《拼多多数据全面解析报告》

《拼多多数据全面解析报告》,第1张

极光(Aurora Mobile, NASDAQ:JG)发布《拼多多数据全面解析报告》,从拼多多数据概览、关键趋势解读、用户质量透视、用户属性归纳、区位特征观察、流量扩展分析等多方面揭开拼多多裂变“面纱”。

极光观点:

01 拼多多数据概览

拼多多数据全景图

02 拼多多关键趋势解读

2020以来拼多多在综合商城行业中渗透率增速更快

拼多多活跃、新增用户持续创新高

电商节前期月均新增达峰值

拼多多各平台月均DAU稳步上涨

拼多多各平台月活跃稳步上涨

拼多多Q2活跃留存率下跌

03 拼多多用户质量透视

拼多多启动次数稳步上涨

拼多多月使用时长大幅增长,在行业中占比不断提升

拼多多轻度用户占比上涨,重度用户规模超1亿

拼多多、淘宝、京东的重度用户占比峰值出现月份不同

04 拼多多用户属性归纳

拼多多活跃用户男女比例均衡

拼多多活跃用户中,中青年占比有增加趋势

拼多多用户属性特征分散

58同城和优酷成为价值媒介推荐

拼多多用户行为偏好标签

拼多多华为用户占比达30%,安卓90以上设备超60%

0 5 拼多多区位特征观察

除了过年返乡的影响之外,拼多多用户有向低线城市转移的趋势

春节后城市占比回暖幅度Top 10城市

新增后浪重庆市,北上活跃占比最高

区域分析:北京拼多多用户线下购物TGI最高商圈为天宫院商圈

区域分析:淮海路商圈拼多多用户购物高消费用户超70%

区域分析:广州天河城商圈用户集中

部分地铁站点是拼多多用户更为偏好的交通出行之地

美容保养和短通勤距离在拼多多用户的生活特征中比较突出

06 拼多多流量扩展分析

新增用户三线城市占比较活跃用户高

新增日活用户下沉市场占比增大

拼多多全线活跃渗透率同比增长显著

综合电商头部应用重合度高

主打特价电商与拼多多重合度上涨

短视频用户流动性靠前

不同运营特征用户的组成分析

报告说明

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看法如下:

因为拼多多的用户量越来越大,而国家层面的隐私保护政策又不断施压,拼多多隐私泄露问题频出,举报不断,从任何角度去解读都应该去实行隐私保护都有利于用户,而且反过来还有利于企业的形象。

但是隐私保护需要类似于呼叫转移的功能,就是当你拨打客户的手机号的时候,实际上是使用的第三方的虚拟电话号码去拨通客户的电话,这个是需要通信成本的,我想如果单从从成本考虑的话,拼多多在保持现有利润空间的情况下,只能将成本转嫁到商家。

拼多多,是国内移动互联网的主流电子商务应用产品。专注于C2M拼团购物的第三方社交电商平台,成立于2015年9月,用户通过发起和朋友、家人、邻居等的拼团,可以以更低的价格,拼团购买优质商品。

拼多多旨在凝聚更多人的力量,用更低的价格买到更好的东西,体会更多的实惠和乐趣。通过沟通分享形成的社交理念,形成了拼多多独特的新社交电商思维。

2019年12月,拼多多入选2019中国品牌强国盛典榜样100品牌。2021年3月,黄峥辞任拼多多董事长,由联合创始人陈磊接任。截至2020年底,拼多多年活跃买家数达7884亿,成为中国用户规模最大的电商平台。

我就是一个90后,其实这三款购物app我都会使用,但是我使用次数最多的就是淘宝,其次就是拼多多,当买贵重物品的时候我会使用京东。并且我身边的朋友使用最多的也是淘宝。

最先接触的就是淘宝

我最先接触的购物app是淘宝,当我记得我在网上买的第一件东西是一件衣服,当时我还在上高中,当时看到身边的同学都在网上购物,我也产生了浓重的好奇心。所以没过多久,我也就开始了我的网上购物之旅。其实在那个时候,身边的同学使用的购物app也都是淘宝。淘宝有一个最大的优势就是淘宝上的商品非常全。基本上只要你能想到的东西都能够买到。并且淘宝上商品的价格也要比实体店的价格要便宜很多。

三家购物app各有优势

淘宝的优势自然就是种类齐全,价格适中。所以很多人平常购买商品的时候都会去选择淘宝。京东的优势就是售后服务好,产品质量好。京东的售后服务好来自他们的京东物流。除了京东以外的商家都是选择和快递公司合作来运输货物,但是京东物流是京东自己家的快递公司。京东物流也是用户体验感最好的一家快递公司。并且京东自营店里的商品的质量一般不会出现问题。就算出现问题了售后也会在第一时间内进行退换货处理。所以现在很多人都习惯在京东上购买一些贵重物品,比如家电,手机。拼多多最大的优势自然就是低廉的价格。

拼多多后来居上

其实在一开始的时候拼多多凭借着低廉的价格吸引了一大批用户。但是也产生了很大的问题,那就是商品的质量并不是很好。后来拼多多为了改变消费者的这一观念。所以拼多多推出了百亿补贴,百亿补贴的商品价格比市面上的价格要低。并且还保真。所以现在我也会选择在拼多多上购物。

拼多多砍价有很多人都不能成功,只有极少极少数的人才能够成功。这主要是因为这一些极少数的人在拉朋友关系的时候,就会大量的把自己要砍价的商品发给对方,同时也会拉一些新人来帮助自己砍价。其实拼多多当中的砍价一般拉新人的砍价几率会更高一些,如果是一些老用户在使用拼多多砍价过程中会觉得根本就成功不了。甚至如果手机里的联系人比较少,想让他人来帮助自己拼,多多砍价成功,显然是不可能的。

拼多多砍价,很多人都不能成功

提及到拼多多这一款APP软件对于大多数人而言都会觉得非常的气愤。因为想到拼多多在参与砍价的时候,只要点开了拼多多这一款软件里面,总是会发送来只要砍一刀就能够赢取到免费商品。因为这样的信息一旦释放出来,给很多人也会认为就觉得非常的好砍,但是真正在砍价的过程中才能够意识到并非是一件容易的事情,因为天上没有掉馅饼的事。

只有极少数的人才能够成功

但是也会见到有一些好友在自己的朋友圈当中,发表自己拼多多里面砍价商品真的能够砍成功。要知道这样的一些人之所以能够砍成功,主要还是因为发送的链接人数比较多,同时邀请了上千人进行砍价。如果随意的把链接发给自己的好友,让对方帮助自己砍价,也就浪费了朋友之间的情谊。甚至也会有人会想要给对方进行砍价,成功的几率非常低。

拼多多砍价都是骗人的

作为一个成年人要知道天上没有掉馅饼的事,即使拼多多参与砍价,真的会有人成功。但这也只不过是少部分的人才能够成功,如果每一个人都能够参与拼多多砍价成功,那么拼多多平台一定会亏到底。没有哪一个商家会做亏本的买卖,所以也不要总是妄想能够砍价成功。

拼多多越来越“牛”了,这主要是因为拼多多广告打的越来越多,越来越多的人都开始知道这个软件了,还有就是拼多多的价格也很便宜,这点是非常吸引人的,其次就是拼多多总是搞一些活动,例如种树、砍价等等,如果成功就可以免费或者以很低的价格买到自己心仪的物品,这点也是非常吸引人的,就是这些让拼多多开始越来越“牛”。

首先拼多多上面东西的价格真的是很便宜,但是质量我觉得却很一般,但是如果是在上面买一些生活用品,我觉得还是很不错的,例如纸巾、洗衣液等等这样的小物件还是很划算的,虽然便宜,但其实最开始用拼多多的人并不是很多,真正开始多起来是从拼多多开始搞一些砍价和种树的活动开始,那时候几乎每天都有人让我帮他们砍价,无论男女老少都在那砍。

甚至有的时候我一天会收到好几天这样的消息,后来种树也很吸引人,因为可以免费拿到水果,还比较简单,只要能坚持一般都会领到,尤其是像我父母这个年龄真的是特别痴迷于这个东西,后来有一些年轻人也开始了,但是还是觉得拼多多有点难以登上大雅之堂的感觉,但是后来他们又加大了广告投入的力度,各大卫视都在播放着他们的广告。

拼多多也因此让人觉得高大上了起来,而且今年的春晚也有拼多多的广告植入,现在拼多多都直接进军央视了,也让更多的人开始信服了,现在用拼多多的人数可以说丝毫不输于淘宝,拼多多真的是越来越“牛”了。


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