乐学 企业直播如今的发展和未来的趋势如何呢
企业直播行业主要非上市公司：目前国内企业直播服务提供商的上市公司较少，非上市企业主要有：企业营销活动：微吼、医百、盟主直播、犀牛直播、欢拓;企业教育培训：小鹅通、云朵课堂、向日葵教育科技、;企业会议协同：钉钉、会畅通讯、飞书、好视通;综合直播场景：目睹、微赞、展示互动、获得场景视频等。
本文核心数据：数字经济;融资规模;数字经济渗透率
企业直播规模长期向好
企业直播兴起于2012年，2016年受企业服务市场整体发展趋势的带动得到爆发式增长。2017年到2018年出现回落明显，资本市场对企业直播的态度趋于理性，但用户对企业直播的认可度逐步提升，各细分赛道的领先厂商在商业化的探索上愈发成熟，2019年受在线教育和电商直播的拉动，恢复逆势上扬。
2020年在疫情催化下，企业加速数字化转型进程，消费者需求也随之向线上倾斜。在此背景下，视频直播有效解决因远程办公而带来的企业内部协同及外部营销获客痛点，因此再次迎来爆发期。2020年中国企业直播整体规模达38亿元，相较2019年同比增长158%，短期爆发后，企业直播市场发展长期依然向好。
从供给端来看，其背后因素离不开政策、资本、数字化转型需求以及技术的合力驱动。
1、积极的行业政策相继出台
随着我国经济逐步发展，传统商业模式面临企业增长空间受限等问题。企业为实现数字化商业转型，通过互联网技术整合产业链信息，高新科技赋能产业打造产业互联平台。政府为促进企业数字化进程、规范行业，相继出台政策。2020年7月，工信部发布《工业互联网专项工作组2020年工作计划》(国发〔2020〕67号)，将工业数字化营销列为重点规划之一，为激发市场活力，培育新型商业模式。
2、数字化转型时代：企业直播迎来重要的机遇
随着我国疫情逐步稳定，如何在常态化疫情防控中促进经济向好发展，培育壮大新的增长点增长极成为主题。在政策和产业需求促进下，数字经济发展速度加快，逐步成为我国经济增长的新动力。
传统行业与技术不断融合创新，新技术、新需求、新模式、新业态不断涌现，产业数字化规模规模持续扩大。其中直播因与传统企业的适配性较强，更易搭配企业内部业务架构实现降本增效，因而成为企业实现数字化转型的有效工具。
据信通院数据库统计，2020年中国数字经济国模高达392万亿元，占GDP比重的386%，且份额不断提升。其中数字化核心产业增加值规模为79万亿元人民币，未来还将持续增长。
产业数字化渗透率方面，中国三次产业数字经济渗透率稳定上升，服务业数字经济领域领先发展，2020年以电商直播为代表的直播经济进入千家万户，成为各行各业商业发展的核心动能，为企业创造了新的发展机遇。在这一背景下，企业直播等数字化转型服务供应商积极发挥自身的技术及产品优势，向具有业务线上化转型需求的企业输出解决方案。
3、资本持续关注，头部赛道明显
企业服务赛道自近年来备受资本关注，截止2021年8月国内企业服务(IT服务)融资共183起，与2020年前8月相比数量明显呈现上升趋势。融资金额也随之上升，截止2021年8月国内融资总额达33836亿人民币，同比激增60%。
红杉资本、高榕资本、腾讯投资等头部资本公司不断入局企服赛道，企业直播行业迅速获得关注，行业发展初期已有大量企业获得融资。巨大的资本红利吸引大量初创企业入局赛道，参与者持续增加。据不完全统计，截止到2021年8月，企业直播赛道服务商数量共438家，超过40%的企业获得融资，从已获融资的阶段来看，C轮以上较成熟的投融资更多，2021年截止8月的占比近70%，可见赛道头部效应明显。
其中企业直播赛道融资不断增加，2021年尤其是下半年，企业直播赛道融资超过30起，其中B轮和C轮融资数量显著性增加，融资金额均达亿元人民币及以上。资本公司对于行业头部企业青睐明显，具有一定产业规模及行业认可度的企业直播服务商更容易获得融资。
4、技术发展：促进企业直播的稳定同时拓展服务边界
——5G与CDN促进企业直播的稳定
作为中国数字经济发展的重要引擎之一，我国移动互联网在2020年加速了5G建设步伐，直播电商、云展会等新业态不断涌现，使移动互联网流量消费持续增长，整体移动网络环境为直播在用户端的广泛覆盖和渗透提供了良好的基础。其中5G技术和CDN技术为企业直播的稳定性起到了关键作用。
5G技术与企业直播的融合度极高，例如，抗击疫情中5G直播让全民共同见证火神山建设的神速，5G+远程会诊系统还解决了偏远地区难就医的问题、"5G+云网"360度全景呈现珠穆朗玛峰实时景观、日全食实况。
CDN对于企业直播平台，同样具有至关重要的作用。企业直播服务由于客户群体特殊性及直播活动重要性，相比于2C直播平台拥有更高的网络要求，因此卡顿和延迟等隐患对于企业直播影响巨大;另一方面，直播平台流量突然性的增长已是常态，面对巨大压力情境，能稳定平台网络不至崩溃的企业直播服务商获得更大的市场需求与长期发展的资格。而CDN节点的引入可以有效解决服务商痛点：缓解高峰期流量压力、稳定直播平台网络。
——云计算发展拓展企业直播服务边界
2021年，中国云计算正式步入新的十年。在过去的十余年里，中国云计算行业在政策和市场的推动下快速发展，部分行业的整体上云率已达较高的水平，其中互联网和云计算的融合发展最为迅速，占据了产业的603%。
随着中国企业数字化转型深入，传统行业仍会在外部环境与内部需求推动下持续上云。传统企业IT能力相对薄弱，行业平均IT员工占比仅有138%，远低于托管服务的415%和软件行业365%，故其对于企业服务的需求更加强烈。
云端应用的灵活易用度，很大程度上依托于一个强有力的PaaS平台，在云计算技术提升及产业需求驱动下，融合SaaS和PaaS的APaaS平台已然成为企业直播服务商解决问题的答案，解决企业个性化难满足、业务场景变化快、IT运维成本高等问题。
以上数据参考前瞻产业研究院《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》。
可以，不过知名度不够哈。
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直播电商的现状和未来发展趋势如下：
一、现状
直播目前很占优势，但还不足以取代线下导购。预计未来半年，由于用户审美疲劳，直播会出现一个调整期。现在直播售假、高退货率问题还是存在。头部主播议价能力较高，不少商家也是在亏本清货，因此商家也不会将其作为主要的带货手段。
经过这一段时间的密集营销，部分用户已经开始审美疲劳，广电总局也开始对直播进行一定规范，未来行业出现一定震荡是必然的。但这阻挡不了直播带货在未来成为常态，变成促销导向的营销手段。
现在看来，直播已经可以被看作是一种讲究ROI的效果广告手段。并且直播本身也会发生进一步的进化。VR、AI、机器人技术都是未来的趋势，这些都能够与直播相结合，不断完善用户的体验感。
二、未来发展趋势
2021年我国网络直播用户规模超过56亿，电商直播用户规模超过3亿，短视频用户超8亿，而当年的直播电商市场规模也接近万亿，渗透率超8%。
据阿里研究院相关数据测算， 直播电商整体GMV年增速约为90%，且整体渗透率尚低于 15%，未来仍存较大增长空间。直播电商业已经进入深入发展的阶段，预计未来直播电商行业空间渗透率可以达到90%左右。
连锁店直播迎来风口，原来好处这么多疫情的影响下，一场直播带货动辄带来上百万、千万甚至几亿几十亿的销售额，直播成为企业提升销量的必备选择。平台得流量，主播得利益，品牌卖了货，消费者得了利，多赢局面似乎“一切都好”。但高昂的主播坑位费、分佣提成，对于中小企业来说，却是不堪重负。在直播带货火势正旺的时候，“私域直播”这样一个新的概念悄悄兴起。
私域直播，即是通过企业积累的私域流量集聚起来而专门做的直播。那么私域直播到底有何优势？
成本更低
随着直播带货的爆火，各主播的坑位费水涨船高，头部主播坑位费几十万起，哪怕小主播的坑位费也要价不低，效果还难以保证，这还不算上佣金和平台分成。相较来说，私域直播成本更低。
受众更精准
私域直播来源于品牌自有的私域流量，通常是品牌的忠实客户、有过购买行为的老客户或者老客户介绍来的潜在客户，帮助企业有效提升转化率。
粉丝沉淀
企业做公域直播时，粉丝大多是沉淀在平台账号上，但是这些平台不是去中心化的，无法直接与粉丝达成连接，因此不论是做直播、发内容都可能面临有粉丝没流量的情况。
而私域直播的关键是要将用户沉淀成真正的私域粉丝。
数据复盘
通过短视频或电商平台直播后，企业能够沉淀什么数据，都取决于平台，数据信息企业无法把控，甚至想要看到更多数据信息还需要权限。而通过私域直播，企业可以通过第三方实现私域数据沉淀，后期不仅可以更好地进行数据复盘，也可以与业务数据更好融合。
随着互联网流量逐渐饱和，私域流量成为企业精细化运营的主要路径之一，私域直播联动品牌线上、线下融合发力，带来企业和用户的长效沟通互动。私域直播作为顺应产业和时代潮流的直播“后时代”主流形式，提前布局并形成完整范式的玩家们将占据先机。下半场，那些已经有了私域流量基础的品牌商们，一定会更密集地加入战场。
诺云基于私域流量的直播营销需求，以私域直播和营销裂变为主，为品牌提供专业直播团队和运营策划服务，聚焦直播营销流程的每一个环节，打造一套全流程、一站式私域流量直播解决方案。视频带货转传统直播是可以的。
那么商业视频直播和传统视频直播有什么区别吗？小亨传媒小编告诉大家，第一点就是结果不一样。传统的视频直播主要分为这几类：游戏直播、娱乐直播、美食直播、户外直播等。这种直播主要是为了娱乐，为了大家开心。商业直播，虽然也会有一些娱乐元素，但更多的是软性植入企业和产品的信息，帮助企业推销自己的产品。
从其他角度看，传统直播使用手机或电脑，而商业直播使用专业相机。在平台方面，传统的视频直播只在单独的平台上播放，而商业直播有专业的发布技术，可以通过一个平台同时发布到多个平台。因此，商业视频直播可以将企业的直播信息传播给尽可能多的用户，对企业的曝光有很大帮助，这也是企业想做商业视频直播的原因。
除了传统节目和游戏直播，包括体育赛事、综艺、二次元、虚拟主播等在内的泛娱乐直播、资讯直播和企业直播的热度也在逐步上升。
2014-2019年，以节目和游戏为代表的直播市场规模从70亿元快速增长至1400亿元，年均复合增长率为11147%。其中，游戏直播市场规模为2081亿元（占市场总量的1486%），同比增长5813%，快于整体水平。
经过几轮洗牌，目前运营的游戏直播平台主要有虎牙、斗鱼、B站、网易CC直播、企鹅电竞等，虎牙和斗鱼两大头部平台分别实现直播收入7976亿和6617亿2019年人民币分别增长7953%和11026%，两者合计占游戏直播的7013%，形成双头垄断格局。
节目直播仍占据传统直播市场的主要份额，市场竞争格局尚未稳定。目前主要玩家包括抖音、快手、腾讯音乐的直播平台、yy直播、陌陌、影客、花椒直播、易转、网易看直播等。
在短视频红利下，快手和抖音异军突起，迅速成长。2018年，快手先后超越yy直播和tme直播，成为最大的网红直播打赏平台；抖音直播也保持快速增长态势，有望在2020年追平快手。
整体来看，直播行业各项指标均呈增长趋势，但不同直播类型之间仍存在一定差异：游戏直播的用户范围较秀场窄，月均活跃用户虎牙和斗鱼在2019年的数量是140-16亿。tme和yy直播的月活跃用户已经超过2亿，快手和抖音直播的月活跃用户更是超过3亿。
游戏直播付费率4%左右，陌陌、yy直播付费率8~10%。2019年，快手直播的付费用户率达到148%。在appru价值方面，两类平台都在100~130元/月的范围内，斗鱼直播相对较低。
分平台：淘宝直播、抖音直播和快手直播是投资最大、运营最系统、规模最先进的前三名。
直播功能
简而言之，直播是一种投资周期短、见效快的营销方式。关键词和搜索广告需要长期的投资积累，单项投资见效慢。一次直播就能带来顶级流量。投资周期短，见效快。它适用于所有品牌。放眼长远，直播为品牌提供了传递品牌价值、重塑品牌心智的机会。在直播环境下，时间触点更长，场景主播的选择更灵活。品牌有机会向消费者展示品牌定位、产品构成、生产标准甚至企业价值观等低层内容，从而收获更多的粘性消费。经过。深入看，直播可以积累大量用户数据，助力品牌前端用户运营和后端智能生产。低门槛的直播让品牌有机会快速积累用户属性和行为信息。前端可以将用户转化为店铺的私域流量，后端可以引导工厂按需生产，提高效率。此外，明星的涌入也会让直播综艺节目，让广告更具娱乐性和趣味性，能有效降低消费者的排斥感。
据艾瑞咨询，2019年直播广告占整体电商营销收入的比重为131%，预计未来三年将提升至233%。
与传统的线下模式相比，在线直播可以帮助企业更好地完成营销推广，扩大受众范围，解决各类企业用户的多元化业务需求。
同时，在新冠疫情背景下，企业直播实现了快速发展。在快手上，企业或机构用户可以上传营业执照、经营资格证书等材料完成plusv认证，并通过快手平台对各类企业活动进行直播。
具体来说，企业直播的应用场景大致可分为会议展览、品牌发布、论坛、讲座、教育培训等多种形式。
大电商平台都有私域。
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3选择安全性高的企业选择直播平台，这一点非常重要，这便是平台的安全体系。因此在寻找直播平台时不妨先从安全性入手，看看平台的安全体系是否牢固。
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