淘宝直播是未来发展趋势吗？

直播+电商模式为一种新的推销手段，直播为工具，电商为基础。通过直播为电商带来流量，从而达到为电商销售的目的。2015年，直播在我国兴起，并呈现快速发展态势，为直播电商的发展奠定口碑基础，促进行业良性发展;2016年，淘宝直播和蘑菇街直播启动，预示着我国直播电商的正式开始，到2019年搜过直播电商已经成为电商发展的主流，随着5G商用的快速布局，商品信息展示动态化的趋势逐渐明显，直播电商行业将迎来新的发展红利阶段。

直播电商是2019年网络购物行业的一大热点，直播电商市场的爆发体现了内容与电商相互融合程度越发紧密。在网络购物从增量扩张到存量开发竞争下，直播、短视频等多样化内容成为电商平台抢夺用户时间、提高营销推广的有力方式。根据iResearch数据显示，2019年三季度的网络购物交易规模为225238亿元，较2019年二季度有所下滑，主要是受到季节因素的影响。

此外，从在线直播行业角度来分析，直播行业给电商行业提供兴起的平台，但随着带货热潮的兴起，直播电商对直播行业起到反哺作用，促进了直播行业的迅速扩大。根据iiMedia数据显示，2016-2018年，中国在线直播用户呈现逐年增长的态势。其中，2018年中国在线直播用户达到456亿人，同比增长146%;预计2019年在线直播用户将超过5亿人。

从中国直播电商用户观看直播带货引起的消费欲望程度来看，2019年上半年我国直播电商用户通过观看直播带货引发较大的购买欲的用户占比超过五成，达到53%，而仅有非常小的欲望的用户占比仅为1%;可以看出，直播带货可以有效提高产品的交易率，从而拉动网络购物行业的整体发展。

——更多数据参考前瞻产业研究院《中国电子商务行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

实际上，汽车配件的使用寿命不能以时间来计算，是以里程算。双离合变速箱或者其它变速箱的使用寿命一般都能够达到几十万上百万公里。无论CVT、AT、双离合其寿命都足够长，毕竟作为厂家来说，不经过足够长的寿命测试其售后的成本是相当大的，其使用寿命足够长，不等于无故障无维修使用的时间足够长。
早期大众的双离合变速箱由于散热问题不佳导致问题连连，不过现在的双离合大都做做了改进，特别是增加了独立的散热程序，对于散热的问题已经改进，但是，对于为了降低顿挫而采用的延长半联动方法是不得已的办法，因此，离合器片的过早磨损问题还是存在。
双离合变速箱的优点：
1、双离合变速箱结合了手动变速箱和自动变速箱的优点，没有使用变矩器，转而采用两套离合器，通过两套离合器的相互交替工作，来到达无间隙换挡的效果。
2、因为没有了液力变矩器，所以发动机的动力可以完全发挥出来，同时两组离合器相互交替工作，使得换挡时间极短，发动机的动力断层也就非常有限。
3、由于换挡更直接，动力损失更小，所以其燃油消耗可以降低10%以上。实际上，汽车配件的使用寿命不能以时间来计算，是以里程算。双离合变速箱或者其它变速箱的使用寿命一般都能够达到几十万上百万公里。无论CVT、AT、双离合其寿命都足够长，毕竟作为厂家来说，不经过足够长的寿命测试其售后的成本是相当大的，其使用寿命足够长，不等于无故障无维修使用的时间足够长。
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直播带货，是指通过一些互联网平台，使用直播技术进行近距离商品展示、咨询答复、导购的新型服务方式，或由店铺自己开设直播间，或由职业主播集合进行推介。2019年以来，各大电商平台纷纷推出直播带货模式。足不出户在直播平台上边看直播边下单，成为许多消费者的新选择。

在直播间“买买买”

家住湖北宜昌的余小君（化名）是一名90后“宝妈”。利用闲暇时间在直播间“买买买”，已经成为她生活的一部分。“我主要买些日常生活吃、穿、用的东西，尤其是童装。”她告诉记者。

由于白天要照顾小孩，余小君观看直播的时间基本锁定在晚上9时至零时之间。通常，她会选几个自己最喜欢看的主播置顶，然后在直播间中不断切换，挑选心仪商品。

“以前我给孩子买童装都是去实体店，现在有了这些直播平台，可选的商品种类丰富，物美价廉又方便，实体店对我的吸引力降低了。”余小君说。

《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》显示，2019年天猫“双11”期间，淘宝直播带来的成交额接近200亿元，超过10个直播间引导成交过亿元。

直播带货的“特别吸引力”

“在直播过程中，主播会不时为直播间的网友提供专属优惠券，遇到下单需要秒杀的时候，那叫一个紧张刺激啊！”余小君说，对于自己和许多朋友来说，直播带货有一种特别的吸引力。

北京市民赵女士则表示，之所以在直播间购物，最重要的因素是价格。她接触直播带货已有半年多，发现一些直播间展示的商品价格经常能够达到全网最低。

“通过直播，可以更直观地了解产品的样式、用途和使用方式。而且，很多主播挺敢说真话的，产品的优点他会介绍，不好的地方也会指出来。”赵女士说。

“直播带货方式的兴起，是以畅通的网络、快捷的支付以及飞速的物流发展为依托，加上直播本身具有互动感，众多网友的集体参与也带来了从众心理的产生，价格优势、主播个人魅力等往往也成为直播带货的亮点。”一位业内人士告诉记者，直播带货火热背后的商业逻辑，其实是传统电商向社交电商的转化。信息的传递方式，越来越多地从图文转向视频。同时，消费者的购物习惯正从传统货架式的搜索、比价，转变为熟人、意见领袖推介的社交电商购买方式。在“人、货、场”的载体中，以往“货”是第一位的，现在“人”更加突出。

淘宝投入那么多精力去做直播，是因为直播的市场非常大。
很多平时没人了解的冷门产品，经过主播的介绍，立刻就会变得热门起来；很多不好卖的产品，经过主播直播时的试用，屏幕前就会有人跃跃欲试。

要说直播这个行业，一直都是很暴利的一个存在，从那些打赏主播打赏到倾家荡产的人身上就可以看出。
而淘宝的直播跟那些普通的直播平台不一样的就是，别人是通过直播卖萌，它是通过直播卖货。
要说直播有多带货？淘宝直播一哥李佳琪曾三分钟时间卖货5000单，销售额超过600万；还有淘宝直播一姐薇娅也曾在直播一小时左右，销售额突破6200万……
这是什么概念？
小一点的购物平台一个月能有6000万的销售额，都要拿出来吹嘘好久。但是，人家就用了一个小时！

数据，就是证明挣不挣钱最好的解说。

但是，直播带货也是因人而异的，并不是谁都能有李佳琪、薇娅这样的带货能力。
虽然淘宝现在大力提倡直播带货，但是做的好的店铺估计都没有30%。很多店铺的直播点进去冷冷清清的，没有几个人在看，关注的粉丝更是惨淡，寥寥数十人、寥寥数百人。

所以，也不见得所有人都能挣钱！

有需要某中东西的时候，可以在淘宝直播间里领取到优惠券，这是淘宝的一种变相地“引导关注”、“引导消费”，如果你刚好有需要，又有优惠，自然乐见其成。

但是，如果不需要的话，就不要去看了，因为你可能成为一颗合格的“韭菜"，被人家一家OMG、一句买它，说的忘了自己身在何处。

明星走进直播间原因探讨
正所谓“消费不仅是人们用来满足基本生存需要的功能性活动，而且成为表达和实现多种趣味、格调、信念、价值的文化活动。另外，直播带货打破了人、货、场三者之间的关系，以往的电商是人找货，如今直播电商是货找人。
明星们大批量选择“下沉”直播卖货，始于2020年。这一年，演员刘涛化名“刘一刀”，在淘宝直播首秀中交出了148亿的销售额；演员陈赫在抖音开启直播，首秀4个小时带货8200万；演员张雨绮签约成为快手电商代言人，与辛巴合作带货223亿元。再往后，贾乃亮、汪峰、张歆艺、袁姗姗、关晓彤、王祖蓝等明星都陆续在各大平台交出了个人带货首秀。
明星直播带货的名人效应
明星区别于大多数主播的地方在于，他们自带流量，而且还是粘性更高、信任感更强的流量。这就导致，明星做直播带货不需要度过冷启动期，他们无需采买流量甚至无需过多自我宣传，因为平台也希望能够留住明星带来的流量，比起明星自身，它们甚至更愿意为明星直播带货宣传造势。然而，当越来越多的明星踏入直播带货这条赛道，考验着他们的，成了赤裸裸的带货数据，他们赚钱的核心逻辑实际上不单单是流量变现。
剖析明星带货本质——品牌营销
卖货只是品牌一个诉求，在直播过程中，通过对品牌的全方位的展示，拉近品牌与用户的距离，这其实就是一场营销。尤其是双十一期间，直播带货火爆。天猫数据显示，淘宝直播的爆发，让超过50％的商家都通过直播获得新增长。罗永浩、 papi 酱、薇娅、丁磊、何炅等互联网圈、影视圈、直播圈达人竞相亮相，将粉丝、名人之间的互动粘性、转化效应转化到极致。直播带货的本质不是带货，而是销售直播带货的本质并不是带货，而是营销。
明星透过自身影响力占据了话题引导者、输出者的主要地位。粉丝经济便是一种典型的“光环效应”，粉丝因为喜爱各个流量主播，受其影响会主动购买该主播所推销的商品，从而产生主动消费行为，这种消费行为说到底是由明星主播的影响力。
明星带货存在的问题——负面影响
近年来，明星等公众人物代言“翻车”的情况不时出现，让不少消费者和投资者蒙受损失。由于明星具有较大的影响力，倘若虚假代言，往往会产生较大危害。前段时间戚薇直播间的假货也是闹的沸沸扬扬，明星带货具有带货能力跟效应无可厚非，但产品的质量保证是需要对得起相信你们的网友观众。网友是因为所谓的网红明星在平台上有名气，辨识度，愿意相信其推荐的产品，结果得到的是信任破灭。
由于直播带货较为依赖主播的个人流量，加之明星效应和粉丝经济的特质，带货主播一旦“翻车”，轻则影响主播个人形象、粉丝就地脱粉甚至回踩，重则伤及商品、厂家的经济利益。明星直播带货应该加以监管，规范网络直播乱象，减少违法假冒伪劣事情发生，促进明星带货规范化合理化，更好的保护消费者权益。

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