罗永浩做电商直播，究竟能不能成为下一个李佳琦？

不能。罗永浩和李佳琦不是同一类型的人，他或许在上新闻的频率上，可以跟李佳琦有得一拼，但是在带货能力上，是不及李佳琦的，具体以下分析：

一、罗永浩可以带话题，但不一定是正面的。罗永浩本身就是话题人物，不管他是前面的英语培训、后面的锤子手机、还是后来的欠债、投资失败，都是很热门的话题，他在直播带货的话，当然人气肯定是缺不了的，但是这也仅仅只是流量，会带来什么样的效果却是无法估计的，有部分的品牌方也会考虑这方面的问题。

二、李佳琦是实干型，但罗永浩不是。李佳琦在一开始做直播的时候，一天试300支口红，30秒完成4种唇妆，李佳琦的直播，跟求打赏那种不同，而是实打实的在试验产品，每一个试验，都是客户最想知道的，他在直播之前，找的是卖点，吸引人消费的点，这些没有一定的准备是无法找到的，但是李佳琦与他的团队，一直在找这样的点，这才是他能够带动大部分人冲动消费的原因。比如美发梳的卖点直播时，李佳琦就找的是一名头发有些毛燥的女生，现场展示使用效果，那场直播也让人买到库存不足。但这些罗永浩却没有准备过。

三、带货能力跟定位上，不及李佳琦。李佳琦的定位是口红一哥，而接其他方面的销售的时候，也提前准备文件与卖点，并且随机在 *** 幕当中抽选用户所想了解的点去展示；但是罗永浩是中规中矩的，他还在停留在以前他作为培训师时期的状态，人气他是有了，但是带货能力却不一定给力。

总的来说，如果罗永浩还是以前那样的做法去做电商直播，带货能力上肯定不会很好，但他和李佳琦所不同的是，罗永浩能接触到的大品牌，要远比李佳琦要多，赚这部分的钱，罗永浩或许比李佳琦要给力。

作者 刘丹如 编辑 杨轩

近日，36氪从多个独立信源获悉，罗永浩将于五月份前后淡出交个朋友公司的日常管理工作，并启动新一轮的高 科技 公司创业，他此前也在个人微博上透露， 新项目可能是关于时下讨论度很高的VR/AR/MR设备。

有消息人士透露罗永浩目前已经在接触VR/AR/MR相关人才，新公司也在紧锣密鼓的筹备当中，而罗永浩之前就对内部员工说过，如果目标远大的新公司发展过程中融资困难，他自己掏腰包也会走下去。

罗永浩开启带货事业至今两年，期间不止一次的表态，直播带货并非他的事业追求，他一直想再次回到高 科技 领域继续创业。去年11月，罗永浩曾发微博表示“下一个创业项目是一家“元宇宙公司”，并在微博下配有Shaan Puri在社交媒体发文的长图。

此举被不少人以为罗永浩也要蹭元宇宙的热度，但罗永浩认为现行的元宇宙概念更接近 游戏 ，而他想做的是类似于手机这样的下一代平台。

在3月17日和OPPO首席产品官刘作虎和罗翔的一场对谈中，罗永浩又一次透露了欲重返 科技 行业的想法，并表示新公司不会再叫锤子。 据知情人士透露，罗永浩的新公司仍旧会落在北京，在招聘大量人才后会进行闭门研发。

对于罗永浩此前的欠债， 知情人士透露，在罗永浩3年多的“还债”过程中，因为利息、罚金等各种原因，最终需要偿还的债务比初始的67亿，多出了1个多亿，总计将近8个亿。

罗永浩淡出直播业务后， 交个朋友 科技 会支付罗永浩一笔巨额费用，获得“罗永浩”账号的3年运营权（另一种说法是5年）。据知情人士透露，这笔分手费在数亿元左右，而罗永浩将用其尽快了结锤子 科技 时代的最后债务，启动新的创业项目。

按双方签订的协议，未来3年内，罗永浩仍需要在交个朋友直播间完成每年数十场的直播带货。对于罗永浩的淡出，交个朋友在去年下半年就已经开始进行准备，过去的几个月里，罗永浩只在每周末的晚上出现在直播间。其他时间都由新主播代播，此外他们开设了十余个垂直类目的直播间，涵盖几乎所有的商品品类。其中某些类目，已经做到了抖音电商垂直类目排行榜的第一。

在罗永浩淡出交个朋友的公司运营后，交个朋友的日程经营仍由联合创始人黄贺的原团队负责，该团队包括锤子 科技 的旧部骨干朱萧木、李毅、草威等人。

黄贺目前专注于交个朋友幕后的管理和运营工作，以及交个朋友参与投资或孵化的一些新品牌。此外，罗永浩此前数次在公开场合提到的“我的老板李钧”也仍旧与交个朋友保持着紧密的合作。

在罗永浩电商直播事业开启之初，李钧就为其提供了各种幕后支持，帮助交个朋友 科技 招揽了大批罗永浩彼时不熟悉的电商行业人才，协同组建了交个朋友的早期商务和供应链执行团队。

罗永浩曾私下多次跟友人表示，是李钧帮助他学会并做成了一家真正的直播电商品牌企业，“否则交个朋友 科技 很可能沦为所有员工都围绕着一个大网红打转的个人工作室，一个夫妻老婆店一样的东西，那就没什么长期价值了“。

据公开资料显示，李钧还是杭州尽微供应链公司的董事长。该公司是交个朋友 科技 的供应链公司，合作关系非常密切。杭州尽微也是一大批抖音上的电商直播公司的幕后供应商。李钧参股或实际 *** 控的多家公司，包括港交所上市公司世纪睿科和杭州尽微公司，都跟交个朋友 科技 有各种业务协同和往来关系。

世纪睿科的公告也显示，该公司正在积极发展新媒体广告及直播电商等业务方向。

此次罗永浩与交个朋友 科技 的经营权交易和业务上的淡出，意味着罗永浩的直播生涯已告一段落，而他从交个朋友拿走的天价分手费，则帮助他彻底清偿债务重回 科技 行业。

罗永浩能否实现自己的打造下一代平台的梦想？交个朋友能否在离开罗永浩之后仍旧保持抖音第一电商直播机构的地位？这些问题仍需继续观察。

罗永浩官宣新创业公司将进军AR行业

罗永浩官宣新创业公司将进军AR行业，在交个朋友直播间，罗永浩宣布其新创业公司名为 “Thin Red Line” （翻译为细红线，未公布正式中文名）。罗永浩官宣新创业公司将进军AR行业。

罗永浩官宣新创业公司将进军AR行业1

不久前，罗永浩宣布离开交个朋友管理层，并正式退出微博和所有社交平台，再次埋头创业，新的创业方向将选择AR行业。

昨晚，在交个朋友直播间，罗永浩和锤子001号员工朱萧木聊起创业进展，并宣布了其新创业公司名为“Thin Red Line”（翻译为细红线，未公布正式中文名），新公司正准备招人，这次主要招产品经理和设计师，新公司域名的招聘邮箱地址也一同公开。

目前公司的官网还没有实质性的内容，只有一条“细红线”和一句配文：AN OPPORTUNITY TO PARTICIPATE DIRECTLY IN THE PLATFORM-LEVEL REVOLUTION（直接参与平台级革命的机会）。此前罗永浩就曾推出“细红线版”的坚果手机，新公司的命名可能与此有关。

关于下次发布会的时间，罗永浩表示新品发布会至少在两年后举行，可能是海外发布会。

罗永浩之前在接受采访的时候表示，VR的本质更像是游戏主机，AR才是是下一代计算平台。他们的硬件团队会每年研发一款工程机，原则上不对外发售，仅限内部开发使用，直到商业化售卖条件和整体环境大致成熟才开售。未来想在AR时代抢先做出一个像2007年的iPhone+iOS一样的东西，成为下一个平台上类似苹果一样的公司。

罗永浩官宣新创业公司将进军AR行业2

关于罗永浩，这可是位风云人物。曾经，其创办的锤子科技为手机行业带来了不少有意思的新发明。不过在激烈的竞争之后，锤子科技最终在手机市场中也是暗淡退场而其创始人罗永浩在欠下了大批债务之后选择了搞起直播带货，这也在互联网上引起了不少网友们的关注，为其带来了不小的热度。

7月10日晚，在交个朋友直播间，罗永浩宣布其新创业公司名为 “Thin Red Line” （翻译为细红线，未公布正式中文名）。此外，“交个朋友”微博也发布消息称，罗永浩的新公司正准备招人， 主招产品经理和设计师 。

“明天我就正式退出微博和所有的社交平台，再次埋头创业去了。”6月12日深夜，罗永浩的这条微博引起众多网友关注。到了 6月13日下午，罗永浩再次通过包括微博账号、微信公众号在内的社交平台“告别”，并宣布再次创业的`项目是AR。 不过，罗永浩真的会“退网”吗？“真还传”距离大结局还有多久？这一次他的创业又能否成功？

罗永浩6月13日下午在微博中写下这样的预告：“今天晚些时候，‘罗永浩’的微博也会改成‘交个朋友直播间’的官方微博。”当晚，“罗永浩”的微博账号变成了“交个朋友直播间”。

也是在6月13日晚，罗永浩再次现身抖音交个朋友直播间，仍旧直播带货。同事在介绍某款燕麦片时，老罗拿起一碗边吃边向直播间里提问的网友再次确认，“我是再次去创业了”，并坦言自己“去烧钱了”。

与此同时，罗永浩还新开了一个微博账号。 按他的说法，新创业项目AR公司的同事为他新开了一个“ 产品经理罗永浩”的微博。不过罗永浩表示，自己“实在不想在社交平台上再交流什么了”，只是出于保留个“正式辟谣澄清的地方”的考虑，打算把新账号改成“罗永浩的辟谣号”并做加V认证。 截至7月11日上午10时，“罗永浩的辟谣号”拥有了51万粉丝。

一个值得注意的细节是，罗永浩告别微博配图的最下方显示“由锤子便签发送”，而发出这条微博时，微博认证也还是“锤子科技CEO”。罗永浩的创业之路，虽不是从“锤子”起步，但锤子科技在罗永浩的创业历程中确实占据重要位置。

2012年，罗永浩创办了锤子科技，专注做手机。可好景不长，锤子科技让老罗在几年后背上了巨额债务。媒体报道显示，锤子科技自2018年下半年出现经营危机以来，最多时共欠银行、合作伙伴和供应商约6亿元债务。

在与媒体的对话中，罗永浩表示：做锤子科技时，因为我个人的影响力，为公司做了很多其他创业者很难做到的事情，比如在市场营销和公共传播方面的好处是显而易见的。但这种个人影响力的好处，为公司加了多少分，相应地也就因为我性格方面的缺点，减了多少分。

我生性顽劣、口无遮拦，有攻击型人格，做了企业负责人以后也经常约束不好自己，为公司惹了很多没有必要的麻烦。 如果算总账的话，甚至说不清我的个人影响力对公司整体上是加分，还是减分。

再加上我有比较严重的社恐，多年来虽然在公众平台上异常活跃，但如果可能，还是特别希望过几年安静的生活。这个需求通常对有公众影响力的创业者来讲是比较奢侈的。幸运的是，AR公司头几年都不需要宣传造势类工作，所以想借着这个难得的机会，退出公共视野，安心做几年产品。

此外， 罗永浩谈及目前债务情况时介绍，目前已发生的直接债务还剩不到一个亿。 按计划本来今年3月底前就该全还完了，但因为去年年底又出了些意外纠纷，全还完要到11月前后。为了还债，罗永浩曾尝试过不少项目，最终还是走上了直播带货这条路。

事实上，罗永浩再次创业已做过多次预告。今年1月，他就在社交平台透露“下一代平台上见”，到了3月，罗永浩直接宣布“要做的是AR”。罗永浩也曾在多个场合表态， 直播带货并非他的事业追求，他一直想再次回到高科技领域继续创业。

至于为什么是AR，罗永浩曾在社交平台发布的对话文章中做了解答：“几乎是从确定锤子科技出事的当天开始，我就在想还完债回来做什么”。几年间， 罗永浩的判断是“下一代计算平台大概率也只能是AR，不太可能是别的了”。 他说，“我们相信AR就是下一代计算平台”。

具体到未来的计划，罗永浩透露，硬件团队会每年研发一款工程机，原则上不对外发售，仅限内部开发使用，直到商业化售卖条件和整体环境大致成熟才开售。

罗永浩官宣新创业公司将进军AR行业3

7月10日晚间，罗永浩在“交个朋友”直播间官宣其新创业公司名为“Thin Red Line”（细红线），进军AR产业。公司现阶段主招产品经理和设计师，且公开了HR邮箱。

公司官网thinredlinecomcn已上线，主界面上只有一行字——“AN OPPORTUNITY TO PARTICIPATE DIRECTLY IN THE PLATFORM-LEVEL REVOLUTION”（直接参与平台级革命的机会）。目前官网除邮件联络外，暂无其他功能。

罗永浩（右）在“交个朋友”直播间图源：“交个朋友”微博截图

企查查资料显示，与官网相关联的企业为“北京细红线科技有限公司”，成立于 2018年，注册资本为 10 万人民币，经营范围涵盖技术、软件、设计、广告等多个方面。

值得注意的是，罗永浩目前并未持股。法定代表人徐寒持有99%的股权，“交个朋友”总经理、执行董事黄贺则持有1%的股份。不过，公开信息显示，徐寒和黄贺都是罗永浩创办锤子科技时的合作伙伴，徐寒曾担任锤子科技董事，黄贺曾担任锤子科技产品总监。

直播过程中，罗永浩表示“相信AR就是下一代计算平台”，而VR更像是游戏主机。同时罗永浩表示自己并不看好苹果AR眼镜，“对他们的产品创新基本没有什么期待”。而他希望自己的公司能够抢先做出一个如同2007年iPhone+OS那样划时代的平台，打造新的苹果公司，将会“把一切都打进去”。

最后一次创业：老罗的商海沉浮史

公开资料显示，罗永浩只有中学学历，高二时退学。尽管如此，他却从新东方的教师做起，开启了颇为坎坷的创业历程。

2001年，在两次面试不过之后，罗永浩写信请求俞敏洪给他第三次试讲机会，最终成为一名北京新东方学校的老师。2006年，罗永浩从新东方辞职，先后创办“牛博网”博客、教育公司和锤子科技公司。

然而锤子科技的手机业务进展并不顺利，2018年底，锤子科技的资金链断裂，46岁的罗永浩欠下了6亿元债务。罗永浩曾又先后涉足移动社交，尝试均告失败。

锤子手机发布会图源：>