苏宁还不起30亿，张近东父子弃苏宁电器保国米，这选择有毛病吗？

一个人的运气不会永远都那么好。

苏宁和国美的家用电器大战，本是一场旗鼓相当的对决。

甚至，胜利的天枰已经往国美那边倾斜了，但是一场突如其来的变故，让国美创始人黄光裕入狱，致使内部陷入了股权争夺，张近东坐收渔翁之利，一举拿下中国家用电器市场。

现在，风水轮流转，黄光裕刑满释放，重新掌舵国美，卯足劲要带领国美重回巅峰。

只是，曾经的对手张近东正在破产的边缘挣扎。

01

苏宁追赶国美的日子

时间回到2004年，尽管他们都已经上市了，但是双方差距还是挺大的。

就拿净利润来说，这年苏宁电器净利润为184亿元，国美电器净利润为374亿元，是苏宁的2倍。

这是属于国美的一年，企业荣誉林林总总加起来有数十个，其中份量最重的是斩获了中国家电零售额的第一名。

在个人荣誉方面，黄光裕如日中天，以105亿元的身家成为中国首富，而张近东在榜单排名很后。

在2008年之前，苏宁稍微落后国美的格局一直没变过。

黄光裕在这期间还两次登上了中国首富的宝座。

那时的国美很强大。

当时，中国家用电器市场主要由国美、苏宁、永乐、大众这四家企业霸占。

2005年国美通过资本市场一口气并购了永乐和大众，向排名第二的苏宁步步紧逼。

国美还放出话，要收购苏宁电器，火药味十足。

从当年双方公布的业绩来看，国美在各方面数据都是略胜一筹的。

也许这就是黄光裕的底气吧。

没想到的是，苏宁在2006主营业务迎来爆发式增长。

苏宁电器实现净利润同比翻了一番的壮举，主营业务收入24927亿元；而同期国美电器实现销售收入为24729亿元。

等于双方站在同一起跑线上。

2008年是不平凡的一年，全国人民喜气洋洋，为举办奥运会摇旗呐喊。

但是，对于黄光裕来说，却怎么也高兴不起来，因为股票内线交易，锒铛入狱。

这年，是他第三次登上了中国首富之座。

这是转折点。

从此，苏宁迎来了全面压制国美的时代。

2010年，苏宁实现营收达到54302亿元，利润3783亿元。国美实现营收37270亿元，利润1868亿元。

此时苏宁已经实现大幅反超。

02

打败了黄光裕，来了个刘强东

2003年，中国电子商务刚刚萌芽，淘宝、京东创立。

因为，京东无法与国美、苏宁线下竞争，刘强东选择了走电商这条路，2010年京东商城电器销售额已经达到了100亿元人民币，来势汹汹。

此时，有人建议张近东开始布局电商平台。

但是拖了2年，2009年张近东预料到京东将会是苏宁最强大的对手，成立了苏宁易购公司。苏宁电器占据60%的股份。另外40%是用来做团队的股权激励，暂时由管理层持有。

2012年，刘强东在社交平台上发话，要挑战苏宁和国美，价格战开打，国美因为消耗不起，中途退出，剩下京东和苏宁对轰。

苏宁打得很吃力，电子商务平台布局太晚，是关键原因之一。

难道张近东真的不知道电子商务时代将要来临吗？

张近东是个聪明人，肯定知道，电商是未来的趋势。

但是他下不了决心。

因为，他明白打败国美电器靠的是不断新开线下门面店，几年下来，苏宁已经扩张到近2000家，如果建立电商平台售卖电器，意味着开店速度需要减缓。

另外一个问题就是售价问题，如果线上产品的价格和门店售价一样，就会没有优势，如果比线下门店卖的便宜的话，这样又会有排挤效应。

后来，证明张近东的担心是存在的，在与京东商城这一战役，苏宁电器产品线上售价已打95折，直接影响到线下店面的销售额。

京东在那次“ 电器大战”不但赚足了大众眼球，而且打败了苏宁，从那年的年报披露，苏宁营业收入98357亿元，同比增长仅为476%，营业利润3014亿元，较同期下降5323%。

也就是说，苏宁大资金投入，换来的是利润下跌。

在我看来，苏宁必败，原因无非是包袱太大。

首先，2012年京东已经有9年的电子商务经验，不仅仅只卖电器，是什么东西都卖，有固定的网上客户群体。

相反，2012年苏宁易购才刚刚运营2年，流量肯定不如京东。

更重要的是，苏宁的付出远远要大于京东，商品打折后对自己实体店面的冲击，再加上人工费用支出。

但是，张近东知道苏宁必须改革。

2012年之后，苏宁开始注重电商平台经营，线上线下齐头并进，并改名苏宁云商。

03

苏宁大撒钱

电商真不是一般人能玩的，京东商城风光的背后是建立在烧钱抢夺市场的基础上。

2014年3月10日，京东商城为了补充现金，找来腾讯入股， 腾讯向京东购买351678637普通股，占后者上市前普通股的15%。

京东商城获得214亿美元现金，同时腾讯旗下APP， 比如QQ、微信为京东提供一级入口。

同样，苏宁也认识到中国资本市场，想要单 *** 匹马很难，最好的方式就是拉帮结派。

2015年8月10日，阿里巴巴宣布用283亿元人民币战略投资苏宁，成为其第二大股东。此外，苏宁将以140亿元人民币认购不超过2780万股的阿里新发行股份。

也就是说，双方交叉持股，各取所需。

因为，京东一直想在电子商务领域和淘宝一较高下，阿里巴巴投资苏宁的目的很明显，就是要牵制京东的发展。

而苏宁也如愿以偿得到阿里巴巴的加持。

有钱了就开始大手笔投资，比如 48亿元人民币收购家乐福中国80%股份， 收购万达百货、疯狂开设苏宁小店等原有业务。以苏宁小店为例，2017年时苏宁小店数量只有23家；到了2019年苏宁小店自营店面合计5368家。

然后又再次更名为苏宁易购，业务范围也越来越广，主要业务包括零售、物流、地产、金融、文体等。

此时外界对苏宁的评价是什么都参一咖，更像一个投资公司。

张康阳投资足球，就是典型的例子。

按道理说，苏宁没必要去趟这套浑水，张近东也不像许家印是个有足球情怀的人，组建苏宁足球队五年时间，花了63亿人民币，能得到的商业回报很低。

最终选择直接解散冠军球队，宣布退出中国足坛。

也可以说是中国足球给张近东上了一堂课。

另一方面，投资意甲足球队国际米兰，在我看来商业价值很高。

因为获得了2021年意甲联赛冠军，球队估值更上一层楼。

橡树资本对国米未来的估值超过了10亿欧元。

当初张近东花了27亿欧元收购国际米兰，再加上后续资金投入55亿欧元，总共花了82亿欧元。

现在估值10亿欧元，似乎还有赚。

目前的情况是，苏宁持有的国米还是处于负债状况，国米2020年6月的债务净额为323亿欧元，这样算起来好像也是亏损。

所以，保守估计张近东父子投资足球，耗资应该上百亿元人民币。

这些投资没得到回报，后续还要不断向国米砸钱，因为球队日常开支是一笔不小的支出。

04

苏宁负债累累，处于破产边缘？

2021年6月9日，一张图在网上流传，苏宁电器新增一条被执行人信息，执行标的超3082亿元，执行法院为北京市第二中级人民法院。

为了归还这3082亿，张近东可能又要卖股权了。

从2021年 6 月2日，苏宁易购发布公告，苏宁电器拟将持有的公司52亿股卖给新零售基金。获得现金价3182亿元。

可能目前还未成交，资金还没到账，所以不能马上归还债主。

其实这不是苏宁电器第一次卖股权了，早在今年2月，苏宁电器就将23%的上市公司股权（包括张近东个人持股），转让给深圳国资企业深国际和鲲鹏资本，拟作价14817亿元。

张近东卖家业救国米，拿到这笔钱，给了张康阳20多亿解决国米发不出薪水的困局。

近年来，苏宁已经多次被传负债上千亿，现在看来消息不假。

根据苏宁易购的财务报表显示，截至2020年9月末总负债1361亿元。有息债务规模逾700亿元，其中近500多亿近期要还。

那么1361亿元的总负债，是怎么来的呢？

根据苏宁易购往年的年报，2014年以后净利润连续为正。

事实真的如此吗？

这些都只是“表面风光”，收购及出售所持股票、旗下资产是支撑苏宁总体净利润的主力军，懂的人就能看出点端倪，因为扣除非经常性损益之后，每年的净利润都是亏损的。

2014年至2019年，分别亏损 1252亿、1464亿、1107亿、088亿、359亿、571亿。

这几年，苏宁主营业务根本不赚钱，漂亮的财务报表是投资所得收益，比如2016年认购了阿里巴巴105%股权，通过2017年、2018年2次出售，总获利143亿人民币。

或者每年出售资产，使得每年上市公司年报又赚钱了。 就拿2020年苏宁电器上半年财报来看，苏宁电器营业利润仅为181亿元，利润总额为－007亿元。

这才是苏宁真正的情况 。

苏宁负债累累是事实，手持的国米股权也被国外机构盯上了。

意大利媒体曝料一家位于卡塔尔首都多哈的金融公司已经向张康阳开价收购。

但是被拒绝了。

因为苏宁方面在今年5月，获得了美国橡树集团275亿欧元的贷款，缓解资金压力。

从今年的两次 *** 作来看，张近东父子似乎爱国米胜于苏宁。

总结

张近东一直在保国米，弃苏宁。

每次都是出售手中持有的苏宁易购股份填国米缺钱的坑，沉迷在足球圈不能自拔。

早年苏宁追赶到打败国美，一度让外界误以为整个家电零售市场要被苏宁拿去。

没想到几年后，黄光裕出来， 国美动作频频，入驻京东开设官方旗舰店，后又向拼多多发行2亿美元可转债，达成全面战略合作关系。

而曾经的对手正在拱手让出创业了20多年的产业，不胜唏嘘。

对于张近东父子将一盘好棋下得稀烂，广大网友有什么想说的吗？欢迎讨论！

随着我国网络的快速发展，一大批电商犹如雨后春笋一样冒了出来，进而在短短几年的时间靠着“物美价廉”，“快递包邮”“七天无理由退货退款”等优质的服务从而迅速的占领了市场，从而给人们带来了更加便捷的生活。

但是，也正因为电商的存在，从而也导致了我国实体店的危机，在电商刚火爆的那几年，我们不止一次看到了成批的实体店迎来了“倒闭潮”。

而之后也爆发了电商大战。

所以说，尽管电商给我带来了较为便捷的生活，但是，我们也不得不承认，电商平台的背后也有很多的问题。

而身为京东掌舵人的刘强东在被问及电商给国家增加了就业时，刘强东摇了摇头，很直白地说了这样一段话：

“电商没有给国家额外增加就业，反而给国家造成失业了。为什么这么说呢？很简单的道理，从1949年到今天，中国纺织工业生产效率提高了60倍，但你看到中国纺织工人越来越多吗？生产了大幅度提升了，都自动化了，不需要什么人。”

刘强东这么说对吗？

对，这些年随着生产力的提升，确确实实商品种类多了，价格也低了，但是凭这就说电商成就了更多的就业，这很不现实，毕竟现在大部分厂家都是机械化生产，提高了效率，而人工，用的却很少了。

而且随着电商这类新兴行业的崛起，也确实对我国传统产业造成了一定的危机，

比如，当下的外卖行业和快递服务都对传统的餐饮和物流行业造成了巨大影响。

但，对此，我们能禁止吗？

当然不能，因为这是时代所驱！电商的发展是适应了时代潮流的，而且它对 社会 也有一定的贡献。

而随着以电商为首的新兴产业的发展，老一代传统的旧产业也必定会走向衰亡，这是大势所趋，是发展的实质。

但，在发展的过程中，并不意味着传统产业一定会灭亡，只要其在发展的过程中，争取机会，迎难而上，坚持创新改革，跟上时代潮流，那么纵使是传统的产业也会爆发出新的生命力。

所以，这就要求我们在当下的 社会 竞争中，要努力提高自身核心竞争力，学会适应 社会 的变化和发展，争取不要被“落后”的浪花卷到“消亡”的漩涡之中。

最后，对于电商的发展，你们怎么看？你们是否赞同刘强东说的话？有什么想法欢迎评论区留言

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我叫小白，欢迎关注评论！

任何一家企业的发展都离不开市场风口，时代在发展。能够抓紧时代机遇，从而享受时代带来的红利的企业不少，京东也是其中之一。

作为中国最著名的电商品牌之一，京东的影响力不亚于淘宝、拼多多，在国人心中的地位也不低于两者。

受此影响，京东的创始人刘强东也成为人们津津乐道的存在，一点点风吹草动皆成为人们饭后茶余闲谈的笑料。

曾经几何时，刘强东是创业者心中的梦想，是他们的领航灯。

他白手起家，仅凭自己的努力，一手创下京东帝国。 网络流传着他年轻时的照片，看得叫人心酸，更让无数网友感叹：这才是白手起家的典范。

随着互联网的发展，不少人也逐渐走进人们眼中，如马云、马化腾。在电商领域，马云当之无愧是神一般的存在。

观看他取得的成就，国家对他的评价，都可以看得出来，他创下的电商帝国极大地推动了中国的发展。

刘强东与马云经常被当做相互比较的对象， 的确两个人的经历更加相似，两人都是靠着电商翻身的，马云比刘强东更厉害，他创立的电商帝国，如今依旧稳坐第一。

两人在创业初期都面临无数困难，经过重重突破，最终才在市场站稳脚跟，如果说马云促使阿里成功，那么阿里反过来也造就了马云的身价。

相对的京东与刘强东的关系也是如此。

但比起马云，创业者们更倾向于刘强东，若不论成绩，单从资源来看，最重要的是刘强东是真正的白手起家。

刘强东一直被努力的创业者们当成典范，不仅仅是因为他功成名就，娶了白富美章泽天，还有他奋斗的经历。

刘强东普通人一样，他出身在农村家庭，而且是清苦的农村家庭。 没有实力，没有人脉，没有背景，也没有金钱，想要成功，只能靠读书。

刘强东知道这点，他家里人也知道这一点，唯有读书才是他们唯一的出路。好在刘强东比较聪明，通过自己的努力，他考上了中国人民大学。

好不容易才考上大学，可惜家里很穷，根本无法负担他的车费和学费，无奈之下，父母只能到处借钱，最终在亲戚的帮助下，给刘强东凑齐了五百块钱，才将他送到外地读书。

从离开家乡的那一刻开始，刘强东就发誓，自己绝不会再向家人要一分钱。他知道为了这一笔巨款，家里已经被掏空了，在学校四年，他努力兼职，开始用自己的手养活自己。

大二的时候，刘强东迷上编程，于是他开始坚持利用课余的时间学习编程，后来不仅学有小成，还通过编程赚了点钱。

拿着这些钱，刘强东在学校附近开了一个餐厅，当时的刘强东，才刚涉及商业领域，还在做着自己的连锁餐厅的梦想。

然而他没想到的是，由于他对待员工太好了，导致员工吃里扒外，不断地吃回扣，厨师、采购等联合起来坑他的钱，最终餐厅倒闭，刘强东反而背上了20万的负债。

巨额债款的压迫下，刘强东只能不断工作，终于他还清了所有钱，重新开始。

1998年，刘强东带着全身仅剩的一万多块钱前往中关村，他要重新开始。他在中关村租了个小柜台，开始售卖光碟和刻录机工作。

当时他给这个小柜台起名“ 京东多媒体 ”，京东两个字，更是取自他与自己前女友的名字。

京东多媒体也是京东商城的前身 ，在刘强东的不断努力下，2001年时，京东商城成为中国最大的光磁产品代理商。

如今消费者也一致认为，京东的电器是最好的，与京东前期的产品、定位还是有一定的联系的。

很难相信，当初一个小小的柜台，能够发展成为现在的京东商城，也很难相信，当初那个穿拖鞋配西装的大男孩，会成为中国富豪。

即使是最不可能的事情，刘强东都会把它变成可能的。他曾在自己的自传中写道，曾经有一段时间，他每年都要到沙漠里进行“修行”，对于他来说，沙漠这段旅行给了他思考的空间，让他能够陷在自己的世界里。

2010年时，刘强东从北京到拉萨，在前往的途中，有很多地方都爆发洪灾，同行的人都吓坏了，纷纷退出，只有刘强东一人坚持抵达目的地，几乎中国的沙漠，他都走遍了。

有网友看过刘强东的采访，感觉很不可思议，他们怎么都想不明白， 刘强东不过三四十岁，头上怎么就长出了白发？

有人还笑称说这白发长得还挺潮的，符合当下审美的，提出也许是刘强东自己特意去染的。

其实这是在巨大的压力下，头发自己变白的。

那是在2008年的时候，2008年时，我国正好遇上金融危机，大家口袋里都没有钱，有钱也不敢乱投资。

巧合在2007年时，刘强东创立的京东得到注资的机会，正是他们大力发展的时候。

可市场萧条，百姓惶恐，谁敢拿钱投资呢？没有人敢给京东投资，哪怕京东的项目不错，也难以撬动人们的口袋。

刘强东为此日夜奔波，到处碰壁，也绝不放弃。尤其是长期的睡眠不足和焦虑，有一天他早上起来的时候，竟然发现自己的头上长出了白发。

看到他额头的白发，就可以想象，当初的刘强东孤军奋战时顶了多大的压力。

最终他一人抗下了所有，还成功了。得到投资的京东如同乘坐上火车，一飞冲天，很快就在电商领域站稳脚跟。

在当时淘宝、聚美、小红书等等电商平台的冲击下，京东也没有迷惘，他剑走偏锋，致力于物流行业。

京东物流也成为京东代表，拉动京东的成长，让京东在电商领域成为“奇葩”的存在。

一枝独秀的最后，是京东的成功。 正是因为京东成功的例子摆在了马云的面前，马云也开始进军物流领域，如今的物流，阿里、邮政、顺丰、京东，都可以算是大头了。

中国的电商已形成稳定的局势，很难再有所突破了。抓紧时代红利的人，都成功了，就像刘强东。

在红利的风口上，他稳稳成为电商大佬，富豪榜单，身价过亿，也迎娶了白富美，成为“脸盲”的代言人。

树大总会招风，人红是非多。 刘强东也不例外，近些年，刘强东的绯闻层出不穷，京东的业绩也有所下滑。

不得不承认，这种做法是正确的，中国一直以来都有人大容易招惹祸非的说法，隐形的富豪都是隐形的，他们从来都不会出现在大众的视野中，他们只会默默在背后赚钱。

刘强东经过几次吃瘪，也开始退居二线，渐渐淡出世人眼睛，如今的刘强东，有更多的时间思考京东的发展，更多的时间规划京东的未来。

相信未来的京东，发展会越来越好。毕竟刘强东是草根出身的，他懂得事物来之不易，做事他更加谨慎，在创业之前，他已经走过不少弯路了。

京东成功前后，他都受到不少非议，有了这些经历，只会让他更加强大，也只会让他的事业更加成功，让京东变得更好。

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