乐学视频电商 2023-09-10 17:51:02

电商直播的发展前景如何？

——2022年中国直播电商行业发展现状及市场规模分析直播电商规模增速放缓组图

行业主要上市公司：阿里巴巴(09988HK);快手(01024HK);京东(09618HK);拼多多(PDDO);唯品会(VIPSN)、苏宁易购(002024SZ)等

本文核心数据：中国直播电商用户规模;中国直播电商市场规模;中国直播电商渗透率

直播电商用户规模接近47亿人

在疫情期间，用户线上消费习惯加速养成，直播电商已经成为一种广泛受到用户喜爱的新兴购物方式。根据《第50次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2022年6月，我国电商直播用户规模为469亿，较2021年12月增长533万，占网民整体的446%。

直播电商市场规模超过2万亿元

2017-2021年我国直播电商市场交易规模增长迅速，2021年交易规模达到236151亿元。其中，2018-2020年保持着三位数的增长率，2021年增速有所下降。

2017-2021年，我国直播电商渗透率(直播电商渗透率=直播电商交易规模/网络零售交易规模)从027%增长至1797%。

淘宝直播：累计观看人次超过500亿

目前，淘宝直播是我国消费类直播第一平台，截至2022年3月，累计观看人次已经超过500亿;2021年人均观看时长同比增长258%，这也见证了直播电商越发“常态化”地融入消费者的生活。

快手直播：直播业务收入下降

2021年随着疫情得到控制，人们开始恢复正常生活模式，线上社交也娱乐生活时间下降，快手的直播业务收入也随之出现下滑。2021年快手直播业务收入30995亿元，同比下降67%。整体来看，2017年以来，快手直播业务收入增速呈下降趋势。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国电商直播行业发展前景与投资战略规划分析报告》。

2016年是业内公认的直播元年，5年时间里，各类平台接连入局，直播电商行业快速发展，参与直播电商业务布局的平台数量、用户规模以及市场规模均不断增长，未来，在政策的推动下，我国直播电商行业将良性发展。

直播电商行业主要平台：当前，我国直播电商行业主要平台有淘宝、抖音、快手、京东、唯品会、蘑菇街、小红书、拼多多、苏宁易购等。

本文核心数据：直播电商用户规模、直播电商市场规模

2016年为直播元年，五年时间行业进入快速发展期

业内公认的直播元年是2016年，这一年，国内接连出现了300多家网络直播平台，直播用户数量也快速增长。适逢电商平台遭遇流量瓶颈，各大平台积极寻求变革，尝试一种电商内容化、电商社区化的模式，直播平台的出现让这种尝试得以落实。

2016年，淘宝、京东、蘑菇街、唯品会等电商平台纷纷推出直播功能，开启直播导购模式;快手、斗鱼等直播平台则与电商平台或品牌商合作，布局直播电商业务。

经过4年多发展，越来越多的电商平台、视频直播平台、MCN机构、品牌厂商参与到直播电商行业，直播电商产业链基本成型，行业进入高速发展期。

平台规模：网络直播平台数量快速增长，各类平台接连布局直播电商业务

2016年是直播元年，这一年，国内接连出现了300多家网络直播平台，直播用户数量也快速增长。适逢电商平台遭遇流量瓶颈，各大平台积极寻求变革，尝试一种电商内容化、电商社区化的模式，直播平台的出现让这种尝试得以落实。

用户规模：用户线上消费习惯加速养成，电商直播用户规模快速增长

中国互联网络信息中心(CNNIC)从《第45次中国互联网络发展状况统计报告》开始披露中国电商直播用户规模。在疫情期间，用户线上消费习惯加速养成，直播电商已经成为一种广泛受到用户喜爱的新兴购物方式。

2021年2月，CNNIC发布《第45次中国互联网络发展状况统计报告》，根据报告数据，截至2020年3月，我国电商直播用户规模为265亿人，增长迅速。截至2021年12月，我国直播电商用户规模达388亿人，占网民整体的392%。

市场规模：市场规模快速增长，万亿市场到来

2018年，头部短视频平台开始布局直播电商业务，在用户习惯养成和商家的共同推动下，直播电商带货交易总额飞速增长，2019年达4168亿元，并在2020年初迎来爆发。预计之后我国直播电商行业将逐步迈进稳步发展期，至2025年，我国直播电商带货交易总额约达64172亿元。

直播场景拓宽，政策推动行业良性发展

2020年以来，行业的风口早已来到了电商直播领域，同时，在5G直播的技术条件下，电商直播的传播速度更快，能够带给消费者更好的消费体验，转化率更高。而且在此趋势下，商家自播逐渐成为电商直播的中坚力量，电商直播平台越来越多，电商直播的生态越来越多元和完善。

未来，电商直播是大势所趋，商家自播也是电商直播未来真正的主角。总体来说，行业将向以下方向发展：

更多行业相关数据请参考前瞻产业研究院《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》。

不管是在哪个直播平台，我们点进直播进去的时候总是可以听到主播帮助其他电商卖货带货，那么以后直播带货就是电商行业的发展趋势了吗？我一直都还停留在电商，就是在网上开店，然后通过平台推荐或者是产品好评积累从而吸引顾客，那么现在由于直播行业的兴起，有许多电商就将目光放到了直播上，通过主播去对货物进行介绍和营销是不是能够将货物更多的卖出去呢？那么是不是每一个电商去进行直播，带货都能够赚钱呢？我认为现在电商的卖货渠道从开网店到直播带货主动去推销自己的产品，其实是电商的一个大趋势，因为这就意味着自己的主动性变得更强了，因为网店和实体店相比拥有很多优势，第一个就是成本控制，产品的生产价格是不变的，但是省去了许多店面费，装修费，人工费，水电费。所以有很多人将实体店转向了网店，然后转到网店之后，只是将自己的商品上架，然后去平台做一些活动，或者是推流，从而让顾客看到自己的产品，但是主动性并不是太强，顾客需要了解的时间太长，并且前期的客流量太少。并不利于自己店铺的发展和壮大。那么现在又有很多人关注直播，并且也有很多人依赖从网上进行购物，因为网上的物品样式繁多，并且价格实惠，那么就有很多电商将自己的货物放在直播上进行甩卖，这种方案还是可行的，但是也是需要因人而异的，首先你选择的直播必须要有观众，要有点击量，要有热度，不然也是白忙活。所以说每个人都可以直播带货挣钱，这个观点是不正确的。现在很多的电商都是找网上的大主播进行合作，让他们帮忙去推销货物。

并且现在某些网络主播的素质也不太行，只要有钱什么产品都给推销，所以这个直播卖货的产品质量参差不齐，观众一定要三思而后行，买到假货可能连退货都找不到地方。

主播赚钱方法：
一、礼物收益：相信大家都知道主播赚钱最基本收入来源是礼物收益分成，礼物收益的多少直接决定主播的收入。
二、商演活动、广告代言：如果你已经成功的积累了几十万的粉丝，那么你的收入将不仅仅是礼物收益，也会有一些企业商家找你做活动，品牌代言等等。活动费用和代言费用将是另外的一笔收入。
三、自己开店：有很多网红主播成名后，自己开起了淘宝店。凭借庞大的粉丝群体，自己店铺的生意也是越做越好，一些网红的淘宝店一年可以带来1000多万的收入。
现在的直播平台门槛越来越高，是因为受到了监管，如今网络直播行业监管趋严，需要主播实名制注册，初学者要想做直播赚钱，首先这些技巧你要掌握！选择好的平台，用户量庞大的，受众群体也会更广，别人看到你的机会也就越多。