曾经的电商大佬如今沦落到“卖身”的地步，当当为什么输了？

当当网75亿元卖身已尘埃落定，海航系天海投资为接盘者。

陪伴爱书者一路长大的“当当”网，先是跑输了淘宝，后又输给京东这支后起之秀，现在竟然要“卖身”给天海投资？我们不禁一次次问到：当当怎么了？其实不止我们不了解当当的发展，连当当CEO李国庆都一段时间内没有弄清楚自己输在哪儿了。

当越来越多的互联网零售平台兴起，各自用烧钱的方法野蛮生长，而当当还在坚持赚一分就是一分的时候就落后了。无奈今天又要为各位朋友分享当当近10年的黯然发展史了。

1当当网即将“换新天”

在去年10月，路透社就曾报道海航准备以12-15亿美元的估值，收购当当网超过90%的股份。但是，当当CEO李国庆曾亲自发微博否认海航集团收购当当网的消息。

怪不得说人生处处是伏笔，近日天海投资为实现复牌，声势浩大启动重大资产重组事项，其中披露的资产包括北京当当科文电子商务有限公司及北京当当网信息技术有限公司相关股权。

2当当黯然退市史

2010年12月8日，当当风光的在纽交所正式挂牌上市，成为中国第一家完全基于线上业务、在美国上市的B2C网上商城。并且从公开数据了解，2008年京东的销售额仅为当当的75%。

当当风光时刻过了，迎接的是更大的市场风暴。其后各路电商不断崛起，有统计显示，从2010年10月到2014年9月，先后有麦考林、当当、唯品会、兰亭集势、聚美优品、京东、阿里等7家电商赴美上市。

当当在价格战中没有挺住，经营每况愈下。在2016年9月，当当网以556亿美元的市值进行私有化退市时，市值不足2010年上市时的四分之一。

3曾经的电商大佬为什么输了

当当的定位是综合性电商平台，但是现在落在我们心里的映像只有图书。纵使当当公布的图书销量远超天猫和京东，但是离定位越来越远的当当，一定意义上已经跑输了。

当当跑输了还体现在成绩单上，在2015年第三季度，当当最后一次发布财报，京东的营收已经是当当的18倍。

当当CEO李国庆曾公开表示，“烧钱”的做法不可取，无法赢利的销售额毫无意义。基于此观念，当当的经营策略对比其他电商平台便显得保守。在京东阿里都不断开拓新边界时，因为当当的经营只重视中短期利润，所以错失了发展时机。

曾经的电商大佬为什么输了？你们怎么看

想要做好淘宝，一定要跳出淘宝看淘宝。这年头，做淘宝电商创业的人，之所以失败得多，就是太把淘宝店铺当回事了，天天盯着它寻找各种方法，最终还没有入门，就把自己给累死在门外了。

说起产品定位，我们首先想的是什么？是已经有产品了要想办法卖出去呢，还是有客户群了想找一个产品呢？这是两种完全不同的结果。这个问题，留给看官们自己。我只想说说淘宝。

小白做电商，不可能有独一无二的产品。这是事实，说得有斗智一点，小白做电商，就是去抢客户，去专业团队手里抢客户。说谦虚一点，就是碰运气。

那么，我们只要看清一个问题就可以解决小拍心中所有的疑问了。量变引起质变，而这个量，往往都是表面现象。

比如逛商场，男同胞们遇到清凉的异性，总想多看一眼，有些姑娘，为了吸引路人，为了让自己显得时尚年轻，就穿得很少，吊带短裙，恨不得只穿面积最小的服饰出门。她们穿得少，不是怕热，而是希望别人多看她几眼。这个道理，大家认同么？

明白了这个道理，我们再回到淘宝店铺上来。大家卖的是同质货的，比如平台上有很多人卖球鞋、丝袜、口红、女包等等。某一天，你看到身边的朋友也在生产某个产品，于是你想当然地觉得货源稳定，价格低，于是就想开个淘宝店，赚点零花钱。

我们先不考虑品牌影响力这个因素，以长裙为例，同时5张关于长裙的出现在你眼前，你会点击哪一款呢？我们做淘宝，一定要去多思考这个问题。

也许你应该明白了，产品的定位只不过是很多人所谓的大佬专家往自己脸上贴金的一种方式，它并不能解决实质性问题。这就是有些人，本来就是在路边摆摊，非要说自己在搞大项目。张口一个创业，闭口一个上市，搞得自己很牛逼一样。张口“定位”、闭口“定位”，也显得很有水平，不是么？

在淘宝上购物的人，自己比谁都清楚他到底需要什么产品。一个关键词，搜出来若干的，购物的人到底点哪一张图？这是看漂亮不漂亮的问题，而是那张上的信息是不是能满足他的需求。比如前面说的裙子，5张不同的，每个人所看到的内容不同，喜欢便宜的人肯定首先选择低价的那一款，打算去旅游看海的人肯定会选择在海边拍的那张图。

记住一句话：新手做淘宝，不要去搞什么定位，产品都是同质货的东西，同样是矿泉水，只不过包装不一样，噱头不一样，如果真要做，那就做视觉差异化。第一眼看上去有点意思，不一样，有区别。

比如，贵州很多的人在卖酒，绝大多数的瓶子是一样的，酒是白色的，最大的区别就在包装上面。

你得让人在视觉上看到不同，看出来有点意思，人家自然会点击。如果连视觉上的几秒钟都做不出吸引人的地方，定位不就是扯淡了么？

现在做电商，与其花精力做一些花里胡哨的工作，不如在视觉上下功夫，这是我们小白唯一的机会了。

你好，前端需要掌握的基础技术就是HTML+CSS+JS这三件套了。
在此基础上掌握几个热门框架，就可以应对大部分的开发场景了，后续深入的话，就需要在工作中慢慢积累了，像跨域请求，异步这些见得到了就慢慢掌握了。

是一种新型营销模式，但良莠不齐，如果不尽早规范，此路径最终会越来越窄。

5G建设，以后发展更快的6789G， 科技 发展随时改变着人们的生活习惯，运用而生的短视频平台的火爆，尤其抖音日活突破3亿多，越来越多的人将目光瞄准了抖音，尤其是短视频带货这一块。

而随着抖音商品橱窗、电商购物车、抖音小店逐步降低门槛，电商小程序的正式上线，都在诠释抖音短视频带货时代即将到来。前景也是非常广阔，每一个人都可以有一个展示自家产品或者服务的窗口，而这个窗口会越来越大！

电商经历过十余年的繁荣发展，各大品牌商品们明显感受到，在了解消费者的行为，利用好大数据，识别购买者的具体需求后，如何整合资源促进“新零售”的二次崛起，需要积极寻找新型的营销模式。短视频的崛起让不少品牌商看到了机会。

面对越来越严苛的电商市场，“短视频+电商”的模式，将依靠数亿级的流量池成为电商大佬们强有力的挑战者，短视频的发展逐渐带动淘宝等电商更好的发展。

发展的必经趋势

感觉是未来的趋势，随着网络发达，足不出户就可以买到想要的东西，很强大。

需要不断的升级

不怎么样

看了很久的带货直播 个人感觉跟实体店的肯定有出入 直播间看到的实物 跟我们在实体店直观看到的肯定存在一定的差别 所以卖货需谨慎

只能说是一个趋势吧，具体我不能预测，只能进入实践出真知

欺骗性太大了 质量没保证 三无产品多 怕怕 不敢买

其实想要利用短视频平台赚钱的话，最好的一种方法就是输出价值

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深圳和江浙地带是做跨境最多的两个地区，也是最先入行的一批人，跨境派卖家群里的很多经验丰富的大卖家，基本上都是这两个地方的，发展都很不错，如果是近些年刚入行的新手，大多会更看重精品路线，注重营销，深圳的行业环境更好，机遇更多，而且国际市场对品牌和产品品质的要求更高，单纯做跟卖想发财的人是没那么容易的。

按照销售额来排位，亚马逊，ebay，wish和速卖通是四大出口跨境电商平台，那么新手卖家是不是适合去做销量最大的亚马逊平台呢？今天就从卖家角度来整体分析，给一些想做跨境电商的新手点滴意见。

首先，我把每个平台特点给大家说一下。

亚马逊

个人建议：亚马逊所有是跨境电商平台里销量最高的平台，老大位置毋庸置疑。如果你有实力，有能力，首选！小白慎重，或者干脆不要考虑，红利期已过，输得几率极大！

亚马逊

多个国家站点，真正买全球、卖全球，用户数量还是买家购买力消费水平都是排第一的。

销售配送的模式类似京东（京东就是亚马逊的国内版），

通过亚马逊FBA配送的方式，卖家可以实现各种商品，包括大件商品的销售，

亚马逊只能在他开了站点的国家进行销售，没有开设站点的国家无法覆盖。

而且每个国家要开设对应的卖家账号，

需要上传对应语言的商品和提供相应语种的客服，

亚马逊有大量的 *** 作细节，对于新卖家非常繁琐，学习和试错时间非常长。

例如需要做品牌备案，销售许可和证书，

还有例如跟卖防跟卖，广告投放，Review获取，

以及大量的后台 *** 作规则，

对于新卖家 *** 作难度非常大。

2ebay

个人建议：ebay开店对于中国卖家最开始有商品刊登数量限制和销售额度限制，

这个是很多新卖家要在ebay上突破需要做到的重要一环。

但是ebay销售方式主要是国内卖家通过邮政小包进行海外直发，

收款是用paypal收款。

ebay在整体的流量和买家数量上落后于亚马逊，

但是在一些小的类目，例如汽配，摩配，汽车改装件，收藏艺术品类目销量比亚马逊高。

3wish

个人建议：wish是目前最大的移动跨境电商平台，手机APP的装机量在多个国家排第一。wish后台 *** 作非常简单，有适合中国卖家的全中文后台。之前是非常适合新卖家去做得平台。

但是2018年，

wish的门槛飞速的在提高，

例如在发货时效，有效追踪，妥投率，退款率，各个方面都有严格的要求，

并且，2018年10月1日开始，

新开wish店铺需要缴纳2000美元的保证金，

这个对于新卖家来说，

投入成本和门槛也越来越高。

4速卖通

速卖通是阿里集团旗下的跨境电商平台，速卖通在俄罗斯，乌克兰，东欧和中东一些国家的市场占有率排行第一。全中文后台 *** 作系统， *** 作规则和流程，

店铺运营方式，广告投放体系和国内淘宝天猫非常相似，需要团队化的运营和投入大量的精力。

目前速卖通需要企业才可以入驻，入驻门槛是10000人民币的保证金，

另外每个类目都需要分别缴纳质保金，一些热门和特殊类目的准入非常严格，

和天猫模式很像。资金和运营门槛非常高

4 虾皮

全球移动电商app下载量排名

第一名 wish

第二名 Amazon

第三名 速卖通

第四名 虾皮

前三名都是面向全球的，只有虾皮是只做东南亚，全球市场竞争一片红海，现在东南亚移动电商刚刚新起，可谓是十年前的中国电商市场一样，商机可见。再告诉你一个真相，东南亚的智能手机普及率超过90%。

个人建议：如果是个人做跨境电商，在没有经验和资金的情况下虾皮无疑是首选

全球C2C购物类App中下载量排名第一，Shopee凭借PC端和移动端共184亿次访问，成为2019年第一季度东南亚地区访问量最大，且唯一流量呈正增长的电商平台。

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