乐学京东 2023-08-09 22:52:02

如何写自有品牌的海报文案？

自有品牌，一般强调的是个性化，有自己独特的特色。那么我们文案的创作，也可以结合自有品牌的个性个性特点来展开，比如京东几年8月搞了一个活动—京东自由品牌联合盛典，同时为了宣传这个活动，京东还出了出了一组海报文案，具体内容如下：

1，你安心成长，我守护温柔。

2，你要挑选LOGO，我选择潮流。

3，你朝九晚五，我崇尚自由。

4，你漠视精彩，我有我追求。

5，你说我挑剔，我不能将就。

6，你嫌我年轻，我可以很牛。

京东“自由品牌联盟”这一组海报文案，以“品质好物，自有生活”为主题，从自有品牌个性的角度去思考，运用了对比，突出了自由品牌的与众不同，让人有去了解的欲望。

同时，在海报背景图上，选用了真实的人物照片，照片和文字也很搭，也符合自有品牌的品牌调性。比如，“你朝九晚五，我崇尚自由”，背景图一个半躺着悠闲看书的女孩，自由自在的慢生活，一点儿也没有朝九晚五的忙绿感，是不是和文字很搭呢？

自有品牌文案如何写？不妨你也试试对比手法，相信你也可以写出一个不错的文案，加油。

宝贝主图,就是网店商品的商品图
通过发布主图,可以吸引买家的注意和查看的淘宝主图,一般表现在:一,产品第一张,展现给买家看到的;二,在搜索页面,直接能展示出来的;三,针对店铺或是活动的或海报。主图一般是指800x800的正方形,购物时首先展现出的一般就是主图。详情页是对产品的详细介绍,主要是介绍产品的卖点。

前10分钟中高端空调成交额同比大增5倍，开场30分钟，高端品质家电成交额同比增长超10倍，OLED电视成交额超过去年全天，洗衣机+烘干机套装成交额同比增长15倍，高端烟灶套装成交额同比增长300％，反向定制的京品家电成交额同比增长5倍……

11月1日，京东1111全球热爱季正式开启，京东家电各大品类的销售从0点开始就呈现出全面爆发的态势。全渠道战略布局完成后首次1111，京东家电再次显现出家电主场力量，成功实现“开门红”。

高端、健康渐成消费刚需

平板电视品类中大屏化的趋势愈发明显，比单人床面积还大的98英寸红米电视在20分钟内成交额突破1000万元，高画质的OLED电视半小时内成交额就超过去年全天，同一时间3000元以上的中高端平板电视成交额同比超过300％。

0点以后的前30分钟，冰洗品类中400升以上的超大容量冰箱成交额同比增长200％，除菌冰箱成交额同比增长5倍。消毒除菌成为洗衣机的健康硬指标，母婴洗衣机成交额同比增长190％，除菌洗衣机成交额同比增长48倍。洗衣后烘干成为很多消费者新的生活方式，洗烘一体洗衣机成交额同比增长35倍，洗衣机+烘干机套装成交额更是同比增长高达15倍。此外商用冷柜成交额同比增长也达到10倍。

高端厨卫电器继续热卖，0点以后的前30分钟，5000元以上的高端烟灶套装成交额同比增长300％，4500元以上的高端洗碗机同比增长超过200％，3000元以上的高端热水器同比增长3倍，其中专供京东家电的独家产品成交额占比超过50％。

小家电迎来高光时刻，只用了30分钟，电饭煲销量就突破8万台，生活电器成交额同比增长超过4倍。其中空气消毒机25分钟就达到去年全天成交额，健康电器成交额同比增长10倍。小家电消费升级趋势明显，中高端吸尘器和扫地机成交额同比都增长超过100％，中高端净水器28分钟就达到去年全天成交额。洗地机作为新兴产品，30分钟就超去年11月全月成交额，实现井喷式增长。戴森吸尘器只用5分钟就达到去年全天成交额，石头扫地机器人半小时的成交额就达到去年全天的15倍，科沃斯扫地机器人成交额同比增长300％以上。

反向定制京品家电大放异彩

满足消费者个性化需求的反向定制京品家电销售不断攀上高峰，0点过后的前半小时，成交额同比增长5倍以上。其中，以卡萨帝、西门子、LG为代表的冰洗高端品牌和海尔星蕴系列冰箱等高端产品成交额同比增长近8倍。索尼、TCL、海信等品牌的京品电视成交额同比增长超过10倍。新上市备受游戏爱好者青睐的京品游戏电视系列，环比首发期间成交额增长近7倍。

京品家电母婴系列冰箱及壁挂式洗衣机销售同样喜人，0点后的前半小时成交额同比增长近6倍。以海尔、松下为代表的京品洗碗机新品系列成交额同比增长近6倍。美的保鲜冰箱、海尔健康可视化热水器等京品家电，30分钟内成交额均超过首发期成交额6倍以上，成为京品家电的销售翘楚。

全渠道战略布局助推线下大卖

2020年的京东1111是京东家电完成全渠道战略布局之后的首个1111。尤其是线下渠道新增的6家京东电器城市旗舰店和1000多个京东五星电器门店为消费者带来充足深度体验空间的同时，让京东家电“线上线下全渠道第一”的优势更加突出，成为1111的绝对主场。

面积达到5万平米的京东电器超级体验店重庆店推出的1111优惠活动吸引了大量山城市民到店体验，本周末进店客流量比去年1111开业期增长了50％以上，到店顾客中25-38岁的年轻群体占比约70％，苹果iPhone专区、华为专区、9号平衡车专区、无人机专区、按摩专区体验区是消费体验的热门区域，华为Mate 40、iPhone 12pro和大疆最新款无人机是体验最多的单品。

从京东1111正式开启前的预售期，京东电器城市旗舰店和京东五星电器就开始协同线上主站节奏，为消费者提供沉浸式体验和线下服务。10月25日-11月1日，京东五星电器的京东专区成交额环比增长超过8倍。京东电器城市旗舰店在昆明、苏州（试营业）、南京、马鞍山、蚌埠、焦作、德阳等城市展示出了地标级的影响力，客流是当地传统家电卖场的3倍以上，沉浸式购物体验让消费者平均停留时长比传统卖场提高40％。

在县镇线下家电市场，覆盖全国25万乡镇和60多万个行政村的15万个京东家电专卖店也同步发力。10月25日-11月1日期间，京东家电专卖店整体平板电视成交额同比增长150％，激光电视和75英寸以上的超大平板电视成交额同比增长4倍。冰箱和洗衣机成交额同比增长200％，其中超过5成是专供京东家电的独有产品。售价超过4000元的高端冰箱成交额同比增长超过300％，直驱类滚筒洗衣机成交额同比超过300％。其中高端品牌卡萨帝、COLMO、松下、西门子等成交额同比增长全部超过10倍。专供京东家电的独家产品占据了京东家电专卖店厨卫家电成交额的6成以上，方太、老板、卡萨帝等高端品牌成交额同比增长全部超过300％。

高达10亿元的以旧换新补贴在今年的京东1111大促中让很多消费者大呼“真香”，11月1日0点后的半个小时中，京东家电创新的一站式以旧换新服务订单成交额环比大增49倍，家电回收订单环比增长237％，创新的小家电回收模式带来的成交额环比增长121％。

11月1日0点开门红大卖只是个开始。在接下来的十几天中，京东家电将推出“家电百亿补贴计划”。每天放出系列百亿补贴爆品家电，每天10万台家电尖货爆品的超低价秒杀，像洗碗机、扫地机器人、零冷水热水器等新兴品类全部包含在内。更优惠的价格、更新颖的玩法、更个性化的电器、更高品质的产品、更全面的服务，让消费者在2020京东1111全球热爱季安心买放心用心仪的家电。

近年来在消费分层趋势下，家电消费人群呈现出越来越专业和细分的态势，随着电视运动健身、宅家玩游戏等多元化场景增多，消费者对于电视产品的功能需求也在不断拓展。基于此，如何精准触达消费动向，据此研发生产更具核心竞争力的新品，成为家电企业未来发力的聚焦点。

尤其是在电视行业，游戏电视品类迅速崛起，成为年轻消费群体的心头好，不仅重夺家庭娱乐 C位，就连整个电视行业也因此迎来了新的发展契机。

基于此，搜狐《焦点会客厅》栏目特别邀请到京东家电事业部黑电采销部总经理戴可，中国电子视像行业协会执行秘书长彭健锋，海信视像科技电子商务部总经理周忠飞莅临搜狐媒体大厦，并邀请TCL电商业务中心总经理匡飞飞、海信视像科技国内营销中心副总经理孙建勋、深圳创维-RGB电子有限公司电商总经理王萌参与话题探讨，行业专家、渠道零售代表和厂商代表，聚焦游戏电视，畅谈行业发展现状、消费痛点以及未来趋势。

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请分享家电行业尤其是电视品类的市场现状。

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中国电子视像行业协会执行秘书长

彭健锋：

包括游戏电视在内的彩电行业，经过20年的发展，完成了三件事：将全世界的产业链搬到中国；8K超高清、OLED、Mini LED、激光投影、智能化芯片等等行业内最先进的技术，全部实现了国产化，成本大幅下降保证了电视进入千家万户的可能性；中国的产品进入到亚非拉、欧美等主流市场。

人们过度玩手机，近视高发的同时，青光眼、颈椎病等风险也加大，而大屏的优势带来的是极强的沉浸感。电视行业目前到了一个新旧交替、蓄势待发的突破点，显示技术已是百花齐放，而通过AI等智能化技术的融合，电视行业势必诞生新物种。为满足更多消费者个性化需求，京东在电视产品上近年针对细分市场推出了诸如家庭电竞、家庭健身、家庭物联网、智慧教育、智慧医疗等细分品类的产品，这也是未来行业持续创新的一个主航道。

作为电视的销售渠道端的代表，京东感受到了市场的哪些变化？

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京东家电事业部黑电采销部总经理戴可：

电视从产品角度而言，经历了由厚到薄、由简单观看向智能应用的演化，不仅更注重细分场景的体验，甚至将来有可能演化为家庭智慧终端。可以预料，随着AI技术、智能交互、语音控制等功能对家电产品的加持，电视进化成为兼具看、玩、学、买、聊等各种功能，重新成为家庭生活的中心，令更多家庭把娱乐等场景迁徙回客厅。

作为零售商和渠道端，京东家电更贴近消费者的需求，为他们提供一站式场景化的解决方案。京东家电做的是充分与厂商互动，并通过针对消费市场的用户调研分析来助力厂商进行产品升级，打造智能化、便捷化的智慧客厅新体验。

海信作为电视厂商端代表，如何应对挑战和把握机遇呢？

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海信视像科技电子商务部总经理周忠飞：

海信作为彩电行业的领军品牌，一方面是加强研发的持续投入，同时与京东家电通过深度互动合作，应对消费细分市场。2022年3月，海信联合京东家电共同打造的京品家电海信游戏电视Ace 2023款一经上市，便收到了诸多消费者的好评追捧。它搭载的双240Hz极速屏，带给消费者的是全方位的互动体验，也为行业的健康发展注入了一针强心剂。

游戏电视为代表的趋势品类家电，为何是一个风口？请分析这背后的原因。

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中国电子视像行业协会执行秘书长

彭健锋：

从行业发展背景来看，全球彩电更新换代的周期正在缩短，我国电视机的平均换机周期大约是12年，如果缩短到美国的6-7年水平，国内需求将近增加一倍。此外，我国有超过2亿人口的“Z世代”，他们原来并非彩电的主力消费群体，但不少人喜欢玩游戏和健身，随着电竞、健身等产品的推出，Z世代中如果有10%人群购买智能大屏，对内需市场来说，就是50%的增量。目前已进入了用户定义产品（C2M）的时代，面向细分人群进行产品迭代创新，将扩大内需市场规模。

以游戏电视为例，京东如何更好赋能厂商？

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京东家电事业部黑电采销部总经理戴可：

结合京东家电今年3月发起的“家电超级新品季”，给予家电厂商供应链技术、活动营销等全方位支持，比如给到更多流量资源的扶持，比如通过输出家电知识相关的短视频增强消费心智等等，加快其从新品上市到爬坡发展再到成熟期这一进度，与厂商代表共建市场信心从而释放更大产值。

TCL、创维、海信品牌代表发表寄语

谈京东家电游戏电视标准的迭代升级

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TCL电商业务中心

总经理匡飞飞

TCL始终与京东家电一道，以智慧显示为核心，为用户提供最优质的产品与服务，带给用户全新的智慧科技、健康的生活方式。

一季度，TCL联合京东家电主推的首款电光蓝V8EMax系列游戏电视，是京东游戏电视20模式下的首批重点单品，采用高色域、高刷新率、高配置，标配京东开发的游戏手柄，与腾讯先锋云游戏独家内容生态合作，开启游戏大屏的新时代；3月首发当日销量突破4000台，成为上市即上量的爆品。

TCL陪伴京东家电完成了游戏电视标准10到20的升级，精准洞察游戏电视的消费趋势，迈入游戏电视20的新征程，共同推出更大尺寸、更优画质、更高刷新率的游戏电视新品，满足更多用户的个性化需求。

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海信视像科技国内营销中心

副总经理孙建勋

作为深耕电视领域多年的品牌，海信一直致力于科技创新，不断推出电视新品丰富和焕新消费者的生活。

同时，作为京东家电战略合作品牌，近年来，海信一直携手京东家电推进游戏场景细分赛道建设，随着家电消费者人群的年轻化、细分化，智能、高颜值、高附加值的新产品成为趋势，游戏电视也顺势站上了新的行业风口，海信愿继续和京东家电深入布局游戏电视20模式，以满足广大用户的个性化需求为动力，共同推出更多高品质、高价值的电视新品，共促产业结构升级。

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深圳创维-RGB电子有限公司

电商总经理王萌

优秀的消费体验来自于产品本身，在游戏电视20新时代下，创维的发力点全面聚焦于两大基础，一是全通道的120Hz的高刷，二是自研的V3全功能AI芯片。

今年的425京东家电游戏电视节，创维联合京东家电推出的全通道120Hz的高刷新率游戏电视——A43，也是京东游戏电视20模式下的首批重点单品。它在HDMI21、USB和网络通道下，都支持高刷新率体验，满足游戏玩家多场景下的高刷新率游戏需求，同时，创维以全新的V3全功能AI芯片，集成创维自研的三维画质调教程序和暗场对比增强技术，对画质进行全面优化，满足了次世代游戏画质的需求，未来，创维将继续携手京东，为消费者提供更优质的产品购物和服务体验！

本期《焦点会客厅》由搜狐焦点家居与京东家电联合打造，站在搜狐焦点家居的角度来看，游戏电视的出现既是消费需求的召唤，也是行业在细分赛道成长的契机。在消费分层的趋势下，随着京东家电和头部品牌家电企业的共同参与和同步发力，以细分用户群体为中心，不断深化场景布局，深耕细作，必将为消费者带去更加优质的焕新生活体验。相信游戏电视赛道的未来市场可期，这也将大大推进整个家电行业的高质量发展!

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出品：搜狐焦点家居

如果要在海报上宣传京东无猫，可以采取以下几种方式来表达：
1 用文字直接表述，例如：京东无猫，无需担心宠物过敏问题。
2 采用或图标来代表无猫，例如：使用一只斑马或熊猫，以表明京东无猫的特点。
3 引用用户的评价或反馈，例如：使用“感谢京东无猫让我和宝宝一起生活更加舒适”，来突出京东无猫的优势。
4 以幽默或创意的方式来表达，例如：使用一只猫头鹰或老鼠，来表明京东无猫的特色，同时也能吸引消费者的目光。
总之，海报上宣传京东无猫时，可以采用多种方式来表达无猫的特点和优势。同时，需要注意文案的简洁明了，图案的清晰美观，以及整个海报的视觉效果，从而吸引消费者的注意力，提高品牌的知名度和影响力。