乐学 农村电商发展势头劲猛，如何抓住机会搭建农村电
农村电商进村助力中国乡村振兴
近年来，党中央、国务院高度重视农村电子商务发展。2018年中共中央、国务院印发《关于实施乡村振兴战略的意见》，也就农村电子商务发展作出相关部署，为电子商务推动农村经济社会跨越式发展、城乡融合发展和乡村振兴带来历史性机遇。农村电商深刻改变了农村地区产业结构和供给结构，逐步释放农村经济蕴藏的巨大潜力，对于实施乡村振兴战略和精准扶贫具有重要意义。
上半年中国农村网民规模达211亿人
截至2018年6月，我国农村网民占比为263%，规模为211亿，较2017年末增加10%。城镇网民占比737%，规模为591
亿，较2017年末增加49% 。我国不断推进城镇化进程，使得城镇人口不断增加，农村人口不断减少，城乡网民结构受此影响也发生了细微变化。
农村地区网络零售规模不断扩大
随着国家对农村电商的政策支持力度持续加大，农村电商的基础设施明显改善，全国农村网络零售额也在去年突破万亿大关。据前瞻产业研究院发布的《农村电商市场前瞻预测与投资规划分析报告》统计数据显示，2017年全国农村实现网络零售额突破万亿大关，达124488亿元人民币，同比增长391%。2018年上半年，农村地区网络零售规模不断扩大，全国农村网络零售额达到63228亿元人民币，同比增长344%，占全国网上零售额的比重为155%，增速高于全国水平43个百分点。
其中，2018年上半年，全国农产品网络零售额达到906亿元人民币，同比增长396%。其中，水果、茶叶和坚果销售额排名前三，水产品、蔬菜和奶制品同比增速排名前三。
农村电商实现跨越式发展巨大潜力
2017年全国832个国家级贫困县实现网络零售额12079亿元人民币，同比增长521%。迅速兴起的各类“淘宝村”、“电商村”，带动就业人数超2800万人，带动直接就业机会超过130万个，充分显示出贫困落后地区借助互联网实现跨越式发展的巨大潜力。
农村电商发展问题分析
农村电商的快速发展过程中仍存在一些问题。农村地区人才相对匮乏，物流设施不配套，农产品上行仍面临诸多挑战，而且农产品品牌营销较为滞后，因此在农村电商的发展重点及布局方面，还需要国家出台相关扶持或引导政策。
当前农村电商发展还不平衡且不充分。工业品下行基本上畅通无阻，但农产品上行还有很多困难和障碍。同时，地区发展不平衡现象突出，东部地区远远领先中西部其他地区，东北地区农村电商发展较为落后。
如何突破农村电商的发展瓶颈
1、提高电商交易效率，加快信息捕捉和市场反应。
2、加强第一、二、三产业的深度融合，不断优化供应链。
3、坚持以工匠精神来打造品牌，提升品牌的溢价能力。
4、树立数据思维导向，充分利用大数据技术，深入分析、研究消费市场。
发展农村电商对于乡村振兴还有哪些特殊意义
第一，当前农村电商是促进产业振兴的有力动力。电商拓展的更广泛市场能够为农村产业的规模化发展形成有力支撑;电商创立的新消费模式和新体验能够增强市场渗透，能帮助提升农村产业附加值;电商形成的产业生态体系有利于培育孵化创新创业，能够激发农村内生发展活力。
第二，农村电商也是吸引人才的重要平台。作为一个新兴业态，更能够吸引有技能、有想法的企业家和年轻人的回归，能够助力乡村人才振兴。
第三，农村电商有利于推动生态振兴。电商的新商业模式创新，以新消费体验帮助生态产品实现更高价值。
第四，农村电商支持实现组织振兴。互联网信息技术提高了基层治理的新手段，电商、微商强化了信息的互联互通、资源的联合共享、村民的互补协作。
第五，农村电商为文化振兴注入新活力。电商蕴含的是一种互联网的新兴文化，其推广和应用也带动了网络思想和文化的普及，通过信息的快速传播，带来新信息、新活动方式，更加丰富农村的社会文化生活。
电子商务这些发展趋势将逐步向农村延伸，随着经济发展进入新常态，农村电商也将进入优化升级的新阶段。
电子商务为农村经济发展开辟了新路径，正在从多个领域深度改变农村生产生活方式。根据《中国农村电子商务发展报告》，未来我国农村电子商务将呈现四大发展趋势：一、农村电商保持快速发展势头
随着“三网融合”、物联网、大数据、云计算等创新技术的广泛使用，涉农电商规模将向多样化发展，与智能农业、智能流通、智能消费连接成一个有机的整体。同时，我国每年有1900亿美元的农产品进出口业务，农产品跨境电子交易将发挥越来越重要的作用。跨境电子商务将从沿海向内地拓展，从城市向农村渗透，国际化将成为农村电商的重要选择。
二、农村电商服务环境日趋改善
各类专业服务商开始进入农村，提供货源供给、仓储、摄影摄像、网店装修代运营、融资理财、品牌推广与管理咨询、人才培训等一系列服务，各类主流电商模式如B2B、B2C、C2C、C2B、O2O以及微电商、本地生活、跨境电商等在涉农电子商务领域全面涌现。
三、农村电商产业链不断延伸
为了避免同质化竞争，一些涉农电商企业开始拓展产业链，从零售商转为分销商，从单纯的渠道商转为品牌商。从原材料采购到品牌设计，再到寻找生产厂家代工，最后将货品分销给其他小型网商，逐步建立以品牌商、批发商、零售商为主体的电商纵向产业链层级。同时，农村电商的交易类型开始从单一的网络零售向复合模式转变。
四、农村电商线上线下逐渐融合
农产品批发市场将发挥线下实体店的物流、服务、体验等优势，推动实体与网络市场融合发展，实现线下实体市场的转型。
农村网络零售额稳步提升
2021年，全国农村网络零售额突破2万亿元，达到205万亿元，同比增长113%。2022年上半年，全国农村网络零售额为97593亿元，同比增长25%。
2021年分品类看，农村网络零售额前三位的品类分别为服装鞋帽针纺织品、日用品和家具，分别占农村实物商品网络零售额的2941%、1855%和8777%。
东部地区农村电商规模领先
分地区看，东部、中部、西部和东北地区农村网络零售额分别占全国农村网络零售额的787%、130%、65%和18%。在增速方面，中部农村零售额增速最快，其次是东北地区，西部地区增速最慢。
分省份看，浙江、江苏、福建、河北和山东农村网络零售额排名前五，合计占全国农村网络零售额比重为741%，零售额前十位省份合计占比为899%。从增速来看，江西、广东、和福建省农村网络零售额增速较快，均在20%以上。
农村电商发展基础不断增强
农村网民数量不断增长，为我国农村电商的发展奠定了基础。中国互联网络信息中心数据显示，截至2022年6月，我国农村网民规模为239亿，占网民整体的279%。
2021年我国现有行政村实现“村村通宽带”。2022年4月，工业和信息化部等五部委联合印发《2022年数字乡村发展工作要点》，提出到年底，5G网络实现重点乡镇和部分重点行政村覆盖。截至6月，我国农村地区互联网普及率达588%，较2021年12月提升12个百分点。
—— 以上数据参考前瞻产业研究院《中国农村电商市场前瞻预测与投资规划分析报告》
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