“多多读书月”进阶第三季 拼多多持续进军图书业？

在快速激活87亿年度活跃用户之后，新电商平台拼多多开始进军更多品类，这一站是图书。

第三季“多多读书月”2022年4月20日正式开启。自2021年4月15日第一季启动以来，作为拼多多发起的一项大型正版图书补贴计划，“多多读书月”已经进行到第三季。持续发力说明拼多多对图书行业是认真的。

“多多读书月”目前已经设立了亿元级读书基金，在第三季读书月里，吸引上百家国内出版社、图书出版公司进行合作。

据“多多读书月”负责人介绍，持续一个月的“多多读书月”，采取线上线下立体化联动的方式，拼多多平台继续投入百亿补贴、焦点banner位等重点资源，上线“多多读书月”专场活动页面，发布《2021多多阅读报告》及“多多读书月排行榜”，并继续落地“众声创作者”沙龙、“为你读书”公益捐赠行动等。

新一季的读书月

和前两季的读书月相比，新一季的“多多读书月”有什么不同？

“多多读书月”的核心理念是“平价好书 全民悦读”，“多多读书月”负责人介绍，此外本季读书月在第一季、第二季读书月基础上进行产品迭代，以亿元读书基金增加官方补贴力度、扩大书目补贴范围，上线数字阅读馆，释放“百亿补贴”频道资源，联合上百家国内出版社、图书出版公司，设立“多多读书月”线上专区，补贴超500万册正版经典热销图书。

据相关负责人介绍，本次读书月的优质书单共计1000本，从上百家出版社、图书出版公司联合推荐的上万本书目，及诺贝尔文学奖、茅盾文学奖、鲁迅文学奖及热销榜单基础上筛选而出。

在拼多多主站上线的“多多读书月”专场活动可以看到，上百家国内出版社、图书出版公司设立了社科经典、 历史 传记、文学小说、艺术哲理等线上专区。

与前两季相比，第三季读书月还增设了“数字阅读馆”，引入拼多多百亿补贴频道的数字产品，例如iPad、平板电脑、Kindle、电纸书、早教机、翻译笔（词典笔）、点读机、电子单词卡等。

“第三季读书月，将继续试行经典书籍的C2M预售模式，”“多多读书月”项目负责人透露，未来鉴于拼多多平台的消费者巨大消费潜力，及阅读需求差异化的特点，“多多读书月”项目组在思考一个新的模式，如何根据消费者需求，倾斜流量与资源，联合出版社，推出平价正版书籍的“拼多多专线”定制，以C2M模式联合出版社打造品牌爆品书籍。

打通“上下游”

平价正版背后实际是拼多多在打通上下游下了诸多功夫，相关业内人士透露。

“在平台端拼多多已经聚集87亿消费者，其中有不少潜在的图书消费者。为了满足越来越多消费者的阅读需求，拼多多有必要加快扩充图书品类。”上述人士指出。

据拼多多方面介绍，2021年4月25日，拼多多联合上海世纪出版集团、知识出版社、当当网、博库网络、文轩在线、磨铁文化等六家出版社和图书商，成立了“平价正版公益联盟”，助力平价正版书籍的市场发展。

加入“平价正版公益联盟”的成员，将与拼多多在三方面展开深度合作，包括：在拼多多运营策略的建议下，开展线上销售；针对国内电商知识产权领域面临的新问题，共同开展行业研究；加强送书下乡等公益方向上的合作等。

其次是从源头到平台快速落地。以第三季“多多读书月”为例，多多图书挑选组联合商务印书馆、译文出版社、上海世纪出版集团、人民文学出版社、作家出版社、浙江文艺出版社等，就数万本提报书目，进行严格审核，注重书目遴选的格调，与出版社、渠道商通力协作，把更好、更优质的书目推向消费者。

基于前两季的合作，出版社在拼多多上找到了新的“春天”。相关数据显示，相关出版官方旗舰店在第一季“多多读书月”百亿补贴期间入驻平台以来，访客和买家数的增量明显。

“拼多多销售中加入拼购，以及多种活动玩法，丰富了线上销售的模式，为出版社产品推广提供了新的可能性，同时覆盖了更多偏远地区，也覆盖了青少年和老年人等读者，为线上销售提供了更多增长的空间。”某印书馆营销中心负责人认为，拼多多平台在激发村镇市场阅读潜力方面存在先天优势。

“平台受众广、社交属性强、便于打造爆品，新电商拼多多成为近期出版业瞩目的焦点之一。” 某出版社营销编辑、拼多多旗舰店运营负责人说。相关出版社表示，拼多多平台玩法丰富，尤其是拼购玩法深入人心，购买链路简洁，人群针对性强，更容易吸引同类消费者，实现良好的销售转化，更适于打造爆款。

相关出版社透露，在第一季“多多读书月”百亿补贴专项期间，销售单量突飞猛涨，也带动了其他品类的销量增长，其重点书目《浮生六记》在一个月时间里加印多次，销量达到了4万册。

知识普惠

“扩充图书品类只是拼多多推进平台建设的一小步，更重要的是发挥电商平台的优势，深入推进全民阅读。”上述负责人表示。“平价好书，全民悦读”也在拼多多上成为大众消费的新风尚。

此前拼多多发布《2021多多阅读报告》显示，在2021年第一、二季“多多读书月”期间，文学小说类书目最受读者欢迎，同比增长超2656%，社科经管类紧随其后；“多多读书月”活动在大学生群体中广受欢迎，大学校园内产生的拼单量增速创下新高。同时，来自广东省的图书拼单量占据全国榜首；来自农村地区的图书订单量、图书交易额同比增长也双双超过 154%。

除了助力出版社官方旗舰店在拼多多的发展，进一步缩小城乡“阅读差”也至关重要。在多多读书月期间，拼多多不仅与作家、出版社等联合行动，还与各地政府部门、有影响力的媒体与知名作家合作开启公益捐赠计划，为偏远地区的中小学生送去书香。

“为你读书”公益行动携“众声创作者计划”相关作家、 历史 学者在去年12月走进贵州黔东南，给剑河县第二中学的学生们留下寄语：“阅读是我们人生中为数不多完全可以由自己把控的几件事之一，也将是真正决定你未来是谁的关键因素。你想开启一个怎样的人生，决定权在你即将打开的那些书中。”

“多多读书月”负责人则表示，“为你读书”公益捐赠行动会一直持续下去，第三季“多多读书月”期间，“为你读书”还将继续携手知名作家走入陕西、贵州、四川等偏远山区，在推动城乡“知识普惠”的道路上继续前行。

虚拟无物流发货具体 *** 作步骤如下：

1、入口一

您可以在发货管理-订单查询，找到您的订单，查看详情，进入订单详情，进行发货。如下图，需要您选择发货方式、商品类型。

2、入口二：

您可以在发货管理---发货中心，可以选择无物流批量导入或者无物流单条导入发货。

注意：您需要根据您的的发货商品类型选择。

因为是虚拟商品，如果上方写着自动发货，你可以购买，以后拼单成功后，点击客服发送订单消息，他便会发送电子书的链接，然后去浏览器打开，或是其它软件，如果不是自动发货，你可以让客服发链接给你

1、价格不同
拼多多主要是以团购为主，消费者在购买商品时，如果选择拼单的话，就会比单独购买便宜的多。
当然这个拼单人选也不用你亲自找，只要你下单购买了，自然有人能和你拼单成功。
所以关于拼单人选，消费者根本不用担心。
而淘宝的商品则全部都是属于个人单独购买的。
因此，就价格上来说淘宝会稍贵一点。
2、活动不同
拼多多上有很多砍价活动，点击一些砍价得商品的活动，然后邀请好友帮忙砍价，就可以以很少的价钱，甚至是免费获得这些商品。
这样一来，既卖出了商品，又顺便宣传了平台。
而淘宝虽然没有这类活动，但是淘宝有一些隐藏优惠券或是购物返利的活动也是非常吸引人的。
消费者在购物的时候使用这类优惠券或是返利就能使商品更加便宜。
3、质量不同
一旦价格太过便宜，消费者就会担心有质量问题。
而拼多多因为优惠多，价格便宜确实出现了很多假货的情况。
某些商家为了赚得人气和销量，不惜使用价格低廉的营销手段来吸引顾客。
但是其商品质量也是存在问题的，毕竟没有人愿意做亏本的生意的。
而淘宝在这方面会好一些。
淘宝有专门维护消费者利益的一个部门，他们管理着商家，让商家不敢随意欺骗顾客，否则就会遭到投诉。
淘宝有销量排行和好评率，消费者在购买商品之前，可以查看别人对这个商品的评价从而看出质量好不好。
4、售后不同
淘宝和拼多多的商品售后服务有很大差别。
在拼多多中，商家对商品的售后服务政策很不完善，消费者经常不能成功维权。
而淘宝就有相对完善的商品售后服务保障，消费者购买也会很放心。

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