小众产品的电商素材怎么做？

其实制作素材的技巧和其他品类也没有太大差别啦。

最主要的几个技巧：

1、素材要清晰

2、文案和素材需要能够体现出产品的亮点

3、素材、文案、产品风格要一致

4、差异化

我主要从2、3、4三个点来讲一讲，既然提到了“小众品类”。我就挑几款小众品类的素材来分析一下。

我总共挑选了两件产品，分别是“黑科技电动掏耳器”（上个月爆款产品）以及“免拆洗纱窗清洁刷”（短期爆款）。

小众品类大多生存周期不长，这也是小众品类一大特点。

数据来源于：DataEye-EDX

数据来源于：DataEye-EDX

如上图，两件产品的销量都过了十万，算是小众产品中比较有代表性的了。

1、文案

“黑科技掏耳勺”文案参考下图：

文案提及的产品亮点主要有“69”、“电动”以及“干净”。

69是产品是广告主想要体现出的价格，用“一折”、“促销”、“限时”等文案来辅助体现69元是“优惠”，刺激消费者的消费欲望。

“电动”体现的是产品的主要功能，也就是“黑科技”所在，相比一般地棉签，这款掏耳勺的亮点就在于“电动”，并且实用性和效果都要强于棉签，在文案中的体现就是通过“一下吸出”、“干净”等文案来反映出产品的使用效果。

数据来源于：DataEye-EDX

“免拆洗纱窗清洁刷”文案参考下图：

文案提及的产品亮点主要有“299买一送一”、“一刷两面干净”以及“不费力”。

和掏耳勺同样的。

文案中用299元买一送一的价格优惠来放大消费者的购买欲望。

而一刷两面干净以及不费力反映了产品的使用效果和使用体验。简洁明了地表明了产品的功效。

数据来源于：DataEye-EDX

2、素材

“黑科技掏耳勺”素材参考下图：

“免拆洗纱窗清洁刷”素材参考下图：

从上面两则素材中可以看出，两者虽然素材内容和形式都不一样，但想要表达出的内容确实一致的。

那就是体现出产品的功能以及亮点。

一件产品能够做什么？以及消费者为什么购买它？

广告若能体现出产品的亮点，而亮点又符合消费者的需求，自然而然地广告素材的点击就会增加。如果连产品能做什么都表述不清楚，如何能让消费者知道自己需求该产品呢？

风格

由于清洁刷的素材主要以短视频为主，因此这里主要从掏耳勺的素材进行分析。

颜色、文字结构、文字内容以及字体都是风格的一部分。

如何能判断风格是否一致？主要看整体的视觉感官如何。一则广告素材被制作出来，可以给局外人评审一下，他人的第一印象感觉是否有不协调之处？有则优化。

图中的图文搭配无割裂感，统一了“黑色”底色。黑灰两色能够隐晦地衬托产品的“黑科技”一特点。素材主要有黑色以及黄、红、蓝三原色，搭配起来不显突兀。算是不错的广告素材。

对比另一则男装的广告素材，如下图：

有比较明显的割裂感，左右背景色不一致，而文案的颜色与背景色搭配不协调。

文案的设计也比较有问题“有点小贵”与掏耳勺素材文案的“1折”相比，肯定是后者的吸引力更强一些。

差异

虽然小众品类竞争不算太大，但近期也越来越多商家在关注这一块。所以小众品类商品有竞品出现，或者自己打造出爆款后续有商家跟品的情况都是有可能的。

前期选品的时候要考虑到同类竞品存在的情况。比如借由DataEye-EDX平台搜索一下有无竞品已经再投。

而如果是上架有一段时间了，有商家跟品的话，同样可以通过这种方法，去查看竞品的投放情况。

查看竞品的目的是为了收集其信息。一旦自身的签收率等数据有所下降，就要警惕了，就要着手开始优化投放了。

这个时候讲究的就是差异化。

很多商家懒得很，跟品跟一样的，素材抄一样，就连文案都一样的。这个时候，同质化的广告之间就存在直接地激烈地竞争关系。

此时可以尝试修改文案、素材甚至是投放渠道，将自身的广告差异化于竞品，这样能给与看到同一款产品的消费者留下更深刻的印象。

就好比一堆天鹅里有只鸭子，就算长得丑那也是鸭立鹅群，显眼的很。

可以的。

文案最主要的是模仿，但不能照搬全抄，可以模仿它的排版、关键字，换上自己的产品，就是一个新的文案。

文案是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

扩展资料

近年来迅速崛起的互联网，被认为是一种适合于细分化市场营销趋势的新媒体。这主要是因为网络媒体有以下特点：

1、互联网受众人数每年都在成倍增长，而且他们受教育程度较高，相对富裕，具有相当的购买力。

2、互联网通过特定方式，如电子讨论组、电子新闻组、娱乐网站等，构成虚拟社区，将兴趣相近的人吸引到一起。

3、互联网具有较强的交互性，用户可以自由上网发布信息，寻找信息。

可见，网络广告的吸引力不仅在于其惊人的增长速度和较低的千人成本，更在于较强的交互性，高购买力的受众以及更加准确的到达率。因而，有相当多的广告主和广告公司看好网络广告的前景。

参考资料来源：百度百科-网络广告文案

1、首先，打开微信，点击底部的发现，将界面向上滑动，点击小程序

2、在搜索框输入文字生成，进行搜索，找到后点击文字生成小程序。

3、在“请在此输入文字内容”处点击，输入自己想要的文字。

4、在顶部的色块处点击第二块白色作背景，再点击文字颜色黑。

5、再点击生成，就做好了，对着长按不放。

6、底部 *** 出命令，点击保存。就会保存到相册中的微信目录下。然后再用手机上的视频制作软件拉入做出视频上传抖音就可以了。

扩展资料：

抖音发视频方法

1、你需要安装一个抖音app，如果已经安装好了，那么就可以直接在手机上点击抖音的图标进入到抖音首页。

2、进入到抖音的首页以后，在页面的正下方点击+按钮就可以进入到视频发布页面。

3、这样就进入与到抖音的发布页面了，发布有两种方式，一种是直接选择手机中已有的视频，二是直接现场录制。我们首先看第一种，通过手机上传。直接在该页面中点击左上方的上传视频按钮。

4、点击上传视频之后，进入到图示的页面，在页面中我们可以直接从列表中选中要上传的视频。另外一种上传视频的方法就是，现场直接录制。 *** 作方法：点击该页面或者步骤3页面右上角的直接开拍。

5、点击直接开拍以后，就进入到了拍摄界面，拍摄总共有5种模式，在图示1位置选择即可；同时，也可以使用道具，点击图示2位置的图标就可以进入到道具的下载和选择页面。

6、点击道具图标后就进入到了道具的选择页面了，滑动图示位置的区域就可以查看更多的道具，找到喜欢的道具后，点击进行下载选择即可。

7、选择好道具后，就可以进行拍摄了，拍摄也有两种方式，一是长按拍摄，二是单击拍摄。分别点击图示1和图示2位置便能选择拍摄方式。

8、拍摄好视频后自动就会进入到如图所示的页面，在该页面的右下方点击下一步。

9、下面就进入到特效的选择页面了，特效有两种，一种是滤镜特效，二是时间特效。点击图示1位置的滤镜特效就会在其上方出现滤镜特效的选项，在这些选项选择你喜欢的一种特效。

10、另外，还可以点击时间特效进入到时间特效的选择页面，时间特效有三种，直接在图示2区域中进行选择即可，选择好之后点击图示3位置的保存就可完成对特效的保存。

11、再次在该页面点击下一步，就能进入到视频的发布页面。

12、进入到视频的发布页面后，在图示区域中输入对视频的文字描述，最后点击页面右下方的发布就可以完成视频的发布了。