论淘宝点击率对直通车的重要性!

本文重点介绍淘宝点击率，淘宝溢价，淘宝问答。

点击率是一个很重要的参数，会直接影响直通车的质量评分。在前期推广过程中，最需要关注的就是点击率。前期优先提升质量分，提升快。如果两到三天点击率不提高，这个计划基本就废了。质量分会直线下降，导致PPC飙升。

首先看点击率提升的效果！

这就是点击率的趋势，直接导致了PPC的下降。

在每天额度固定的情况下，PPC的降低可以给店铺带来更多的流量，最终导致店铺销量的增加。所以点击虽然是一个小点，但是影响还是很大的。要明白点击率的重要性，就要看看如何提高点击率，哪些方面能影响点击率，逐一击破，才能达到你最终的目的。

一、基金的选择

选钱是一个很重要的环节，因为点击率是衡量钱的理论基础，所以如果能选到好的钱，点击率会提升很快。选钱首先要考虑的因素是季节性，过季的宝宝很难提高点击率。

如果店铺是在快消品的鞋包服装品类，在对流行趋势不确定之前，你要善于利用行业数据去观察行业的趋势。最常用的是商业顾问的市场条件。当然这个需要收费，但是也比较准确。选对了钱会事半功倍，直接影响店铺的推广。

建议上车量钱的时候多选择款式，有助于对比宝贝之间的数据，让你在短时间内确定要推的款式。数据对比其实很明显。前期最重要的是看点击率。推了两三天，果断收手，继续量其他钱。

第二，PC，移动

现在淘宝重点放在了移动端。据淘宝大数据统计，90%以上的流量来自移动端，移动端还有一个很重要的点，就是点击率高，转化好。

根据这个特点，前期注重移动端的投放，而PC端并不是主要的投放端口，因为PC端的点击率较低，对前期点击率的提升不会起到任何作用。

一般在设置移动溢价比例时，移动端基本会设置为200% bid。在选词阶段，根据市场平均出价，将PC的默认出价设置为市场平均出价的60%左右。这样，即使移动端设置了200%的出价，实际上也比市场平均出价高不了多少。这样既控制了PC端的显示，又能让移动端获得更多的流量，这样在保证点击率的同时流量也会均衡。

三。其他人

直通车上，提高点击率的运营思路，其实就是从创意、关键词等方面的一些基础知识点。最好设置四个创意标题，测试不同的图片，不断优化创意主图，找出对提高点击率有帮助的创意图。关键词方面，点击率是起点。点击率低的词可以降低竞价，删除或者选择精准匹配，点击率高的词可以增加曝光，获得更多的流量，对点击率的提升会有很大的帮助。

还有就是选人方面。可以看下图。

在人群中挑选素质高的人和有性格属性的人是很重要的，因为一般点击率都很高，所以对提高点击率会有很大的帮助。另外，在测试的过程中，可以看到人群的转化，也方便后期针对人群进行保费调整。

人群的一个缺点是平均点击成本会很高，因为需要向人群支付溢价。高溢价就是高出价，要考虑溢价，不能太高。

其实这些并不是影响直通车点击率的唯一因素，所以大家在日常优化直通车账号的时候需要综合评估。

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