淘宝年后灯饰类目快速提升
本文重点介绍淘宝灯光类,淘宝流量,淘宝问答。
众所周知灯具推广成本高,客单价高。很多技术一听说灯具做出来就很担心,但其实充分利用付费流量,合理优化店宝,灯具是可以很好的转化的。市场报价:
该类灯具的特点是访客少,转化率低,行业数据波动大。而且行业的波动没有特别的规律性。正因如此,受控店铺的数据很难保持稳定,尤其是年后,更多店铺开始加大直通车的推广竞争。这个时候,维护店铺的数据就显得尤为重要。从图中可以看出,2月份是行业的低谷,基本没有成交。
存储数据:
2008年以后2月份的数据
优化数据
从该店2月份的成交来看,受行业影响的成交基本不多。3月份整体改善幅度较大,各项目开始复工,采购量开始增加。商铺整体占比大。之前的对比显而易见。4月份也是增长趋势。营业额接近200万。
车间流程组成
从店铺流量的构成可以看出,店铺主要使用手淘搜索,其他端口流量也会做,但保持相对较小的比例,避免影响店铺人群标签的准确性。
存储数据:
交易趋势数据:
从图中可以看出,保持交易趋势一致,以上升趋势进行交易。这也完全符合淘宝对于排名的计算规则,所以获得的流量也是按照递增的趋势来提升的。
那么路灯这个品类就很难维持好的交易了,需要店主把一些电话联系订单放到网上交易。对于一些超大订单,营业额过大,部分可以拆分,在线支付。保持网上交易的上升趋势。获取网店宝贝的权重。这样才能维持店铺在类目中的排名。
支付方面直通车1.3个月数据对比
从上图可以看出,直通车端口成本和点击量使店铺访客保持上升趋势,形成周期性增长趋势。
2.时间分配
路灯的流量和衣服鞋子包包的流量不一样。路灯的流量全天相对均匀。在分析了店铺的客流量分布后,设定了配送时间。
3.配送区域
关于发货区域,店主指定了几个竞争激烈的区域取消发货。到目前为止,商店已经优化了一个月。关于投放区域,我暂时不急着取消不良交易的投放,以后会逐步优化精准流量。
4.关键词
有限的日配额决定了有限的关键词数量,所以关键词添加主要以相关性高的10个分词为主,充分利用每一次点击。
选择人员
人们需要测试点击反馈。一开始,所有人都可以测试点击反馈。如果保费比例调整得比较高(比如100%),就没必要继续放进去了。如果继续加上溢价比例,点击单价会很高。
6.直通车的创意
根据点击反馈进行调整,保留点击率较好的创意图片,观察一些点击率较差或无点击的关键词在创意标题中逐渐被替换,配合添加关键词来衡量优秀的词根组合词。
宝宝的优化过程
1.宝贝,年后销售基本付款人只有几十个,但是掌柜店铺的评价基础还不错。所以2008年开工第一天就开始做店铺推广。根据一些同行竞品店铺的价格,调整了店主店铺的最低sku价格后,针对大单的优惠活动,对店铺进行了装修,营造了促销活动的氛围。所以在年后开始的那一波中,掌柜占了便宜。
2.做联盟营销。原来的宝贝详情页面没有联盟营销。主力车型基本销量只有几个,其他车型可想而知。上架很久了,根本没有销量。店里其他宝贝的曝光率都是主款带动的。
3.设置淘宝客,设置佣金比例,报名淘广场的活动,都会给店铺带来流量。
4.多媒体推广,通过Tik Tok的自媒体软件,汽车快车,微博等。
5.客户运营平台
通过客户运营平台,及时跟进没有支付额外购买的访客,投放给一些优质人群,比如高传播人群、流失人群、高访问人群等等。
注意事项:
总结:
1.需要根据店内访客分布时间,合理设置直通车配送时间。
2.刚开始可以避开同行多的城市去送,避免同行恶意点击。
3.有必要测试被选中的人。不要想当然的认为收藏和购买的人转化会好,其他人就不好。有时候测试的时候会有意想不到的惊喜。有人口统计学属性的人,也可以根据访客年龄和消费实力分别测试。
4.当宝贝的销售基础和店铺基础不如其他店铺的时候,不要吝啬给宝贝降价,不然买家凭什么选择你!
5.当图片点击反馈不好时,及时测试不同风格的图片,找到点击反馈好的图片的共同特点。
6.联盟营销对于帮助提高平均停留时间和平均访问深度非常重要。
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