视频内容营销正在发生裂变，如何做到效果量化

流量变得越来越贵。无论是品牌、电商平台还是渠道，大家都在寻找新的方式做转化和变现。无论是2016年网剧和大剧的热播及综艺横行，还是直播和短视频的热潮，都让视频内容营销发生着新的裂变。

随着广告创意不断通过视频形式展现，视频广告的内容及范畴也正在不断扩大，加上视频广告的渠道不断丰富，定位功能不断精确，人群标签不断细分，越来越多的消费者放弃传统媒体而选择视频来满足探索、生活、娱乐的需求，用视频提升品牌形象几乎成了品牌主们的必选项。

其次“定制内容营销”也成为关键词之一，在传统的品牌内容植入中，品牌与内容往往是割裂的，即品牌仅仅把内容作为一个传递品牌知名度的渠道，很少去考虑受众观看内容时的场景，这直接导致很多植入营销显得过于生硬，不仅带来受众的反感，还会影响到品牌正面信息的传递。而《奇葩说》打破了这样的难题，在被打上网络综艺代表性节目标签的《奇葩说》，不仅验证了网络综艺可观的市场前景，在营销端的创新尤为可鉴。“有钱有势不如有范的时尚APP有范”、“国际扛饿大品牌谷粒多”，这些品牌在与内容完美融合在一起的定制化口播的重新演绎下，品牌们在节目中的强势插入不再生硬尴尬，反而是让观众们会不经意的跟着花式口播的内容，牢牢的记住品牌的名称。

“短视频内容营销”也在2016年表现不凡，在2013年短视频初现苗头，而短视频的火苗在2016年已经是烈火燎原。同其他内容创业项目一样，短视频的商业化想象空间目前主要集中在广告、电商、IP孵化层面。作为传统的变现形式，广告在短视频时代依然得宠。碎片化，移动化的短视频打破了时空上的限制，社群式的传播也达成了广告主与用户更精准的匹配。短视频正在分食传统电视媒体的「蛋糕」。

从3个关键词可以看出，视频内容营销正在逐渐升级，广告主的投放决策也不再仅仅是蜻蜓点水、浮于表面的简单植入。那么视频网站无论从用户基数还是增长速度来看，无疑都拥有巨大的想象空间。那又该如何将视频内容营销做到最极致，将视频营销做到效果量化呢？

随着视频广告的高速发展，挑战也越来越多。首先是视频广告与视频内容如何匹配，视频网站应该怎样根据内容来投放视频广告？如何判断该广告能够结合视频内容场景？其次视频广告如何做到可视性高，与用户互动性强呢？可以看出，视频广告既要学会融入，更要学会互动。我们都知道，看视频的时候开始前加广告和暂时广告是比较常见的，即便这样，所有用户观看广告的时长比整个视频时长可能连2%都不到，这就意味着剩下的视频时长都是没有办法变现的，而这样的广告方式还会对用户的体验产生干扰。

内容布局的重要性日益加重，所以内容成为营销的另外一个“通用货币”时，视频网站的不断创新，也为内容营销开辟了新的视野和疆界，而这些创新的内容营销的模式，则标志着内容营销正在进入整合阶段，和受众的内容场景愈加匹配。

短视频行业主要上市公司：快手(01024HK)、腾讯(00700HK)、百度(09888HK)、bilibili(09626HK)等

本文核心数据：短视频行业用户规模;短视频行业市场规模;MCN机构数量;短视频广告收入

行业概况

1、定义：短片视频

短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频。短视频内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。由于内容较短，可以单独成片，也可以成为系列栏目。

短视频产品可分为综合类短视频、聚合类短视频和工具类短视频。综合类短视频一般指的是具有社交属性、视频拍摄、购物等多种功能的短视频平台，代表性产品有抖音、快手等;聚合类短视频主打特定领域的短视频平台，如梨视频、西瓜视频等;工具类短视频指的是以视频剪辑功能为主的短视频平台，如FaceU、剪萌等。

2、产业链剖析：产业链清晰

中国短视频行业产业链主要包括上游内容生产方、中游内容分发方和下游用户终端。上游内容生产方主要分为UGC(用户生产内容)、PGC(专业生产内容)和PUGC(网红/明星生产内容)三大类;中游内容分发方包括短视频平台、社交平台、新闻资讯平台、电商平台、垂直平台、直播平台和传统视频平台等。此外，产业链参与主体还包括基础支持方(如服务器提供商、电信运营商、技术运营商等)、广告商和监管部门等。

目前，短视频上游内容生产方主要包括博纳影业、正午阳光、五元文化、大禹网络、新片场、青藤文化、薇龙文化等。短视频内容分发参与者众多，移动短视频APP有抖音、快手、腾讯微视、西瓜视频、好看视频、梨视频、微信视频号、央视频等;内容分发平台主要有社交类应用如微信、QQ、新浪微博、小红书，资讯类平台如知乎、今日头条，此外，传统视频平台也涵盖短视频内容分发，如腾讯视频、优酷视频、哔哩哔哩等。短视频基础支持方主要包括阿里云、腾讯云、华为云、百度智能云、中国联通、中国移动、中国电信和中国广电。

行业发展历程：“两强”格局形成，行业步入稳定期

短视频行业萌芽于2011年，快手、微视、美拍等都是早期的参与者，之后在智能手机、移动互联网、4G技术的发展推动下，行业快速发展。2016年抖音横空出世，强大的算法推荐机制向用户精准提供了大量优质的短视频内容，广告变现规模迅速增长。近年来，短视频行业已形成抖音+快手的“两强”竞争格局。由于内容视频化的趋势加深，微信、微博、小红书等社交平台也加入了短视频功能，进一步增强了短视频的渗透率。

行业政策背景：聚焦行业乱象，加强行业监管

在我国短视频用户群体逐渐增长的大背景下，短视频准入门槛低、自我审查机制少等因素造就了大量的低俗内容、虚假内容泛滥、内容抄袭的问题逐渐暴露。为此，我国加紧对短视频行业进行监管。

近年来，政府各部门发布了一系列的政策法规以推动国内短视频行业及其他相关视频行业健康、有序的发展，相关的政策法规及主要内容如下表所示：

上游内容生产方：三大类内容生产者(UGC、PGC和PUGC)

目前，短视频行业内容生产方包括UGC(用户生产内容)、PGC(专业生产内容)和PUGC(网红/明星生产内容)三大类。

UGC生产者为非专业的普通用户，该类群体成本低、制作简单，因此也基本没有门槛，具有强社交属性特点。UGC生产者内容制作主要以表达个性自我为主，一般制作时长在15秒以下，代表性平台有抖音、快手和美拍等。

PGC生产者为专业机构，其相较于其它两类生产方生产成本、专业度和技术要求均较高，具有强媒体属性特点，制作短视频时长在2-5分钟，一般通过海量优质内容吸引用户的关注和互动，一般这类人群活跃在西瓜视频、梨视频、好看视频等短视频平台。

PUGC生产者指的是拥有粉丝基础或拥有某一领域专业知识的KOL，这类生产者成本较低，主要依赖流量盈利，兼具社交属性和媒体属性。一般这类内容生产者制作视频时长在1分钟左右，主要以故事情节作为视频的亮点。快手、抖音、抖音火山版等多为这类人群的首选短视频制作平台。

下游泛内容平台：数目众多，类型丰富

发展至今，我国已经形成了各种类型的泛内容平台，包括社交平台、资讯平台、电商平台、传统视频平台、直播平台、垂直平台等。社交平台有微博、微信等;代表性资讯平台则有头条、网易、腾讯新闻等;电商平台有淘宝、京东、小红书等;传统视频平台有爱奇艺、腾讯视频、优酷等。

行业发展现状

1、用户规模：规模增势稳定，用户粘性增强

短视频时长短、内容集中、表现力强，契合了碎片化的观看习惯，深入渗透至大众日常生活。同时，短视频满足了个性化、视频化的表达意愿和分享需求，越来越多的用户群体拍摄/上传短视频。

CNNIC发布的最新数据显示，2018-2021年，我国短视频用户规模持续增长。2020年第一季度疫情“宅家”使得短视频用户规模强势增长，2020年第一季度短视频用户规模较2019年短视频用户规模增长1929%。2020年，我国短视频用户规模已经达到873亿人。截至2021年12月，中国短视频用户规模达到934亿人，较2020年同期增长6080万人，年增长率为699%。

短视频用户使用率持续提升。2019年后短视频的用户使用率增长明显，一直保持在85%以上;2021年，中国短视频用户使用率升至905%。

注：使用率=短视频用户规模/网民用户规模。

与此同时，用户使用短视频的时长也在不断增加。从人均单日使用时长来看，中国短视频人均单日使用时长持续增长，据中国网络视听节目服务协会数据显示，截至2021年3月，中国短视频人均单日使用时长为125分钟，较2020年12月底增加了5分钟，短视频用户粘性持续提升。截至2021年12月，短视频用户使用总时长占比达257%，反超即时通讯，成为占据人们网络时间最长的领域，增长势头迅猛。

2、市场规模：行业蓬勃发展，实现超高速增长

在用户规模和使用时长不断增长的同时，我国各短视频平台也在积极探索更多元化和更深层次的商业变现模式，短视频行业蓬勃发展，市场规模超高速增长。根据中国网络视听节目服务协会发布的数据，2021年我国短视频行业市场规模达29164亿元，同比增长4217%。

3、MCN机构：2021年超过34000家

根据iiMedia公布的数据，近年中国MCN市场呈现爆发式增长，2021年中国MCN机构数量达到34000家。随着在线直播行业发展愈发成熟，主播能力、流量运营等均需要专业化管理，以孵化网红主播为主要业务的MCN机构随着直播行业繁荣而得到发展机遇，属于受在线直播影响而爆发的产业关联领域。

4、行业出海：Tik Tok成为2021年全球访问量最大的互联网站点

早在2014年，由杭州趣维科技有限公司开发的小影(Viva Video)，以及由上海影卓信息科技有限公司开发的乐秀(Video Show)，就从视频剪辑工具切入主攻海外市场。2016年底，快手开始尝试国际化，推出快手海外版Kwai;2017年5月，字节跳动也开始出海，在海外上线抖音国际版的Tik Tok，并把重心放在东南亚和日韩市场。2017年11月，2017年11月，字节跳动收购美国短视频分享平台Musically并与Tik Tok整合。2018年，字节跳动与阿里巴巴同时推出印度本土语言社交产品Helo和VMate。

2020年4月，快手在海外上线SnackVideo，同时于2020年5月在美国上线Zynn。2021年8月，快手对海外业务进行了组织和战略的大调整：将Kwai中东、Kwai拉美和东南亚市场的SnackVideo合并为Kwai一款产品，形态与页面设计几乎和国内主站保持一致。TikTok方面宣布，截至2021年9月，该平台在世界各地的月活跃用户数达到10亿。据Cloudflare数据，TikTok是2021年全球访问量最大的互联网站点，已经超过了谷歌。

5、广告收入：短视频行业主要收入来源，增速放缓

目前，我国短视频行业收入主要来源于广告收入、电商佣金、直播分成和游戏等。广告收入分为来自信息流广告的收入、来自开屏广告的收入和来自自助化商业开放平台的收入。电商佣金收入则分为自有电商和第三方平台佣金分成，一般抖音抽成2-10%，快手抽成5%。直播分成一般比例在30%-50%。

iResearch数据显示，2020年我国短视频平台广告收入增速降至67%，总规模达到1336亿元。从需求侧来看，短视频广告仍为各大广告主的投放重点，平台不断优化的内容生态持续拉升整体用户量和用户粘性，成为广告主营销增长的肥沃土壤。整体来看，头部平台也在持续探索更多商业化可能，在广告形式方面逐步开放直播广告、搜索广告等。经初步核算，2021年中国短视频行业广告市场规模超过1800亿元。

行业竞争格局

1、区域竞争：MCN机构多分布在一线/新一线城市，北京最多

自2017年起，中国MCN产业出现了爆发式增长。目前，中国MCN产业主要有七种业态，以内容生产和运营业态为基础内核，其他五大业态——营销业态、电商业态、经纪业态、社群/知识付费业态和IP授权业态作为变现外延，组合式谋求差异化发展。

近年来，MCN机构在中国遍地开花。数据显示，2021年中国MCN机构多分布在一线/新一线城市。其中，北京占比最大，达223%，其次是广东和上海，分别为190%和105%。综合来看，除了具有首都特性的北京市外，MCN企业大多分布在我国东部沿海地区，大部分集中在经济较为发达的省市。

注：以上数据来源于克劳锐2022年MCN机构生存状况调查，调研周期为2022年1-3月，总样本量N=600。

2、企业竞争：竞争格局稳定，平台派系百花齐放

作为主流的互联网应用，短视频行业市场竞争格局相对稳定。抖音短视频和快手短视频稳居行业第一梯队;字节跳动旗下的西瓜视频、抖音火山版，百度旗下的好看视频，腾讯旗下的微视处于第二梯队;爱奇艺随刻、快手极速版、波波视频、美拍等短视频APP处于第三梯队。从动态的发展视角来看，第二梯队的用户使用量有较为明显的提升。

目前我国短视频行业竞争派系主要有今日头条系、腾讯系、快手系、百度系、新浪系、阿里系、美图系、B站系、360系和网易系，短视频平台派系呈现百花齐放的局面。其中，当前最火的视频平台之一——抖音属于今日头条系;快手短视频属于快手系。

行业发展前景及趋势预测

1、发展前景：2027年短视频行业市场规模将接近万亿元

未来，短视频平台将会进一步寻求新的突破，如加入直播、电商等业务，而目前头部短视频平台已经在开发线上直播业务，并且寻求与其他内容创作者加深关系，同时开发新的功能加深创作者与用户的互动性。5G普及率提升、人工智能和大数据技术发展将会为短视频平台提供新的支持。加上国家加强对行业的监管，平台对用户发布的短视频内容也加强审核力度。综合来看，短视频行业发展潜力巨大。

前瞻预测，由于疫情的爆发使得短视频的发展潜力进一步挖掘，2021-2023年短视频行业市场规模将以较快的速度增长，年复合增长率在35%左右;2024-2027年市场规模增速会有所放缓，但仍将保持16%的速度增长，2027年短视频行业市场规模将有望达9624亿元。

2、发展趋势：未来短视频、社交、生活等将会进一步融合

短视频可以链接多元场景，承接更多资源，生态环境愈加清晰，能与多领域交叉渗透，并逐渐演变成一种互联网生活方式。2021年，短视频行业开始进军本地生活、付费短剧、图文种草等领域。未来，短视频、社交、生活等将会进一步融合。同时，短视频平台均积极探索商业化变现，而结合电商发展是最主要的方向。在直播电商风潮兴起后，短视频平台+直播电商成为市场热点。短视频行业发展前景被持续看好，在视频载体下成为占据用户使用时间的重量级产品，拼多多、腾讯等持续加码短视频赛道，未来短视频市场仍然存在重新洗牌的可能。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。

当前，短视频行业异军突起，快手、秒拍等短视频应用吸引了大量流量。短视频时长一般不超过5分钟，制作门槛低，普通用户通过简单的学习便可制作并发布属于自己的短视频，并将其分享到各大社交平台。短视频应用使用户可以利用短视频这一新型信息载体来获取新鲜内容并进行社交分享，改变了人们以往通过图文获取资讯和进行社交的方式。在生活节奏越来越快的时代里，短视频这种碎片化的资讯获取方式和社交方式越来越受到人们欢迎。

短视频具有社交属性、创作门槛低、碎片化的特征。短视频不仅仅是长视频在时长上的缩短，也不只是非网络视频在终端上的迁移。当前语境下的短视频具备创作门槛低、社交属性和互动性强、碎片化消费与传播的特性。和长视频相比，短视频在互动性和社交属性上更强，成为消费者表达自我的一种社交方式。和直播视频相比，短视频在传播性上更强，便于全网内容分发和消费。

我不喜欢成本很高的生意，比如线下的很多传统生意，又是房租费，又是产品的成本费，还有一些快递费，有时候还会有拖欠货款，一不小心就会血本无归。很多传统生意看似赚钱，其实很苦逼。而在互联网时代，我们做一些互联网虚拟生意，就是搞搞流量，做做营销，就会有人买单，没有什么成本，赚到手的都是纯利润。所以一定要跟上时代的发展趋势，目前移动互联网正处于红利期。

我们做任何生意必须拥有大量的客户，获取客户的方法，你必须时时刻刻传播自己的信息。而互联网正是一个快速传播的渠道。你可以通过文字，视频，声音传播你的内容，你可以很轻易的让几千人几万人，甚至几百万人看到你的信息。

比如你聚焦一个领域去拍短视频，自然会有人观看。如果你的内容正好满足别人的需求，只要你长期释放，自然会有人关注你。当你积累了一大批粉丝之后，这个时候你推出一些跟你内容相关的收费服务，那么自然会有人买单。

同样你做图文传播，做音频传播，只要你传播跟你服务相关的信息，就会有人关注你。互联网就是一个传播信息的工具，非常适合大家卖信息，各行各业的信息其实都可以拿到网络上贩卖。只要你的信息让别人看了，别人觉得有价值，就一定会有人买单。

只要你的信息能够吸引到粉丝，就会挖掘出各种赚钱的方法。比如有的人就是利用教别人如何使用手机拍照去引流吸粉，有了粉丝，他们就靠卖课程变现的上百万。网络这么大，只要你愿意分享，就会有人关注你，关注你的人多了，你就会有变现的机会。

这个家伙就是在抖音拍短视频，主要分享摄影技巧与修图技巧，半年的时间吸引了几十万粉丝，然后引流到自己的公号做变现。而且他们每期的课程都会按时更新，付费订阅人数有一万多人，单价99，显然他用这种方法，在半年的时间里赚了100多万。

现在智能手机越来越普及，而且像素不比专业的相机差，这就降低的人们拍照的条件，人们可以随时随地利用手机拍照。根据人们的需求，这个家伙就是通过抖音吸粉教别人摄影与修图技巧。

现在大多数妹子无论到了哪里都喜欢自拍，所以对于女性这方面的需求很大。现在知识付费很火，这样的生意当然就很有优势了，前面已经说了他们卖课程就赚了100多万，其实他们还有其它的变现方法。

比如，传统的广告和电商也是他们主要的变现渠道，很多女孩子热衷于拍照，想要拍出专业的照片，这个还会涉及到化妆，服装的搭配等方面的知识。做这方面的电商很多，跟他们合作就行。如何合作？直接在你的公号里面插入他们的广告，或者你帮他们策划一篇软文，帮他们宣传他们的产品，你有流量，他们有产品，就是跟他们做资源对接。

我们做互联网生意，只要你有特长，有绝活，都可以搬到网络上去卖，包括各行各业的服务都可以包装成一系列课程去售卖。这样的项目很容易在网络上做起来，只要你找到这个领域的同行，搜索他们的关键词，就会发现他们的推广渠道，以及他们的营销文案。然后你根据他们的广告每天做出30种推广方案，拍成短视频，或者写成文章，传播出去就行。当你自己赚到钱了，该找客服就找客服，该放大推广就放大推广。

现在大多数妹子无论到了哪里都喜欢自拍，所以对于女性这方面的需求很大。现在知识付费很火，这样的生意当然就很有优势了，前面已经说了他们卖课程就赚了100多万，其实他们还有其它的变现方法。

比如，传统的广告和电商也是他们主要的变现渠道，很多女孩子热衷于拍照，想要拍出专业的照片，这个还会涉及到化妆，服装的搭配等方面的知识。做这方面的电商很多，跟他们合作就行。如何合作？直接在你的公号里面插入他们的广告，或者你帮他们策划一篇软文，帮他们宣传他们的产品，你有流量，他们有产品，就是跟他们做资源对接。

我们做互联网生意，只要你有特长，有绝活，都可以搬到网络上去卖，包括各行各业的服务都可以包装成一系列课程去售卖。这样的项目很容易在网络上做起来，只要你找到这个领域的同行，搜索他们的关键词，就会发现他们的推广渠道，以及他们的营销文案。然后你根据他们的广告每天做出30种推广方案，拍成短视频，或者写成文章，传播出去就行。当你自己赚到钱了，该找客服就找客服，该放大推广就放大推广。

生活用品。pvh成立于1881年并迅速发展，在2017年演化成为坐拥90亿美元收益的国际级服装公司，其商业策略结合了并购，批发，零售，电商和加盟授权等各种渠道，而且该公司电商项目组在各大知名短视频平台上直播，而且买的东西跟公司服装没有任何关系，都是卖的生活一些常见的用品，来盈利。

是。由新光环无双电商平台官方查询显示，该平台的视频带货是平台的一个特别的项目，是真的，新光环无双电商平台业务涵盖数字营销、品牌传播、电商代运营、AI、智能硬件、新零售解决方案和平安城市综合解决方案等。

做短视频赚钱。点击了解更多课程内容
短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频；随着移动终端普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。优秀的短视频制作团队通常依托于成熟运营的自媒体或IP，除了高频稳定的内容输出外，也有强大的粉丝渠道；短视频的出现丰富了新媒体原生广告的形式。
短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，几秒到几分钟不等。内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。由于内容较短，可以单独成片，也可以成为系列栏目。
想要了解更多关于这方面的相关信息，推荐咨询元知共读。通过学习剪辑课实现变现，增加收入。公司将持续关注用户本身的需求，让所有有成长愿望、学习意愿的人，都能成为真正的终身成长者。通过服务与产品的不断完善与升级，有书将会让每个终身成长者都拥有定制化的学习方案，让成长路径与学习路径实现可视化与高效化。

做短视频电商没有客户，需要分析近期网友们都在看什么样的商品，都在买什么样的商品，近期的流行趋势是什么，这样才能够吸引到精确的客户。如果不会做数据分析的话，千里逐梦的筑梦星选ERP系统就可以帮助解决以上的问题了。

---