过去有自己的想法的电商案例可以参考，然后你可以在画册设计电子有限公司电子是一个电商广告，一个公司对电子广告的广告设计，有很多方法和技巧，我们可以在设计电子广告时从这些方面着手。当然，这些方面也需要设计师自己的想象力和构思技能。然后，我们将使用一个好的电脑，电子画册设计和电子广告设计公司，猪八戒网广告设计公司是一家专注于电子广告设计和画册设计的设计公司。他们的画册设计技巧在于：画册电子广告的画册是的简称，用于宣传公司、产品、服务、技术等各方面的信息。

电商已经成为很多公司采用的销售模式，当把东西拿到网上买的时候，文字和就直接成为交流的工具，所以电商文案的需求量非常大。假设你所在的公司，目前正在进行转型，本来只是在线下开门店卖东西，现在直接转到网上卖了。可能以前是需要销售员直接面对面跟客户沟通。现在则需要营销方式，需要能写会设计的人。
包括做营销策划的人也是这样，可能以前在给一些中小型企业做策划的时候，更注重线下门店的布置，以及线下活动的展开，而现在在需要在线上进行营销，那么就需要转变思路，运用广告的思维、公关的思维、充分用文字、、甚至视频，来达到宣传的效果。

电商文案，其实每个网购的人都不陌生。尤其是每天都要打开淘宝逛逛的“剁手党”们。你会发现有些运营规模比较大的店家，电商文案写得也非常有品质，尤其是服装类的，照片拍得很有让人购买的冲动，旁边的文字也能起到画龙点睛的作用。但是有些图文呈现得很粗糙，让人一看，就觉得这家店的东西不够好。因为淘宝店家的种类比较丰富，在这些文案中，也会发现一些非常有个性的。比如有些会把文案写得非常好玩，卖的东西也很奇葩。

看了这么多电商文案，其实心里已经有个大概的了解，虽然不知道怎么写，但是最起码能够辨识出哪些属于比较好的文案，哪些属于比较次一点儿的，哪些根本就不上道。

除了淘宝这种全品类电商网站，现在也有很多垂直类的电商做得比较不错。而上这类垂直电商看，会发现文案不像淘宝那样风格非常杂，而是会从中看出统一的风格。

最近因为公司新上了一个电商的项目，正在试运行，赶鸭子上架，所以我也开始抽空摸索电商文案的写法。看了一些电商文案的案例，写一些不成熟的看法吧。

首先我翻看了天天果园的电商文案，发现在产品详情页，它们的文案风格很有特点，就是一个频道，有一个统一的标准。比如在生鲜频道。关于每一道产品的描述，都是按照统一的呈现标准，分为六个版块，分别为：时 鲜、味 鲜、享 鲜、源 鲜、养 鲜、包 装。

其中时 鲜呈现的内容是切断，保持肉鲜的方式，以三文鱼为例，就是精切厚实中断，纹路清晰，薄皮带脂。

味 鲜呈现的内容是，味道，还是以三文鱼为例，就是讲鱼皮、鱼肉、鱼油的特点

享 鲜呈现的内容是，教你怎么样用三文鱼做出一道好吃的菜来，顺便加上一个解冻小窍门

源 鲜呈现的内容是，三文鱼的产地，强调源头的新鲜

养 鲜呈现的内容是，在培育和养殖的过程中，采用天然的方式，不添加化学物质。

包 装呈现的内容是，包装袋的方式

这样划分的好处是什么呢？就是用户在看产品介绍的时候，会形成一个统一的认知，自动地按照产品的宣传思路来看认识它们。可能有些人在讨论产品特色的时候，每个产品都能罗列出很多内容，但是如何化繁为简，把特点呈现出来，就成了问题。如果把大品类统一分成几个通用标准，在写到每个产品介绍的时候，都在这个模块下呈现，因为范围固定了，那就相对容易多了。

除了通用标准之外，在写文案的时候，要善用短句。使用短句的好处是，可以让文字形成层次感，也便于设计师来构思，同时让用户的认知更直接。比如在描述苹果的时候，不能说：“这是一个脆爽可口、红润有光泽、吃一口就停不下来的苹果”，而要变成“苹果的绝杀技？一、脆爽可口 二、红润有光泽、三、吃一口就停不下来”，变成几个短句之后呢，设计师在配图的时候，就会按照层次来分区，这样配图也会马上变得生动起来。

一个产品展示页面，展示三个大的段落为佳，这是为什么呢？因为有心理学家专门做过实验，人们对三个以内的认知点儿记忆比较深刻，你想一想，领导在讲话的时候，是不是经常会说：接下来，我简单讲三点内容啊。这算是一个常识吧。但是内容太多放不下的话，尽量不要超过五点内容。

关于电商文案的写法技巧，还有很多要学习的内容，以上是自己通过看案例，简单总结的三点，继续摸索中。

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