你怎么评价双十二？

冷清的双十二
就平台层面来看，今年双十二各大电商的积极性有所降低，相较于双十一的早早开启，今年双十二的持续时间并不长，淘宝天猫和京东保持了一致的大促节奏，仅在12月8日到12月12日之间进行，而优惠力度相较于双十一也变化不大，淘宝每满200减30元，天猫则为满300减40元，而京东的优惠力度则和天猫保持一致。
在电商平台兴趣缺缺的情况下，平台主播参与双十二的积极性也有所下滑，如今撑起直播电商江湖的李佳琦也在12月8日，双十二活动正式开启时才发布首条双十二的微博。而雪梨、林珊珊、薇娅等头部主播的相继退出，双十二已经难以再续盛况。李佳琦在双十一预售当日，在直播间的链接数量达到292个，而在12月9日的直播中，链接数量已经不到100个，这也证明企业参与双十二的热情已经下降。
有业内人士透露，双十二的存在感越来越低，很多商家默默退出决赛圈，回归日常经营节奏。而消费者尚未从双十一的大出血中缓过来。即便双十一同样不再火热，平台商家也不再发布战报，仅以“持平”或是“创纪录”等话术取代，但对于消费者来说，双十一依然是主要参与的购物节。
双十二的冷淡不仅在于消费层面，在物流领域，正面临人手不足的问题，这导致快递延迟、停滞、不动等情况成为常态。物流从业人员表示，由于疫情影响，多省市网点出现暂停派送的现象。相关部门多次表示尽快恢复、保障快递行业正常运行。连日来，快递部分网点逐步恢复营业。但快递员短缺、包裹积压、经营压力大等问题逐渐凸显，成为压在快递网点头上的重担。
事实上，双十二的衰落是多方因素导致，而颓势早在2020年就已经出现，随着双十一活动周期的延长加上平台纷纷在各种节点设置购物节，双十二对消费者的吸引力已经下降。而双十二的流量也被618、女王节、年货节的促销活动稀释，消费者对频繁举行的促销活动感到疲乏。
虽然今年年内的各大节点不再举办促销活动，但全球经济衰退、消费者开始转向理性消费后，消费者的支出开始趋向于谨慎，这导致消费者更加集中在双十一进行购物，为明年一整年的需求物品进行囤积，这导致购物的热情难以延续到双十二。
直播电商冲击
线上购物节的衰落和直播电商的崛起不无关系，在直播带货出现前，消费者线上购物的渠道相对单一，为了能够以最大的优惠购买产品，消费者需要自发参与平台的优惠活动，在此带动下，618、双十一、双十二等购物节接连迎来高光时刻。
而直播电商的出现，打破了消费者与网购平台之间的信息鸿沟，在头部主播的直播间里，消费者不仅能够及时获悉产品的优惠信息，还能在屏幕前了解产品相对真实的情况。更致命的是，直播电商的开展并不局限在特定的节点中，而是每日上演，这意味着消费者不需要在特定的节日中也能收获相对低廉的产品，这让线上购物节失去优势。
目前，电商平台的流量正在流向直播电商，中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国网络直播的用户规模已经达到了638亿，占整个网民群体的631%。中国贸促会研究院近日发布的《2022年中国电子商务发展趋势报告：电子商务在经济高质量发展中的重要作用》显示，以直播电商为代表的电子商务新模式迭代加速，截至今年6月，中国电商直播用户规模为469亿，较2020年3月增长204亿，占网民整体数量的446%。
相较于过去双十一、双十二繁复的优惠规则，直播电商给予的优惠更加直接明了，消费者无需通过复杂的计算来获取优惠，甚至于不需要面对先涨价后降价的虚假优惠。事实上，尽管线上购物节的颓势早已显现，但加速阶段恰恰出现在2020年前后，彼时直播电商开始崛起，电商平台遭遇反垄断调查与罚款。这恰恰给予了直播电商趁虚而入的时机，如今多家互联网公司纷纷入局直播电商，以期能够在直播电商的高速发展期里也能够分一杯羹，甚至部分平台也将直播电商看作挽救直播业务的手段。
双十二的冷几乎已经在预料之中，在过去十多年里双十一和双十二创造了中国市场无数的消费奇迹，但随着时代的发展，线上购物节也终将落下帷幕。

今年的双12显得有些冷清。确实今年的网上购物有点冷清，不像以往每一到双十一双十二之前，各大电商平台都是要轮番炒作，今天送红包，明天提醒你赶快付预付款。
今年真是网上购物是非常非常的冷清，而且真是不光双十二，说实话一个多月之前刚结束双十一虽然根据人家各个平台公布的数据又创新高了，销售额又比去年提高了几个百分点。但是消费者都看出来了，好像增速已经放缓了，
双十二销售额惨淡的影响因素中，消费者和商铺占据着主要的原因，然而压死骆驼的最后一根稻草还是网络直播平台。很多商铺都会通过网络主播带货，对产品的宣传销售。消费者对于网络平台也有很大的依赖性，在直播过程中的优惠券和降价福利比参加商铺双十二活动要划算很多。网友也经常吐槽，网络直播的价格如此便宜，完全没有必要再参加双十二满减活动了。由此可见， 网络直播的盛行对于双十二的打击很大。
但是从另外一个角度讲，这也给我们网购平台提了一个新的课题。
以往在消费主义盛行之下，很多人可能购起物来毫不手软，尤其是看到这个东西便宜了一时脑热，哪怕自己用不了也要大量购进。可是现在消费者变得更加理性了，消费者在处理起消费问题时会更加谨慎，这个时候你就真的得拿出真金白银的实惠，才能吸引大家去你那里购物。

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