乐学淘宝 2023-07-16 15:36:02

寻觅个性表达，花果酒的小众崛起

一众果酒品牌的崛起，是在传统消费领域的缝隙中找到了机会。
中国的酒水市场已达6 000多亿元，从19家酒业上市公司2017年年报数据来看，19家上市公司共实现营收160874亿元，约占市场份额268%。剩下732%被葡萄酒、鸡尾酒等品类填充，果酒这类后起之秀处于长尾。
占市场份额最小的花果酒在2015年，销售额就达到32872亿元，利润增长率约2628%，居行业首位。
巨头开始注意这个小市场。
2017年下半年，由茅台出品的蓝莓口味甜酒，出现在热播电视剧《欢乐颂2》中，并成为天猫旗舰店里的第二大爆款产品；此前，泸州老窖也推出IP定制酒“桃花醉”，借势《三生三世十里桃花》，带动了销售额增长。
大企业拼财力，小品牌拼个性，“长尾”的竞争势头已初现端倪。
寻觅个性表达，花果酒的小众崛起
2018年5月，一个发源于重庆的果酒品牌食喜，开始启动Pre-A轮融资计划。其实，他们已经低调地运营了2年。
食喜的故事要从2014年创始人祁颖关闭广告公司说起。
那年冬天，她前往日本散心，在朋友家喝到一杯温暖的柑橘味花果酒，打开了味蕾，也激发出新的创业灵感。
梅酒之于日本消费者，就像白酒之于中国人，是果酒也是国酒。可是在国内，花果酒市场刚起步，但需求分散，没有统一的国家标准。线上商城所谓的果酒大多数是农家自酿或勾兑酒，包装也简陋。
祁颖试图把日本的梅酒运到国内售卖，却苦于关税、检疫等问题，不得不放弃。
“要不学习技术，自己酿。”祁颖的想法在朋友圈得到响应。
她找到一群朋友，他们有的曾从事对日贸易，可与日本酒厂对接；有的是白酒世家，能支持产品开发；有的经营连锁超市，掌握原材料资源。创业想法一拍即合，他们分工，在一年内去日本学习酿造技术、联系酒厂、设计产品包装……2016年3月，食喜的淘宝店就轻装上阵。
“瑟瑟青梅、浓郁黑糖。以青梅之鲜封缸酿酒，将黑糖之醇沁入美酒。”祁颖有美术功底，拍照修图配上古风文案，首款500ml、单价88元的陶罐系列花酒，在当时没有太多竞品的淘宝上，无包邮无赠品无折扣，单月营收约7万元。

对花果酒来说，包装也是重要的卖点。
后台订单量每个月都在稳速增长，到8月出现“爆炸”。临近中秋，桂花酒应景，企业团购最少2 000瓶起订，店铺峰值时，月销售额达到60万元。
60万元，只是国酒茅台线上月销售额的00001%，可能是某品牌葡萄酒的0001%。但每个行业都在进化，顺应消费升级的花果酒，找到并满足了消费者的个性需求，犹如钻进中国白酒发展几千年的历史缝隙，打开了增量市场。
寻觅个性表达，花果酒的小众崛起
修炼内功
也就是在2017年，淘宝上陆续出现同类产品，品牌之争初现端倪。
“且听风吟”自带不同的“情绪”；“有时YouTime”销售蓝莓桑葚混酿酒，且均为100ml的小瓶装；“花肆”也贩卖情绪，并通过微信、微博、微淘等多种渠道，建立了一个故事情绪分享阵地；而“苏芈娘”则取自品牌创始人白鹭的太婆婆的名字……
“举杯邀明月，对影成三人”和硬朗的白酒，象征高品质生活的红酒，总出现在狂欢场合的鸡尾酒、啤酒相比，花果酒更多扮演着女性表达自我和个性的一种角色。
寻觅个性表达，花果酒的小众崛起
与鸡尾酒、啤酒相比，花果酒更多扮演着女性表达自我和个性的一种角色。

scotch soda的中文名是苏格兰苏打，是一款鸡尾酒的名字。

这款鸡尾酒的名字来源于它的两种原料：苏格兰威士忌与苏打水，故而称为苏格兰苏打。

此款鸡尾酒是以苏格兰威士忌为基酒，配以苏打水为辅料，加上柠檬片、薄荷叶等做装饰制作而成的。这款鸡尾酒既有苏格兰威士忌口感干冽、醇厚、劲足、圆润、绵柔的特点，又不失苏打水的甘甜。

扩展资料：

全球 10 大经典鸡尾酒：

1、马提尼

由金酒和味美思（Vermouth）调制而成，最后再加上一颗橄榄或者柠檬片点缀，最早以甜味为主。

2、曼哈顿

以威士忌为基酒。通常，将威士忌和味美思混合摇匀后，倒入鸡尾酒杯中，再以红樱桃点缀即可。

3、古典鸡尾酒

将方糖、苦精和柑橘薄皮准备好，再加入冰块和威士忌后搅拌均匀即可。和其它鸡尾酒不同，古典鸡尾酒更重调制过程而不是原料，古典鸡尾酒更加考验调配师的功底。

4、玛格丽特