乐学 如何才能学好电商直播与短视频运营？0基础学得久吗？
入门学习：了解电商直播和短视频运营的基础知识和基本流程，可以通过一些线上或线下的培训机构或课程进行学习。
实践掌握：通过对业界优秀的直播和短视频案例的分析来学习，同时结合自己的实际情况，根据自己的定位，找到自己的特色，构建自己的内容营销方案。
多实践多实验：学习者应该多试多错，多实践，多尝试不同的策略和方法，因为只有通过经验积累，才会更好地理解和运用知识。
持续进修：了解该领域的相关技术和市场趋势，保持持续学习和进修，跟上市场的变化和发展。
关于学习时间的问题，基础知识学习的时间可以根据个人情况和学习效果而定。实践和实验的时间需要较长一段时间。由于需要结合市场和运营场景，多次实践和实验才可能产生实际的业务流量和产出。因此，需要有耐心和毅力，同时需要在实践中及时总结和记录经验教训，不断优化自己的运营策略和方案。
广告主们现在更倾向于用短视频和直播来做内容推广了
短视频运营实时更新
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简单分享一下关于阿里妈妈出版的短视频研究报告，研究主体为淘系短视频，所以本文会更偏向于电商短视频的模式。希望能给正在布局短视频领域的朋友们不同角度的启发。
从当初的长视频、长影剧到中长视频，以及最近两年异军突起的短视频，可以反映出社会群体观看意愿的转变与社会认知、习惯的衍变。
短视频不同于公众号等平台，作为一种短小轻快的内容载体，它以满足视听化为主要特点，能够给于观看者一定的娱乐性。在社会竞争愈发激烈的时代，短视频能在极短时间内让观看者脱离劳累，独享一个快乐的时间。
于此同时，结合视听化的展示，短视频的时长也注定了其理解成本会远远低于长视频，会更加注重内容本身。变相提高了视频创作者的所需功力，使得观看者能在很短时间内沉浸于该条视频中。
故此建立一个短视频评估体系的重要性体现了出来，报告中将视频的价值分为两个评估指标进行讲解：
有效观看是一个时间阈值，其决定了观众对于视频的基本认知，通常是点击视频的最初3秒；即时行为指的是产生基本认知后，在短视频页面上开展的交互活动，即时行为较多的视频通常会被平台分发更多更精准的流量；观看时间是一个时间戳信息，可以用来表示是否完播，且记录观看时间发生的交互行为。
价值评估指标与交互行为指标很相似，均和用户交互有数据产生联系。不同点在于该指标重心在于视频号主的价值评估，类似于书籍章节与书籍本身的关系。
对账号主体总数据的分析，使得短视频商业生态变得更加健全，方便流量、运营、物流提供、广告投放等相关环节能进行有效地价值判断，构建起确实有效的合作。
对单条短视频而言，内容可通过四个关键时间点针对性地优化提升：
从上述可以看出，除去时间优势，想要视频变得更有价值，获得平台更大的分发流量从而能触达更多的用户，就必须在内容方面下大功夫。
内容的本质是信息的传达和沟通。要想提升短视频的内容沟通效率， 就需要探索观众的信息加工心理机制。
根据哈佛大学Herbert C Kelman 提出的说服效应理论和密苏里大学Richard E Petty、爱荷华大学John T Cacioppo 提出的精细可能性模型（ELM）， 并结合短视频信息沟通特点， 可以将短视频沟通的内在心理过程机制做如下刻画与拆解，并总结抽象出优化短视频内容的5 大要素，形成短视频沟通5i 模型：
其中， 吸睛力、交流感、信息量是所有短视频普遍值得遵守的基本方向， 内化力和认同力则可以根据短视频创作者的实际诉求至少在一个方面上表现出色即可。
关于5i的具体内容，比较零散。为了方便大家了解和观看，这里用脑图做了一下总结，希望看到这里的朋友能多互动多转发，让更多人看到~
短视频用户规模逐年扩大
CNNIC发布的最新数据显示，2018-2022年，我国短视频用户规模持续增长。2022年上半年，短视频的用户规模增长明显，较2021年12月增长2805万至962亿人，增长率达30%，带动网络视频的使用率增长至946%。随着用户规模进一步增长，短视频与新闻、电商等产业融合加速，信息发布、内容变现能力逐渐增强，市场规模进一步扩大。
短视频用户使用时长占比近三成
根据QuestMobile的数据，2021年12月短视频行业月人均使用时长增长至532小时，超过即时通讯成为用户使用时长最长的行业，总时长占全网总时长比例达257%。2022年上半年，短视频用户总时长占中国移动互联网用户使用总时长占比的近三成(280%)，各行业应用也在加强短视频内容版块的构建，直播模式成为各行业基于内容场景进行服务打通的主要方式。
短视频行业收入来源多元化，广告为最主要收入来源
目前，我国短视频行业收入主要来源于广告收入、电商佣金、直播分成和游戏等。广告收入分为来自信息流广告的收入、来自开屏广告的收入和来自自助化商业开放平台的收入。电商佣金收入则分为自有电商和第三方平台佣金分成，一般抖音抽成2-10%，快手抽成5%。直播分成一般比例在30%-50%。
火星文化数据显示，2017-2021年，我国短视频平台营销收入成倍增长，2021年市场规模达到2580亿元。短视频平台为各大广告主的投放重点，以抖音、快手为代表的头部短视频平台通过构建KOL广告交易平台等形式完善广告营销矩阵，持续拉升整体用户量和用户粘性，广告营销变现能力显著提升。
短视频行业蓬勃发展，市场规模超高速增长
在用户规模和使用时长不断增长的同时，我国各短视频平台也在积极探索更多元化和更深层次的商业变现模式，短视频行业蓬勃发展，市场规模超高速增长。根据中国网络视听节目服务协会发布的数据，2021年我国短视频行业市场规模达29164亿元，同比增长4217%。
—— 更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》
需要以下五点能力1选品能力
选品能力是挑选优质产品并用于拍摄的能力，是电商短视频区别于普通短视频最明显的能力，是商家创作者首先应该掌握的能力，尤其是初级商家在前期短视频以产品为导向时，必须要掌握的一项能力，在商家逐渐成熟后，可以降低对选品能力的依赖。
2选题能力
选题能力是将视频主题筛选匹配的能力，一个好的选题往往是成功的一半。如蹭热点、设定具体场景、设定具体话题、挖掘自身特色，找到与同行之间的内容差异化等，都属于选题能力范围。初级商家在前期短视频以产品为导向时，通过选题的不同，可以拍出不同的引流短视频，在商家逐渐成熟后，更应该提高对选题能力的依赖。
3脚本能力
脚本能力是将选题内容明确表达成文字及拍摄方式的能力，重点在于如何把想法落成拍摄使用的文案内容，便于最终拍摄。初级商家在前期短视频以产品为导向时，除了结合选题之外，找到优质同行或其他行业短视频进行形式及内容上的模仿，配合自身产品，可以快速拍出视频，在商家逐渐成熟后，更应该通过固定脚本模型的方式，提高对脚本能力的依赖。
4表现能力
表现能力是指需要出镜的人员面对镜头是否能够自然、真诚等的能力，重点在于如何把写好的脚本文案的内容进行演绎化。初级商家在前期短视频以产品为导向时，可以采取多方式结合避免直面镜头的方式，让自己适应拍摄，在商家逐渐成熟后，更应该从容面对镜头，真人出镜的电商短视频更具说服力。
5拍剪能力
拍剪能力是指短视频拍摄及剪辑的能力，重点在于如何简单且有效的将视频拍摄完成并且剪辑发布。初级商家在前期短视频以产品为导向时，重点应该放在低成本拍剪上完成，在商家逐渐成熟后，更应该提高对拍剪能力的依赖。
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