千万粉丝博主的短视频被抄袭？到底是谁在抄袭谁？

版权问题一直是中国存在的一个非常大的问题，无论是商品的山寨问题已经是平的问题这些都是版权问题。但是由于中国的法律以及平台的监管不稳定，所以导致很多安全问题一直得不到很好的解决。
最近一名拥有470万粉丝的博主，抄袭了一个视频博主，而在抄袭之后他据称他所拍摄的内容是他自己的而并非抄袭的。而在我们的印象中，通常都是小博主抄袭大博主的，但是当这种事情发生之后，这位大博主也没有对此发表任何的观点，并且也没有道歉。但是其中有一个问题就是平台并没有进行监管，这位小博主宣称他在拍摄视频两年之间，几乎所有视频都与大博主的雷同，但是这位小博主也是发文，他所拍摄的事情都是属于他原创的。但是这两年期间平台没有对任何视频进行管理，这就造成了目前的一个非常大的问题。在这件事情发生之后，相关的短视频平台也是发文，称这两个视频没有构成抄袭，但是里面确实出现某些语句的雷同。前一段时间，刘德华在某短视频平台发布了他的第4个作品，第4个作品是属于他曾经拍摄过的，叫无间道，他模仿里面的角色，但是由于模仿的过于逼真，所以系统检测他为搬运别人的视频，没有批准进行上架。这就是一个目前非常严重的问题，因为大部分的视频审批都是电脑审批的，而非人工审批。而电脑审批最大的问题就是，他只会对数据进行分析，而对于视频的原创作者而言，他并不知道。曾经北京法院也是判案过一个短视频平台抄袭的内容，但是这种案例都属于小数，因为大多数网络平台的管理者他们很多都是会跟平台合作的，所以在一定程度上，平台也会对他们进行保护，这就是一个利益之间的输送。再加上我国对于短视频平台的法律没有进行完善，而且监管上也存在一定的问题，所以版权抄袭问题一直是目前短视频平台非常大的问题，我们都可以碰到相同的文案，相同的语句，但是他们都是大型的博主，而这些博主通常背后都有几家相同的传媒公司，所以他们使用的文案几乎都是相同的。所以他们的版权都是属于他们的媒体公司，被不是属于她们博主。

吉尼斯世界纪录官方微博发文宣布，短视频博主李子柒以1410万的YouTube订阅量刷新了“YouTube中文频道最多订阅量”的吉尼斯世界纪录。这足以见得李子柒创造的视频有多么吸人眼球，那么她的视频有何吸引人之处呢？

仙气飘飘的李子柒

我曾在微博的推荐视频中看到过李子柒。她的视频似有魔力，只一眼，便被吸引，令人心生好奇。低沉悠扬的传统曲风，清新干净的自然环境，缭绕升起的袅袅炊烟。这些已然成为了她视频的代名词。这是一个多么具有人间烟火的奇女子啊！

视频中的每一帧都让我们闻到了大自然的气息，每一帧都让生活在城市的我们满怀羡慕，每一帧都将传统文化不断向外输出。

她就像生活在世外桃源的仙子，飘逸却不失鲜活。清澈的溪水，冒热气的米饭，身穿围裙的她，在我的脑海里挥散不去，回味无穷，流连忘返。

视频中的李子柒看起来无所不能。她4月会酿批杷酒，5月会酿樱花酒，7月做七巧饼，8月做苏式鲜肉月饼；她能用剩下的葡萄皮染出一件纱裙，她会用鲜花做口红、胭脂和眉黛化妆，根本不需要买化妆品；会做干层底布鞋，会砍竹子做沙发，会种水稻，会做红糖阿胶等等……

弘扬中华优秀文化

小小身板的她，收货了不少海内外粉丝，好评如潮，得到了来自海外粉丝的肯定以及国人的支持。不少海外粉丝因为她重新认识了中国，不少中国人因为她开始注重起了本国的传统文化。

人红是非多，网上有很多人说她炒作，有团队在摆拍，但其实她刚拍视须时，全是她一人 *** 劳。

每一则视频的取景和构图，都要她一个一个去调整。只要镜头里有一点不满意，她都会重录，直到她满意为止。

拍《桃花醉》时，突发大雨，她是在雨里淋着拍完，衣服和头发全湿，但视频里却都察觉不出来；为了拍《文房四宝》这个视频，她亲自去学了笔墨纸砚所有的制作过程 ，花了3年的时间准备，剪出来的视频只有十几分钟。一根简单的羊毛笔，制作手艺差不多120步，而制作墨的烟灰还要放一年才能用。

拍《蜀绣》时，她钻研相关记录片又联系蜀绣国家级非遗大师学了半年；拍《兰州拉面》时，她拜了师傅学了一个月每天胳膊酸到拍不起来，2分钟的拉面镜头她拍了3天，每天只吃一顿饭，拍了200个镜头，用上的不到50个。

她有些视频一拍要8个月，一些技能是从爷爷那里学来的，中间许多技能是她后来学的，像拍《活字印刷术》，专门花了半年时间去学习后才拍出来。她切白菜时就真的在切，种黄豆就真的用锄助头刨地，做沙发就真的用锯子锯竹子，完全不需造假作怪，即使有团队，也只是帮忙拍摄而已。

她的举动引领越来越多的国人也开始像她一样，学习蚕丝，造纸，弘扬本国文化，让中国文化走向世界。她是一个平凡人，只是做了不平凡的事，她一直坚守在捍卫中国传统文化的第一线。

随着各种新媒体的不断涌现，各种各样的营销手段也映入人们的眼帘。包括微信营销，直播营销、kol营销等等，然而随着抖音快手火山小视频的崛起，使得短视频营销成为网络营销推广的热门方式，那么短视频营销有哪些优点呢小马识途营销顾问，今天就与大家来分享一下。

一、营销策划更加专业

短视频营销和普通的网页营销不同，做视频相对来说是一个专业性比较高的工作，就如同做一样，需要好的编导、策划、脚本等等，同时还需要摄像师，音响师、灯光师等等，所以这不是一个人力量就能够完成的，而是一个团队的力量才能够将这件事情做好。当然也有一些玩自拍的短视频营销高手，短视频营销的策划更加的专业，也正是因为它的专业性比较高，也会避免出现仿制的行为，这样就能够保证营销策划的独一无二性。

二、用户更爱看

视频相对于文字来说，具有视觉冲击，更能够植入人的脑海。这也就是我们平时看小说和看电视的区别，而且在看视频的时候，人们的心情会比较轻松，这也是短视频的一大优点。而且能够更加灵活地去传达品牌的形象和产品的效果，能够人们留下深刻的印象，这也是短视频营销手段，最成功的地方。同时，由于它的纬度特别多，包括肠镜的维度视频的维度，人都会多和其他的一些维度，甚至可能延伸出人的空间想象力，所以人们会对短视频比较感兴趣，从而减少对广告的排斥力。

三、互动增多

由于短视频的纬度比较高，再加上人本身就有好奇的特点，所以用户一般会比较接受新的事物，甚至很感兴趣的去模仿，因此用户很有可能会根据视频广告而去模仿这段视频，甚至去制造一段新的视频，而是无形中就提高了视频的宣传度，从而达到了营销的目的。目前的短视频营销平台页很多，自从内涵段子被永久关闭后，火山小视频、百思不得姐等APP的下载量飙升，我们只需要将视频上传到这些短视频平台以及大的影视网站进能在短时间内与用户产生互动评论、点赞、转发。策划好短视频的内容，很有可能在一夜之间成就一个网红。

四、传播渠道更加宽广

在互联网高速发展的今天，直播对于任何一个人来说都不陌生，互联网上的直播平台也各种各样，这是利用直播的特点和互联网的特点，营销者可以将短视频发到各个直播平台上，这样就会有更多的人观看，突然达到了宣传的效果和宣传的目的。

而且随着智能手机的发展，甚至在一些微信平台上短视频的转发量也越来越高，所以无论借助哪个平台，都能够提高视频的播放量和浏览量，从而达到更好的宣传效果。

当然除了上面介绍的这些优点之外，小马识途顾问觉得短视频营销还有一个最大的特点就是在于它的趣味性，就像我们平时看到一本书，但是不一定会把它翻开，但是如果我们走在大街上，看到一个播放的视频，很多人都会停下脚步来看两秒，因为它能够给人带来一种放松的感觉，而不是简单的传统的营销方案，让人感到一种局促，所以短视频营销方案应该会受到越来越多人的欢迎，也会带动各个营销产品的发展。

mr白冰靠电商起家。

1MR-白冰是一个短视频博主。此前的MR-白冰并非美食达人，而是一名机车爱好者。MR-白冰单月增粉700万，抖音美食博主“天花板”如何炼成。抖音上的美食博主多如牛毛，要想在千万人之中脱颖而出，并不是一件容易的事情。

2抖音红人MR-白冰作为美食博主界的后来者，却在今年实现爆发式增长，单月最高增粉将近700万。开着豪车，探访上海滩的各大美食，再加上帅气的外表，几乎让众人没有抵抗之力。

3白冰虽然打着高富帅的人设，但是白冰吃播的内容，走的是接地气的路线。在他的身上，钢铁直男、爱好车、特宠粉、超爱吃、不挑食等几大标签融合的魅力人设就此确定下来。

白冰和其他富一代不一样，一点也不做作，反而性格爽朗，哪怕是吃各种高大上的食物也非常接地气，甚至直接上手。还记得有一次白冰挑战“战斧牛排”时，直接就手拿着骨头开吃，完全没有一点“富一代”的感觉。

简介

电子商务，简称电商，是指在互联网（Internet）、内部网（Intranet）和增值网（VAN，Value Added Network）上以电子交易方式进行交易活动和相关服务活动，使传统商业活动各环节的电子化、网络化。

电子商务包括电子货币交换、供应链管理、电子交易市场、网络营销、在线事务处理、电子数据交换（EDI）、存货管理和自动数据收集系统。在此过程中，利用到的信息技术包括：互联网、外联网、电子邮件、数据库、电子目录和移动电话。

直播电商行业主要上市公司：丽人丽妆(605136)、壹网壹创(300792)、若羽臣(003010)

本文核心数据：中国电商直播的用户规模、中国电商直播购买用户、中国电商直播的用户渗透率

1、“种草”成为电商服务的重点

随着互联网的发展以及线上销售渠道的拓展，包括短视频平台、社交平台等在内的营销场景日益丰富，品牌所能面对的消费市场变得更为广阔。消费者的需求逐渐多元化，从之前找寻购买渠道，到如今的搜索种草好物，各电商平台开始为了增加消费者户的粘性以及拓展消费市场做出改变，即给消费者“种草”。如今兴起的垂直电商、直播电商和短视频内容电商解决了消费者“买什么”的难点，博主们亲自体验各种品牌产品，与观看者分享产品，增加与粉丝的交互体验感。

图表1：中国电商服务重点的变化

抖音和小红书为代表的直播电商是近年来最受大众欢迎的新型电商模式，商家的产品通过博主和明星的现场直播进行营销，或是录短视频写测评给消费者种草，最后消费者在平台直接参与购买。

许多消费者在深受大多数商家的“夸大其词”的广告欺骗后，开始逐渐信任其他同为消费者的“分享者”和“直播达人”。当有其他用户分享了自己购买的好物并且发送到网上与其他消费者一同分享用户体验时，这部分“试验者”的话更容易让大家信任。这种“种草”或“拔草”的分享早在几年前的微博和B站已经出现，这些博主都会定期更新自己的视频或者图文分享近期发现的好产品或是“踩雷”的商品，这些说实话，爱分享的博主们由此吸引了一大批的忠实粉丝。

图表2：中国直播电商的特点概述

模式代表电商特点优势劣势

直播电商抖音、小红书、快手解决了消费者“买什么的”难点，采用内容+电商的模式，具有内容导购平台属性。内容专业性、可读性、分享性较高，还有专人的测评也利于消费者更加直观的去选择产品。内容电商领域有现象级网红，但是缺乏现象级品牌、平台级品牌，更没有标准，有可能会出现导致劣币驱逐良币的现象。

2、直播电商服务历经4年发展迅速，多家电商布局直播平台

直播带货从2016年在淘宝平台被创立后，现在已经成为了各平台炙手可热的销售手法之一，得益于消费者需求及流媒体形态的改变，直播在时代的风口中快速增长，成为一个年轻却备受关注的业态。

疫情期间，与线下的冷清形成对比的，是人潮涌动的各大网络直播平台。从传统网红到明星、草根商家们纷纷赤膊上阵，在镜头前滔滔不绝地说服观众购买商品。在直播带货的各项优势以及在疫情的推动下，直播带货普及率在2020年火爆增长。

图表3：中国直播电商发展历程

如今火爆的直播带货，具有内容电商的特性，且直播间场景中的主播互动具备社交电商的优势，叠加效应下，直播电商呈现出内容和体验双升级的业态特征。多家平台纷纷加入直播电商赛道，争夺更多潜力消费者。尤其在Z世代这些互联网原住民的消费能力正在崛起的时间点，直播带货将成为他们最优先选择的购买渠道。

2020年直播电商全面爆发的重要驱动力之一，是主流平台战略加码、竞争白热化带来的平台扶持红利。电商平台全面布局直播，直播平台加速主播生态培育和商业闭环搭建。

《中国直播电商生态白皮书》 图表4：中国主流平台直播电商布局概况

3、直播电商渗透率达392%，购买者超过662%

疫情期间，与线下的冷清形成对比的，是人潮涌动的各大网络直播平台。从传统网红到明星、草根商家们纷纷赤膊上阵，在镜头前滔滔不绝地说服观众购买商品。在直播带货的各项优势以及在疫情的推动下，直播带货普及率在2020年火爆增长。

随着疫情期间用户线上消费习惯的加速养成，直播电商已经成为一种广泛受到用户喜爱的新兴购物方式。第47次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2020年12月，我国电商直播用户规模为388亿，较2020年3月增长123亿，渗透率为392%。

《中国互联网络发展状况统计报告》图表5：截止2020年12月vs 截止2020年3月中国电商直播的用户规模情况（单位：亿人，%）

第47次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2020年12月在电商直播中购买过商品的用户已经占到整体电商直播用户的662%，其中178%用户的电商直播消费金额占其所有网上购物消费额的三成以上。以微博为例，人民日报、央视新闻等官方微博组织的“一起遇见国货好物#这很中国#”等多个主题直播活动的用户观看量均超过千万，电商直播正处于蓬勃发展的阶段且潜力巨大。

《中国互联网络发展状况统计报告》图表6：截止2020年12月中国电商直播购买用户情况（单位：亿人，%）

—— 更多行业相关数据请参考前瞻产业研究院《中国直播电商研究报告》

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