开了橱窗带货直播时不挂小黄车会有考核吗

没有。
首先我们需要知道以下几个基本常识：（1）挂了小黄车的短视频所处的流量赛道与不挂车的不同，赛道不同，赛车手也不同。（2）挂车短视频的人群极度精准，因为系统会自动获取挂车的商品来匹配对应的人群（3）挂车短视频的赛道玩家，很多都有付费投小店随心推，也就是这个赛道内很多人民币玩家在用money踩油门，你进入这个赛道了，你要不要也加加油呢。加油了，你还要掂量一下你能跑得过他们吗？（4）挂车的短视频算法维度会跟没挂车的大不一样。不再是简单的完播率，点赞率，转粉率，评论互动。NONONO，这几个维度在都排在最后了，挂了车就要看成交了，考核维度：1成交金额，2成交订单量，3，用户停留时长，4转发下载收藏率，5转粉率，6评论互动，7点赞率

在传统电商时代，营销最常见的关键词是流量，性价比，爆品战略和好评率。随着品牌对电商渠道认可度的提升，理论上所有的商品都有机会被消费者买到，这时候商品的性价比和销量的信息变得空前的重要，比如当消费者买什么款产品时，一般不会立刻下单购买，而是先搜索这款产品再看同类推荐，经过再三对比,最后会选择销量、评价，性价比都不错的产品

到了电商+短视频时代，最重要的变化就是：消费者的购买行为和购物行为出现了大规模的分离。在过去大部分情况下，购物和购买基本上是同时发生。即消费者为了买东西或者享受逛街，去淘宝，天猫或者线下的百货商店购物，同时去想买想要的商品。

消费者在购买商品的时候，并没有处在“我要购物”“我要逛街”的场景下，而是悠闲地看着短视频，新媒体平台的文章的场景下，这是非常不一样的。当你想要购物的时候看到商品信息和你在没想要购物的时候看到商品信息。在这两种完全不同的情况下，整个偏好，选择标准和决策方式发生了巨大的变化，这种推荐方式，更能引起人们关注，让消费者停留时间更久。

这里不得不提到两个词：单独评估和联合评估，这怎么理解呢？举个例子，当你在看美妆短视频的时候，通过内容介绍，喜欢上一款眼霜，觉得这个产品很吸引人，你只考虑眼前的这款产品能否带给自己想要或者不一样的体验，这个时候你在意的是这个产品本身好不好，以及价格能不能接受。很可能情况下，你看着这个产品后，自己很喜欢，价格也不贵，于是就买了。这就是所谓的单独评估状态。

如果你只想买眼霜，去淘宝或者去京东搜索眼霜，那么也会考虑围绕这个产品的其他产品。比如面膜，而且会把价格、品质做对比，衡量出哪种产品效果更好，销量更高。这个时候你会更在意买哪种眼霜，这就是联合评估的状态。

总之，传统电商玩转短视频营销，必须让用户处于单独评估状态，这样容易成交转化！这大概也是短视频营销魅力吧！

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