乐学 中秋月饼礼盒挂名李子柒被卖到700多
中秋月饼礼盒挂名李子柒被卖到700多，商标对企业、品牌保持市场竞争力、良好的品牌形象和发展保护等方面有着重要意义。中秋月饼礼盒挂名李子柒被卖到700多。
中秋月饼礼盒挂名李子柒被卖到700多1“李家有女，人称子柒”——李子柒，这个在网络上经常出现的名字，我们是越来越熟悉了，她是一位中国四川小女孩，也是向外界传播中国文化最成功的网红博主。
作为近年来热搜不断的人物，李子柒每一次出现都备受关注。树大招风，受到关注的同时，也难免遭遇蹭名问题！
2018年，IP博主李子柒推出了个人美食品牌，延续创始人李子柒的创作风格，并以“传统文化时尚化，地方美食全球化”为理念，致力传承和发扬传统中国美食文化。
临近中秋，中国传统节日，又到了月饼的销售旺季。近日，网络上一条“宜宾超市出现天价李子柒月饼”的消息，把“李子柒月十全十美月饼”推上了风口浪尖。
来源：微博截图
据该月饼礼盒背面资料显示，这款售价786元的月饼礼盒净含量为111千克，内含10块月饼，有广式莲蓉蛋黄、广式火腿、广式牛肉等不同口味。还有比786元售价更夸张的事情，打开淘宝搜索“重庆冠生园十全十美月饼”，电商平台的这款月饼售价仅189元，比该超市同款的月饼低了不止4倍。
来源：淘宝截图
一时间，李子柒品牌备受质疑，难道挂个名就涨价4倍？虽然月饼贴的是李子柒的名字，而仔细看，月饼盒上标有大大的“冠”字，月饼礼盒背面写明了该款月饼品名为十全十美，生产厂商为重庆冠生园，与李子柒品牌毫无关联。只有超市贴牌和发票上突兀的标着李子柒的名字，这到底是什么情况？
9月14日，李子柒关联公司四川子柒文化传播有限公司发布声明，四川宜宾“高价月饼”系某超市擅自使用李子柒商标欺骗消费者的行为，该月饼和李子柒方并无关系，将坚决打击假冒侵权行为。
声明中还提到，四川子柒文化传播有限公司是“李子柒”品牌商品的唯一商标权利人。任何未经授权使用李子柒商标或与之近似标识都属于侵犯商标权的行为，将通过诉讼方式维权。
来源：微博截图
9月15日，绿源超市回应：工作人员失误，涉事月饼已经下架。
据宜宾绿源商贸有限公司法定代表人王学辉介绍，涉事月饼是重庆冠生园的产品，名为“十全十美”礼盒月饼，月饼内外包装上均没有与“李子柒”有关的任何文字、标识。但是超市工作人员有疏忽，导致价签和收银小票出现网络上传播的“李子柒月”等字样。事件曝光后，绿源超市及时下架了重庆冠生园公司的月饼产品。
据查询，“李子柒”曾被大量公司、自然人申请注册商标，但截至目前，除四川子柒文化传播有限公司外，其他申请人的商标注册申请大多已被驳回，这得益于李子柒方的商标布局意识。
企查查信息显示，早在2016年，李子柒自己就已经注册了5件“李子柒”商标，国际分类涉及30类方便食品、3类日化用品、29类食品、5类医药及35类广告销售，商标保护意识十足。
来源：企查查
随后在2017年，四川子柒文化传播有限公司又申请注册了大批商标，截至目前，四川子柒文化传播有限公司已有244件商标申请信息，包括李子柒、柒家好物、LIZIQI、子柒等，商标保护意识妥妥的。
从公司成立前就申请商标，在商标被冒用后火速做出反应，我们从“李子柒”商标被冒用一事不难看出，商标作为企业、品牌方的无形资产，对企业、品牌保持市场竞争力、良好的品牌形象和发展保护等方面有着重要意义。市场未动，商标先行！企业一定要提早布局商标，做好知识产权保护！当企业的品牌商标被侵犯时，一定要及时运用法律手段维护自身权益，避免因假冒伪劣产品给企业的产品销量、口碑带来负面影响。
中秋月饼礼盒挂名李子柒被卖到700多2刚刚过去的中秋，李子柒的视频依然缺席。
作为具有全球影响力的中国网红，李子柒罕见停更60多天。期间传言四起，所有人都在等待着，让子 *** 再飞一会。
然深究发现，无论是股权架构，还是“李子柒”商标归属权模糊现状，都表明了一个事实：李子柒与她背后的MCN机构，有分歧。
顶流网红与资本相爱相杀，合合分分，唯有利益永恒不变。
股权“架空”？
一场没有硝烟的博弈
“李子柒到底怎么了？”在视频停更的两个月里，所有人都在问这个问题。
据了解，从今年7月14日起，李子柒已连续两个多月没有更新视频。虽然她的视频都是经过精细打磨才会放出来，但如此长时间的停更，让大伙儿嗅出一丝不对劲。
随后，大伙儿猜测的李子柒身体不适、李亚鹏挖走团队等原因，也皆被她助理否认。
耐人寻味的是，李子柒在社交平台发消息说“大清早报了个警”，且有网友发现李子柒秒删的回复内容有提到“资本好手段”。
因此，坊间猜测，李子柒停更的`背后，或许是她与背后资本的一场无硝烟的博弈。
资本需要流量，网红需要资源。
2016年9月，当时已经大火的李子柒同杭州微念品牌管理有限公司（简称杭州微念）签约合作。由此，李子柒开始与杭州微念深度捆绑。
公开资料显示，2016年9月开始，微念开始为李子柒提供微博资源推广服务，李子柒借以将精力完全投入到内容创作当中。
2017年7月，李子柒与微念更换合作模式，合约模式转合资公司模式，共同成立四川子柒文化传播有限公司，筹备李子柒品牌，携手运营。
深度捆绑李子柒后，杭州微念成为各方资本争抢的目标。
天眼查显示，目前杭州微念已完成7轮融资，估值高达50亿元。投资方包括华映资本、新浪微博、芒果基金、众源资本等创投大佬。今年7月2日，字节跳动关联公司北京量子跃动科技有限公司入股，持股比例约为137%。
（图据天眼查）
金妹儿注意到，从时间看，七轮融资中有六轮是在微念与李子柒捆绑之后。
然而，天眼查显示，杭州微念的22位股东名单中，并没有李子柒名字，大股东微念创始人刘同明，持股约1945%。甚至，在主要人员名单中，亦没有李子柒的影子。
李子柒（原名李佳佳）持有股份的公司只有两个：四川子柒文化传播有限公司，杭州微念持股51%为大股东，李子柒仅持股49%；以及上海沉香里创意策划工作室，持股100%。
（图据天眼查）
但金妹儿发现，这两家由李子柒持股的公司，人员规模不详，参保人数为0。
从股权架构看，李子柒在与杭州微念的合作中，几乎谈不上优势地位。可以说，无论此后杭州微念发展有多好，估值有多高，都和李子柒关系不大。
利润分成存疑
利益关系错综复杂
股权“架空”李子柒的背后，是更深层次的、错综复杂的利益分配关系。
众所周知，李子柒粉丝遍布世界各地，在You Tube中文频道有拥有1500多万关注用户，国内各大平台的粉丝量也过亿，可谓是网红圈的顶流。
巨大的影响力带来了难以想象的商业利益。
螺蛳粉，辣酱、红油面皮、红糖、藕粉……过去一年，李子柒品牌爆发式增长，卖货达16亿。这一成绩，A股多数上市公司都自愧不如。
当然，这也证实了“李子柒”三个字所蕴含的不可估量商业价值。
复盘杭州微念的盈利模式不难看出，其通过李子柒视频持续扩大影响力，引流至2018年8月在天猫上线的李子柒同名品牌。说白了，就是卖货做快消。
讽刺的是，从不带货但号召力超头部主播的李子柒，以她名字命名的天猫旗舰店，工商注册主体为杭州微念。
此前，李子柒品牌官方宣布在柳州投资建螺蛳粉厂。2020年7月，广西兴柳食品有限公司成立，其中，杭州微念持股70%，杭州创柳食品有限公司持股30%，而李子柒依然不在股东及主要人员范围内。
由于李子柒在杭州微念并不持股，这意味着无论是天猫旗舰店还是螺蛳粉厂的盈利，李子柒无法通过股权来分配利润。
“如果不持股，李子柒应该是通过品牌授权，与公司签合同约定与销量挂钩来分成，具体情况视合同而定。但两者比较，拥有股权显然比签合同要有话语权。其实，以李子柒本人影响和号召力，这个情况（没有持股）显然不合理。”一位不愿透露姓名的创投人士告诉金妹儿。
另外要注意的是，自2016年8月起，杭州微念已经注册了高达96项“李子柒”、“子柒”商标，除了啤酒饮料、方便食品、食品、厨房洁具等关联行业外，还覆盖了灯具空调、机械、家具、金属材料等行业。范围之广，超出想象。
（图据天眼查）
在天眼查上，金妹儿发现了三则有关侵害商标权的裁判文书，原告皆为杭州微念。不知道，这是否表示“李子柒”这个金字招牌商标权已在杭州微念手上了？
上述人士坦言：“李子柒只负责内容运营，这一块比较费精力但没有收入，而网店卖货才是盈利最大来源，她又插不上手。如果当初签了对赌协议或竞业限制条款，李子柒想单飞都飞不了。”
这位人士还透露，李子柒在You Tube 红透半边天的账号也是由运营公司来负责的。
据了解，You Tube给予内容创作者相当高的激励。海外网红营销服务平台Noinfluencer数据显示，李子柒在YouTube上每个月有50万美元左右的广告联盟收入。
“一般来说，这些视频的海外版权及账号运营都是由有海外背景公司来负责的。就分成看，会签署相关协议，所以李子柒能拿到多少流量分成和海外广告分成，都要看合同具体规定。“上述人士补充到。
MCN机构和网红
一边成就一边对抗
事实上，较之李子柒与杭州微念间的爱恨情仇，网红与MCN公司（网红经纪孵化机构）之间的关系更值得关注。
如果说网红是人前台前的光鲜IP，MCN公司则是背后的 *** 盘手，打造出围绕网红的产业链。伴随着网红知名度、变现能力的起起伏伏，由此带来的主导权和利益分配权也成双方不断博弈的目标。
以往情况显示，MCN机构与网红之间的利益分配一直是行业难题，网红与东家的战争已有先例。
从网红角度看，如果没有资本带来的资源、营销和推广，单打独斗的网红很难大规模实现商业化。但随之而来的，则是丧失部分主导权，甚至是被“架空”。
对MCN来说，独家网红是核心竞争力之一。然深度绑定网红，对个别网红依赖度过大，容易滋生矛盾和纠纷，张大奕与“网红电商第一股”如涵控股就是前例。
想摆脱顶流依赖症，MCN要么花重金培育新人来分流要么就形成不再依赖网红的成熟盈利模式，最终效果难以预料。
从杭州微念情况可以看出，除了李子柒，其还投资了卧蚕阿姨、林小宅和nG家的猫等数个知名短视频网红，却从未有第二个能达到李子柒高度和热度的网红。
可以说，在网红与MCN的战争中，围绕着利益与主导权的争夺一直没有断绝，如何实现良性循环仍在摸索中。
李子柒是否以“断更”来对抗资本？所谓“资本好手段”又是如何？我们拭目以待！
电商平台的月饼礼盒被限制在500元以下，这将会让天价月饼无处可卖，也能慢慢的规范市场上月饼的价格。此前的一盒月饼最多几十块钱，稍微高档一点的大牌子可能几百块钱就能买得到。而且大多数月饼的材料其实都没有太大的区别，可是因为包装的缘故有些月饼竟然被卖到了4位数。这样的市场乱象应该得到相应的管理，所以出台了这项政策之后大家都非常的支持。
月饼是一种非常传统的食物，在正常的情况下大家购买自己吃的月饼都会选择几十块钱一盒的，这种月饼已经能够满足大部分人的需求了。真正购买昂贵的月饼主要就是为了拿出去送礼，因为送几十块钱的月饼总是给人一种不上档次的感觉，所以才会有人在包装这一方面花心思去购买更昂贵的月饼礼盒，这样送出去仿佛自己的脸上更有光。
殊不知这却助长了一种市场上的浪费风气，如果说所有人都开始效仿这种行为的话后期月饼市场将会变得特别的混乱。而且这不仅仅只是天价的问题，还有资源浪费的现象。一个简简单单的月饼竟然能被包装成各种状态，而且月饼甚至还会被包上5层盒子，这种过度包装会导致各种资源出现被消耗的现象，这一点也是大家所不认可的。
以前的月饼可能两层塑料袋就能解决包装的问题如今却需要套上一层又一层的盒子，而且最外层的盒子还显得特别的精致。其实这些价格主要就是贵在了包装之上，而包装本身就是没有任何作用的。因为大家吃月饼的时候又不可能去吃包装，所以这种包装纸能形成浪费的现象。也就是说出现了价格方面的限制之后市场上的浪费现象也会变得越来越少，小编觉得这对于整个社会的影响都是非常正向的。
真的。1、唯品会是国内知名的电商购物平台，受到官网认证法律保护的正规购物平台是真的。
2、唯品会内部人员都会对上架的商品进行质检，通过质检的商品才可以进行上架售卖，尤其是食品都是经过国家食品安全标准的。
月饼尽管好吃，但是月饼的价格却也卖出了天价。网上竟然出现了售价500元的月饼，其运费高达600元，这种运费比月饼实际价值还要高的情况遭到了很多消费者的吐槽和投诉。经过了解月饼市场上有很多售价都徘徊在监管红线附近，有的商家更是利用擦边球卖出上千元的月饼礼盒，这种礼盒比月饼贵，甚至运费也比月饼要高的情况属实有些不地道。
之所以会定出这样的价格，是因为在月饼的市场定价上有明确的规定，月饼的价格不可以超过500元，这一红线尽管商家都牢牢的遵守，但是49999元的价格着实让人有些琢磨不透。消费者在购买月饼的时候想要对其进行吐槽，但是却也没有合法的途径来对这样的现象进行投诉，毕竟商家的做法是不符合规矩的。商家的这种做法就是逃避监管，因为运费的价格能够起到很好的转移售价的效果，如果售价控制在500元而其，运费高达600元这样的做法。如果能够证明其行之有效的话，那么很多商家都会争执效仿，对此监管部门看到此种见谅的时候也应该提高警惕，尤其是临近中秋佳节，很多人都会购买月饼送礼。如果商家们利用漏洞售卖高价月饼，那么就会打乱月饼的销售市场，在此之后我们就吃不到便宜又好吃的月饼。
月饼除了吃之外，还具有送礼的功能，因此这也让很多商家看到了双击对月饼的包装进行精心设计。这种特殊商品如果监管力度不够大的话，那么就会让这种奢靡之风盛行。但是在监管之下，很多商家也会钻500元就到漏洞，尽管其价格符合消费水平，但是很多商家却也从中看到了漏洞可钻。就拿此次运费600元，售价49999的月饼来说，尽管控制了月饼的实际售价，但是商家从运费中又有利可图。毕竟现在的运费并没有很贵，通常就在十几到几十元不等的价格，就算月饼的重量很重，那么也不超过100元，当然像那些偏远地区来说，运费可能高一些，但是600元的运费着实让人有些琢磨不透。
如果监管部门没有对月饼的包装进行严厉打击的话，那么月饼的售价值会越来越高，这种奢靡之风就会越涨越旺盛。对此监管部门要对电商平台的月饼的售卖进行严厉的监督和打击，当出现月饼内部与其包装严重不符的情况，一定要对商家进行处罚以示警戒，这样才能够极大程度上保证消费者的权益，让月饼市场回归到正常。
俗话说上有政策，下有对策，自从国家出手打击天价月饼，要求价格禁止超过500元。某电商平台就将月饼的价格全都设置成49999元，然而运费却高达了600元，如此打擦边球属于违法行为。
细心的小伙伴会发现，今年的电商平台不少标价499的月饼，之所以会如此定价，是因为此前国家发改委等部门联合发布遏制天价月饼的公告。尤其是对于500元以上的月饼重点监管。这一公告的颁布也让不少月饼厂商们纷纷行动起来，将月饼的价格设定为49999元，这还不算完，特意将运费高达600元，可谓是换汤不换药！试想一下，如果该月饼礼盒真的货真价实，定价从实际出发，又何谈害怕受监管呢？
月饼作为每年的中秋产物，合家团圆之时都少不了月饼，这也给予了对团圆幸福的愿景。小编印象中，以往购买月饼之时，市面上大多月饼看上去包装不太好，但是味道鲜美，价格便宜，即使家庭贫困也能省省钱买上一包月饼。然而在看线下的月饼市场早已变了味儿，很多商家推出各种精致礼盒，过度包装，将价格提升至200元至上千元，如此价格虚高形成了一种攀比现象，导致月饼界掀起了一股“妖风” ！
这些天价月饼真的物有所值？口味罕见吗？不，并非如此，月饼说到底只是一种普通传统美食，然而逢年过节之时，不少人都会购买昂贵的月饼送礼，越是包装奇特越有面子。真是抓住了这种心理，月饼厂商们开始推出天价礼盒。但其实说到底如此高价的月饼早已失去了节日的味道，甚至形成了隐形腐败。也希望相关部门能够加强监管力度，对于炒作月饼价格的企业严厉打击，向奢侈说不！
距离今年中秋节不足一个月，各式各样的月饼礼盒开始在线下商超、电商平台等渠道上线。近日，中新经纬调查发现，目前市场上，有不少月饼礼盒的售价在500元监管红线下徘徊，部分商家更是大打“擦边球”，将礼盒标价定为49999元，但运费却高达600元；甚至还有商家在线下偷偷卖着价格高达2000元的月饼礼盒。标价499元实付1099元？
今年6月，国家发展改革委、工业和信息化部、商务部、市场监管总局联合发布《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》（下称《公告》），明确鼓励经营者生产、销售物美价廉的盒装月饼，提出对单价超过500元的盒装月饼实行重点监管；经营者应当将销售单价超过500元盒装月饼的交易信息，妥善保存2年，以备有关部门依法查核等。而，中新经纬在实际调查中却发现，不少商家为了规避上述《公告》，在价格上打起了“擦边球”。
8月15日，中新经纬在某电商平台上搜索“月饼礼盒”，并选择价格从高到低排序，结果发现不少月饼礼盒标价为49999元，距离500元监管红线仅有一分钱之差，不过仅有个别商品显示有人付款，多数礼盒月销量为0。国家不允许月饼（礼盒）零售价超过49999元，厂家比我们更害怕这个规则。”某店铺客服人员介绍，其店内一款标价为49999元“新冠”牌月饼礼盒（1750克），厂家零售价为498元，而去年，该礼盒的零售价达1000多元，店内卖800多元。
值得一提的是，有月饼礼盒的实际成交价要远高于标价。中新经纬在某礼品店铺内看到，一款由四川天伦食品有限公司生产的“天伦”牌月饼礼盒（1540克），标价为49999元，但需要消费者另外支付600元运费，算下来该礼盒的售价高达109999元。该店铺客服人员称，这款礼盒的实际价格不止49999元，按标价卖的话亏本，600元运费就是用来补差价的。他还提到，这款礼盒就不应该在电商平台上卖，只能在线下卖，之所以不能按照实际售价来标价，是因为“国家规定”。
将高价月饼礼盒转到线下卖，似乎已成为部分线上商家的“共识”。中新经纬在另一电商平台上看到，一家专门售卖各类食品礼盒的店铺中，不少月饼礼盒的标价为499元、498元，当被问及是否还有更高档的月饼礼盒时，该店铺工作人员明确称“有”。
“今年有规定线上不能卖500元以上的月饼礼盒，但我们线下是有的。线下的月饼礼盒各个价位的都有，高端的500元-2000元左右。”该工作人员称，其店铺没有线下店，消费者若是想购买高价月饼礼盒，可以通过添加微信获取产品报价单，支付的时候可以选择微信支付或者是对公转账原标价588元的礼盒
临时降到498元？
事实上，不止是线上，线下商超也有部分月饼礼盒的售价在500元左右。
8月15日，中新经纬在北京某精品超市看到，商家已布置好月饼展销专区，供消费者选购，多数月饼礼盒的售价在100元-300元之间，但也有一些月饼礼盒的价格接近500元，部分甚至更高，但与其他价位的月饼礼盒相比，口味上并无独特之处，从外观上看到仅体现在包装更豪华、净含量更高上。
其中，美心旗下一款“七星伴明月”月饼礼盒，售价为578元，会员价为543元，净含量为1350克，内含8个月饼，口味包括白莲蓉、蛋黄等，平均算下来，单个月饼价格超过了67元。销售人员称，该品牌还有200元、300元价位的月饼礼盒可以选择，上述礼盒售价较高是因为净含量更高。新经纬还在该超市内看到，御茶膳房、锦华等品牌部分月饼礼盒的售价虽未超过500元，但也高达499元、498元。其中锦华815盛享装礼盒（1640克），分为上下两层，上层含9个月饼，下层则是一些果仁和糕点。“今年只能卖500元以内，这款月饼礼盒刚到的时候我们本来是标588元，现在降到了498元。”
在武汉某连锁商超内，月饼礼盒的售价也多在100元-300元之间，冠生园旗下一些月饼礼盒售价稍高一些，其中一款“秋意明月”月饼礼盒（1440克）售价578元，另一款“国粹”月饼礼盒（2310克）更是高达768元。该商超内销售人员称，不同月饼礼盒的口味馅基本上都差不多，卖的就是品牌和包装。
平均生产成本仅70元左右？
“月饼的利润很高，通常情况下，一盒月饼的生产成本不会超过70元，里面的水很深，有些厂家的毛利率能高达几倍。”广东省食品安全保障促进会副会长、食品产业分析师朱丹蓬在接受中新经纬采访时表示。
国家发展改革委有关负责人在接受媒体采访时也曾介绍，根据国家发展改革委成本调查以及行业组织、电子商务平台数据，从多年市场情况看，盒装月饼平均生产成本70元/盒左右，单价200元以下的盒装月饼销售占比达80%以上，单价500元以上占比约1%。
中新经纬注意到，目前A股上也有部分上市公司主营业务涉及月饼生产及销售，包括元祖股份、广州酒家、桃李面包等。而据广州酒家财报，2021年，该公司月饼系列产品的毛利率高达5646%，报告期内实现收入1521亿元，为其贡献了近四成收入，同时也是该公司毛利率最高的产品。
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