品牌形象包括哪几个方面-品牌形象包括哪几个方面构成

它是与品牌的功能特征相关的形象。人们对品牌的认知首先体现在对其产品功能的认知上。品牌文化形象是指公众和消费者对品牌所体现的品牌文化或企业文化的认知和评价。企业文化反映了企业的精神，以及企业的品牌文化、环境形象、员工形象和企业家形象等。——形成完整的企业文化形象。2.品牌的对外形象是一个系统工程，需要遵循一般原则。品牌的外在形象是指品牌给消费者留下的感知印象。

品牌形象有哪些方面？

1.品牌的内部形象

品牌的内部形象主要包括产品形象和文化形象。产品形象是品牌形象的前提和基础，是与一个品牌的功能特性相关的形象。人们对一个品牌的认知首先体现在对其产品功能的认知上。品牌文化形象是指公众和消费者对一个品牌所体现的品牌文化或企业文化的认知和评价。企业文化反映了一个企业的精神，品牌文化与其环境形象、员工形象、企业家形象一起构成了一个完整的企业文化形象。

2.品牌的外在形象，塑造产品脚的形象，是一个系统工程，需要遵循一般原则。

品牌的外在形象是指品牌给消费者留下的感知印象，包括品牌logo系统形象、品牌美誉度，以及消费者对品牌的认知和评价。消费者对一个品牌的最初评价一般来自于视觉形象，通过标志将品牌形象传递给消费者是品牌最直接快捷的方式。品牌声誉是指消费者和公众对一个品牌的信任度的认知和评价。品牌美誉度的建立需要企业各方面的共同努力。

如何定位？

1.新时代的商业不是竞争而是战争。

定位不是游戏，而是比赛。目的是让消费者在众多品牌中选择你，然后淘汰其他品牌。

2.商业竞争的最终战场在于消费者的心智。

我们知道“得民心者得天下”，做生意也是如此。“得消费者心智者得天下”消费者心智决定消费决策。只有抓住消费者的心智，才能解决商业的根本问题，而占领消费者的心智是定位理论的基石，不可动摇。

3.商业的基本单位不是企业，而是品牌。

消费者购买时关心的是产品品牌，而不是品牌背后的公司，所以基本的商业竞争是品牌。

4.品牌不是一个形象，而是一个品类及其特征的代表。

经常提到品牌形象，但品牌不是形象，品牌首先是名称。名字之所以能植入消费者的脑海，是因为品牌在消费者心目中代表了某个品类或者某个品类的某个特征。

产品形象是品牌形象的前提和基础，是与品牌的功能特性相关的形象。

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