如何评价张大奕?

中国第一网红张大奕从一名吃青春饭的模特到纳斯达克敲钟上市的美女股东，它究竟是如何做到的？

当年张大奕做了8年的模特，没有红。一次偶然的机会，他被一家叫做莉贝琳的淘宝女装店相中做专属模特，并负责网红品牌的打造，莉贝琳的产业链运营经验和张大奕的粉丝效应很快撞出了火花，首场直播就破了留言记录，两小时带货2000万，而莉贝琳也升级成了大家所熟知的店。那时候提及网红，大家想到的还是凤姐、犀利这些。张大奕抓住了一次次风口，在微博分享传达塑造人设吸引粉丝进店，双11两小时成交两个亿。

2014年的时候， 如涵的老板冯敏结识了一个女孩，他叫张奕，后来他改名叫张大奕。这个时候张大奕还是 如涵老板娘丽贝琳的淘宝模特，这个时候就不要提什么资本和股权了，员工都够呛，就是跟现在的兼职淘宝模特差不多。2014年7月的时候， 如涵和张大奕正式合作，开了第一家网红淘宝店，正是因为合作的概念十分的模糊，到底是怎么样的合作，使得后期 如涵在纳斯达克上市的时候，花了很多力气来解释东西，这也成为了今天每个网红公司和网红都会面对的通用性问题，当然这是另外一个维度的故事之后，简单理解一下这段时间双方在干嘛，就是张大奕负责塑造网红形象，网店风格和网红的品牌等等这些东西，但是一开始主要是图文，后来是短视频直播什么都有了， 如涵的团队负责店铺的运营，商品供应链管理和物流等等工作，很快 如涵的产业链运营经验和张大奕的粉丝效应就碰撞出了火花。

2019年如涵在纳斯达克敲钟上市，成为中国网红第一股持股15%的张大奕，也实现了身家过亿，成为网红届的人生赢家。

我觉得是因为明星效应吧，大家都觉得网红弄得应该很好就会去买。大家都有一个好奇的心，但是有时候网红的店铺质量并不是很好。

张大奕其实是模特出道的，虽然凭借自己的优秀的外在条件经常出现在《瑞丽》、《昕薇》等时尚杂志上，但作为普通模特的她始终没有大红大紫。一次偶然给淘宝电商做模特的时机，得到挖掘，转战淘宝店铺。在很多人眼里，张大奕用短短几年时间就完成了人生的多级跳，肤白貌美、日进斗金、人生赢家经常用来形容她。

在淘宝推出直播100天的时候，她穿着自家的衣服出现在了自家的货源仓库。其间她向粉丝展示了数套衣服，详细讲解衣服的穿搭。带领粉丝参观打版间，仓库，不断与粉丝互动发放优惠券。她在粉丝的要求下直播吃饭，一边吃一边“要挟”观众：“不准走开哦，我随时会发优惠券的”。在4个小时的直播中粉丝热情不断高涨，某一单品的销售速度达到5件/秒，店铺新品成交愈10万件，41万的收看人数也超过了之前柳岩保持的14万多的纪录。当天，两小时的成交额突破2000万，平均每客近400元。直播的力量不可谓不强大呀！

其实他还是粉丝中的知心大姐姐，粉丝有什么问题经常都会找她开导因为粉丝中多为年轻女性， 涵盖了在校学生、刚入社会的年轻人和都市小白领，她们的问题五花八门，包括感情问题、报考学校，职业规划等等，“不少粉丝年龄偏小，还没有形成成熟的三观，你的一句话可能会影响到她一辈子”，所以在回答这些问题的时候，张大奕觉得自己责任重大，平时的大大咧咧在这时候便全然不见，每一个答案张大奕都会再三斟酌、慎重建议。

张大奕、冯敏和阿里联合创始人蔡崇信等在一起(从左到右)。

4月3日，如涵控股在美国纳斯达克交易所上市。

对于喜欢在淘宝上买买买的年轻女性来说，张大奕、大金、左娇娇等网红的名字应该不陌生吧。而这些炙手可热的网红店铺实际上都属于同一家公司——杭州如涵控股股份有限公司。这座“网红孵化器”由来自苍南的80后温商冯敏一手打造。4月3日，如涵控股在美国纳斯达克交易所上市。

从通信领域

到电商平台

2005年，基于通信领域的经验，冯敏和公司几个同事开始了SP(服务提供商)相关内容的创业，用两年时间攒下人生第一桶金。可是，2007年SP行业开始走下坡路，冯敏下定决心转换思路，带领着通讯技术班底，创办了一家邮购电商公司。2011年底，冯敏决定从自建电商平台转为淘宝电商，创办了自有品牌“莉贝琳”。在两年内店铺升至双金冠，当时冯敏合作的店铺模特正是现在的网红张大奕。

2014年，冯敏迎来了人生中的一个重大拐点：由他一手打造的淘品牌“莉贝琳”，临界生死边缘。为了更好地开展业务，开始与网红张大奕合作，进行网红的专业孵化。冯敏等负责运营、供应链和经纪人服务，张大奕负责塑造网店风格和网红品牌。这种模式在日后被冯敏称为：“我负责赚钱养家，你负责貌美如花。”

双方联合的效果怎么样？资料显示，2016年5月，淘宝刚推出“淘宝直播”平台，张大奕就创造了2小时成交额近2000万元的淘宝纪录；2016年双11期间，张大奕个人网店的销售金额过亿，成为淘宝第一家销量破亿的女装类店铺；2017年双11当日，张大奕店铺销售额达到了17亿元；2018年双11当天，张大奕的店铺在28分钟内，销量就过亿。当时还有新闻形容：“收入超过范冰冰的女人。”

仅仅用了一年的时间，二人合作的这家店铺就成为了淘宝服装品类的销量冠军。看到方向的冯敏再次果断决定转型，2015年，他将“莉贝琳”正式更名为杭州如涵控股股份有限公司，并把公司的经营模式确定为“网红+孵化器+供应链”。

从淘宝店

到网红孵化器

此后，不满足于张大奕这个单一IP，如涵控股在成立后发掘了更多可供培养的网红“潜力股”，招股书显示，截至去年年底，如涵控股有113个签约网红(KOL、意见领袖)、1484亿粉丝、91个自营网店(复购用户39%)。其中，2019年3月7日的数据显示，如涵旗下三大网红张大奕、大金、管阿姨微博粉丝数分别为1053万、383万、229万，其相应淘宝店铺粉丝数分别为1009万、326万、71万。

不过，网红经济的未来持续增长能力还有待观察。据了解，2017年上半年，如涵控股实现营业收入同比增长29348%，达到305亿元。但是如涵控股的净亏损同比下滑28764%至1532万元。2018年1月，如涵控股发布公告称，拟申请其股票在全国中小企业股份转让系统终止挂牌。另外，虽然在纳斯达克上市了，但是如涵控股当天开盘就告破发，随后股价更是一路下滑，截至当日美股收盘，如涵股价暴跌372%，市值为649亿美元。

被处罚的原因是因为用一些不合格的商品去冒充一些合格的商品。但是这一个处罚却看起来不痛不痒，因为就没收了违法所得的242块钱，然后罚款500元，这对于张大奕来说一点影响都没有。

并且张大奕她现在的淘宝店铺开的红红火火，在网上面也受到了很多人的喜欢，虽然她们家的衣服频频被曝出质量差等一系列的事情，之前就有在网上面看到过一个博主测评张大奕的衣服，直接是在当场给烧掉了，因为这个质量实在是太差了，在之后，这一位博主似乎也是遭到了张大奕的打击报复，但是在这种情况下，这位博主仍然要揭发张大奕家的这种行为，说明她真的是看不下去了，衣服质量太差才会这样子做。

张大奕当小三。

有很多人会觉得她一个女生为什么可以把自己的事业做得这么大，在背后是不是有支撑，还真就是这样子的，因为在去年有一个事情闹得比较轰轰烈烈，那就是蒋凡的老婆董花花在微博上面喊话张大奕，也把张大奕给推上了风口浪尖，但是她却完全没有把这一件事情放在心上面，该吃吃该喝喝，并且淘宝店铺的生意一如既往的做的一帆风顺。

张大奕为什么能收获这么多的粉丝？

张大奕应该算是一个初代网红了，在她还没有当网红的时候，就已经是一个有点名气的小模特了，后来赶上互联网的迅速发展，她也是搭上了这一班车，顺势就当了一个网红，开启了自己的淘宝店，在之后生意越做越大，PK掉了很多选手，脱颖而出，所以同时也有很多粉丝是一直跟随着她走到现在，这个感情可以说是非常的深厚了，虽然现在张大奕发生了这么多的事情，但是她的粉丝还是不离不弃。