怎么做好电商广告宣传片?有没有厂商广告片拍摄的公司

电商产品宣传片的拍摄准则

电商产品宣传片也就是商家在淘宝、天猫、京东等平台上使用的，展示商品细节的短视频，适合在移动和短期休闲场所观看，有完整的策划和专业的拍摄制作。电商产品宣传片拍摄体现了“三微”：微时间、微生产周期和微资金投入，一般说来电商视频的时长集中在10秒到1分钟，最长也不会超过10分钟，主要在互联网和手机上展示和传播。

随着市场需求的逐渐增多，电商视频拍摄团队也像雨后春笋般迅速增长。电商视频发展势头强劲、发展前景广阔。但是，如何建立科学可行的行业标准，是点上视频拍摄制作在可持续发展的道路上稳步成长，是值得每个制作团队认真思考的问题。基于平台资源整合，以定制为导向主体、质量内容为保证、明星话题为亮点、主流价值观传播为核心、系列传播为形式，应该是该行业做大做强的正确发展方向。

电商产品宣传片拍摄应当遵循两个原则：

1 电商产品宣传片拍摄图像应使观众有身临其境的直观感受，并对宣传的内在气质和突出特点有深入了解。

2 有效结合整体电商产品宣传片拍摄策划方案。主要途径是通过画面营造场景氛围，更好地向公众展示资源、功能、服务和优势，诠释和翻译他们的文化理念。

事实上，每一条电商产品宣传片拍摄都是广告，应该有宣传功能，但不同的是有的侧重于宣传有形产品，有的侧重于宣传无形服务或精神理念。因此，相对而言，它不像有形产品的宣传那样侧重于产品的功能特性，而是侧重于服务或企业品牌的内涵和附加值。

1、直播前引流：如何让更多人进入到你的直播间
视频预热
提前3-5天发预告短视频：在短视频内容、文案、评论中加入直播日期、主题等信息
直播当天发预告短视频：在短视频流量的增加中，开启直播，导流直播间
直播预热
提前3-5天，每天在直播间预热，告知用户直播活动时间
个人主页与昵称预告
个人昵称，简介处添加直播预告
优化直播间标题与封面
标题：（10字内）吸引粉丝点击，比如粉丝专享等你来
封面：（1:1高清方图）选择高清，吸引用户的
直播时间与频率
坚持不间断至少大于4小时直播，节假日和晚上17:00—23:00的黄金时间要把握住
电商直播广告（专业版）/dou+（基础版）
基础版：适用于小白商家，首次接触直播间引流；推荐适用直播/短视频dou+，投放高播放量的短视频，提升直播间流量；当直播间/视频流量下降的时候，也可选择进行投放，进一步增长直播间流量
专业版：适配有一定直播基础，需要更多精准流量&直播间引流预算较多的广告主，可投放电商直播广告，可以通过feed流直投，给直播间持续稳定的引流，加上各个行业适配的精准定向人群包，以提升长期的直播roi
2、直播中留存：进到你的直播间用户可以停留多久
给用户的阶梯福利
定时定点设置阶梯福利：提前预告直播间在什么时间会有多少折的商品，比如半折的汽车
直播间特卖/送产品：99元的商品或者1元的商品包邮到家，这个直接给粉丝的福利
直播中的粉丝互动
引导用户关注：通过直播增加粉丝，提醒进直播间的用户加入粉丝团
引导用户评论：向粉丝提问，喜欢的请评论区扣1；这件衣服粉丝们觉得多少钱，评论区留言，帮粉丝砍价
涉及互动话题：提前了解粉丝的偏好，与用户互动，鼓励用户发 *** 幕、留言
活跃直播氛围：盖楼、答题、领红包、整点促销活动、连麦
下单引导：告知用户小店的下单流程，购买商品前提前写好地址、收件人信息等
直播间的内容性
直播间的布置，好的直播间布置能够一定程度建立起用户的好感度
对商品的专业讲解，对产品的产地、成分、供应链等流程的讲解和剖析
与用户的情感沟通，对于直播间公屏上提问的问题，主播快速响应到并且解答
3、直播间转化：直播间的用户多少可以被转化购买
限时限量抢优惠券
每半小时/一小时，直播间发布限量优惠券
强调优惠券仅限当天使用
可以提示，优惠券与秒杀价同时生效，加大优惠力度
每5分钟预告一次，隔1分钟提醒1次，营造直播间紧张感
限时秒杀/秒赠/特卖
秒杀前：拉人气，做铺垫，吊胃口
秒杀中：现场改价，实时播报，营造紧张氛围
秒杀后：做安抚、讲规则、预告下一款商品
剧情化的脚本设计
悬疑类的剧情脚本：给老板请示降价，给用户申请砍价优惠
紧张类的剧情脚本：类似主播给商品上架的时，设置错商品价格，制造库存紧张

如何给书设计广告词(如下图)？设计这样广告词时候就要考虑到这个广告是否可以吸收到大量读者的眼球，让广告主对品牌的认同感，并且在传播方面有一定的成就感，这是我们设计最为重要的地方。这样设计出来的广告就是可以帮助用户更快的记住广告词，并且传播品牌的信息。如果广告词不容易记住，那就用多少词来形容它。如果广告语能被用户牢记，那就用多少词来形容它。(4)广告语要能反复出现在受众面前，能在受众心中留下深刻的印象。这个广告语要经常刷屏，在受众心中留下难忘的印象，让用户有了更深的记忆。(5)广告语要具有创意性，具有特色，要与众不同，吸引更多的用户。二、创新型广告文案写作方法创。有一定的创意。有一些广告语。

互联网时代，我们每天要花大量的时间在手机和电脑上，网络提高了社交、学习、办公、娱乐的获取速度， 让世界变得触手可及。

没时间逛商城，可以上淘宝，点击进各大电商页面，在商品详情的文案里就有你关心的商品信息。

上下班的路上，地铁中和户外都能看到形形色色的海报广告牌。

回到家打开电视，屏幕上播放着一则广告。

拿出手机刷微信，朋友圈疯传某品牌的H5页面……

上面的场景你一定很熟悉，它们都是文案的发生场景，但并不是全部场景。 文案通过网络的触角进入我们的生活，包裹着五颜六色的色彩和各式各样的声音成为了我们生活的一部分。

在前面的笔记中，在文案创作前要从4个方向去思考，形成一个文案创作的大概思路。

4个方向分别是 说什么 （文案的目标）、 对谁说 （目标人群有哪些）、 在哪说 （文案表现形式？）、 怎么说 （文案方法和技巧）。

一、在哪说（文案的应用场景）。

1文案的应用场景大体可以分为 线上 和 线下 。首先从线上来说，在电视台投放广告、在网站、视频节目上植入广告、在各大手机APP进行广告推送、通过微信微博发软文等都属于文案在线上的应用。

2从线下来说，地铁上的海报、户外的巨型广告牌、印在公交车上的广告图案、甚至街头发放的传单等都属于广告在线下的应用。

应用场景在线上符合现代人们喜欢网上冲浪的习惯，其网络时效性强、快速便捷的属性也 便于文案的传播 。

应用场景在线下则是利用生活场景中的碎片化时间来 建立起人们对品牌的认知。

两种应用场景之下又细分了不同的应用场景，那么如何来决定我们的文案应用场景，也就是投放渠道呢？

这里可以参考谈恋爱，如果你要追求你的男神或女神，你需要了解对方的喜好，比如他/她喜欢什么，他/她空余时间喜欢做什么，如果他/她喜欢看**、逛科技馆，那你就不要优先选择约他/她喝咖啡。这叫 投其所好 。

同样的，基于我们的文案目标，根据目标人群的特点，我们才能针对性地选择文案的应用场景。

回忆前面的笔记内容，目标人群的特点可以从 人群标签和行为标签 进行分析。

人群标签包括性别、年龄、地域、受教育水平、职业、收入水平等。

行为标签包括习惯爱好、价值偏好、崇尚什么、拒绝什么等。

二、怎么说（文案方法和技巧）

念书的时候，老师会教你议论文的框架，解答数学题的公式。进入到现实世界，你会发现商业社会有自己的规则，说话做事有技巧，甚至恋爱也有“套路”。

这些技巧和方法的背后蕴含的是更深层次的原理，但是抽象的概念或者道理不便于理解和应用，于是人们才对其总结和提炼，变成 具体的方法论。

文案的基本组成元素是文字和， 文字和的属性即是传达信息，这也是文案的目的。

随着科学技术的发展，文字和的组合形式开始多样化起来，表现出来的形式可以分为静态和动态，也可以分为长文案和短文案。

静态的就是文字加的形式， 比如商品详情的文案以及户外的广告牌，不过由于网络技术的发达，现在很多此类文案都配有音乐甚至声音的旁白，比如一些H5页面。

动态的表现形式即是视频的形式， 比如很多品牌的广告宣传片，其内容多为连续的故事，诸如品牌的发展历史、品牌创始人的故事。

长文案和短文案更容易理解，文字多、篇幅长的文案是长文案，反之则是短文案。

针对短文案，例如海报文案，我们在前面的笔记中提供了3种创作思路，可以应用在标题上，它们分别是： 与你相关、用户有感、表达想法。

1与你相关 有两个可以应用的句式框架：1卖点+收益点。2运用标签（人群标签、行为标签）。

2解决痛点 有两个可以应用的句式框架：
1痛点+解决方案。2数字+解决方案。

3表达想法 有两个可以应用的句式框架：
1借用人物形象（客户形象、员工形象）。
2金句表达(名人名言、经典歌词、经典**台词、固定复句等)。

以上3个框架同样也可以运用到软文的标题上，下面再来介绍针对标题的其余3种思路，它们分别是： 制造对比、满足好奇、激发情绪。

4制造对比 有3个可以应用的句式框架：1常态+非常态。例如“他热爱美食，家里却没有厨房”。
2之前+之后。例如“学会这5种超级整理术，项链、戒指……再多我也能一秒找到”。
3、目标人群+同类。例如“你还在微信聊天，他们都在用手机学英语”。

制造对比的重点在于制造强烈的反差，让标题充满戏剧性，冲突越强烈，就越能吸引人们的关注。

5．满足好奇 有3个可以应用的句式框架：
1全新概念，主要是用一些陌生的词汇引起人的直觉性好奇。
2用“如何”、“为什么”的句式引起人的认识性好奇。
3“你知道……你未必知道”的句式引起人的信息缺口好奇。

6激发情绪 主要激发的是四种情绪，分别是喜、怒、哀、惧。激发情绪，引起读者共鸣，从而刺激促使人们转发。

在之前的笔记中曾经提到过广告常常利用喜悦和恐惧这两种情绪，前者是通过让用户感到产品传达的美好喜悦的情绪而买单，而后者则是通过调动用户的恐惧心理，不买这个产品就可能会出现不好的情况来刺激用户。

哀伤和愤怒两种情绪运用的较少一些，但是在很多热点事件发生时，可以适当运用，视具体情况而定。

以上6点是针对文案标题的六种思考方向，具体又对应了2种或3种句式框架。

但是请注意，技巧是为内容服务的，标题也应该与正文保持一致，不然就是在欺骗用户的感情，浪费用户的时间，也会给用户留下不好的印象。

文案背后的商业目的是销售，但无论销售的是产品还是服务，都要尊重我们的用户，对我们的用户诚实，才会与用户建立起信任，这对品牌的发展至关重要。

针对长文案，标题写好之后，正文该写些什么内容，从哪些角度入手呢，明天的读书笔记将继续进行分析。

最后，今天分享来自夏目漱石的一句话：

人世虽然难居，但尽量选择自己最喜欢的方式生活吧。明天见~

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