今年的618为什么不那么火爆？

电商平台在一些重要的时间节点都会举办盛大的线上活动，其中有双十一活动、双十二活动、618活动，往年国内的电商平台618活动都是异常的火爆，但是今年电商平台的618活动就稍显逊色。我认为之所以今年的618活动会没有那么火爆主要是因为618活动给消费者带来了一种消费疲劳了；同时是更多的消费者购买商品养成了一种细水长流的习惯；然后是受到疫情的影响很多的消费者更愿意将闲钱存储起来；还有就是世界局部地区的战争使得国内面临了一定程度的通货膨胀所以消费能力变弱；最后是电商平台的618活动福利没有足够得推陈出新。需要从以下五方面来阐述分析今年的618为什么没有那么火爆的具体原因。

一、618活动给消费者带来了一种消费疲劳

首先是618活动给消费者带来了一种消费疲劳，主要的原因就是人类自身的思维意识对于一些外界经常接触到或者在定期的时间接触到的一些人物或者活动时间久了就会产生一种神经疲劳，由于618活动开展的时间是比较长久的，部分的消费者对于神经疲劳比较敏感所以提前在潜意识里限制了自己在618活动期间大幅度消费的习惯，因为部分人群大脑神经系统对于618活动刺激的阈值已经提高了。所以如果618活动没有不断迭代更新自身的活动规则及完善更方面的服务持续发展的情况下，会使得更多的消费者消费疲劳。

二、更多的消费者购买商品养成了一种细水长流的习惯

其次是更多的消费者购买商品养成了一种细水长流的习惯，换句话说就是理性消费，主要的原因来自于消费者自身的消费理念在不断地完善，越来越多的人群认为消费仅仅只是一种需求，当需求足够满足的时候就不需要超量消费了，这样子不仅有利于节流，同时也有利于养成一个好的消费习惯。在新的消费理念形态下更多的人选择将自己的一部分收入来专项消费一些产品，并且消费的时间维度是趋向于长期主义，通过每一段均等的时期内尽量平均支付一些资金用于消费，更有利于提高自身的抗风险能力。

三、受到疫情的影响很多的消费者更愿意将闲钱存储起来

再者是受到疫情的影响很多的消费者更愿意将闲钱存储起来，由于全球疫情已经持续了3年左右的时间，但是新冠病毒并没有从根本意义上被消灭干净，还是有不少的地区存在反 *** 的迹象。所以人民群众在疫情期间也得到了相应的警示那就是“疫情影响到了自己的正常生活和工作，同时减少了对应的经济收入，因此需要尽可能将一些资金储蓄起来以备不时之需。”所以在今年的618期间更多的人群会缩减用于消费的资金，从而使得今年的618活动消费数据没有那么火爆。

四、世界局部地区的战争使得国内面临一定程度的通货膨胀所以消费能力变弱

另外是世界局部地区的战争使得国内面临一定程度的通货膨胀所以消费能力变弱，由于局部地区的战争影响到了全球的经济贸易发展，世界上所有的国家都需要面临通货膨胀所带来的影响，对于中国而言虽然自身的工业体系完善且足够优秀，但还是需要面临小幅度的物价上涨的影响。所以面对通货膨胀的形势，国内的许多群众纷纷降低了用于在618期间大幅度消费的预算金额。

五、电商平台的618活动福利没有足够得推陈出新

还有就是电商平台的618活动福利没有足够得推陈出新，这样子使得更多的线上消费者认为电商平台还是用陈旧的套路来定向营销，没有办法更好地薅电商平台的羊毛，也就使得消费者主动线上大额消费的意愿下降，从而导致今年的电商平台618活动推出以来没有得到往年时期那么好的反响。不得不说现在的消费者更关注电商平台所能给到的消费福利细节，毕竟消费者的认知能力在随着时间的推移不断地提升迭代。

众多电商平台应该调整的大型线上活动战略目标细节：

主动用大数据调查的方式来搜集消费者的消费理念发生了哪些具体的变化，消费者更加注重哪些方面的服务体验感，消费者更关注电商平台所能带来的哪些增值服务细节，而后针对性展开对应的调整。并且在有条件的情况下主动提升物流运输的配送时效，从而提高线上消费者的满意度。

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