乐学视频电商 2023-07-19 20:30:01

Vlog风潮来袭，短视频创作人该如何接招？

在国内，看短视频已经是成为了我们日常打发时间的主要方法。只要有空闲的时间，我们便会拿出手机，刷抖音、快手。15秒的短视频让我们不知不觉的感觉到时间是过的那么快，还没有看多少视频一个小时就过去了。

越看越想看，好像根本停不下来。加上现在快生活节奏的方式，我们已经很难集中注意力了。或者说注意在某件事物上的时间减少了，好比让你坐在图书馆里看一上午的书，每隔多长时间你们会看一下手机呢？

这也可以解释为什么我们经常看到有人在地铁、公交上一直盯着手机了，不是有那么多的精力，而是实在是无聊，想打发时间而已。他也并不是想通过手机来学习到更多的知识。

所有的事物都是那么快，那能不能慢下来呢？于是才有了Vlog的风潮来袭，那什么是Vlog呢？我们在网上是会找到很多有关的信息，但好像都是比较模糊的，按我个人的理解，它是视频加分享的模式。

视频的长度在几分钟甚至十几分钟，比我们现在看的短视频是要长很多，另外它注重的是个人的生活与知识的分享，和我们那些什么科技类的讲解视频是有区别的。在头条里面，我们也是可以看到Vlog视频。

它所体现的还是个人创作者，是可以全民参与的。至于它为什么会火起来，我认为是知识付费的引领。虽然知识付费在目前没有多大的进展，但这个趋势是非常的明显。我们自己拥有的知识不一定要搬到课程上去。

完全可以用我们自己的方式来呈现出来，一种是通过视频，用自己的话语讲解出来，就比如我们的Vlog。另外一种可能是我们的文字表达，我们头条的悟空问答就是非常好的一个例子。

这两种方式都是有一个特点，那就是几乎没有门槛的要求。而想要在Vlog领域有所成就，是需要我们不断的探索与发现。国外的Vlog发展的时间比我们国内的长，不过并不一定全部适合我们。

根据我们自身的情况，来拍出用户所希望看到的视频，才是最值得思考的。另外在平台的选择上，我们估计都会犹豫，毕竟现在也没有什么火的Vlog平台。在Vlog发展的同时，有一个问题是最大的障碍。

短视频的时间都是在15秒，即使现在时间可以增加到一两分钟。但和几分钟甚至几十分钟的视频来说，用户根本没有这么多的时间去看，更是没有那么多的注意力。现在看完一个几分钟的短视频，都觉得非常的困难。

刚开始觉得没有什么意思，后面可能就直接不看了。如何让用户回归到视频的知识上，需要作出很多的努力。对于Vlog，我觉得注重的是知识分享与自我生活的展示，未来拥有知识才是王道。

当镜头、时间、地点都不重要的时候，“记录”行为本身却成为关注的焦点。可以说Vlog这个“新物种”，正在以肉眼可见的速度火起来。

从2018年Vlog在短视频行业掀起一股不小的热潮，到2019年行业巨头们纷纷入局，加速Vlog由小众走向大众，短视频之后，视频领域的下一个风口，很有可能就是Vlog！

因为从根本上来说，Vlog是依附于社交网络的自我表达，也充分提现了每个人的创造力和表现力，与其他的目的性、针对性较强的PGE节目相比，Vlog更生活化、真实、自然流畅的表达方式填补了短视频领域的审美空缺。

Vlog已经逐渐成为影响年轻人的新潮流，比起传统的文字博客，经过拍摄、剪辑、配音、配字幕的Vlog视频可以呈现更生动、立体的视听效果，承载更丰富的信息量。在内容呈现、情绪表达传递方面，拥有明显的优势，与其说Vlog是继博客、微博、公众号、抖音短视频之后的一种新的社交方式，不如说它也开启了短视频的一个新赛道。

百度百科上关于Vlog的定义是这样的：视频博客（Video weblog 或 Video blog ，简称 Vlog），源于“blog”的变体，意思是“视频博客”，也称为“视频网络日志”，也是博客的一类，Vlog作者以影像代替文字或照片，写其个人网志，上载与网友分享。策源地YouTube关于Vlog的定义也是非常简单粗暴：一种个人创作的视频类型，最大特征是有人对着镜头说话。形式和定义是简单粗暴的，但是内容与制作门槛却并不简单。

自4月3日，抖音发起“21天Vlog挑战”后，站内掀起了一股Vlog风潮，截止日前，活动已经有49亿的播放量。目前抖音上关于Vlog最火的两个话题“Vlog日常”、“21天Vlog挑战”播放量加起来接近200亿参与人数接近10万。从这两个维度的数据来看，说明抖音用户对Vlog的接受度是非常高的，数量上已经不再小众，那内容质量方面呢？

目前抖音上比较热潮的Vlog可以分为这几种：

1旅游类

旅游是抖音Vlog最普遍、应用最广泛的主题之一。

例如：“itsrae”推出的“rae旅行日记”，去冰岛、摩洛哥、卡萨布兰卡、犹他州等不同的国家，城市体验自驾游、跳伞、浮潜、经过剪辑，搭配解说独白，以及恰当的BGM，一期完整的Vlog就算成形了。

旅行Vlog强调过程的记录，而不是展开叙述，内容可以吃饭、坐地铁等各种琐碎的小事，在对于时间要求更高的抖音上，这些旅行Vlog视频几乎2 、3秒就会切换一个镜头，要在短时间内呈现出丰富的内容和有趣的个人风格是重点，也是难点。

2美食类

美食类Vlog在内容上都是在围绕美食主题展开记录，有人记录做饭，有人记录吃饭，也有人记录从做饭到吃饭的过程。

例如：“LittleMy”推出的一系列美食Vlog，是她在英国留学时记录了自己的生活日常，自己做的美食，在视频中分享食材，然后加一些小清新的配乐，既展现了自己的生活日常，也满足了观众的视听效果。

3学习类

由于抖音用户整体偏年轻化，考研、考公、考各种证书的用户相对来说不在少数。这类群体中存在不少人想寻找学习伴侣，互相打气鼓励，一起度过枯燥的学习期。因此学习类Vlog也成为主要内容主题之一。

视频内容很简单，通常展示学习过程，看书和做题。有些人会选择励志语录当背景独白，例如“我是觉得这个世界上阳光不会洒在每一个地方，阴暗面一定会有的，所以我们要让自己坚强，我们要让自己强大，因为生活更多的时候是需要孤身一人的”。他们以文字的形式，把想表达的话放在视频四周展示给观众。

4恋爱记录类

爱情对年轻人来说是永不过时的话题，抖音上聚集了大量的年轻人，关于爱情话题的视频大家都会去观看，触发大家产生共鸣以及向往的美好期许，俗称“撒狗粮”。

恋爱Vlog的内容通常围绕恋爱双方的日常相处展开，有吃饭、逛街、吵架等这样琐碎的小事，也有纪念日、生日等比较重要的“大”事。

综上来看，从数量规模来看，抖音Vlog内容正在快速崛起，但从内容质量来看，头部Vlogger屈指可数，优质内容也大多由这些头部Vlogger产出，大部分Vlog内容仍处于金字塔底端，内容是也存在明显问题。

因此，从内容质量方面看来，抖音的Vlog尚处于起步阶段，这个巨大的市场需要更多优质Vlog内容、Vlogger的加入。

为什么经过精雕细刻的内容无法取悦观众，简单的生活写实记录却能够打动人心？其中最重要的原因可以被概括为以下2点：

1仪式感的重新找回

仪式感，其实就是一种专注，认真的生活态度，承载着人们对生活的敬畏，而这恰巧是很多人所缺乏的。快节奏的生活让人变得急功近利，不敢慢下来，所以仪式感的生活对大家来说是一件很奢侈的东西，而录制Vlog对于创作者却是在寻求这种仪式感。

这对于观众来说，可以通过观看与创作者达到情感上的共鸣，给自己枯燥无味的生活增添一丝情趣。

2满足观众的欲望所求

满足观众的寻求陪伴和社交需求，记录型的内容通常都有陪伴的功能，例如：直播、吃鸡等，vlog也不例外。生活压力会让年轻人陷入焦虑、迷茫、孤独等情绪中，移动互联网带来的交互性可以满足陪伴需求，

vlog将作者和观看者之间的距离悄悄拉近了彼此之间的距离，内容专注生活琐事也会让观众更有交流感。这时候抖音给观众所带来的是一种陪伴和放松。

Vlog入驻抖音过程中需要特别注意的是内容上的兼顾和时长以及重视用户的沉淀。创作者需要重新建立抖音用户能接受的叙事节奏和逻辑，既要让观众感受到相比美女、搞笑等快节奏抖音视频，你的Vlog传达出来的慢也要控制好内容的时长。当用户积累到一定程度之后，所有的创作者都会考虑商业化的问题，应该借助其他社交平台，完成对用户的沉淀，这样才能让流量发挥真正的价值。

总之，目前抖音的Vlog虽然规模渐大，但优质内容仍然严重缺乏，无论单品类质量还是多品类覆盖程度，都有很大的提升空间。

对于想布局抖音的Vlog创作者来说，现在也许正是最好的时机。

抖音已经形成了头部资源矩阵流量垄断，新人很难获得自然流量，再加上dou+付费推广，推高了流量成本，不建议新人入局，除非你钱多。

抖音

思窝流量模式和抖音不同，基于世界地图，有点区域周边流量的概念，倾向结合实体经济的自媒体短视频，比如旅行美食探店、农业电商、零售业务线下活动整合。

思窝Ciwor

综上分析，思窝的地理网模式更符合5g时代的发展。

vlog的做法如下：

1、定主题，搭框架

不管是什么短视频，首先都要将主题定下来，有了主题，才好进行后续的内容创作。比如这次拍摄的主题是“许久没有出门，今天出门去玩耍”，那么，在vlog的开头，就可以对着镜头先说一段独白，然后记流水账一样的分享行程。

2、画面衔接

若是单单只对着镜头自说自话，画面缺少看点。我们可以使用剪映—画中画功能进行添加画面，在框架里面提到的，就把相应拍到的画面填充上去。比如在独白的时候提到了“今天的牛排真的超级划算”，将拍摄的牛排素材添加在这个时间段，展现出来。

3、丰富内容，让画面更有趣

有了大体的框架，想让它更丰富更有趣，可以加一些有拍到现场感的东西，比如一些当时拍的有感而发、有趣的、精彩的、沙雕的等等，用剪映—分割功能在框架上切个口子，把这句话、搞笑画面加进去。