乐学 电商文案怎么写
图案图形和网页设计。另外一个电子商务文案要求一定要具备三点内容：产品的卖点、用户的需求以及文案的表达。文案工作对美工及策划方面要求较高文案是商业宣导中最重要的环节之一，一个好的文案往往能够给商家带来数倍的收益。那怎样的文案才是好文案呢又怎样做好文案传播呢针对这些问题，作者给出了答案。早在几年前，中国电子商务的个性之战已经打响，在淘宝与天猫的线上商圈中，文案作家不断涌出，有些是雇佣来负责广告创作的，而有些是老板自己。他们利用这种紧抓用户眼球的方式赚取点击、销售、人气。文案在互联网的强大 曝光下呈现在广大用户眼前，这标志着电商文案的公开较量伴随着促销提前开始。文案，一种以文字为载体的广告形式，已然走向了电子商务竞争第一线。那么，让我们来看看“文案”是怎么做到使人消费的Q：一线电商公司是如何进行文案写作的A：去年6·18电商价格战前夕，有一个显著的现象是，网络曝光出几家大型电商的广告宣传，出奇一致的是不再有多种商品的堆积设计图，不再有明确的降价促销折扣，而代之以标幅式宣传语。这种关键字写作方式从心理学角度看，是最简单、最快速的一种识别方式，它虽然缺少图像的视觉冲击，但可以深刻补充图像缺失的“与自身联络感”，并加深用户对广告的记忆力。京东——别闹，苏宁易购——别慌，当当网——都别吵，易迅——别吹，亚马逊中国——比价，国美——都别装，1号店——都别信……这样的字眼出现在微博，连行业内的不少人士都颇为吃惊。我们先姑且不谈是否有联合炒作或群起而攻谁的嫌疑，单从上述广告主标的角度我们不难看出，这里的关键字都在围绕着一种“态度”，面对竞争时刻的姿态气场与自我宣传。其次，广告中心的内容部分均是针对标语关键字的详细描述，而结尾则默契地张贴了网站logo标志。Q：怎样做好文案传播A：首先要避免文案写作中的方法论误区。文案书写的方法有很多，文案的直接目的不是眼花缭乱的广告艺术，也不是堪比天马行空的片花(它们可以在形式上是)，因此文案本身“目的明确”要比“方法高深“重要，这是很多文案工作者最容易忽略的部分。“头脑风暴”又称为智力激励法，是美国人奥斯本提出的一种创造能力的集体训练法，它不是有些二流教授口中“头脑充满无数想法形同风暴”的概念，每个人放大想象、梳理想象都需要时间过程，速度却因人而异，经验告知我，冲击式的瞬间想法更适合探讨或交流，下笔应该深思熟虑。看看ThinkPad当年的广告语“让思想更有力”，把“Think”本身的字义带入广告语，类似这种由想法转为落字的创作过程，是需要我们充分了解其内容含义与期望结果的，有时还要带些引人入胜的自豪情绪在里面——“更有力”。想做到一针见血表达“自己”，试试用倒推的思维顺序去创作充满意境与态度的文字，其实才更理性、更沉稳，更为企业实际所需。至于我们的脑袋，是用来思考的，不是用来拍的。Q：什么样的文案称得上是好文案A：共鸣案例：M&M巧克力文案——“只溶在口，不溶在手。”我们究竟看到了什么神奇的充满魔术色彩的新奇食品还是由此我们获得了认真体会用嘴干掉一颗巧克力豆的机会说真的，我们应该抓住这些身体部位的名词，然后把它们串联起来，这样你应该可以想象M&M豆被贪吃的全过程。另外，别忘了“溶”终究是个相当充满镜头感的关键动词。如果从实用性的角度，该怎样考量文案你不仅需要看广告投入后的效果、成本与回报比，我认为更应该注重定案前的“预演”。避免公式化也并不等于随意，它应该明确市场定位与受众人群，用他们的语言告诉他们：你可以获得什么/你是怎样的人/你与我们的关系/你希望的是否可以成真/你确是不二人选/你没有任何理由拒绝等等。它需要把“效果”准确地传递给阅读者，用户才会试着感知他们与你的产品或品牌的关系。Q： 卖家该如何定义编辑和文案的区别A：文案和图像共同联手发挥作用是良好的，单独依赖文字进行销售仅仅是使用了一半的工具，加上图像或者由文字产生联想的图形图像可以创造一个一体的销售概念，比起只用文字描述商品参数的做法更让消费者有置身其中的感觉。举个例子，卡夫食品有一则给家庭主妇看的广告标题是“如何用很少的钱吃得很好”无疑这是一句问句，编辑工作者被定义为为品牌或商品进行文字描述的职业，他们与文案的最大区别在于：编辑更注重描述“自我”——他抓卖点，而文案更注重描述这种“自我”与他人的关联——他找诉求。以编辑角度叙述更靠近“我们的东西很好吃很便宜”，以文案角度正如我所举例“如何用很少的钱吃得很好”，与其简单说这是沟通，不如说这是一种介绍自我并挑起用户关注金钱与商品亦能很好交换的思维导购启发。Q：如何招聘优秀的文案A：请记住，身为一名商业文案，他不仅是一个创意艺术家，更是一个坐在屏幕前的销售家，他的工作不是全身心投入文化创作，而是说服人们购买产品与认可品牌，他是商业精英。正如邮寄广告文案约翰·泰赫指出，“我们不是在做为了原创而原创的事务，我们经常处于需要重新使用那些行之有效的东西的事务中。”他们可以改造一些文案，或是重塑一种词组，但他们必须具备优秀的思考能力，深刻懂得商业是怎样一回事，他们能够为此商业模式带来什么，利润、好感、诚信都可以最好。他们是积极热爱生活的人，他们是照顾家人的人，他们甚至是导演系爱好者，他们更可以是爱读书、爱运动、爱浪漫、爱音乐的任何理性与感性并存的人士。以下是一篇火龙果电商文案的示例：
题目：火龙果-生命之果，喜上眉梢的味觉冒险
正文：
火龙果，这颗充满诱惑力的生命之果，可不只是外表粉嫩的好看哦！每一颗火龙果都蕴含着浓郁的口感与独特的营养价值，让你在品尝的同时，更能感受到它的生命力量。
我们选择最好的火龙果，每一颗都饱满圆润，果皮鲜亮光泽，入口甘甜多汁，丝丝缕缕的香味扑鼻而来。不管是当做水果生吃，还是加入甜品，火龙果都能为你带来独特的味觉冒险。
来自亚洲热带地区的火龙果，除了美味，更有多种营养成分，其中维生素C的含量更是相当高，帮助我们在繁忙的生活中保持健康状态。
让我们从现在开始，一起享受这颗生命之果的美味吧！
网店文案着重的是转换，与一般品牌文案传达精神与主张不同的地方。
无论文字宣传，或是小视频，都是网店文案日常运营的常态。
网店文案小白首先得认知：
我们的目的，不是追求文句的华丽与趣味，而是要用「最容易理解的方式」来传达我们产品的好处与帮助。
1不是你想怎么介绍，而是消费者该看到什么介绍。
2每一个产品功能，都需要有使用的时机才有意义。
3客群不是族群，而是需要你产品来解决问题的人。
不论你的产品是服务还是实际产品，都该以解决问题为目标，并告诉消费者，我会怎么解决你的问题。
产品力，就是你产品解决问题的能力。
其次，需要长时间持续输出营销图文，与店铺商品相结合，完成宣传材料的撰写，并加以配图。
最后，创意广告语，活动广告语等，还应掌握硬广与软广的写作方式，这些都必不可少。
当然不同平台的电商，玩法上存在差异，文案要求有一些不同。
走心吸引人的经典宣传广告文案篇一1微微利你，薇莉为你保护美丽。
2贵人鸟K-bird！Nobody can stop me！
3源自法国，值得信赖。
4波尔多葡萄，酿造浪漫酒。
5那里不创造产品，但创造产品的灵魂马丁。——艾曼广告公司
6匹克 Peak——I CAN PLAY 我能，无限可能！
7有些旅行本身就是一个传奇。
8艺术融入自然，品味成就典范。
9心有品，追美味。
10品纯正波尔多，尊享浪漫风情。
11水边就是我的家——北京丽水湾畔
12鸿星尔克Erke——to be no1
13不怕你跟着我，就怕你跟丢了——VOLVO
14节能实木窗，回归自然梦。
15红日初升，巨轮出海，品质一流，兴华铝材！
16MARLBORO——ManAlwaysRememberLoveBecauseOfRomanticOnly！——男生只记住浪漫的感情！——万宝路MARLBORO
17醇香味美，天下共享。
18问君哪得千里马，唯有伯闻有人才。
19惊世之美，天地共造化——帕萨特B
20正品美妆，自信直达。
21生命相托，健康承诺——万泽药业
22女人，你追求什么——〈女性化妆品广告〉
23荣富牙科，交口称赞。
走心吸引人的经典宣传广告文案篇二24水芝漾，漾让更美！
25伯闻天下，网动人才。
26无关乎道路，只关乎目标。
27法国红酒醉全球 专业采购尽风流。
28是经典，就绝不再现——北京马甸经典家园
29艾霏莱婷，与花争艳。
30八达胶管，四通八达！
31幸福之门，心灵之窗。
32电子商务你想有多E——IBM
33一人 *** 纵便可完成一切公司。
34李宁Lining：一切皆有可能。
35出去购物，秒钟后回来，——玛丽约REEBOK户外鞋
36健康的生活，需要健康的口腔。
37万家乐，乐万家。
38追入爱河，分享美味。
39口腔选尚美，生活好滋味。
40快乐品味，世间美味！
41用户至上，用心服务——上海电信
42法国尊享，定位全球。
43要来就来真的。
44实木典范，节能好窗。
45质量至上有夏普。
美食新品上市吸引人的宣传文案美食新品上市吸引人的宣传文案篇一
1好好吃饭，用心生活，比什么都幸福。
2火锅咕嘟咕嘟，我心扑通扑通。
3吃饱饱，没烦恼。
4吃好 喝好 睡好 快乐人生。
5不想听大道理，只想吃小饼干。
6一天只吃三餐就像是虐待自己，四餐正常，午餐满足。
7但求美味，不负余生！
8没有喝不完的奶茶，只有过不去的过去。
9真倾慕那些能事变起来就忘了用饭的人啊。来自一个吃起饭来就忘了事变的人。
10吃或者不吃，肉肉都会长，那还是吃吧。
11只要碗里满满的，人生就不会空虚。
12每时每刻，都有一道唤醒回忆的菜。
13注重精神食粮的人一般也会注重自己的食粮
14干饭人，干饭魂，干饭人干饭得用盆。
15百年修的同船渡，千年共吃刺身船。
16情若能自控，我一定会按捺住我那颗吃货的心。
17食食物者为俊杰。
18梦里有时终须瘦，梦里无时胖成球
19只有填饱肚子，人才不会空虚。
20味道若能延续，记忆就会一直都在。
美食新品上市吸引人的宣传文案篇二21星河滚烫 不如麻辣烫。
22美食皆可贵 减肥价不高。
23对吃货来说，这世上独一不能吃的就是亏。
24忍受了一天客户的冷言冷语，想念家里的热汤热饭。
25夜半酣酒江月下，美人纤手炙鱼头。
26家庭料理的不刻意。
27朋友相聚，美食相伴。
28画地为牢常相伴，不负美食不负卿。
29生活给了我很多长胖的机会，我都抓住了。
30唯有美食与爱不可辜负，如果你没爱人，就来评论晒美食吧，谁还不是小公举咋地
31每天吵着要减肥只是吓吓肉而已。
32又是被碳水围绕的幸福一天。
33希望我可以变成一瓶可乐 不开心的时候跳一跳 最会冒出许多甜甜的泡泡了
34菡萏离愁薄日斜，煎饼果子不可缺。
35美食不可辜负！一定要好好吃饭才有力气好好减肥！
36治愈心灵的私房红烧肉。
37夜归的我们终将被食物治愈。
38好好爱这热气腾腾的人间
39总有一天，你的心上人，会身披土豆饼，脚踩棉花糖，手持烤肉鸡腿找到你。
40人变老的时候能欣赏美景和享用美食，那是多么幸福啊。我从没这么舒畅过。
美食新品上市吸引人的宣传文案篇三41吃好喝好 长生不老。
42为什么吃火锅的时候 有小肥牛有小肥羊 就是没有小肥猪呢？因为小肥猪都围在桌边吃小肥牛和小肥羊。
43对吃货来说，这世上唯一不能吃的就是亏，别人都是吃两口就饱了，而我是吃饱了还能再吃两口。。。
44今天我请客，请你喜欢我。
45大漠孤烟直，干饭不能迟。长河入海流，饭堂我最牛。
46在家做饭，不仅仅是一种生活方式，也是一种生活态度，你喜欢这种烟火气十足的家庭吗
47回味无穷，入口即化。
48让一让，我要吃肉了
49人是铁，饭是钢，吃货总比痴货好。
50我没胖，是我在你心里的分量变重了
51谁说吃货除了吃就什么都不会了，她们还知道饿。
52百事可乐，万事芬达。
53对于吃货来说，这个世界上只有两种东西，可以吃的，不可以吃的。
54吃货的最高境界：眼见为食！
55人生得意须尽欢，胡吃海喝要尽兴。
56取悦自己才是生活的王道。
57人生百味，每个人都要找到适合自己的味道。
58要瘦一定要付出代价的。怕吃苦的太娇气的就不要开始了。没有好方法，就是忍。不要问我怎么忍，就是不要去吃。
59把美食与爱装进口袋。
60人生若只如初见，来碗番茄牛肉面
吸引人买买的购物文案大全汇总吸引人买买的购物文案大全(篇一)
1你说女人不好哄，那是因为你不懂。让她每天买买买，看她睡觉会不会笑醒
2618东西都好便宜，燃起了购物欲，想了一中午想不到自己缺什么，最后想通了，缺钱！
3购物节让我深刻意识到，上帝真的是公平的。这一生它虽然没给过我倾国倾城的机会，但是起码给了我很多次倾家倾产的机会，至少每年一次。
4做女人真难小红书再不卸载再买买买我就真的养活不起自己了。
5老公：媳妇儿，给你商量个事儿。
66。18乐要发，快乐发财要趁早，发给朋友幸福到。发送快乐哈哈笑，发送好运吉祥绕，发送健康福气高……618乐要发，快乐记得一定要发哦！
7奔波劳累，身心疲惫，我行我素，无怨无悔。
8没有女人会因为买买买而倾家荡产，倒是很多女人因为节俭而人财两空。做一个明媚的女子，不倾国，不倾城，却倾家荡产。
9你要是有钱，你来我这里消费，你要是没钱；你来我这里开店，怎么样，我马云够意思吧！
10618乐要发，小孩考试满分顶呱呱618乐要发，夫妻和睦持家乐哈哈618乐要发，老人身体健康乐开花
11年轻的时候拼命努力赚钱，年老的时候努力拿钱买命，学会珍惜自己啊
12一个男人你要什么给什么，在外面拼了半条命，只为给你买买买，这样的好男人还逼着他出轨，说明女人更渣好吗。。我不懂那些骂陈俊生的女人啥脑子……
13闺蜜们一起呢，就是各种八卦，然后买买买。
14贫穷和富贵就是一念之间，观念决定贫与富，心态决定苦与乐。
15女人一生似乎只为两个魔咒所累：买买买and瘦瘦瘦。
16今天翘班去商场逛，哈哈，同事们都被我各种引导和说服，一位买了五双，一位买了四双，哈哈，回到站里又开始忽悠其他人，结果第二批又出动了，直奔商场接着买买买，这就是女人们
17虽然还没有到618可我还是迫不及待的买了好多东西 坐等吃吃喝喝穿穿 太开心
吸引人买买的购物文案大全(篇二)18中个奖，捡个宝，财运缠身把你绕；烦恼消，多微笑，快乐相伴心情妙；阳光照，青云道，好运成功来相靠；618，乐要发，幸福如意祝你好。
19"618乐要发，今天花开到我家；618乐要发，幸福恩爱是佳话；618乐要发，笑口常开就会发！"
20欢笑给你带来好运，欢快给你带来幸福，欢欣给你带来美丽，618乐要发，在欢笑中发财，在欢快中发展，在欢欣中发现。祝618乐要发。
21618乐要发，发一发之情，爱情美满幸福中；发一发快乐之情，笑容美丽更年轻；发一发喜悦之情，好运连连笑盈盈；发一发友好之情，薪水猛涨财运行。618乐要发，快乐一定要发哦！
22真情献给您，我们的618！
23这个价日，该出手啦！
24希望你们以后做那种生气了就买买东西不高兴就买买东西无聊了也买买东西用个人情绪带动经济增长的女人哈哈哈哈。
25六月交好运，大家等你拿！
26要感谢马云，因为他，才没有人在这个日子里问我脱单了没，而是问我买了什么。
27没有什么值得女人熬夜。真正的爱自己不止是无节制消费。但你可知。各位；上床睡觉。都说女人要好好爱自己：于是你心安理得的买买买！
28马上到618了，打开你老婆或者女朋友的手机，登录支付宝，输错三次密码。然后，世界都安静了。
29驿站超级好 每次都借我各种小推车让我拉货这次买买买 又破五位数
30618乐要发，你发，我发，大家发，今天发，明天发，快乐祝福天天发，618乐要发，快乐人生发发发
31刚刚被自己震惊了一下，不收拾真不知道女人有多可怕，买了很多东西根本就没有用过而且总是觉得自己缺这缺那，问题是每次大促还要跟着买买买。这只是其中一小部分，综合看来我想我是一只傻的电商狗
32平时一万的包，现在只卖八千，你买一个赚二千，买二件赚四千，这就叫资本运作。
33我已经连续三年618消费不超过100块。
34你造吗！我有一辆价值连城的车，它的名字叫“购物车”！今年看去年的衣服都丑哭了，去年剁了的手今年又作死了，男人们的钱包集体懵了，快递小哥已累死在路上了！
吸引人买买的购物文案大全(篇三)35下班回家，我忐忑地问老婆：快要618购物狂欢节，你买了多少
36618购物狂欢节，花了大把的银子……
37两人相亲。
38花自己的钱，买自己喜欢的衣服。安排。
39老公：兄弟，我出车祸了，急需一笔钱。哥儿们：肇事司机是谁什么车老公：我老婆，购物车。
40女人，要对得起自己，想吃什么就去买，想穿什么就去买，想去哪玩就去哪玩，买买买，玩玩玩不要活太累了
41618乐要发，祝福短信都要发，祝你幸福快乐相拥你，财源滚滚常绕你，八方好运常跟你，心情舒畅常随你，时时发财常伴你，祝你天天都要618 。
42“618最应该打折的是什么”“你的手！”
43一人消费，没有拖累，独立自主，拍板干脆。
44竞争激烈压力大，身体健康别落下，保持心情乐哈哈，保你早晚会大发。618乐要发，祝愿你身体健康，事业兴旺，家庭幸福，合家美满！
45下午跟妹子抽空聊了几句，现在想想也挺自豪的。女人的买买买靠自己差不多都实现过了，人生的买买买愿望倒是有一个未靠自己实现，也不知道这个愿望在我离开这个世界时能否实现。希望有点渺茫，但还是需要抱有幻想。
46女人是真的不能结伴逛街的，买买买的飞起来，根本停不下来。你买衣服我买鞋，快乐的冲动消费。
47上联：大财大运大福大贵大顺大利大红大紫我等亨通百度下联：家兴业兴人兴脉兴古兴今兴一兴百兴尔要兴旺指客横批：618乐要发
48开心快乐的一天，和闺蜜逛街购物，享受美食，欣赏音乐美景，多么惬意闲适
49618乐要发，工资天天涨，事业开金花，官职步步升，家和万事兴，生活甜如蜜，身心爽无比。发发发，一发带动万万发，天天都过618！
50果然，还是买买买最让女人开心。
吸引人的禁毒宣传口号吸引人的禁毒宣传口号(篇一)
1青春年少无忌，重在自我约束。
2禁毒工作要持之以恒，毫不手软。
3参与禁毒你我他，和谐生活美如花。
4拒绝毒品，亲密接触精彩人生。
5吸食有毒的物品，既害国家，又害家庭，更害自己。
6生命贵如金。
7坚决打好为期三年的禁毒人民战争。
8不让毒品进我家。
9人民健康兴百世，禁毒防毒利千秋。
10当我们落入于毒品的圈套时，世界是灰色的;当我们摆脱于毒品的诱惑时，世界便是蓝色的。为了共创美好的蓝天，让我们携起手来，共同打击毒品。
11拒绝毒品和睦幸福快乐，幸福生活家佳人和。
12拒冰毒，爱健康，促和睦。
13无毒性全球必须您的参加。
14冰毒猛于虎，千万不要触碰。
15拥抱健康，亲近幸福，远离毒品
16无毒青春，美丽人生。
17禁毒工作是全社会的共同责任。
18创一流礼貌城市。
19清除毒品祸害，造福子孙后代。
20坚持禁吸禁贩禁种禁制“四禁”并举，堵源截流，严格执法，标本兼治的禁毒工作方针。
吸引人的禁毒宣传口号(篇二)21抵制毒品，远离毒害。
22大力推行综合治理深入开展禁毒斗争。
23综合治理毒品问题，减少毒品危害。
24离毒三分，健康满分。
25毒品害人勿尝试，健康生活有意义。
26曾记否，鸦片战争受磨难;未敢忘，毒品危害猛于虎。
27四禁并举，预防为本，严格执法，综合治理。
28好读得才，好毒失财。
29禁贩、禁钟、禁吸、禁制并举
30有毒必肃 贩毒必惩 种毒必铲 吸毒必戒
31极行动起来，同毒品犯罪作坚决的斗争。
32把自己的一生全都用来吸食毒品上，那么你将永远都低着头。
33远离毒品百年计，洁身自好第一关。
34无毒邻里称颂 有毒家破人亡
35全民禁毒，共享幸福。
36大力建立无毒社区，创一方净土，保一方平安。
37心连心造福社会。
38禁毒靠大家，利民利国家
39严厉打击涉毒犯罪，保护人民身心健康。
40回绝冰毒，将来在自身手上。
吸引人的禁毒宣传口号(篇三)41摇头丸，生命经不起这么摇。
42吸食毒品是与死神一起演奏一曲曲死亡之歌。
43警民同心，共战毒品
44开展创建无毒娱乐场所活动，确保一方净土。
45无毒邻里称颂。
46深入开展创建“无毒社区”工作。
47贩毒无论数量多少，都要追究刑事责任。
48
49抵制毒品侵害珍惜美好年华
50禁毒工作方针：“四禁”并举，堵源截流、标本兼治。
51无毒防毒保净土。
52同心远离毒品，共享美好人生。
53禁毒战争为大家，和谐社会靠大家。
54禁绝毒品 利国利民
55毒品是万恶之源，禁毒需万众一心
56离我远点，我别身亡徽章。
57贩毒有罪 吸毒可耻 禁毒光荣
58吸毒害己害家害人!
59冰毒——性命的克星。
60禁毒教育，从彼此学起。
首先是明确目的性和目标人群，因为最终的以目标人群做定向投放的，而且布局方面要简化明了，什么叫banner呢，就是要做的温和且看到不反感，一定要有点击欲望，什么叫点击欲望呢，就是要有种有利可图的节奏，提供个思路，希望对你有帮助。
他们利用这种紧抓用户眼球的方式在赚取着点击、销售、人气，不得不说，他们做到了与众不同。而本月，文案在互联网的强大曝光下呈现在广大用户眼前，这标志着电商文案的公开较量伴随着促销提前开始。文案是一种消费刺激1、关键字今年618电商价格战前夕，网络曝光出几家大型电商的广告宣传，出奇一致的是不再有多种商品的堆积设计图，不再有明确的降价促销折扣，而统一代替的是标幅式宣传语，这当中也不乏有挑衅的意味。
京东别闹，苏宁易购别慌，当当网都别吵，易迅别吹，亚马逊中国比价，国美都别装，1号店都别信这样的字眼出现在微博，连行业内的不少人士都颇有吃惊，我们先姑且不谈是否有联合炒作或群起而攻谁的嫌疑，单从上述广告主标的角度我们不难看出，这里的关键字都在围绕着一种态度，面对竞争时刻的姿态气场与自我宣传。其次，广告中心的内容部分均是针对标语关键字的详细描述，而结尾则默契地张贴了网站logo标志。
另一个角度看，关键字原本运用在网络营销中，常被称为利于搜索推广的优化精准词，特点是具备用户认知度最高的词、组合最自然的词与最直接明了代表某种商品的词。在消费者难以耐心阅读大量文字介绍的情况下，关键字就成为了最简单最快速的一种识别方式，它虽然区别于图像的视觉冲击，但可以深刻补充图像缺失的与自身联络感，并加深用户对广告的记忆力。
2、方法论误区
文案书写的方法有很多，像九宫格思考法或三段式写作法的理论课题我不在这里多做介绍，观其文案本身，目的明确要比方法高深重要，这是很多文案工作者最容易忽略的部分。文案的直接目的不是眼花缭乱的广告艺术，也不是堪比天马行空的**片花(它们可以在形式上是)，虽然我认为艺术是文案的灵魂生命，但现实告诫商家，谁也无法代替一个最终目的，就是销售结果。
文案不是机械工作，更不是套入公式的工程，它神秘，但并非不为人知。
1、文案不是拍脑门
头脑风暴又称为智力激励法，是美国奥斯本提出的一种创造能力的集体训练法，它不是有些二流教授口中 头脑充满无数想法形同风暴 的概念，每个人放大想象、梳理想象都需要时间过程，速度却因人而异，经验告知我，冲击式的瞬间想法更适合探讨或交流，下笔应该深思熟虑。看看ThinkPad当年的广告语让思想更有力，把Think本身的字义带入广告语，类似这种由想法转为落字的创作过程，是需要我们充分了解其内容含义与期望结果的，有时还要带有些引人入胜的自豪情绪在里面更有力，想做到一针见血表达自己，试试用倒推的思维顺序去创作充满意境与态度的文字，其实才更理性，更沉稳，更为企业实际所需。至于我们的脑袋是用来思考的，不是用来拍的。
一则出彩的商业文案，可能会使人开怀大笑或是感叹人生，它可以无比创新，它可以充满生命感，你可以自然地去倾听它呼吸，去寻找它形态，甚至试图去与它交流，你可以坚信它单纯的吸引了你，你认为它若能做到上述的联动效果就至少成功了50%，让每一位你找到共鸣感是文案写作者向往的骄傲。
共鸣案例1：M&M巧克力文案只溶在口，不溶在手。
她是谁谁用了谁没用问句式文案有个最好的地方，那就是读它的人由此免费得到了一个解除疑问的机会，人们在接受各种教育的过程中常被提问，所以创作者深知人类是在不断的询问与不断的解开询问这一反复过程中成长的，他用的方法是抓住人的好奇心与知识欲。好了，我们都中招了，肯定是用了某某某牌的她得到了自然的美，而没用某某某牌的她就不好说了。
避免公式化也并不等于随意，它应该明确市场定位与受众人群，用他们的语言告诉他们：你可以获得什么/你是怎样的人/你与我们的关系/你希望的是否可以成真/你确是不二人选/你没有任何理由拒绝等等，它需要把效果准确地传递给阅读者，用户才会试着感知他们与你的产品或品牌的关系，你要知道，任何事物组合在一起都必然会有一种关联，说不清的那类当然也算。
3、文案不等于编辑
文案和图像共同联手发挥作用是良好的，单独依赖文字进行销售仅仅是使用了一半的工具，那么图像或者由文字产生联想的图形图像可以创造一个一体的销售概念，比起只用文字描述商品参数的做法更有置身此处的概念。举例，卡夫食品有一则给家庭主妇看的广告标题说如何用很少的钱吃得很好无疑这是一句问句，编辑工作者被定义为为品牌或商品进行文字描述的职业，他们与文案的最大区别其本质在于：编辑更注重描述自我他抓卖点，而文案更注重描述这种自我与他人的关联他找诉求。以编辑角度叙述更靠近我们的东西很好吃很便宜，以文案角度正如我所举例如何用很少的钱吃得很好与其简单说这是沟通，不如说这是一种介绍自我并挑起用户关注金钱与商品亦能很好交换的思维导购启发。
4、好文案可以大小通吃
一名优秀的文案工作者不仅可以创造新颖实用的文字组合，更应该在现处领域的竞争中及时准确地进行反击。因为你得知道，任何一个细节角度的丢失或者落后，都会在这些快速发展的行业中被放大，没有一个企业愿意失去任何一种手段或者对手已拥有的方式，他们需要优秀的人才懂得创造并能随时反击任何竞争者的挑战，文案工作者也多数面临着养兵十日用兵随时的境地。就在去年年底，神州租车的一条网络微博引起了众多关注，原因是神州租车表态有黑公关对其污蔑，并迅速发布了一系列反击的文案，其中一幅直接以价格角度下战书我不跟你比公关，你来跟我比价格，将汽车租赁行业内暂时无法超越的神州低价定作竞争优势点，由此通过短暂的市场被动转变为一个新的广告契机，这一事件中创作文案的人员功不可没。
商业创意新视角
传递一个完整信息，用最快的方式、直接的语言，是电商时代下的营销出路。从全球知名企业的广告案例中，很容易看到他们产品的定位、创新以及特色服务，那么这里体现着一种标准化、专业化、成本低的广告特点，之所以强调广告两个字，我们都应该清楚，这里不是作文大赛，也不是博客炫技的最佳场地，我们始终从事的工作都是为了商业，在企业技术进步、产品创新、服务全面升级的同时，细节营销要被运用到极致。
春夏之日，雨水与阳光错肩，许多小小的享乐正在构成幸福这是台湾著名的中兴百货一则活动宣传文案，早在上世纪这家百货公司的文案就已被当地大众化所接受，人们期待着它带给零售百货不一样的形象重塑，后来许多其他行业的广告企划也是从中兴百货的文案灵感中找到了新的营销视角。那么回归到我们的线上零售市场，能够观察到这个独特角度的商家或商人，是不是该和它谈谈了
请记，身为一名商业文案师，他不仅是一个创意艺术家，他更是一个坐在屏幕前销售家，他的工作不是全身心投入文化创作，他的工作是说服人们购买产品与认可品牌，他是商业精英，正如邮寄广告文案约翰泰赫指出我们不是在做为了原创而原创的事务，我们经常处于需要重新使用那些行之有效的东西的事务中。他们可以改造一些文案，或是重塑一种词组，但他们必要具备优秀的思考能力，深刻懂得商业是怎样一回事，他们为此商业模式能够带来什么，利润、好感、诚信都可以最好，他们是积极热爱生活的人，他们是照顾家人的人，他们常常愿意为梦想探索各种知识见识，他们甚至是导演系爱好者，他们更可以是爱读物、爱运动、爱浪漫、爱音乐的任何充满理性与感性并存的人士。
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