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脱胎于当年大热的直播风口，自2016年诞生，电商直播就一直被置于聚光灯下。
短短三年时间，当资本裹挟下的直播行业渐渐式微，电商业务增长触顶、流量红利消退，电商直播，却凭借其特有的高黏性和高转化率，成为备受追捧的行业新宠。从5分钟卖出14000只口红的李佳琦，到“618”带动总成交额超5亿元的“淘宝一姐”薇娅，电商直播正在一次次刷新自己创下的销售记录。屡屡创下新高的数字背后，是一场关于消费者、电商平台、商家以及MCN机构的狂欢。
电商纷纷入局直播，为哪般？
进入8月，电商直播迎来了一些新玩家和新的布局。
8月1日，网易考拉宣布正式上线直播，初期将以美妆、母婴等平台核心品类为主，通过美妆达人和辣妈KOL直播进行知识类导购。
8月3日，微博2019年超级红人节上，微博高级副总裁曹增辉宣布微博将推出电商服务平台，于8月初开放申请入口，同时微博电商直播将与淘宝实现打通。
如果把时间限制稍稍放宽，我们还会看到7月底，计划至少投入10亿资源，孵化不超过5名“红人”(超级网红)的京东，以及发布“2019直播双百计划”的蘑菇街。电商直播的这种热火朝天并非一朝一夕，2016年开始，淘宝、蘑菇街、苏宁、京东相继试水直播，时至今日，直播业务几乎成为了电商平台的标配。
内容电商多样，为何偏是直播？
有观点认为，电商直播无外乎另一种层面的电视购物，而事实上，电商直播的作用远超于此。在图文、短视频、甚至于音频等内容形式层出不穷，软文推广花样百出的当下，强推销属性的电商直播为何让平台青眼有加？
此外，直播附带的互动性，往往还具有实现个人需求的功能――主播依照粉丝意愿的试穿、试装行为更能激发购买欲，此时的电商直播，好比私人定制的线上逛街。随着直播技术的成熟，电商直播过程中的抽奖、优惠券派发等环节，更是带来了新的消费动力――无可取代的优惠属性，这在淘宝直播中，已经是很常见的情况。
对于电商直播而言，在过去三年的发展中，无论对于主播、机构或是平台来说，早期的流量红利十分明显。而随着各家纷纷入场，流量的红利期是否已经结束？在蘑菇街看来，电商直播的好日子才刚刚开始。跟传统货架式电商的存量市场相比，电商直播的增量空间还非常大，蘑菇街的GMV数据能够说明问题。随着5G的逐渐普及，相信电商直播的覆盖人群会越来越宽。
但对于电商平台而言，一场鏖战才刚刚打响。
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